伊美士男性化妆品网网站规划与网页设计.docx

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伊美士男性化妆品网网站规划与网页设计

伊美士男性化妆品网网站规划与网页设计

第一部分：

建站分析

1、行业市场分析

2、竞争者分析

3、企业自身资源分析

第二部分：

网站定位

1、网站目标定位

2、网站的客户定位

3、网站的功能规划

第三部分：

网站技术解决方案

第四部分：

静态网页

第一部分:

建站分析

1、男性化妆品市场分析：

早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和工作性质的要求，也需要化妆品的保护。

男性使用化妆品是文明程度提高的标志之一。

目前，英国男士每月护肤类化妆品消费为4英磅，美国男性化妆品年销售额为23亿美元。

从我国成年男性所占比例看，男性化妆品市场将占市场总量的40%左右。

目前，男士化妆品大致有香水、古龙头、须后水、剃须膏、养发水、止痒头水、润肤蜜、营养霜等品种。

从去年化妆品市场来看，男士用品已占有一席之地，今年在一些高档商场也有男士专柜出现，但以欧美品牌为主。

随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。

男士们购买化妆品的欲望也愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾，前景诱人。

国外市场：

渐入佳境

《纽约时代》的一份报告指出，男人越来越注重自己的外表，导致了去做整形美容手术比例的增长和男人在衣着上花费的增长，而用于男士化妆品消费的增长更是惊人。

据统计，近几年全球男士化妆品销售涨幅超过了一半。

据美国《幸福》杂志日前公布的一组数据显示：

美国男士去年在美容方面的消费金额高达95亿美元，平均每4个进美容院作美容手术的人中就有一位是男性，调查表明，在美国男士中，越来越多的人对一些美容新技术趋之若鹜。

去年一年里，作脸部拉皮、去皱和去斑的有100多万人。

国外现有的男性知名化妆品品牌;欧莱雅集团的Boutique的男士护肤品、奥公司生产的Fahrenheit护肤系列、妮维娅公司Beiersdor和polosport、美国的Kiehl's和zirh，法国的Nickel等。

国内市场：

方兴未艾

我国是个人口大国。

据全国第5次人口普查的数据来看，我国现如今总人口数为129533万，总人口性别构成中，男性为65355万人，占总人口的51.63%；女性为61228万人，占总人口的48.37%。

性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为106.74。

总人口年龄构成中15-64岁的人口为88793万人，占总人口的70.15%，这部分群体恰恰正是化妆品消费的主力军。

中年男性是男性化妆品消费的主力军，而青年男性则是男性化妆品消费的强有力的后备军。

据调查，北京人中18-65岁的成年男性里，大约有13%的人属于时尚意识很强的人。

他们"买东西时，总爱选择款式、外观最为流行的"，它们"通常比其他人先购买新式产品"，并"喜欢不断尝试新的牌子"，他们"和朋友相比，会花更多的时间和金钱在新潮事物上"。

通过比较不同年龄的男性在几项时尚用品上的拥有情况，可以得出这样的结论：

30岁的男人最为时尚。

但市场前景及消费潜力已引起国内外化妆品公司的普遍关注和重视。

2010年1月10日，据国内化妆品业权威内人士分析预测，今年中国化妆品市场销售总额将达800亿，其中男性产品最少40亿，未来5年需求量将以每年96%的速度递增，且男性高端产品利润远高于女性男性化妆品B2C市场发展潜力巨大

开展男性网上化妆品店的市场分析

与女性化妆品不同的一点，男性对逛街购物的兴趣薄弱，因而在男性化妆品销售市场中，B2C网购结合了目前流行的网络购物的优势应运而生，成为了男性化妆品购物的主要渠道。

据资料显示，2010年各大化妆品官方购物平台纷纷推出了男性化妆品专区，如欧莱雅、敏泉等；另一方面，也有很多网络创业人士看好了男性化妆品网购商机，纷纷推出专为男士打造的男性化妆品网购平台，如加法主义等新兴平台。

业内专家预计，男性化妆品作为化妆品行业的一个细节分支，已呈现出其发展的巨大潜力和强劲势头。

在日前发布的2010年度淘宝化妆品零售数据中，我们也可以看到男性化妆品的增长速度迅猛，远远超过了女性化妆品市场。

无论从化妆品产品体系还是市场规划上看，男性化妆品已经成为推动化妆品产业与各个成熟品牌增长的强劲引擎。

男性市场已经成为中国化妆品市场发展的最大惊喜之一。

01、网上男士化妆品店的价格竞争优势：

网上购物，具有价格低廉、高效、方便、种类齐全的特点，而且更加快捷与供应商交流和联系，保证货源充足供应。

而且店经营模式相比，网上包包销售店可以节省店面租金，聘请销售人员工资等一大批成本费用，显然，这将为网上男士化妆品提供了低价格销售商品的基础，在现实市场的产品在网上男士化妆品店就可以以更优惠的价格购买到自己心仪的商品。

02、网上男士化妆品店销售范围广：

网上商店所面对的市场范围将是全国乃至全球，可以用最少的资本投入，在全球范围内迅速方便地吸引更多的客户。

截至2010年6月份不完全统计：

中国网民已达到3亿多了，这对于在中国发展网上购物具有良好的群众基础。

03、网上男士化妆品店经营模式：

网上商店能提供消费者全年一天24小时，无论何时何地都可以购物的购物环境。

它给客户提供更多的意见反馈、在线咨询和在线销售服务。

2、竞争者分析：

01：

2001年,欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产物步入神州。

经过6年的市场推广,碧欧泉男士在神州已拥有了坚实的消费群。

据《信息时报》的数据显示,碧欧泉持续3年占据近2/3的高等市场份额。

:

淘宝网的品牌在中高等男士护肤产物市场处于引领者的官位地方,男士产物占销售的比值在不断提升,分别在5%—20%不等于。

”最先步入神州市场的碧欧泉,一无悬念的在高端男的护肤市场的竞争中处于上风官位地方。

欧莱雅又将兰蔻男士系列引入,从群体结构来看,兰蔻的男士系列销售增长。

欧莱雅在男的高真个市场份额仍然是持续增长的态势。

欧莱雅在自己的网站上还设有相应的“我的美容顾问”欧莱雅网上商店也曾一度成为点击率最高的男性化妆品商店。

02：

雅诗兰黛的倩碧同样是男的高端市场的强劲竞争者。

。

例如本年情人节,千份倩碧男士醒肤活气修护露经由过程易趣网免费派送给恋爱中的男性和女性。

倩碧显然知道,电子商务平台对男的的影响力与魔力,或许其实不在电视机广告之下。

3、企业自身资源分析：

网站建设初期，资金不足，因此公司利用免费空间建立了网上商店。

通过一年多的运营，公司的品牌形象，销售利润有了较大的提高。

第二部分：

网站定位

1、网站目标定位

网站网上的化妆品店千万家，但是卖的多是女士的化妆品，随着经济的发展，生活方式与生活观念的改变，化妆以不是女士的特权了，现在月来越多的潮流男性，白领，大中学生，也就是80后的男士，注重自己仪表，也注重自己的品味了，但是呢，观念的改变，不一定能实际行动，因为大多算算的男士都不喜欢逛街的，也就不大可能去那些化妆品专卖店里买合适自己的化妆品，但是90后的男士有很多都接触过互联网，那就给我们在网上开展电子商务营销提供了很好的基础，也就是所谓“天时”有了，“地利”有了，那么还就是只剩下“人和”了。

如何实现这个人和呢，近年来，网上开男士化妆品店的有很多，但是能做的专业的不是很多，很多国际品牌都注重男士化妆品市场的开发，但是他们的主打市场还是女性市场，所以能给男士提供的选择的化妆品不是很多，至少是国内的不是很多，我们开设网站的目的就是，整合市面上所有的男士化妆品，把他们放在同一个网上平台上供，不同层次的，不同年龄阶段的男性消费者选择，我们不止要做都这个，还要帮助他们选择适合他们的化妆品，因为他们不一定会知道什么样的化妆品是他们最合适的。

2、网站客户定位：

目标顾客是中层到高层收入的男性白领，金领。

他们具备实力，品质和个人魅力合一的人格，他们新时代自我审美标准是举止得体，仪容整洁，个性化。

他们需要纯净简单，清爽淡雅，独特超群的男性化妆品。

另一个目标是大学生，他们追求健康与活力，增加对女性的吸引力，仪表整齐，意识到外表英俊受到“羡慕目光”的注视会使人的自我得到满足。

其中，中年男性是男性化妆品消费的主力军，而青年男性则是男性化妆品消费的强有力的后备军。

以北京为例，从关注程度上看，在对“不管买还是不买，只想看看”的回答中，年龄为35岁-44岁持肯定态度的男士为20.5%，25岁-34岁为14%；从消费观念上看，认同“过去在化妆品上花了不少钱”观点的男士35岁-44岁的为13.4%，25岁-34岁为7.3%，对于“今后愿意在这方面花钱”表示同意的35岁-44岁的为15.7%，25岁-34岁为12%，从尝试新产品上看，“购买这种商品的新类”，决定购买的35岁-44岁男士占7.9%，25岁-34岁占7.3。

而男性化妆品的消费群体多为成熟男性，购买能力相对比较高，对产品的选择较为理性，重视产品的质量，容易形成品牌偏好度，男性消费行为特征为注重产品的简易，快捷，安全。

从男性是生理层面（肤质，性别特征等）及心理层面（男性追求健康与活力）方面看都与女性迥异

3、网站功能规划：

主要有如下功能模块：

1）品牌/产品栏目：

此栏目包括以下小栏目：

男士护理套装、男士洁面男士乳液/面霜、男士精华、男士爽肤水/须后水、男士身体护理

2）关于我们栏目此栏目是关于该网站介绍、本团队人员和联系方式，另外还特别设置了留言板

3）订单查询栏目：

此栏目是根据你买的商品化妆品编号，进行查询到货日期和地点

4）搜索功能此功能用于更快的搜索出本站的包包产

5）免费注册功能

6）登录功能

7）购物车此功能是会员点击一下便可以把准备要买的商品信息写入系统

8）结算此功能是便于会员在网上支付使用的。

第三部分:

网站技术解决方案

01、厦门好景科技有限公司

经济型套餐-2200元 

适用于想通过建立网站进行企业宣传和客户服务的小型企业或想尝试网站效果的中、小型企业。

标准型套餐-3000元  

较好的展示企业提供的各种产品或服务，能及时接受客户反馈，适用于想通过建立网站实现企业宣传，并达到与客户实时沟通、为产品或服务提供技术支持，从而降低成本、提高工作效率的企业。

实用型套餐-5000元 

较好的展示企业提供的各种产品或服务，能及时接受客户反馈，适用于想通过建立网站实现企业宣传，并达到与客户实时沟通、为产品或服务提供技术支持，从而降低成本、提高工作效率的企业。

豪华型套餐-12000元  

较好的展示企业提供的各种产品或服务，能及时接受客户反馈，适用于想通过建立网站实现企业宣传，并达到与客户实时沟通、为产品或服务提供技术支持，从而降低成本、提高工作效率的企业

02、广州市诺杰数码科技有限公司

经济型：

国际域名：

.com/.net/.org任选一个

虚拟主机：

200MB标准企业A型虚拟主机

企业邮局：

100MB可自主管理的WEB企业邮局

页面制作：

16个静态页以内+动态无限页（程序自动生成，可自行删改）

功能描述：

公司形象展示，并使用asp动态网页技术，可在线进行新闻更新、内容管理，提供网站留言反馈功能，可以使企业及时得到用户的反馈意见，可以更快、更方便地实现企业与客户的双向交流。

免费维护：

免费维护5页次，在无需触动页面模板的情况下

美工设计：

精美首页、栏目页、内容页及CSS样式表合为一套完美模板

03、无锡言鼎信息技术有限公司

价格：

2680元

标准版

资深设计师制作，一流效果，做好网站优化布局。

网站主要包括栏目：

首页设计、公司简介（支持二级）

产品展示系统（支持三级分类）

新闻系统、客户案例、人才招聘

在线留言、联系我们

网站后台管理

配送方案

1、300M电信空间

2、100M企业邮箱

3、一个英文域名

4、一年技术维护

5、流量统计

6、在线聊天（QQ、MSN）

7、免费GOOGLE和XX搜索引擎登录，结合seo技术，免费设好网站优化设置

8、制作周期：

12个工作日

第四部分:

静态网页