好玩的广告学UOOC测验答案秋.docx
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好玩的广告学UOOC测验答案秋
好玩的广告学
第一章
1.下列不属于广告基本要素的有
A.广告主
B.广告媒介
C.消费者
D.广告代言人
正确答案:
D
2.在香农-韦弗模式种,和信源对应的是
A.广告主
B.广告媒介
C.广告内容
正确答案:
A
3.消费者对应的是香农韦弗模式中的
A.信源
B.信宿
C.渠道
正确答案:
B
4.按媒介类别分,霓虹灯广告属于:
A.印刷广告
B.电视广告
C.户外广告
D.直邮广告
正确答案:
C
5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告,这是按什么标准进行分类?
A.广告传播的区域
B.广告传播的媒介
C.广告传播的对象
正确答案:
C
6.生有涯,爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告,广告语为“生有涯、爱无尽”。
按诉求方式分类,我们大致可以判断其为:
A.感性诉求
B.理性诉求
正确答案:
A
二、多选题（共20.00分）
1.就广告传播而言,噪音可能发生在下面哪些环节:
A.信源
B.信宿
C.渠道
D.解码
正确答案:
ABCD
2.下列不属于POP广告的有:
A.橱窗
B.展板
C.路牌
D.直邮广告
正确答案:
CD
三、填空题（共20.00分）
1.广告的要素包括:
____、____、____、____、____。
正确答案:
广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果
2.按广告传播区域分,广告可分为____、____、____。
正确答案:
国际性广告、全国性广告、地区性广告
第二章
1.下列不属于广告基本要素的有
A.广告主
B.广告媒介
C.消费者
D.广告代言人
满分:
10.00分
得分:
10.00分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程,其目的是引起交易,从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是
A.广告
B.营销
C.推销
D.促销
满分:
10.00分
得分:
10.00分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
3.产品生命周期的第三个阶段是
A.成长期
B.引入期
C.衰退期
D.成熟期
满分:
10.00分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
4.在产品生命周期的哪个时期,广告的特点是注重产品和品牌的结合,提高品牌知名度和美誉度,利用品牌优势来挤压竞品,加强品牌的购买导向作用?
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分:
10.00分
得分:
10.00分
你的答案:
B
正确答案:
B
答案解析:
成长期
教师评语:
5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团,都属于
A.内群体
B.外群体
C.初级群体
D.次级群体
满分:
10.00分
得分:
10.00分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
6.外国品牌进入中国市场后,广告中出现中国元素,用中国形象代言人,是基于对广告受众哪种群体心理的考虑?
A.初级群体
B.次级群体
C.参照群体
D.内群体
满分:
10.00分
得分:
10.00分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字,是基于哪个群体对消费者心理的影响?
A.参照群体
B.初级群体
C.次级群体
D.外群体
得分:
10.00分
你的答案:
A
正确答案:
A
教师评语:
8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品,其最初的广告代言人是周杰伦,广告
语为“我的地盘听我的!
”——按照需求层次理论分析,这是基于目标消费者的哪种需求?
A.安全的需求
B.爱与归属的需求
C.尊重与自尊的需求
D.生理的需求
满分:
10.00分
得分:
10.00分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
9.总体而言,短时记忆的容量大约是几个单位?
A.7-9
B.5-7
C.6-9
D.5-9
满分:
10.00分
得分:
10.00分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人,从记忆规律的角度分析,这是为了增
强消费者的
A.情景记忆
B.形象记忆
C.语义记忆
D.情绪记忆
满分:
10.00分
得分:
10.00分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
第三章
一、单选题（共40.00分）
1.4C理论和4P理论相比最大的不同是
A.P变成了C
B.4C理论的起点是产品,4P理论的起点是消费者的需求。
C.4P理论靠推销,4C靠沟通和交流
D.4P理论思考的起点是企业,4C理论关注的中心是消费者。
满分:
10.00分
得分:
10.00分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
2.下列哪个理论是网络媒体时代产生的?
A.4P理论
B.4C理论
C.4I理论
满分:
10.00分
得分:
10.00分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
3.AIDA模式的D是指:
A.引起注意
B.激发兴趣
C.刺激欲望
D.促成购买
满分:
10.00分
得分:
10.00分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
4.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。
这一创意是基于
A.USP理论
B.品牌形象理论
C.品牌职能理论
D.ROI理论
满分:
10.00分
得分:
10.00分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
二、多选题（共20.00分）
1.在4I理论的“利益原则”中,除了经济利益,还包括
A.提供准确的信息
B.提供有益的咨询
C.提供免费服务
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