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新媒体相关论文3100字
（一）：
新媒体时代报纸传播观念的转型论文
摘要：
新媒体在潜移默化中不仅改变了报纸读者的阅读习惯，更是在无声中影响整个传媒行业的传播生态。
本文从新媒体时代的内容信息流、社交关系流、场景服务流三大生产要素入手，阐述新媒体时代报纸传播观念在内容生产的角色重构、社交关系的营销，以及场景服务的数字化等三个关键方面的转型。
关键词：
新媒体时代；信息流；垂直分类“中央厨房”；数字化场景
互联网的发展使报纸读者逐渐从传统媒体向新媒体转移。
新媒体在潜移默化中不仅改变了读者的阅读习惯，更是影响了传媒行业的传播生态，促使报纸传播观念转型。
把握内容、社交和场景三大关键性生产要素，从内容生产的角色重构、社交关系的营销、报纸场景服务的数字化等方面“三管齐下”，有助于报纸转变传播观念，形成传统媒体转型发展新格局。
一、报纸内容生产的角色重构
海量集存的信息流通过网络空间、移动终端等新媒体平台达到信息流传播的大数据效应，如何在大量的信息中为受众选择并制作出内容充实、价值颇高的新闻产品，是报纸传播观念转型的首要意识。
而重构内容生产角色，将报纸自有采编队伍聚集的“信息流”群体和意见领袖级的自媒体人组合而成的“意见流”群体有效整合，则是实现这一意识的重要手段。
1．作者群体的边界扩展。
新媒体时代，“每个人”都可以是内容生产者，编辑群体的“信息流”与“意见领袖”群体“意见流”的协同，是报业发展的突破口。
在这种形势下，报纸编辑需要明确的是，网络流量越来越成为媒体发展的新生命线，深度挖掘成为媒体立足与发展的重要手段。
因此，除了传统业务外，他们还应关注用户心理、设置优质内容、跟踪产品数据、分析营销渠道、掌握编辑技术。
另外，自媒体形成了全新的内容传播边界。
报纸传播可将所有优质自媒体汇集成报纸“意见流”群体，以维持长久合作关系。
“意见流”的社交资源拥有精准圈，报纸可在议程设置上触发“意见流”形成热门话题。
2．超越“内容为王”的原创信息流。
“信息流”群体和“意见流”群体生产的报纸内容应具有水平议题的宽度和垂直议题的深度，两者交互成报纸的原创信息流。
水平议题的宽度能满足报纸用户的广泛阅读，以新、奇、特的选题吸引受众，并将内容延伸到任何形式，如直播、VR、视频、航拍等，打造具有互动、观点、奖励等属性的现象级栏目。
垂直议题的深度可用“冰点”计划，即对不一定是热点问题，但适合深度报道的议题进行用户和文章关系的模块建设，使报纸拥有事件模块、本地模块、名人模块等特色原创精品栏目。
此时，报纸的内容生产已超越“内容为王”，聚合泛生产、视频化、互动评论等特点，形成专业编辑生产视频内容，专家生产微博、微信内容的持续性社会协同报道，是媒体融合时代下内容生产的转型与发展，最终实现报纸“内容为王”与“优质内容”的辩证统一。
二、报纸社交关系的营销
报纸可以根据大数据分析结果，建设报纸社交关系流系统，实现关系建立、关系维持、关系效益的三维度闭合关系营销，进入知名度、关联度、忠诚度、美誉度的品牌升级快车道，促进报业内生机制升级，形成跨行业、跨地域的资源整合的良好社交关系业态。
1．引导报纸消费。
新媒体“正以前所未有的速度和效力引领消费文化的变迁”。
报纸与网络媒体“双板块”整合发展，已成为引导消费的主场域。
胡思勇教授在《报纸要做现代主流报纸》中论述了新媒体生态环境下，报纸应重新界定报学发展的方向，通过采用“受众满意战略”进行报纸的战略转型工作。
“受众满意战略”可通过报纸移动端的微博、微信、客户端三种渠道进行消费群体画像的算法管理，精准定位消费需求，以满足高密度微信平台使用者以及低幼和白发人群的需求。
报纸微信公众号形式上可脱离纸媒，内容上可依托报纸的选题范畴，通过线上线下互动完成各项议程内容的活动策划、产品经营和公众受益。
2．带动行业升级。
以报纸为中心的“联盟”，通过消除数字媒体行业的资源壁垒，建立跨媒体行业的业务流程和人员能力互动，优化数媒时代报业的规模经济和范围经济的内外结构。
首先，报纸行业内生机制升级。
报纸不仅是内容生产商，更应将核心竞争力转型为平台运营建设。
搭建内生运营平台，“二更”首创微信“约创+自创”的原生广告新模式，整合全国不同地区的青年摄制团队，拍摄公益性“更南京”“更成都”等自创人物专题广告系列；制作跨领域企业的约创商业性原生广告，并在A类广告大赛中屡获佳绩，以达到企业和平台的双赢。
报纸行业的广告部可借鉴其成功模式，整合新媒体的可视化设计，制作一批新闻纪录片形式的原生广告，设计更多环节吸引用户参与，实现报纸行业内生机制升级。
其次，跨行业、跨地域的资源整合。
《云南信息报》于2007年实行云南出版集团和南方报业传媒集团联合主办的事业企业办报机制，主题为“新信息，新看法”，满足读者必读性和可读性的选择。
2011年，《云南信息报》搭建了“一报二网五读本”的媒体集群，即“1”主报，乐云网和云南信息报网“2”网络平台，覆盖曲靖、楚雄、玉溪、大理、丽江“5”座城市的周刊读本，实现“1+2+5”报网互动模式。
2013年，云南信息报社泰国办事处与当地报纸《星暹日报》达成协议，开设了《云南信息报泰国版·今日云南》，促进两地经济文化交流。
三、报纸场景服务的数字化策略
“弱”链接的场景服务流是新媒体的一大特点。
新的内容信息流模式和多样的社交关系流相互作用建构了新的场景服务流。
因相互之间非直接、非强硬的“弱”链接，在人际、地域、兴趣的大数据定位系统基础上，形成了公共场景流和私人场景流的汇合。
报纸需要从报纸软实力、创新力、创造力、凝聚力、影响力等方面出发，将场景服务融入报纸的发展策略中，构建数字化内容、数字化服务、数字化连接、数字化交互的集数据、运营、销售于一体的报纸互联网发展体系。
1．报纸创意的数字化数据策略。
2015年全国两会期间，刚开始运行的人民日报“中央厨房”实则是媒体如何运用大数据相关技术助力融合发展的信息服务平台，拥有全媒体信息采集、全媒体信息管理和全媒体信息提取的有效共享和独享机制。
“中央厨房”里的每种数字配料（新闻素材）在新采编模式的数据驱动下进行内容生产，烹饪出色香味俱全的“大餐”。
报纸的数据策略可借鉴“中央厨房”的数字生产流程，形成多种平台的多次传播。
2．报纸创意的数字化运营策略。
“中央厨房”的全新业态融媒体工作室跨部门、跨媒体、跨地域和跨专业的数字化运营机制聚拢精英，面向受众、面向全球，探索用户体验的运营策略。
“意见流”群体的建设和维护对报纸创建社群模式的意义重大，是报纸数字化运营的突破口，有助于报纸在新媒体融合发展中打造自身魅力，确立垂直文化品牌。
而报纸的新媒体品牌推广要尽快完成BD商务拓展平台和PR媒介拓展平台的搭建，增加全国屏幕覆盖数，通过包装、提升、公关、发布会等增加曝光量。
3．报纸创意的数字化销售策略。
报纸垂直APP是报纸数字化购买力兑现的销售策略，是报纸信息服务平台的延伸。
虽说独立的APP运营成本极高，但可引入广告支撑型模式和内容支撑型模式的两大基本的商业模式。
广告支撑模式多与APP免费阅读的版面绑定，收费阅读的广告植入较少。
报纸垂直APP更多采用内容支撑型商业模式，依靠内容促成消费。
综上所述，新媒体时代报纸传播观念转型的核心，是报网“双核心”整合发展，即在报纸“优质内容”生产前提下，实现“网”的数字化媒介融合。
随着媒介融合的进一步深入，媒体之间的竞争不再局限于单媒体内部，还发生在不同介质媒体之间，因此，报纸更需要转变传播观念，以赢得媒体市场竞争的先机。
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（二）：
网络新媒体发展下乡村旅游的营销策略论文
摘要：
文章主要研究网络新媒体发展下乡村旅游的营销策略，首先分析了乡村旅游业在市场营销方面存在的问题，如观念落后、营销无创新、促销方式单一、营销缺乏整体规划等问题，针对这些问题，笔者提出了加强乡村旅游景区公共网络设施建设、基于互联网自建营销新渠道、设计旅游产品促销方式、借助成熟的网络新媒体打造营销新体系、制定网络新媒体营销的维护和更新计划、评估网络新媒体的营销效果、培养网络新媒体营销人才等策略，从而保障乡村旅游借助网络新媒体开展市场营销的有效性。
关键词：
网络新媒体；乡村旅游；营销渠道；促销
乡村旅游作为新兴的旅游类型，因其展现特色的乡村文化、原生态的生活方式、清新的空气及优美的自然风光，对于城市旅游者来说，具有非常大的吸引力。
我国在乡村旅游行业的发展上，具有天然的优势，地大物博、自然风光和人文特色差异性较大，而且自古我国就是农业大国，所以农业资源非常多，具有发展乡村旅游的基础[1]。
再加上乡村旅游行业的发展，带动乡村经济的振兴，对于改变农业生产结构、促进当地农民收入、有效使用农村剩余劳动力等多方面来说具有非常大的推动作用。
相对于传统旅游，乡村旅游发展较晚，很多不错的旅游景区或区域在旅游市场的知名度较低，这就为乡村旅游的快速发展带来了阻碍和困难。
信息化的时代，利用网络新媒体来促进乡村旅游市场的宣传和营销已经是必然趋势。
在我国很多国家级的会议上，“三农”问题一直被提到，而早在2015年我国就下发了“中央一号文件”，将开发和发展乡村旅游作为开发和加强农业功能的主要策略之一，文件指出，我国要积极打造一批富有地域特色和民族风情的乡村旅游村镇，通过促进乡村旅游开发、生产多种类的农副产品，来加大乡村旅游的经济和附加价值，并且要打造完善的管理体系和宣传体系，提高乡村旅游的宣传和营销水平[2]。
根据文件内容可以看出，发展乡村旅游是国家促进乡村经济振兴的战略，而提高乡村营销水平是促进乡村旅游发展、提高市场知名度的有效手段。
在2016年，我国又下发了“中央一号文件”，指出“互联网＋现代农业”可以有效振兴我国农业发展，来推动我国乡村旅游、休闲农业的开发。
当前移动网络空前发达，网络新媒体已经充斥到人们的日常生活、工作中来，甚至在潜移默化之中改变着人们的工作方式、思维方式，在乡村旅游的宣传营销上，决不能忽略网络新媒体在信息传播、市场营销中的积极作用，借助互联网络新媒体，打造乡村旅游宣传营销新模式，从而加大乡村旅游的宣传力度，提高乡村旅游市场营销水平[3]。
借助网络新媒体来实现与乡村旅游业的融合，可以让乡村旅游的宣传营销达到一个新的高度，相较于传统的营销方式来说具有非常明显的优势。
并且，乡村旅游的发展起点低、资金少，借助网络新媒体不仅能够降低宣传营销成本，而且还能提高营销信息传播速度、扩大传播范围，继而提高市场影响力，让现在的社会主流了解到乡村旅游景区的宣传[4]，这对于乡村旅游来说性价比是非常高的。
但目前乡村旅游业的发展并不如意，尤其是在网络营销层面，由于缺乏专业的营销知识和管理人才，导致乡村旅游的网络营销效果并不理想。
本文借助对乡村旅游目前的主要营销手段、观念的分析，找到目前乡村旅游营销过程中存在的问题，并期望能够找到借助网络新媒体为切入点的营销策略，来提高乡村旅游业的营销体系的效率和效果，以此来提高乡村旅游景区在旅游市场的知名度，促进乡村旅游经济的发展，为提高农民经济收入、实现乡村振兴奠定坚实的基础。
一、乡村旅游业在市场营销方面存在的问题
随着大家对乡村旅游的不断重视，乡村旅游业发展越来越快，乡村经济的提升也非常明显，但是就目前形势看，乡村旅游景区并没有在旅游市场上打开新的局面，主要原因还是因为乡村旅游没有形成一个完整的营销体系。
纵观大多数的乡村旅游经营区域，很多景区的经营者仍然是以当地农民为主，其经营管理的方式还处在原始的状态，大多数是根据任意发展的经营方式来管理，在对乡村旅游景区的宣传上、景区的营销上也都缺乏营销的意识和经验，对于景区的营销，大都把旅行社作为营销的唯一方式，对于附加的农副产品的营销，大都采用轻促销重生产的态度[5]。
另外，很多地方政府在对乡村旅游的政策上，也大都是发展旅游在先，营销管理在后，虽然让很多乡村旅游有了一定的市场占有率，但是在某种程度上对乡村旅游的营销产生了一定的困难。
最终导致了很多乡村旅游的经营者没有形成营销意识，没有掌握完善的营销手段，在对景区的宣传、对附加产品的包装和营销上也都是一成不变，即便是当前移动网络广泛应用，网络新媒体空前发达的形势下，乡村旅游经营者在营销方面仍然使用传统的营销方式甚至是没有营销，即便是有个别的乡村旅游景区开始使用网络新媒体的营销手段，但是也没有形成完善的营销策略和方案，仅依靠模仿其他行业，使用单一的营销手段，内容上也没有及时更新，或者营销内容的制作与实际情况存在很大差异化等，这些都是为乡村旅游的营销产生一定的负面影响，所以对于乡村旅游来说，发现当前营销手段中存在的问题，对于借助网络新媒体来开展市场营销，是非常有必要的。
1．观念落后
相较于乡村旅游发展迅速阶段，现在乡村旅游发展不如传统旅游行业的发展，主要原因还在于其管理运营者缺乏管理营销的理念和系统的知识体系。
乡村旅游行业的发展，在其自身的优势即“乡村”，但是很多管理经营者没有弄清楚乡村旅游发展的重点，在管理经营和营销等方面反而模仿传统旅游的基本理念，导致了乡村旅游丧失了自身的发展优势，去和传统旅游竞争必然会造成发展失败，收益必然减少[6]。
另外，很多乡村旅游经营管理者过分追求眼前利益，通常没有一个长期发展的战略规划，竭泽而渔过分开发乡村旅游资源，导致乡村资源优势逐渐消失，再加上其在产品创新和营销上，也没有创新，产品产业链短、市场营销不足，导致乡村旅游的旅游市场停滞不前甚至变小。
2．营销无创新
乡村旅游景区的经营者在对旅游产品和附加产品的营销方面基本上没有，即便是有营销模式也大都模仿其他传统旅游产业，形式上比较单一。
很多乡村旅游景区的经营者大都是当地农民，其个人的营销观念比较落后，所以在整个乡村旅游的营销上尚不成体系[7]。
另外，乡村旅游的经营者投融资的观念和行为缺失，导致整个景区的运营资金比较少，所以在对乡村旅游产品、附加产品的研发、包装以及营销方面都没有创新，要么是守旧无创新，要么是模仿无新意，再加上地方政府对于乡村旅游业的营销管理方面不能满足实际产业运营的需求，大都还是依靠旅行社推广的方式，所以整体上乡村旅游业的营销力度缺失或者不强，营销模式无创新，很难到达提高市场知名度、吸引游客消费的目的。
3．促销方式单一
我国的乡村旅游行业发展与国外相比还存在很大的距离，很多行业标准尚未确立，尤其是在乡村旅游的营销层面，而且乡村旅游经营者大都是农民个体户，自身的综合素质和知识水平相对较低，在乡村旅游景区经营过程中缺乏营销意识，再加上地方政府在政策支持方面也是先发展后营销，所以乡村旅游在建设和开发上虽然有一定的发展，但是在市场知名度、景区的营销上都发展十分缓慢[8]。
比如在对旅游产品或附加产品的促销方面，基本上采取轻促销的策略，即便是有一定的促销手段采取的方式非常单一，而且在促销的产品上，也都停留在游客饮食、住宿基本的层次，收益低见效小。
所以对于乡村旅游经营者来说，产品的促销方式的选择是吸引消费者消费的关键，如何掌握多样化的促销手段并且能够采用有效的促销方式都是乡村旅游经营者需要掌握的，这些都是目前乡村旅游业发展亟须解决的问题。
4．营销缺乏整体规划
对于乡村旅游来说，无论是在景区规划与发展、旅游产品开发方面还是市场营销方面都缺少整体规划，在运营上也都采用自然无序的方式。
在对乡村旅游景区的管理上，过于注重经济效益导致其在市场营销的精力和财力份额占比非常低，由于缺少市场调研和规划，在乡村旅游景区规划和旅游产品开发上都是盲目跟风，什么赚钱做什么、什么火热做什么，导致自身发展缺乏市场潜力，整个区域内常常会见到同种类型甚至是相同的旅游产品，营销的手段也是都人工推广、横幅宣传等简单、效果差的方式[9]。
这样缺少整体规划的营销策略，无法适应当前的互联网需求，很多营销内容在互联网络中稍纵即逝，很难给游客留下深刻的印象，最终使得乡村旅游的效果欠佳而丧失旅游市场。
二、乡村旅游业实施网络新媒体营销的策略
1．加强乡村旅游景区公共网络设施的建设
互联网络是开展网络新媒体广泛应用的基础，也是乡村旅游景区实施网络营销的第一步。
一般来说，乡村旅游景区在地域关系上呈现出偏远、地域宽广、地形复杂等特点，公共网络建设相对比较落后，而在乡村旅游实施网络新媒体营销的方式，公共网络设施的建设是必不可少的，不仅能够满足网络新媒体营销方案对网络基础的基本需求，还能够提升乡村旅游景区对旅游的吸引力。
对于乡村旅游景区的公共网络设施建设方面，可以采用无线网络及可能性覆盖，在关键的制高点搭设高性能的无线设备，从而为整个乡村旅游景区提供稳定、高速的无线网络，满足运营者、游客的上网需求，为后期的网络新媒体营销搭设硬件基础。
2．自建基于互联网的营销新渠道
互联网络的高速发展，突破了传统线下宽窄模式的实体店模式，为乡村旅游业的市场营销拓宽了新渠道，使得乡村旅游的营销更加立体化。
乡村旅游业发展，要以互联网络为基础，自建完善的营销新模式，综合运用各种渠道自建新的营销模式。
基于“互联网＋”自建网络营销新渠道，仅靠旅游景区的经营者来进行营销创新是不太现实的，而且对技术要求、资金投入都是比较大的，自建网络营销新渠道，要以区域为单位，政府牵头来开展，而乡村旅游景区的经营管理者则是作为整个营销渠道的一个环节，来保障整个网络营销新渠道顺利开展。
第一，设计线上线下综合销售模式。
无论何种营销模式，最注重的是市场知名度，乡村旅游业的产品营销亦是如此。
一般来看，乡村旅游业发展初期，都会借助大的旅行社的市场影响力来打开自己的旅游市场，但是这种模式不仅受限于人，而且营销宣传覆盖面还不能达到预期的效果。
乡村旅游业在前期，可以线下宣传，线上采取低价优惠的政策，让在乡村旅游景区的游客具有一定的购买欲，并且让游客线下了解到线上模式的优惠，而后再通过线上购买[10]，此时，乡村旅游的经营管理者可以借助公共网络渠道来打开线上销售模式，如美团、途牛等。
随着时间的推移，等具有一定的知名度后，即可借助互联网络逐渐打开线上营销的攻势，让更多的人了解到乡村旅游业的旅游产品网上销售渠道从而实现市场知名度的提升。
第二，自建网络直销模式。
借助互联网端到端的信息传播功能，乡村旅游业发展可以自建无中间商的网络直销的新模式，打破传统的中间商运输挣差价的模式，直接让游客能够了解到旅游产品的最初的信息并且参与到消费过程中，从而让游客利用最低的价格消费享受到最直接的服务。
互联网直销模式是利用互联网技术打通了游客到乡村旅游景区或农副产品生产厂之间的渠道，没有附加加成使得旅游成本更低，可以极大地刺激游客的消费欲望，从而提高乡村旅游业的经济发展。
对于乡村旅游业来说，网络直销模式的构建，不能以某个或某几个乡村旅游景区为单位，而是需要以区域为单位，通过政府统筹管理构建自己的网上直销门户，来让该区域内的全部乡村旅游景区加入直销平台中，游客通过接入互联网访问到直销平台后，可以根据需求直接选择所需要的旅游产品，而消费资金最后直接进入到提供服务的乡村旅游景区或附加产品制造商中，政府构建的直销平台，则是起到监督、资金担保等作用，以保障乡村旅游直销模式能够健康发展。
3．设计基于互联网的旅游产品促销方式
借助互联网设计乡村旅游的产品促销方式，是自建营销渠道的延续，能够通过互联网络实现乡村旅游经营管理者、旅游附加产品生产商与消费者之间的联系，并通过有效的促销信息的展示来对乡村旅游的产品进行宣传，进而带动消费者消费。
实现“互联网＋乡村旅游产品促销”的方式非常多，设计的关键就在于实现消费者与乡村旅游经营者之间有效的信息沟通，在当前海量数据充斥的信息年代，能够引起消费者关注并进一步抓住消费者关注点进行后续的有效沟通，继而刺激消费才是促销的关键。
互联网构建信息沟通平台，可以实现多种乡村旅游产品促销方式，比如广告宣传、电子宣传单页、电子明信片等，不仅能够降低乡村旅游业的营销成本，还能够有效扩大覆盖社会主流人群，达到促销宣传的效果。
第一，创新广告促销平台。
虽然说广告促销的方式比较传统，但是从实现有效沟通的结果看是有效的，借助互联网络，可以实现乡村旅游业的网络化促销广告宣传，从而达到广告促销的目的。
互联网络的出现，使得很多传统媒体行业都逐渐网络化，例如电视、杂志、报纸等，利用传统的广告方式，搭建新的网络平台，在网络化的传统媒介中注入宣传广告，借助互联网将广告促销的信息进行有效传播，从而实现乡村旅游业在广告促销方式上的转型。
第二，借助网络传统媒体提高市场影响力。
网络电视已经逐渐在电视市场占据一定的市场份额，网络电视信号是将传统电视信号数字化、网络化处理，然后通过对应的App或者互联网电视进行直播或转播。
同样的，电子报刊也因其环保、成本低廉在互联网中具有非常重要的位置，而且其获得方式多样、观看对象范围广泛，也是可以合作的媒体。
乡村旅游经营者可以与对应的网络电视的某个热门节目进行合作，或者在专门的互联网广告频道以专题的方式对自己的乡村旅游产品进行宣传，或者选择比较热门的旅游相关类的电子报刊或者本地内知名的电子报刊进行合作，通过图片＋文字、动图来或者加入电子宣传单页等方式对自己的乡村旅游产品对潜在消费者进行有效展示，从而利用较低的广告成本达到促销信息广播宣传的效果。
第三，借助其他大型平台。
借助其他具有较大影响力的具有一定网络社交功能的公司进行乡村旅游产品的宣传，如腾讯、京东等等，然后将自己的特色景区或特色产品做成电子明信片或背景图等，让这些公司在邮箱、社交等界面中供用户免费选择[11]，从而提高乡村旅游产品在公众心中的知名度，给潜在的游客提供了解到促销信息的机会。
4．借助成熟的网络新媒体打造营销新体系
除了乡村旅游经营者或某个区域的政府主导的基于互联网络构建的营销新渠道或促销方式之外，基于目前已经成型的网络新媒体打造新的营销新体系也是当前乡村旅游景区经营者可以选用的策略，相较于自建的网络营销新渠道或促销之外，趋于成型的网络新媒体门槛更低，成本更低，虽然不能自己定制满足，但是对于乡村旅游业的市场营销需求来说，已经能够满足基本需求。
基于互联网络的新媒体已经充斥在人们生活的方方面面，很多网民闲暇之余都会刷一刷抖音、逛一逛微博、聊一聊微信、看一看视频，这样的生活方式已经成为信息时代的标志。
目前在互联网络中活跃度比较高的网络新媒体包含社交类自媒体，如微信、QQ等；评论类自媒体，如新浪微博、Twitter等；新闻类自媒体，如今日头条等；短视频类自媒体，如抖音、快手等；直播类自媒体，如斗鱼、花椒等，再加上常见的信息互动类的自媒体，如知乎、360问答等，这些都可以解决乡村旅游经营者缺乏互联网络营销渠道的问题，从而降低乡村旅游经营者进行网络营销的技术门槛[12]，营销者只需要根据选择的自媒体设计要求和应用规范设计营销内容，而后进行推广宣传即可。
第一，建设微信营销群或公众号。
作为社交类自媒体，微信有着得天独厚的受众群体，借助之前QQ积累的用户量，微信已经成为我国用户量最大的一款社交类自媒体。
利用微信自媒体平台的朋友圈、微信群以及微信公众号的功能，即可开展乡村旅游业的自媒体营销模式。
微信朋友圈有允许微信好友查看朋友状态的功能，允许微信用户发送文字、图片、视频等媒体信息，在添加游客或潜在游客的前提下，乡村旅游经营者可以在自己的朋友圈内发布当前旅游产品的促销信息、展示旅游产品的吸引点，从而吸引更多的游客到乡村旅游景区消费。
利用微信朋友圈开展网络营销，要求是首先要添加为好友，而且不被别人屏蔽朋友圈信息，这样才能够开展网络营销，所受限制较大。
微信群是微信平台提供的一种群聊功能，可以允许非好友在一个群里进行沟通。
借助微信群可以发布文字、图片、语音、视频等信息，乡村旅游经营者可以建立乡村旅游营销群，而后添加潜在用户到群里进行沟通，最后可以设计好的营销内容，发布到微信群里进行信息宣传。
微信群的利用突破了非好友宣传的限制，相较于朋友圈具有较高的宣传营销频率，而且还可以使用微信红包来提高微信群的活跃度，达到好的营销效果。
微信公众号相较于前两者来说要求一定的技术门槛，但是经过简单的培训后即可使用，并且微信公众号可以拓宽微信平台的功能，把一些乡村旅游其他的服务添加在内以提高乡村旅游
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