唐律疏议译文.docx

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唐律疏议译文

译文

301所有的州、县、乡、里所管辖地界内,百姓有一人行劫或行窃的，以及外界的盗贼进入境内,而管辖下的百姓加以容留止宿，对本管里正处笞五十小板，对对坊正,村正所得罪刑也和甲—正相同。

一县境内有一人行劫或行窃,对县令处笞三十小板，有四人行劫或行窃,加重处刑一等;自里正以上,所管辖的地界以内有盗案发生和杀了人的，对有一处发生窃盗,相同于所管辖地界内有一人行窃盗;有一处杀死了人,相同于一人行强盗，杀人的罪犯,仍依强盗实施抢劫杀人的本罪法条判处。

疏议说:

“部内”,是说州,县、乡,里所管辖地界内,百姓有一人行劫或行窃;“和容留止宿行劫或行窃的罪犯”,这是指外界的盗贼进入境内,而管辖下的百姓加以容留止宿:

对本管里正处笞五十小板。

律注说“对坊正,村正也相同”,这是说所得罪刑也和甲—正相同。

“有三人行劫或行窃及容留止宿外盗,里正等加罪一等”,有四人行劫或行窃,该杖里正等六十大板。

“县内一人笞三十”,这是说一县境内有一人行劫或行窃,对县令处笞三十小板,“有四人行劫或行窃,加重处刑一等”,有五人行劫或行窃,就处笞四十小板等一类。

律注说“部界内有盗发”,是说自里正以上,所管辖的地界以内有盗案发生和杀了人的。

“每一处按一人论罪”,这是说对有一处发生窃盗,相同于所管辖地界内有一人行窃盗;有一处杀死了人,相同于一人行强盗,所以说“每一处按一人论罪”。

杀人的罪犯,仍依强盗实施抢劫杀人的本罪法条判处,下面条文中有抢劫的,加重罪刑一等”,有杀人的,也加重罪刑一等,与发生强盗相同。

就是对所管辖的地界内有一人进行强盗的,里正等处杖六十大板,虽然不是所管辖地区内的人行强盗,只要是在当地内发生强盗案件,也比照这条办理。

有容留止宿杀人贼犯的,也依照发生强盗的本法条办罪。

每州随着所管辖属的县多少,统通计算判罪,对各该项罪判处到徒刑二年为止。

有发生强盗的,对上人员各加重罪刑一等。

以长官为首犯,副职官为从犯。

疏议说:

“每州随着所管辖属的县多少,统通计算判罪,对各该项罪判处到徒刑二年为止”,这是指州官、县官、里正、坊正、村正等,一律只判到徒刑二年为止。

“有发生强盗的,对上人员各加重罪刑一等”,判处到徒刑二年半为止。

上文律注说“对杀人犯同样适用对强盗本罪的法条”,所以知道:

杀了人,以及案发的处所,和容留止宿杀人犯,各比照辖区内发生“盗”案对主管人员加处罪刑。

至于统通计算判罪的法条,已在《户婚律》中解释过了。

律注说“以长官为首犯,副职官为从犯”,但是宣扬风教,开导民俗,肃清管辖地界内百姓的犯罪行为,原是长官的职责所在,所以把长官作首犯。

如果刺史、县令的职位空缺无人,用其次的官员来当首犯。

既然是说“把副职官作从犯”,这就是对连坐办罪。

不牵连到下层的主典人员。

管辖下的百姓中间有人行劫、行窃和当地境内发生盗案;以及所管辖下的百姓杀死他人,和境内有人被他人所杀,以上案发后三十天内自己抓获罪犯,以及他人抓获罪犯，对地方主管人员都不予论处;倘若三十天的限期外能抓获罪犯的,追减罪责三等。

至于军役有犯罪的,凡队正、队副以上,折冲都尉以下人员,所得罪名,都比照所管辖的百姓内出征人丁冒名顶替的法律规定,相同于对州、县人员办罪。

疏议说:

这是说管辖下的百姓中间有人行劫、行窃,和当地境内发生盗案;以及所管辖下的百姓杀死他人,和境内有人被他人所杀,以上案发后三十天内自己抓获罪犯,以及他人抓获罪犯,“对地方主管人员都不予论处”,一并得免办罪。

倘若三十天的限期外能抓获罪犯的,追减罪责三等。

称为“追减”,是说虽然判结盗案完毕,仍旧可以减轻。

倘若那罪犯是已经奏报处决的,依照《捕亡律》规定“不在追减的法例以内”。

至于军役有犯,是说在行军和带领军人服徭役的处所,如有犯强盗、窃盗和杀人的案件发生,和容留止宿盗贼的,凡队正、队副以上,折冲都尉以下人员,所得罪名,都“比照所管辖的百姓内出征人丁冒名顶替的法律规定,相同于对

州、县人员办罪”,这是说队正和队副。

所管辖的团内有一人行劫、行窃,和容留止宿盗犯的,和有在发生盗案的处所,行盗的,对队正、队副各处笞五十小板,倘若是强盗和杀人犯,和被杀案件事发的处所,每一事件发生各按发生盗窃罪加重处刑一等。

对校尉、旅帅比照队正、队副减轻一等。

折冲都尉,果毅都尉比照所管辖的校尉多少,统通计算判罪。

假如所管辖的境界内有一人行劫,行窃,和容留止宿盗犯,对里正处笞五十小板,有三人行劫、行窃和容留止宿盗犯,加重罪刑一等,计算起来队正和里正相等,对团内有一人行劫,行窃,也处答五十小板,有三人加重罪刑一等,计满二十五人而判罪到徒刑二年为止。

旅帅、校尉,按发生一人处笞四十小板,满二十五人就判罪到徒刑一年半为止。

折冲都尉、果毅都尉如果管,辖三名校尉,属下有三人行劫、行窃和容留止宿盗犯,处笞四十小板,达到七十五人,处徒刑一年半,如果管辖四名校尉,属下有四人行劫、行窃和容留止宿盗犯,处答四十小板,达到一百人判罪到徒刑一年半为止。

“相同于对州,县的人员办罪”,把长官作首犯,副职官作从犯。

卷第二十一

斗讼共十五条，疏议说:

《斗讼律》,首先论及有关斗殴争讼的判罪条文,其次谈到有关控告诉讼的规定事项。

从秦、汉至晋,并没有《斗讼律》这一篇名称。

到了后魏太和年间,才从“讯律”中分列出《斗律》。

到了北齐,又把有关系讼的规定事项附加上去,合在一起称为《斗讼律》。

到后周,称为《斗竞律》。

到隋朝开皇年间,仍依照北齐的命名称为《斗讼律》,直至现在没有更改它的名称。

在贼盗以后,必须防止斗讼,因此,把它依次列于《贼盗律》的下面。

302所有斗殴的人，处笞刑打四十小板;是以动手打人、举足踢人为例,即用头撞击人这一类举动,也是触犯这一条。

动手举足殴踢他人致伤,以及用其他器物殴打他人未致受伤的,各处杖刑六十大板;因受殴打而出血的是伤。

殴打时,动手举足以外,虽然是执有刀、剑等武器,但不使用它的锋刃,像这一类情况,都同于用其他器物打人的事例。

疏议说:

斗殴时,双方相争揪住的叫做斗,双方相对打击的叫做殴。

若动手打人,举脚踢人的,处笞刑打四十小板。

律注说“谓以手足击人者”,是以动手打人、举足踢人为例,即用头撞击人这一类举动,也是触犯这一条。

伤,是说动手举足殴踢他人致伤,以及用其他器物殴打他人未致受伤的,各处杖刑六十大板。

律注说“见血为伤”,是说因受殴打而出血的。

非手足者,叩兵不用刃亦是”,是说殴打时,动手举足以外,虽然是执有刀、剑等武器,但不使用它的锋刃,像这一类情况,都同于用其他器物打人的事例。

问道:

殴打人的,是说用手脚殴踢他人.如果有人抓着拖住对方头发,或揪住对方衣领,是否也算是殴打人?

答道:

条文规定,斗殴是说用手足击人,这一条说明:

即使未使人受损伤,但一动手便是犯罪。

至于像对他人拖注两鬓,抓着头发,揪住衣领,扼着咽喉,这已经是对他人实施伤,杀,犯罪情状就当然不轻于殴打人的行为,按例和斗殴的法条相同,在道理上当然没有疑惑的地方。

凡用别的器物殴打他人受伤,以及拔脱头发方一寸以上的,各处杖刑八十大板。

如果殴打他人头部、脸部,使血从耳朵,或从眼睛流出,以及殴打他人身体使人体受内伤吐血的,各照用手足及他物殴伤罪加重处刑二等。

疏议说:

凡用别的器物殴打他人受伤,以及拔脱头发方一寸以上的,各处杖刑八十大板。

寸,是说用尺量受伤拔脱无发的部位,该部位纵、横直径各满见方一寸的。

倘若是无发部位见方和歪斜各不相等,即围绕该部位周围量算共有四寸的,就是一方寸标准。

如果殴打他人头部、脸部,使血从耳朵,或从眼睛流出,以及殴打他人身体使人体受内伤吐血的,各照用手足及他物殴伤罪加重处刑二等。

对于被拔脱头发部位不满见方一寸的,只依照斗殴及法条处断。

对于拔脱他人鬓发,也应比照拔脱他人头发的一样治罪。

倘若殴打他人,致鼻子及头部出血的,只比

照相同于伤人的法条规定判罪。

殴打他人致人泻血的,按照相同于殴人吐血的法条规定判罪。

303所有因争斗殴的人,使人牙齿折落,将他人耳、鼻毁败破损和残缺的,打伤他人眼睛,又打断他人手指、脚趾;眇，是说打伤他人眼睛,使他人视力受到严重损伤,但还能看见东西。

因打破碎骨头但骨头还未折断的,以及用沸水烫伤和用火烧伤人的;以上罪各处徒刑一年;倘若打断他人两只牙齿,或打断他人两个指头以上以及剃光、割断他人头发的，各判处徒刑一年半。

疏议道:

因争斗殴打人使而致人牙齿折落,或将他人耳、鼻毁败破损和残缺的,若是毁败残缺他人口、眼的,也是一样。

“眇一目”,是说打伤他人眼睛,使他人视力受到严重损伤,但还能看见东西,又打断他人手指、脚趾;或因打破碎骨头但骨头还未折断的,以及用沸水烫伤和用火烧伤人的;以上罪各处徒刑一年。

如果用沸水和火去烫烧人,但未使人受伤的,就依照使用他物殴打人的法条规定处断。

“倘若打断他人两只牙齿,或打断他人两个指头以上”,律称“以上者,”即使被打断的牙齿或指头再多,也不再加重他的罪,以及剃光、割断他人头发的:

各判处徒刑一年半。

倘若截去他人头发,但未全部截去,还可以束发打髻的:

只按照拔脱他人头发方寸以上的罪,处杖刑八十大板。

如果因斗殴拔脱他人头发,并拿去头发占为已有的,依《贼盗律》规定:

“本来因为其他原因殴打他人,从而夺取他的财物,计算他的赃物,依照强盗罪论处。

”用铜铁汁伤害人,比照用沸水、烈火伤人的规定处理。

如果拿蛇、蜂、蝎子等咬刺他人,按相同于用其他器物殴打他人的法条规定一样处理。

倘若殴打他人,以致其十指全折,不能拿东西的,及两肢残废,依照笃疾的条文规定判处流刑,发配三千里。

304所有斗殴用兵器刀和箭砍入射人,而砍射不中的,处杖刑一百大板。

兵刃,是说弓、箭、大刀、长矛、小矛这一类的武器。

按照本条斗殴罪规定应判徒刑一年以上的,砍射他人不中的,就依照“斗殴”的法条治罪。

疏议说:

因斗殴就用兵器刀和箭砍入射人,而砍射不中的,处杖刑一百大板。

律注说。

“兵刃，是说弓、箭、大刀、长矛、小矛这一类的武器。

”说它是这一类,虽然是用殳、短戟等兵器也都是这一类。

“即殴罪重者”,是说按照本条斗殴罪规定应判徒刑一年以上的,砍射他人不中的,就依照“斗殴”的法条治罪。

假如因斗殴,砍射小功服亲属兄姊不中的,就依照本条斗殴罪判处徒刑一年,不适用砍射他人罪处断。

象这一类,都依斗殴的法律规定判处。

如果用金属刀一类的器物伤害他人，刃是说铜铁器制成,没有大小的限制,可用以杀死人的器物。

因斗殴打他人,折断肋骨的;打他人,损坏两眼视力,因受殴打以致胎儿堕落的，以上各应判处徒刑二年。

堕人胎的人，是说使胎儿母亲在受伤保辜的期限以内，胎儿堕落死去的，受法律处罚。

如果胎儿在母受伤的保辜限期以外堕落死去的，就相同殴人折伤罪一样判刑。

疏议说:

“若刃伤”,是说用金属刀一类的器物伤害他人,律注说“刃是说铜铁器制成,没有大小的限制,可用以杀死人的器物”;“及折人肋”,是说因斗殴打他人,折断肋骨的;“眇其两目”,也是说打他人,损坏两眼视力,但还能看到东西的,“堕人胎”,是说怀胎妇女还未临产,因受殴打以致胎儿堕落的;以上各应判处徒刑二年。

律注说:

“堕胎者,谓在辜内子死,乃坐”,这是说胎儿母亲在受伤保辜的期限以内,胎儿堕落死去的。

如果胎儿虽然受损伤,但在母受伤的保辜限期以外堕落死去的,或者虽然在保辜限期以内,胎儿堕落但未长成人形的,各依照殴伤本罪的内殴伤法条处断,不构成打落他人胎儿的罪。

至于有人殴打亲属,贵贱等一类人使胎儿堕落的,各按照在徒刑二年以上予以加重或减轻的条文规定判处。

都必须按殴伤胎儿母的身份关系来定罪,不根据跟胎儿的身份关系来定尊卑。

倘若依照胎儿的身份关系制定堕胎刑罚,可能导致欺诈作假,因此,保辜限只保胎儿的母亲,不根据胎儿来立保辜限,那是因为加害人并没有伤害胎儿的动机。

如果殴打胎儿母亲的罪情严重,就相同殴人折伤罪一样判刑。

305所有因斗殴使他人手足骨折，或者使他骨节错位，及使人一只眼睛丧失视力,完全看不见

物件的,各应判处徒刑三年;折支的人，指四吱的骨头折断;跌体的人，指骨节错位,失掉它正常的部位。

如在立保辜期限内,伤已恢复的,对这些保事情况一律在殴伤本罪上减轻处刑二等,各判徒刑二年。

在其他条文中,有关尊卑、贵贱等,因争斗殴打及故意殴打,使他人骨折或骨节错位,在保辜限内痊愈恢复正常的,也一律减二等。

疏议说:

因斗殴“折、跌他人支体”,支体,是说手足,或者使他人手足骨折,或者使他骨节错位,“及瞎一目”,指使人一只眼睛丧失视力,完全看不见物件的,各应判处徒刑三年。

律注说折支者,指四吱的骨头折断,跌体者,指骨节错位,失掉它正常的部位。

“辜内乎复者”,说的是因殴打致人肢体骨折或骨节错位,以及使人瞎了一眼睛的,下面条文规定在立保辜期限内,骨节已经痊愈恢复正常,以及眼睛已能见到东西,对这些保事情况一律在殴伤本罪上减轻处刑二等,各判徒刑二年。

律注说“馀条折跌平复,准此”,是说在其他条文中,有关尊卑、贵贱等,因争斗殴打及故意殴打,使他人骨折或骨节错位,在保辜限内痊愈恢复正常的,也一律减二等。

虽然不是手足部位,而在其他部位骨节恢复正常也是一样减二等。

倘若四肢在被殴前就已拘挛不能伸展,这是属于残废肢体被打折,因此这殴打废疾挛肢,只依照打折一肢规定,判处流刑二千里。

疏议说“即损二事以上者”:

是说殴打人使他一只眼睛失明,及折断一条肢这一类的情况。

“及因旧患,令合至笃疾”,假如被害人先前就有一只眼睛失明是残疾,现在被殴打又使他另一只眼失明,成为“严重残废”,或者先前已有一只脚骨折断成为废疾,现在被殴打又一只脚骨折断,成为“严重残废”,“若断舌”,是说象断掉人的舌头,已完全不能说话,“毁败阴阳”,是说毁坏破败男女生殖机能使人不能怀孕生育,以致断绝后代的:

犯上列罪名,各应判处流刑发配三千里。

断掉舌头,但发音说话的意思,别人还可以理解,倘若毁坏破败他人的生殖机能但还能怀孕生育传宗接代的,一律依照犯殴伤罪的法条规定判刑。

问道:

被害人眼睛先已双目失明,现在被殴打,又再把眼睛损坏,或者早已口哑不会说话,现在又再被人割断舌头,像这一类的情况,各应该依照哪一种罪来判处?

答道“人的容貌像天地:

承受父母所生的形体,没有不爱惜他承受的身躯,也乐于把自己的命运听任上天的安排,虽然很早就患有这治不好的疾病,但是也苦恼这沉重的创伤。

在这次又再受伤残,在法律上怎能有不同的处断?

倘若被害人早已是个哑巴,不能说话,或者眼睛早己双目失明,如今再损坏他的眼睛,或断掉他的舌头,只能遵照本条文规定,还应判断舌瞎目的罪。

文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:

"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书?

桓温传》:

"机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:

"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴?

晋孝武帝太元十四年》:

"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:

"荷生觉得自己是替他掌文案。

"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!

"夏衍《秋瑾传》序幕:

"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"

文案音译

文案英文:

copywriter、copy、copywriting

文案拼音:

wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。

2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化（翻译）;撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:

品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:

助理文案（ACW），文案（CW策划文案

策划文案

），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。

另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。

大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:

它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有:

情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:

它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式:

联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。

第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。

第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。

国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案:

工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。

毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案:

主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表