新管理经济学课后习题.docx
《新管理经济学课后习题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新管理经济学课后习题.docx（13页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
新管理经济学课后习题
新管理经济学课后习题
第一章
1.有价值的战略中的首要因素是什么？
答：
对企业来说，我认为首要因素是相对于其竞争对手的产品和服务质量。
4.市场份额与利润之间存在联系吗？
是什么导致了这种联系？
答：
一般来说，企业市场份额的增加，它的利润也趋向提高。
然而，利润率的提高速度比市场份额的增加速度慢一些。
至于是什么导致了这种联系，我不知道该如何回答。
如果想探讨为什么份额的，利润反而低的话，我认为份额越大的话，可能管理越低效，成本和市场反应速度比不上竞争对手导致的。
9.在《论语。
为政》中，孔子说，“攻乎异端，斯害也已”。
告诫人们不要在正反两极竖执其一。
请利用本章的知识，对以上思想进行阐述。
答：
我想佛罗里达电力与照明公司的例子很好的说明了这个道理。
该公司近乎于极端的追求产品质量，而没有考虑为追求质量所付出的成本。
因为这个，虽然产品质量很高，但是最后却申请了破产保护。
这个就是在质量和成本两极，追求质量这一极，失败的例子。
10.某人请你吃饭并付费，这对你来说是免费的吗？
答：
（1）经济学告诉我们：
没有免费的午餐。
（2）某人请吃饭，我们必须做出选择，选择了去吃饭，自然就放弃了其他的活动，而这些活动也会带来收益。
我们为了去吃饭而所要放弃另一些活动的最大价值，即机会成本，这就是我们做出去吃饭这一决策后的成本。
因而，任何东西都有成本，天下没有免费的午餐。
9．低价格担保对于非价格战略的应用意味着什么？
这类担保是进入壁垒吗？
答：
（1）竞争是市场经济的客观产物，市场竞争的核心就是构造出能为目标市场潜在客户感知并认可的具备核心功能和效用的产品，换言之就是生产出的产品能满足消费者的多样化的需求，通过对消费者需求的满足进而取得市场认可，最终获得企业的利润。
企业市场竞争战略按产品最敏感的因素-价格来定义有两种：
价格战略和非价格战略。
（2）价格竞争是市场经济发展的必然，因为企业的盈利就依靠于企业的销售定价和生产成本之间的差额。
在市场经济发展的初期阶段，特别是卖方市场阶段，对于企业来说价格相对于生产经营的其他方面具有更好的可控性，所以在那个时期企业更多地把目光投向于如何通过价格的调整来获得理想的利润上面。
（3）但是，随着经济的不断发展，价格竞争的局限性日渐显露，对企业来讲价格越来越难以由卖方来控制，同时对于消费者来讲对价格的敏感性也越来越低，所以企业为了获得有利的市场地位开始倾向于采用非价格竞争手段。
可以说，非价格竞争是市场经济发展到更高阶段的产物，具有价格竞争不可替代的优越性，是当代企业谋取长远的可持续发展必须考虑的战略问题。
非价格竞争的战略形式主要有：
差异化战略、销售服务竞争策略、促销宣传竞争策略、战略联盟策略、名牌产品竞争策略。
因而，低价格担保之类的价格战略会对实施非价格战略的企业有一定的冲击，但是随着消费者对价格敏感性的降低，非价格担保对于非价格战略的应用影响越来越弱。
（4）这类担保可能进入壁垒，但也不一定，这个需要根据产品的种类和消费者对价格的敏感程度以及进入者采取的进入策略等决定。
第二章
14.解：
列方程式，求成本相等时的产量Q
28305600+460300Q=22206500+480345Q
求出Q=6099100/20045=304.3
所以，给出CEO的建议是
当产量没有达到304.3时，采用金字塔结构。
当产量达到304.3是，可以采用减少一个层级的方案。
我觉得CEO做决定时，应该考虑未来的市场需求，如果在短时间内企业的产量能够快速越过304.3，那么可以提前进行组织变革，减少一个层级。
16．解：
列方程式3000000-700P+200I=1000000+400P
求得P=（20000+2I）/11
当I=15000时，
代入P=50000/11=4545.45
这时Qa=3000000-700×4545.45+200×15000=2818181.8
Qs=1000000+400×4545.45=2818180（=Qa）
第三章
8.解：
1）资本成本为5%+8%=13%
A：
第二年（80000-70000）/70000=14.3%经济利润为14.3%-13%=1.3%
第三年（90000-80000）/80000=12.5%经济利润为12.5%-13%=-0.5%
B：
第二年（90000-50000）/50000=80%经济利润为80%-13%=-67%
第三年（10-9）/9=11.1%经济利润为11.1-13=-1.9%
C：
第二年（10-3）/3=233.3%经济利润为233.3-13=220.3%
第三年0.15/1=15%经济利润为15-13=2%
2）三年的利润现值为
A：
70000/1.13+80000/1.2769+90000/1.442897=186973.2
B：
50000/1.13+90000/1.2769+100000/1.442897=184036
C：
30000/1/13+100000/1.2769+115000/1.442897=184564.1
则每股收益A=18.70
B=18.4
C=18.45
第四章
2.咖啡的弹性小，因为星巴克咖啡是品牌。
公立大学的学费弹性小，因为私立大学更著名
常规身体检查的弹性小，因为急救室的医疗服务怎么都要接受
下午的电影弹性更小，因为晚上需求的人更多
非处方药的弹性更小，因为处方药更不可替代
4.因为产品的市场定位为礼品市场，这个市场的价格弹性低。
礼品名声比较重要，实际效果不是很重要。
6.a.这意味着，当收入增加1%将导致大于1%的需求增长。
高收入弹性意味着在经济增长和收入增加时，销售就会增长。
b.如果收入增加10%，汽车的购买量增加会大于10%
8.企业主要是在测算价格弹性。
通过不同价格的销售量，得到此产品的价格弹性，从而为产品制定合适的价格，以达到收入最多的目的。
9.声望品是因为人们认为购买高档商品，才能在消费它们的同时，炫耀自己的身份或社会地位，或炫耀自己的购买能力。
所以，厂商生产的是能够显示人们身份、社会地位或购买能力的炫耀性商品或声望商品，就应当给它制定一个适当高的价格，才会实现收入的最大化。
因为过低的价格会使之失去炫耀性商品的性质，人们对它的需求量反而会减少;当然，如果价格过高，受到预算约束的消费者也会减少对它的购买量
11.从表中可以看出咖啡豆研磨器和咖啡壶之间的交叉弹性价格接近于0，所以它们之间没有关系。
而咖啡过滤网和咖啡壶有负的交叉弹性，说明他们是互补品。
因此合理的策略是咖啡过滤网和咖啡壶联合促销，例如，麦咖啡壶送咖啡过滤网。
12.a.P=2000-50*20=1000美元
b.500=2000-50QQ=30台
c.P=500Q=30需求价格弹性=（-dQ/dP）/（Q/P）=1/3
d.当P=1000时，需求的价格弹性为单位弹性
e.当价格P=1000时，收入最大化。
13.
a
b.
因此（0，37.5）有弹性，（37.5，75）无弹性，37.5为单位弹性点。
c.单位弹性是，收入最大，为
（3000-40×37.5）×37.5=56250
14.解：
a.
b.
c.
第五章
2.解：
a．
产出
TC
TFC
TVC
AFC
AVC
ATC
MC
0
20
20
0
-
-
-
-
10
40
20
20
2
2
4
4
20
60
20
40
1
2
3
1.333333
30
90
20
70
0.666667
2.333333
3
1.2
40
120
20
100
0.5
2.5
3
0.857143
50
180
20
160
0.4
3.2
3.6
1.333333
60
280
20
260
0.333333
4.333333
4.666667
1.818182
b.
c.由图表可知，当产量为10是，边际成本等于平均总成本；
当产量为18左右时，边际成本等于平均可变成本。
6.解：
首先，MC曲线最初位于平均成本曲线之下，随后上升，先与AVC曲线后与ATC曲线相交。
我们先考虑MC与AVC交点的意义，这一点上MC与AVC的相等，过了这一点后MC上的点都大于AVC上的点，也就是说每增加以单位产品付出的成本比前一单位付出的成本多，这样必然会拉着AVC曲线向上走，也就是相等的点位置最低。
同理，MC与ATC曲线的交点是ATC曲线的最低点。
至于固定成本曲线，因为它在一定范围内必然是越走越低的，所以没有最低点的说法。
10解：
扩张前：
利润=12*200-200-2*200=1800万美元
如果扩张：
利润=12*200-300-1.5*200=1800万美元
由于利润相同，所以仅靠利润无法判定。
但由于AVC是下降的，所以我们可以判定ATC必然也是下降的，所以MC这是一定在ATC曲线之下，所以这时候投资固定成本可以向着企业利润最大的方向前进，因此，建议进行扩张。
15解：
a.ATC=28400300/500+460200=517000.6
b.ATC=28400300/200+460200=602201.5
c.有优势，从a.b.的计算可以看出，平均总成本50%的低。
d.MC=C（n+1）-C（n）=460200
16解：
a.MC=
b.MC
c.收取的费用如下表：
乘客数
成本/人/公里
2500公里成本/人
MC
250
3.4
850
-
300
3
900
209.0909
350
2.7
945
186.9231
第六章
4.解：
产出
价格
总成本
总收入
边际收益
边际成本
总利润
1
5
10
5
5
10
-5
2
5
12
10
5
2
-2
3
5
15
15
5
3
0
4
5
19
20
5
4
1
5
5
24
25
5
5
1
6
5
30
30
5
6
0
7
5
45
35
5
15
-10
当MR=MC时，利润最大，即产出为5时，利润最大，为1
如果价格为3时，企业应当生产3个单位的产品。
产出
价格
总成本
固定成本
可变成本
总收入
边际收益
边际成本
总利润
1
3
10
5
5
3
5
10
-7
2
3
12
5
7
6
3
2
-6
3
3
15
5
10
9
3
3
-6
4
3
19
5
14
12
3
4
-7
5
3
24
5
19
15
3
5
-9
6
3
30
5
25
18
3
6
-12
7
3
45
5
40
21
3
15
-24
5解：
市场上的饭店属于完全竞争市场,如果价格上涨太多,消费者就会选择市场上的其他竞争者.而大学的食堂属于垄断,食堂饭菜涨价,学生们也必须在食堂吃饭,区别就是原来吃3个菜,菜价涨后,吃两个菜.这是食堂会根据需求曲线,确定MR=MC时,利润最大化.
12解：
a.
乙公司
遵守协议
不遵守协议
甲公司
遵守协议
甲10万美元
甲-12.5万美元
乙10万美元
乙15万美元
不遵守协议
甲15万美元
甲2.5万美元
乙-12.5万美元
乙2.5万美元
无论是甲公司还是乙公司,对手公司遵守协议或者不遵守协议,比较的结果都是不遵守协议好一点,所以两家公司都会选择不遵守协议.
b.如果经常用这种方式互相面对,那么两个公司都会意识到遵守协议可以使两家公司的利益最大话.他们可能尝试信任对手,也就是两家都遵守协议.
c.如果两家公司必须有一家公司先做出决策的话,那么它必然选择不遵守协议.如果它遵守协议并先做出决定,那么对手公司可以选择获利最大选择,也就是不遵守协议,这样会导致本方损失12.5万美元.如果决策过程中有这样一次的话,下次必然两家都选择都不遵守协议.最终,他们都会不遵守协议的.
第七章
1解:
如果能够这样购买电力,意味着电力变成一种标准品.电力生产商必须有规模经济,只有具有规模经济的生产商才能获得正的经济利润.因为这样,为了与现存企业进行竞争,新进入者必须是一个大企业,也就是规模经济是进入壁垒.
2解:
电话服务是服务类型的.
电力是体验商品.
6解:
因为消费者无法预先搜索产品质量的属性,声誉和品牌在市场中有很大的价值.
消费者买拜耳的阿司匹林是因为拜耳的品牌,认为它的质量是可靠的,因此愿意花高价.
9解:
这种低价担保意味着企业承诺自己的产品价格最低.我认为这是一种进入的壁垒,如果你想进入市场,你的价格就必须比它的低,你才能提供相似的担保.
12解:
一是杜邦公司利用其规模经济,降低了生产成本,尽管原料价格上升了,单位平均成本比竞争对手低,通过挤占竞争对手的市场,虽然需求降低了,但是依然带来了利润.
二是通过品牌和声誉,提高本身的竞争力,获得对手的市场,带来利润.
第八章
1解:
边际收益就是再多买一件产品所获得的收益，因此，如果价格不变的话，那么边际收益就等于价格。
但是根据需求曲线可知，一般随着价格的降低，需求增加，也就是多买一件的话，价格要降低，即边际收益低于当前的价格。
因此，边际收益低于或等于价格。
如果边际收益低于价格越多，那么产品的价格弹性越小。
5解:
我认为可以认为可口可乐的定策略是追求利润最大化。
那么可口可乐的价格就为，我们可以认为自由可乐的MC与可口可乐相等，由于自有可乐的弹性比可口可乐的低，意味着自由可乐的最大化利润的价格比可口可乐的低，定价应为
8解:
之所以会给学生折扣，这是因为厂商针对学生这一群体进行了个性化定价，目的是在学生这一细分市场，获得最大的利润，这是三级价格歧视。
开发功能有限制的版本也是相同的目的，这是厂商不能根据价格弹性细分市场，代之以细分自己的产品，并针对不同产品组收取不同的价格，这是二级价格歧视。
13解:
对头等舱：
当MR=MC时，即4200-4Q=200，求得Q=1000；P=4200-2*1000=2200美元
这时最大利润为2200*1000-200*1000=200万美元
对优惠仓：
当MR=MC时，即2200-0.5Q=200，求得Q=4000；P=2200-0.5*4000=200美元
这时最大利润为200*4000-200*4000=0美元
14解:
a.有可能增加利润，如果改变了头等舱的价格影响了优惠仓的边际收入，或是相反，改变优惠仓的价格影响了头等舱的边际收入的话，必须重新计算价格，这时候有可能增加利润。
15解:
解方程得，
解方程得
所以高峰收取每小时3元，非高峰每小时1.5元的价格，利润最大。
第九章
5解：
这是一场赢家通吃的战役。
作为市场的先行者，亚马逊的一键购买系统无疑是最方便的系统，而且客户习惯了这样的体验。
但是由于专利的限制，BN无法实现这样的体验，人们会认为BN的网站体验不及亚马逊，所以用户会偏向亚马逊，而不去选择BN.
6解：
S3公司是为了先于INTEL获得专利，这样就可以通过这项专利，和INTEL交换专利，或是换取购买专利的权利，从而通过INTEL的专利墙，设计生产图形芯片。
对INTEL公司来说，自己构筑的专利墙破了一个口子，放进了一个敌人，但是由于大量专利的存在，对主导地位没有太大的影响。
8解：
主要在于规模经济能不能满足市场的需要，如果不能满足的话，市场依然会给其他的企业或网络机会，来满足市场的需要。
10解：
我认为不是巧合，一是技术的发展为这种情况提供了可能。
二是产品开发者在不停的理解消费者，开发让消费者更喜欢的产品，然后让他们流行，传染别人。
这样，就早就了消费电子现在的情况。
12解：
MC=0.01
MR=500-0.4Q
当MR=MC时，500-0.4Q=0.01，Q=1249.975
所以利润最大化价格P=0.01
如果提供给网络中的成员，可以先定价0.01，当网络足够大时，当需求价格曲线变化时，再重新计算定价，以达到各个时期的利润最大化。
升级会员 