广告设计基础教学大纲教学教材.docx
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广告设计基础教学大纲教学教材
《广告设计基础》教学大纲
（本大纲适用广告设计与制作专业）
一、课程的性质与任务
课程的性质：
本课程是我校广告设计与制作专业开设的专业必修课程之一，它是一门理论联系实际，应用性较强的课程。
本课程以广告设计的创意、表现为基本内容，以广告设计语言为主要研究对象，传授实用的广告设计的基本技能。
课程的任务：
通过本课程的学习，要求学生正确理解设计的概念，设计与美术及工艺美术的区别，广告设计的基本方法、原则，掌握广告设计的基本技能。
《广告设计基础》是广告专业学生必修的专业课程，他与广告专业的其他课程有着密切的关系。
《广告学概论》、《广告创意与策划》、《广告摄影》等课程是本课程的基础，本课程并与《广告文案》、《广告媒介分析》相互衔接配合。
二、课程目标
设置本课程，是为了使学生能够掌握广告设计的基本概念，设计（Design）概念的由来及其发展，广告设计的基本特征，各种不同的平面广告设计语言的特点，各种应用广告设计形式的区别和共同点，基本计算机辅助设计软件的应用，广告设计的正确程序，及现代出版印刷知识。
三、教学时间分配
教学内容学时
理论实践合计
一、广告设计基础理论和基本技能44044
二、广告媒介形态、表现形式和设计方法18220
三、广告设计与制作手段448
四、机动4
合计601272
四、教学内容和要求
序号
单元
主要内容
教学要求
教学活动
学时
1
单元一
广告设计中的广告学原理
理论教学
1．广告学基本原理概述
2．广告策划与广告运作
3．广告设计中的品牌意识
4.CIS形象设计与整合营销传播
5.广告创意与表现手法
掌握：
广告的定义、类别、要素，广告策划的概念,品牌的基本概念、特征与作用,掌握CIS的定义以及具体内涵.
理论讲授
14
实践项目
无
无
无
2
单元二
广告设计中的美学原理与传播学原理
理论教学
1．广告设计与实用美学
2.形式美法则与格式塔原理
3.传播学原理与视觉传达
4.广告设计中的符号学原理与应用
5.广告设计与传播效果研究
掌握:
广告构图设计中的形式美法则，格式塔原理在构图中的应用形式，传播的类型，视觉传达的基本要素，符号在广告设计中的应用，广告传播效果的测评方法。
理论讲授
6
实践项目
无
无
无
3
单元三
广告设计中的设基础理论与应用
理论教学
1．平面构成设计基础
2．色彩设计基础
3.文字设计基础
4.图案与象征图形设计基础
5.构图原理与版面编排设计
掌握平面构成设计的概念。
掌握平面构成对视觉形态的归类和分类。
掌握色彩的基本性质。
理解色彩的对比与调和的形式。
掌握色彩的感觉。
掌握图形的设计基础。
掌握象征图形设计基础。
熟悉构图的基本原理与形式。
掌握版面设计与编排的形式原理。
理论讲授
14
实践项目
无
无
无
4
单元四
广告设计基础技能
理论教学
2003年，上海市人均GDP按户籍人口计算就达到46700元，是1995年的2.5倍；居民家庭人均月可支配收入为14867元，是1995年的2.1倍。
收入不断增加的同时，居民的消费支出也在增加。
2003年上海居民人均消费支出为11040元，其中服务性消费支出为3369元，是1995年的3.6倍。
1广告插图绘制
2.广告文案创意与设计基础
与此同时，上海市工商行政管理局也对大学生创业采取了政策倾斜：
凡高校毕业生从事个体经营的，自批准经营日起，１年内免交登记注册费、个体户管理费、集贸市场管理费、经济合同鉴证费、经济合同示范文本工本费等，但此项优惠不适用于建筑、娱乐和广告等行业。
3.商品广告摄影在广告设计中的应用
4.广告定位与广告设计主题
300元以下918%5.广告提案技巧与设计方案制定
五、创业机会和对策分析熟悉广告插图的分类；掌握插图的绘制方法及特征；掌握广告文案创意模式；掌握广告文案的表现形态；熟悉广告文案的写作基础；掌握广告摄影的构思与设计；掌握广告摄影的表现手法；掌握定位的概念和定位的方法。
理论讲授
（二）创业弱势分析10
实践项目
无
4、宏观营销环境分析
众上所述，我们认为：
我们的创意小屋计划或许虽然会有很多的挑战和困难，但我们会吸取和借鉴“漂亮女生”和“碧芝”的成功经验，在产品的质量和创意上多下工夫，使自己的产品能领导潮流，领导时尚。
在它们还没有打入学校这个市场时，我们要巩固我们的学生市场，制作一些吸引学生，又有使学生能接受的价格，勇敢的面对它们的挑战，使自己立于不败之地。
无
无
（三）大学生购买消费DIY手工艺品的特点分析
5
单元五
平面广告表现形式与设计要领
理论教学
1.报刊广告设计
2.招贴广告设计
3.DM直邮广告设计
4.POP售点广告设计
5.户外平面广告设计
掌握报纸广告的设计表现；熟悉杂志广告设计与编排；掌握招贴广告的概念与功能；掌握招贴广告的构成要素；掌握DM广告的设计目的和设计要领；掌握DM直邮广告设计形式与内容；掌握POP广告的概念与功能；掌握POP广告的设计；掌握户外广告设计的要点。
理论讲授
6
实践项目
POP的制作
掌握POP广告的设计特点
教授：
指导学生手绘POP
2
6
单元六
影视广告创意设计基础
理论教学
1.影视广告的结构类型和设计手法
2.影视广告的媒介特征与设计要素
3.影视广告的脚本创作与故事板设计
4.现代影视广告设计的新动向
1.掌握影视广告的媒介特征。
2.掌握影视广告的设计要素。
3.掌握影视广告的结构类型和设计手法。
4.了解影视广告创意设计的新趋向。
理论讲授
6
实践项目
无
无
无
7
单元七
网络媒介广告设计基础
理论教学
1.网络广告的主要形式
2.网络广告设计常用软件介绍
3.网络广告的设计要点
网络广告的设计基础
1.掌握网络广告的构成要素。
2.了解网络广告制作的一般流程。
3.熟悉广告设计原理在网络广告设计中的应用。
4.熟悉网幅广告设计技巧及软件介绍。
理论讲授
6
实践项目
无
无
无
8
单元八
平面广告设计制作基础
理论教学
1.电脑图文制作常用的软、硬件介绍
2.电脑图文制作基本原理
3.印刷广告设计制作基础
4.印刷广告的种类与特征
1.了解电脑图文制作常用的软件。
2.掌握广告图形设计的特征。
3.了解印刷的种类与原理。
4.掌握印刷广告的种类与特征。
理论讲授
4
实践项目
平面作品的设计
掌握软件的使用和设计方法
讲授
软件的组成部分和设计方法
4
9
单元九
影视广告制作基础
理论教学
1.影视广告的前期准备和实际拍摄
2.影视广告的后期制作
3.电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用
1.了解影视广告制作的前期准备。
2.了解影视广告实际拍摄阶段。
3.了解影视广告的后期制作。
4.熟悉影视广告制作的要点把握。
理论讲授
2
实践项目
无
无
无
10
单元十
电子多媒体广告设计制作基础
理论教学
1.多媒体技术与电子多媒体广告
2.电子多媒体广告的设计制作要领
1.了解电子多媒体和多媒体系统的概念。
2.理解电子多媒体在广告中的应用。
3.掌握电子多媒体广告的主要形式及特征。
4.了解电子多媒体广告的设计制作要领。
理论讲授
2
实践项目
无
无
无
学时合计
理论教学
66
实践教学
6
五、考试考核方式
考核形式：
平时考核与本课程结束后闭卷考试相结合。
成绩计算：
平时考核与本课程结束后考试按3：
7的比例计算总成绩。
六、教材与参考书
教材：
《广告设计基础》，卢小雁，丁建辉主编，浙江大学出版社，2008年
参考书：
《广告设计基础》，崔生国主编，上海人民美术出版社，2008年
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