微信营销活动策划方案.docx

微信营销活动策划方案.docx

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微信营销活动策划方案

xxxx“餐色可秀”

之“她/他的味道”

微信投票活动策划案

一、活动背景

xxxx旗下的xxxx商城是全球移动互联网一站式消费场景平台，不仅向商城会员提供衣、食、住、行、吃、喝、玩、乐等全面的服务，还提供投资理财、移动社交、商务培训等多项服务或功能。

xxxx商城独创的PTF商业合作新模式，让消费者升级为消费商，使消费者参与到商业利润的分配中，从而实现全民电商的终极目的。

实现最终目标的第一步：

急需往商城导入大量粉丝。

如今公众平台的粉丝是4000+，为了让公众平台的粉丝量突破10万大关，同期进行的方案有建群吸粉，朋友圈分享文章等。

只有往商城导入大量粉丝，才能提高xxxx商城的关注度，关注度越高，才能提高粉丝转商家，粉丝转云天使的几率。

商家的进驻和云天使的加入才能使商城稳健运营起来。

现公众平台粉丝三分之二是属于xxx市场人员，希望本次活动可以通过市场人员的参与，扩大粉丝量宽度和广度。

本次活动的主办方为xxxx商城，协办方为xxxx集团。

二、活动目的

日常生活中，在朋友圈不难发现经常会有好友晒美食的习惯，面对秀色可餐的美食垂涎三尺的看官也会随之点赞或评论。

此次活动结合七夕节的商城促销，通过发起秀美食的微信投票，吸引更多微信好友的关注，为公众号带来更高的人气。

让更多人对xxxx商城从关注到了解再到熟知，最终获得消费者的信任，从而购买商城商品。

以晒美食加七夕的秀恩爱发起微信投票赢大奖为契机，吸引更多粉丝关注公众号并投票，从而达到为公众号增涨10万粉丝促进商城商品销售的目的。

三、活动主题

“餐色可秀”之“她/他的味道”，她/他的味道，可以是妈妈/爸爸的味道，女友/男友的味道，妻子/丈夫的味道，嗯~是否嗅到了七夕的味道。

“如果生命中那道美味曾经出现过，那么其他菜都是将就，我不愿意将就。

”那一定就是专属她/他的味道。

其实还可以是自认为最有特色的餐馆的味道，因为这里一定饱含了你对餐馆深深的爱恋，哪怕那是与高端大气毫不沾边的大排档......出来工作多年，偶然一天深夜，拖着疲惫的身子刚从公司大门出来的你饥肠辘辘，在露天的大排档点了一碗馄饨，嗯~是儿时独特难忘的味道。

于是随手拍下了青花瓷碗里躺着的晶莹剔透饱满的馄饨，并用文字赋予照片生命，“加班至深夜，疲惫的身心被一碗浓浓儿时味道的馄饨唤醒了”......通过xxxx公众号参与“餐色可秀”的投票活动。

此次秀美食投票还融入人与人之间的情感，通过融入真性情，让单一苍白的晒吃，变得有可秀之处而不矫情，有情感而不做作，有意义而不乏味。

让我们都一起把美食秀起来吧！

它们生命的燃料就是您的一票，让它们成为您的最佳主角。

四、活动时间：

一个月：

7月23日~8月25日

预热参赛：

5天：

7月23日~7月31日

投票时间：

15天：

8月1日~20日

统计公布：

5天：

8月22日~8月25日

五、活动对象

xxx市场人员，公司内部员工，对美食向往的吃货，热爱生活的热血青年，爱拍照发朋友圈的文艺范，爱秀恩爱的情侣，没有年龄限制，没有性别歧视。

六、活动内容（活动形式概括）

参与者需关注《xxxx》公众号，通过“秀美食照片+50字以内配文”参与《xxxx》发起的“餐色可秀”之“她/他的味道”的微信投票活动，并转发朋友圈，发动微信好友进行投票评选出“最美味道”。

投票时间为20天，获得票数居高前六名分别评为一二三等奖。

并获得相应奖品。

七、活动筹备

活动需求：

v技术需求：

1、公众号菜单栏修改

2、

菜单栏修改如上图

3、投票活动页面

大标题：

2016-8-1xxxx

这道菜是我.......这道菜是我.......

这道菜是我.......

这道菜是我.......这道菜是我.......

我也要晒味道报名

电话：

XXX姓名：

XXX

公众号二维码+指纹

如果是通过搜索或是点击蓝色字体《xxxx》关注的用户，需有引导页面。

4、商城七夕抢购（一分钟抢购）

做一个倒计时的代码生成器

到了抢购时间后，代码自动实行一分钟抢购，六十秒倒计时。

5、商城打折页面

为了配合商城七夕节促销活动，需要技术端设置一个商品打折页面。

将原价划掉，凸显打折促销价格。

参考上图。

6、商城消费者获利数值页面

商城商品页面详细介绍里需嵌入一个消费者购买商品获利模块。

消费者购买商品获利（奖励积分/元）公式为：

利润（销售额-成本）*80%*50%，技术端需要根据这个公式，在商城每项商品详情页面模块里，自动生成消费者获利多少的数值。

v文案需求：

1、活动策划书拟定

2、活动广告策划

3、活动软文撰写与发布

v设计要求：

1、活动页面设计

2、活动广告设计

v推广要求：

1、推广渠道的开发

2、媒体通路建设

3、推广经费预算

活动物料：

1、活动投票页面

2、活动宣传物料

3、活动宣传软文

4、活动奖品准备

八、活动流程

（一）参与方式：

1、通过扫码（饭冰冰二维码），关注《xxxx》公众号。

即弹出自动回复“小云终于等到你啦！

~恭喜你获得价值10元云券，请点击【我的世界】进入【个人中心】领取。

点击【活动投票】参与活动可获100云券和万元大奖哦！

”

2、点击菜单栏【活动投票】进入【餐色可秀】，在页面底端找到报名入口，进行详细信息登记。

（电话、姓名）

3、将拍下的美食图片上传至活动页面，加以配文（标明美食的出处，是谁做的或是在哪里发现的，为什么推荐这道美食。

）

4、图文上传完后，即弹出一个窗口，显示：

“恭喜编号xxxx的朋友获得价值100元云券，请点击【我的世界】进入【个人中心】领取。

”（七夕节期间8月6日~8月12日添加一条自动回复）：

想念她/他的味道吗？

七夕再“惠”吧。

商城大放价！

（二）投票方式：

1、点击投票链接，进入活动页面。

长按二维码对公众号进行关注。

在【活动投票】进入【餐色可秀】，为自己心仪的美食投票。

2、参与者可将此活动链接转发至自己的朋友圈即可为自己拉人气，投票。

（三）评选方式：

投票截止时，根据票数依次选出票数居高前六名为一二三等奖获得者，一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名。

（四）奖品领取：

在参与者资料里获取参与者联系方式：

通过电话或是短信通知获奖者，获取详细地址。

客服通过联系赞助商，邮寄奖品给获奖者。

九、奖品内容：

一等奖1名：

价值5000元的三利来智能变频电磁炉一个+价值5000元云券

二等奖2名：

价值3000元的男性雪莲益元贴和女性雪芝灵清爽贴各5盒+价值3000元云券

三等奖3名：

价值1000元的雪芝灵清爽贴5盒+价值1000元云券

十、活动宣传：

1、通过转发公司微信群，激励每一位员工发到朋友圈做宣传；

2、发到业务群，再让业务人员转发至自己各个业务群里以及自己的朋友圈。

3、通过转发至朋友圈加固定配文，煽情宣传，大肆转发。

4、QQ群、微博转发。

5、通过公司申请的自媒体搜狐、今日等渠道宣传。

6、通过微信公众号宣传。

7、通过找自媒体发文公司，将宣传软文发到搜狐、腾讯、新浪等平台。

8、将投票活动页面在搜狐客户端进行广告推广。

9、通过微博微信大咖转发投票。

10、通过传渔老师，获取更多宣传渠道。

十一、活动预算：

用途

内容

规格

数量

价格

奖品

云券

兑换币

14000

7000

智能变频电磁炉

雪芝灵

活动宣传推广

媒体发文

30

2000

微博大咖转发

1次

微信大咖转发

1次

搜狐客户端广告

1次

八、活动推进表：

阶段

项目内容

负责人

协助人

计划完成

实际完成

说明

筹备期

策划书拟定

7月18

策划书确定

7月22

活动页面策划

7月23

活动页面设计

7月25

活动页面制作

7月28

商城促销功能

7月28

抢购与折扣

价格体系更新

7月28

促销页面策划

7月25

促销产品页

促销页面设计

7月26

促销页面制作

7月28

产品页xxx文案

7月25

产品页xxx模块

7月28

活动预热文章

7月26

至少1篇

预热文章发布

7月27

发布30个平台

活动H5策划

7月27

活动H5设计

7月28

活动海报图策划

7月28

活动海报图设计

7月29

公众号内容设置

7月28

栏目和自动回复

公众号技术更新

7月29

赞助商洽谈

7月22

活动奖品采购

暂定

进行期

活动正式上线

8月1

xxx会员推广

8月1~20

公司内部推广

8月1~20

活动软文撰写

7.29~8.20

至少3篇

活动软文发布

8月1~20

发布60个平台

活动H5发布

8月1~20

移动渠道发布

活动海报发布

8月1~20

营销工具发布

活动内容营销

8月1~20

论坛、社区、群

活动微信营销

8月1~20

投票数据统计

8月22~23

获奖名单公布

8月24

活动商品控制

8月1~20

活动全程客服

8月1~30

活动全程控制

8月1~30

总结期

活动软文撰写

8月23

活动软文发布

8月24

活动效果统计

8月24

活动奖品发放

8月25

活动总结撰写

8月30

活动效果维护

长期

效果预计

公众号突破10万粉丝，商品销售额10万

九、效果预估：

1、预计吸引粉丝可达到10万。

2、预计商品销售额可达到10万。

3、预计品牌传播率可达到100万人次。

4、预计可吸纳商家入驻和云天使若干。

5、通过策划商城的营销活动可作为云天使对商家的服务参考案例。

6、通过本次的营销活动可深入接触一线消费市场，并为今后的商城运营建立可参考性模板。

十、赞助商回报

1、通过活动页面的产品宣传，帮助赞助商宣传产品。

2、所有活动对外宣传物料都将附带赞助商信息，帮助赞助商做品牌宣传，提高知名度。

3、通过营销活动提高商城粉丝量，带动赞助商的产品销售，提高商品销售额。