Hover Camera该不该买看完这四点你就懂了.docx

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HoverCamera该不该买看完这四点你就懂了

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2016-11-0217:

04:

07IT专家网

10月17日晚，零零无限科技在北京举行新品发布会，正式发售HoverCameraPassport，中文名“小黑侠”，国内定价3999元，目前预售价2999元

　　（HoverCamera发布会现场）

　　HoverCamera自今年四月推出以来，就引起了消费者和业内人士的高度关注，不仅因为独特的低空自拍定位、安全的全封闭式结构，还因为CEO王孟秋斯坦福博士背景和偶像级的颜值。

　　如今，HoverCamera终于来了，究竟要不要剁手？

本文将尝试从消费者非常关注的四个问题，为各位看官提供一些思路

　　第一HOVERCAMERA与一般的航拍机有何不同？

　　【三大亮点】

　　1.产品定位：

低空自拍/跟拍，而非传统意义上的“航拍机”

　　2.安全性：

全封闭碳纤维外壳，隔离螺旋桨，可手持放飞

　　3.便携性：

242g重量，可折叠设计，折叠后大约就是一本书的大小

　　这三大亮点能否解决目前的无人机消费者痛点呢？

我们逐条来看：

　　低空自拍/跟拍是否一个强需求？

　　是，绝对是。

　　那HOVERCAMERA目前依靠安全性和便携性，能否满足低空自拍/跟拍的需求呢？

　　就目前这一代产品看，非常难

　　为什么呢？

HOVERCAMERA的宣传片不是拍得好好的么？

要回答这个问题，我们首先得想想，低空自拍/跟拍作为一个如此强的需求，为何目前的无人机巨头们在这个问题上却显得如此谨慎呢？

　　这是由于，通常一款无人机的定位设计主要是七个维度间的取舍：

便携性、安全性、悬停能力、画质、续航、智能性、价格。

　　选取几款最主流的几款无人机为例

　　（各主流无人机的技能点分布）

　　可以发现，在有限的技术水平和成本下，便携+安全性在一定程度上会制约悬停、画质和续航，而目前唯一同时实现便携+安全+画质+续航四者领先的只有MavicPro，但价格又相应会较高

　　而理想型的低空自拍无人机，除了便携和安全外，还应该拥有较高的画质和续航（关于HOVERCAMERA的画质和续航，之后会详细分析）

　　想象一下这样一个场景：

同学聚会上，大家准备合影，你从包包里掏出逼格十足的HOVERCAMERA，迎来大家的惊叹。

然而拍照时，由于镜头无法方便实时地调整角度，于是，阿华没能入境，大伟只拍进半边脸，自己的女神冰冰被拍成了大圆脸。

同时，由于HOVERCAMERA的镜头传感器较差，低光环境下画质糟糕，用美图秀秀也救不会来。

女神很生气，决定从此不再理你。

而你也很郁闷，觉得华而不实，还不如自拍杆。

　　是的，这也正是目前市场上，巨头们还没把低空自拍定位作为主战场的主要原因：

实现低空自拍/跟拍的技术研发成本和生产成本较大，如果无法保证画质和续航，则自拍杆+手机组合将会成为廉价而又便捷的替代方案。

此外，低空自拍市场中很重要的消费人群——年轻女性，目前并非无人机的主要消费人群（据AOPA报告，男女比例约为26:

1）

　　第二HoverCamera性能如何？

　　由于低空自拍定位本身对性能要求较高，因此即便HOVERCAMERA没有达到低空自拍的理想状态，也并不能证明其性能不好。

　　抛开其他因素，在目前同价位无人机当中，HOVERCAMERA性能表现如何呢？

　　1.安全性

　　碳纤维全保护结构，能有效隔离高速旋转的螺旋桨，安全性能非常优秀。

　　同类的便携无人机，暂时还没配备类似的保护装置

　　2.相机，传感器尺寸

　　1/3.06英寸CMOS;有效像素1300万

　　传感器尺寸越大，对应的感光性能就越好，画质也越优，那1/3.06英寸是什么级别呢？

目前主流的手机已经找不到1/3.06的了，而沿用这一技术指标的，得追溯到5年前的IPhone4s

　　（不同尺寸传感器的尺寸对比，尺寸越大，画质越好）

　　3.光学防抖

　　目前无人机配备的防抖技术主要有物理机械防抖和光学防抖两种，毫无疑问物理防抖效果要远优于光学防抖

　　但目前主流的1500元~5000元价位的中低端航拍机/便携无人机里，只有大疆全系做到机械防抖，而便携无人机则几乎清一色是光学防抖

　　然而根据日前HOVERCAMERA公布的拍摄视频，或许是受限于摄像头尺寸和防抖模块设计，在成像和防抖性能上Dobby要优于HOVERCAMERA

　　4.GPS与抗风性

　　20米wifi图传距离，甚至弱于Dobby的100米，更遑论MavicPro7公里的变态续航。

如果在航拍机里定位就只能算是玩具级

　　同时由于采用了高通的平台，利用高通开发板集成的光流和前置摄像头SDK，运用这种方案的产品虽然能保证体积较小，但悬停性能和抗风性在同类产品中却属于最弱梯度，不过回看HOVERCAMERA营销的视频和文案，相当大部分的使用场景是室内、街道等，因此对GPS和抗风的需求较低

　　5.续航

　　10分钟续航，标配双电，与DobbyParrot等为同级产品

　　还是之前的观点，如果要追求极致的便携和安全，在相同价格下，一定会牺牲画质和续航

　　6.智能功能

　　据HOVERCAMERA的产品经理透露，HOVERCAMERA在高通骁龙801芯片上实现了基于卷积神经网络（CNN）的人脸人形检测算法，然而据业内人士指出，目前该技术已经有了较为成熟的开源方案，在实际测试中，若光线或目标物体发生较大变化，很容易识别失败。

根据外国科技测评方Tested的测评，目前版本的智能跟随完成度还较低，在测试中多次丢失目标。

在后续的版本迭代中仍有较大的提升空间。

　　总结，相近价位的无人机性能一览：

　　（主流无人机产品性能对比）

　　综上，与大疆主打便携的Mavic或主打航拍性能的Phantom存在显著的定位差距，不具可比性。

　　而与零度智控主打便携自拍的Dobby，Yuneec的Breeze以及ParrotDrone属于同级产品，由于选择的技能点不同，性能上各有优劣

　　因此，通过营销手段，在定位上摘掉“航拍”的帽子，突出安全与便携性，在差异化的作用下，即便画质、续航等性能落后，HOVERCAMERA依然能收货一批粉丝，关键在于，在未来的版本中，HOVERCAMERA需要及时改进目前的软肋

　　第三2999元定价，值？

　　依然先说结论：

　　国内2999元的特价：

有一定竞争力

　　国内3999元&国外$549的原价：

自断经脉

　　为什么？

　　先看一个例子：

　　某高档商场以产品质量好，价格高而著名，他们卖一款神奇的面包机，售价1299元（一般面包机500元），买的人不多。

后来，他们又新增了一个稍大一点的型号，售价2299。

猜猜结果如何？

2299元的面包机一台也卖不出去，而1299元的面包机销量却翻了几番。

　　原因是：

消费者在决策时，往往会参考同类商品的价格，并视之为锚点，这就是定价的锚点效应。

尽管商场2299元的大型面包机并不会有消费者购买，但无形中却提升了消费者愿意为面包机支付的价格。

在更高价的锚点的作用下，1299元的面包机会显得更具性价比

　　再回头看HOVERCAMERA2999/3999的定价，在整个市场中，有哪些产品会成为HOVERCAMERA的锚点呢？

　　（目前主流无人机定价对比及产品辐射范围）

　　可以看到，若按原来3999定价，便落入了Mavic的射程范围，成为Mavic的锚点（价格都差不多，Mavic要性能至少高两个级别）

　　然而，即便降至2999元，与HOVERCAMERA定位高度相近的Dobby（2399元）依然有600元的价格优势，且性能明显比HOVERCAMERA高1~2级的Phantom3Standard也落入了该区间，咱目前看来，如果足够理性且明确自己需求的消费者，未必会选择HOVERCAMERA，因此如果确保竞争力，相信得进一步降价至2499元。

　　第四HoverCamera，究竟行不行?

　　HoverCamera这个公司，未来前途无量

　　HoverCamera这款初代产品，持保留态度

　　从产品定位上，目前与HOVERCAMERA比较接近的有零度智控Dobby，Yuneec的Breeze和ParrotAR系列无人机，让我们看一下XX指数和GoogleTrends

　　（XX指数中，HoverCamera已超越了Dobby无人机）

　　（GoogleTrends中，HoverCamera甚至要超越老大哥Parrot）

　　从HOVERCAMERA在谷歌和XX的关注度看就能清晰地看到市场对它的关注度，同时，国际化的团队和创始人逆天的海外履历，让HOVERCAMERA比起Dobby具有很强的优势

　　关注越大，如果无法提供足够优秀的产品，反而容易失望越大，近日YouTube著名科技测评人Tested对HOVERCAMERA的测评却给零零无限带来几乎毁灭性的打击

　　（Tested测评截图）

　　测评中，测评人对HOVERCAMERA的性能进行了客观的测试，在肯定其安全性和便携性的同时，也指出了其画质、续航、智能功能“Didn’tperformexactlyasIhadhopedbasedonitspromises”（并没达到他们所承诺的那样，低于我的预期）

　　崇尚性能至上的美帝吃瓜群众哪能忍，抓住机会就是一顿喷

　　（Tested测评底下的评论，老美也是非常毒舌）

　　坦白讲，我觉得HOVERCAMERA挺冤的。

　　要知道，科技领域很多热销产品并非性能至上，当营销创意足够，产品某一优势足够突出，是完全可以获得成功的。

比如耳机品牌BEATS，耳机参数、音质、做工对比传统的耳机厂商毫无优势，但并不影响其在短短两年内迅速成为全球最热门的耳机品牌之一

　　性能短板并不是错，错就错在HOVERCAMERA选错了合作伙伴（即本次测评的合作方Tested）

　　我们看一下给HOVERCAMERA测评之前Tested都测过哪些机型

　　（此前Tested测试过的无人机）

　　Tested之前测的都是Phantom或Mavic这类作为行业性能标杆的航拍机。

　　测试中，测评方潜意识中会将性能型航拍机作为心理锚点，因此测HOVERCAMERA时便会产生巨大的心理落差

　　但如果退回两周前，HOVERCAMERA重新选择测评合作方，不选择Tested，而选择高颜值爱自拍爱科技产品的网红女神，效果肯定截然不同。

那时，楼下评论的则很有可能不再是那群科技宅男，不会根据性能他高谈阔论，而有可能会是“哇，好有科技感，好时尚，我要买买买”

　　所以说，HOVERCAMERA前途堪忧？

　　完全不是。

　　要知道，初创公司在某种程度上，投资人接受度甚至比初期的市场销售数据更重要。

　　根据CBInsights的数据显示，至2015年，全球无人机行业获得的融资就多达5亿美元，在千亿无人机市场中，投资人其实迫切期待一家有能足够技术且有足够营销噱头的企业，打破目前巨头垄断的格局。

　　在HOVERCAMERA身上，我们看到了这样的潜力。

虽然本代产品性能较弱，目前定价的竞争力也并不强，或许在进入销售后，市场的反应会不如宣传期好，但HOVERCAMERA创始团队的黄金履历和HOVERCAMERA本身的产品创意能让其脱颖而出，获得投资人的青睐

　　Lily失败了，Zano也没能走下去，HOVERCAMERA，一家冉冉升起的中国企业，能扛过前人的大旗，成为无人机行业的一颗新星么？

非常期待

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