策划方案190812222.docx
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策划方案190812222
“**建材城”首届建材批发零售交易会策划方案
一、活动目的：
1、现在属于建材销售淡季，为了做到淡季不淡，为销售旺季的到来打下良好的品牌基础。
2、通过现场一系列的促销活动和互动游戏进一步拉近“**建材城”与消费者之间的距离，增进人们对“**建材城”品牌产品的了解，为“**建材城”的后续宣传和销售打下坚实的基础。
3、“**建材城”与消费者面对面，通过宣传迎合目标消费人群的需要，最大限度的刺激人们的购买欲望。
二、活动对象：
个体消费群
三、活动时间：
2007年8月26日~9月2日
四、活动地点：
************
五、活动主题：
携手厂商盛宴中原
六、活动口号：
“**建材城”---心动惊喜超出想象
“**建材城”---梦想家园梦想成真
七、活动创意：
1、比特价还便宜：
超级惊喜连连送
交易会期间，下定单的客户可享受活动特惠价，并个人家庭装修户在享受特惠价的同时，买地板还可以参加我们的大派送活动，即买地板超过100平米的多余就按10元每平米的价格给予。
（所送平方数不超过30平米，超出部分按活动特惠价计算）
所有客户装修建材总价超过：
10000元返现金1000元
20000元返现金2600元
30000元返现金4800元
40000元返现金4800元+1000元
50000元返现金4800元+2600元
60000元返现金4800元+4800元
2、我有一个梦想（Ihaveadream!
!
!
）
活动期间，所有的消费人群凭当天购物发票或定单都可到各卖场服务台领取梦想卡片一张，将你的梦想写上，我们将定时抽奖，被抽中的我们会帮助你完成梦想。
（注：
梦想范围在您所消费的卖场宣传海报上公布的品牌商品，价值在3000元以内）
3、1元商品竞拍
8月26日，在活动现场将举行1元竞拍活动，先叫先得。
（主持人的作用至关重要，要控制人们的心理，调动气氛，适当控制竞拍价格）
八、活动内容：
1、“**建材城”商品宣传区：
在现场设置展板进行各大卖场商品宣传展示，介绍其麾下的系列产品及各自不同的功用，再由礼仪小姐在现场穿梭发放“**建材城”宣传单页，即形成了由点到面全方位的宣传，对企业形象树立及产品、品牌宣传都有推波助澜的作用。
2、礼品区：
由促销小姐在活动现场配合主持人进行礼品发放。
3、舞台活动：
主持人介绍“**建材城”装修知识及麾下系列品牌产品，乐队演唱，互动游戏，有奖问答，群众参与，其乐无穷，宣传效果显著。
九、活动流程：
时间
活动内容
备注
9:
00—9:
15
鼓乐开场“凤舞九天”的空中悬布书法大赛
祝福词语
9:
15—9:
20
主持人开场词，“**建材城”装修知识及现场促销活动介绍
9:
20—9:
25
激情小提琴演奏
9:
25—9:
30
“**建材城”现场促销活动介绍及有奖知识问答（问题出自DM）
奖品3份
9:
30—9:
35
街舞组合
9:
35—9:
40
游戏“你演我猜”（两个人看词语通过肢体语言进行表达让另一个人猜出词语）
奖品3份
9:
40—9:
45
流行歌曲（女）
9:
45—9:
50
“**建材城”现场促销活动介绍及有奖知识问答（问题出自DM）
奖品3份
9:
50—9:
55
萨克斯演奏（回家）
9:
55—10:
00
商品竟拍，1元起
10:
00—10:
05
少年跆拳道
10:
05—10:
10
“**建材城”现场促销活动介绍及有奖知识问答（问题出自DM）
奖品3份
10:
10—10:
15
流行歌曲（男）
10:
15—10:
20
游戏（3）“我说“**建材城”（10人词语接龙）
10:
20—10:
25
乐队
10:
25—10:
30
“**建材城”现场促销活动介绍及有奖知识问答（问题出自DM）
奖品3份
10;30—10:
50
家庭才艺大比拼（形式不限）
活动结束，主持人介绍下午活动时间及活动内容（问题出自DM）
奖品3份
备用游戏
（1）：
“转转你我更开心”，请6～8人一起参加，以主持人为圆心成圆形站立，按顺时针方向随音乐跑动，跑动的过程中回答主持人的问题，淘汰制。
游戏
（2）：
“数字游戏”，请6位观众参与，通过数青蛙进行比赛，“一只青蛙一张嘴，两只眼睛四条腿，二只青蛙二张嘴，四只眼睛八条腿……”，依次数下去。
互动性强。
效果：
能极大的提高现场的人气，把整场活动推向高潮。
九、活动现场布置：
1、在家具卖场外搭建6m*9m的舞台，背景板简约大气不失喜庆。
2、于**建材城进口处架设充气拱门，上附主题条幅，两侧放置充气气柱，上附祝贺条幅，在主干道上，每隔10M架设一座拱门，上附活动口号，中间部分可放置桃太郎旗，间隔为1米。
将整个外场以主题视觉元素点缀，烘托现场气氛的同时形成撼人心魄的品牌气场，成为符号被人记忆。
3、每个卖场门头都用气球装饰，门口放置卖场导示系统，利于消费者的需求。
十、媒体投放计划：
时间
媒体
版面
价格
2007-8-22（周三）
**报
半版
1.5万
2007-8-29（周三）
半版
1.5万
其他媒体免费支持：
软文支持**报2期
**报2期
**报2期
**报2期
广播（音乐电台一天5次套播）
DM宣传页（活动现场发放）
十一、具体安排：
1、物资准备：
赠品准备，各环节现场参与者小奖品准备（雨伞、圆珠笔、打火机、钥匙扣等）
2、人员安排：
（1）卖场人员的培训。
（2）促销小姐培训。
（3）舞台控制，主持人确定及台词撰写、乐队、音响、演出节目确定（歌舞、乐器演奏）、现场游戏设计等。
3、现场布置：
舞台设计造型及制作安装、背景板设计制作、气模造型、气球编制造型。
空飘、条幅、拱门设置摆放。
4、前期审批工作：
①场地协调及手续审批
②舞台审批手续
③空飘、条幅、拱门文字确认及手续审批
④工商活动审批手续
5、现场协调：
与场地租赁协调（现场布置施工及现场活动所用电源）等。
活动前一天与工商、城建协调等。
十二、费用预算：
项目
规格
单价
数量
金额
备注
外场项
写真展板
50.00
8
400.00
充气拱门
礼品
10.00
100
1000.00
条幅
50.00
10
500.00
充气气柱
柱体整包画面
350.00
2
700.00
刀形旗
空悬布
30.00
10
300.00
毛笔、墨水
20
10
200.00
舞台背景板
750.00
1
750.00
舞台台板
800.00
1
800.00
地毯
冷焰火
30.00
10
300.00
音响
800.00
1
800.00
合计
人员项
主持人
800.00
1
800.00
古典提琴四重奏
200.00
4
400.00
鼓乐队
500.00
1
500.00
舞蹈
200.00
6
1200.00
歌手
100.00
2
200.00
乐队
500.00
1
500.00
萨克斯
200.00
1
200.00
跆拳道
100.00
4
400.00
礼傧
150.00
4
600.00
合计
室内项
气球
100.00
导示系统
100.00
7
700.00
合计
总计
十三、活动效果分析：
活动以局部带动整体，整体配合局部，相互协调、相互衔接，促使整个活动内容丰富，促销力度大，持续时间长，在加上强大的媒体攻势，活动必定会达到轰动效应。
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