影视广告解码 书稿19章第一章.docx
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影视广告解码书稿19章第一章
第一章影视广告概述
电影的诞生为人类带来了前所未有的视听感官刺激。
电影技术的发展为广告提供了更为广阔的生存空间。
随着声光技术和电影艺术的发展，在20世纪中后期，影视广告以其极具震撼力的视觉动态画面和极具感染力的听觉效果取代了平面广告的重要地位，一跃成为广告客户和消费者最为亲睐的广告形式。
影视广告从其诞生开始，所带来的视听的震撼就不断挑战着人类的神经底限，让生活变得更加五彩斑斓，影视广告凭借其卓越的表现和传播手段，对现代人类社会产生着广泛而深刻的影响。
从信息传播的广度、深度与迅捷度而言，影视广告是最首要的选择。
我们的信息来源70%来自于视觉，视听的信息占我们每日所接受信息的90%。
影视广告以影视媒体为主要的传播介质，以功利性与赢利性为传播目的，以广大的受众为传播对象，以产品的性能为传播内容。
影视媒体本身所具有的传播的广度、深度、迅捷度决定影视广告成为最具有传播价值的广告形式。
由优秀的广告所带来的令人叹为观止的商业利润又驱使着我们将更多的社会财富投入到影视广告的制作与播出中。
特别是其中通过电视媒介传播的影视广告因其受众人数众多，传播的辐射面广泛，传播效果好也导致其播出费用已达到一秒值千金的程度，影视广告成为行之有效、喜闻乐见的信息传播渠道。
1.1影视广告概念的扩展
广告一词最早出自于拉丁语adverture，意思是“我大喊大叫，以吸引或诱导人的注意”。
大约到了公元1300—1475年的中古英语时期，才逐渐演变成英语里的“advertise”，含义是“某人注意到某件事”，以后又演变为“引起某人的注意，告知某人某件事”。
经过多次的演变，直到现在，美国广告主协会给出了一个更为准确的定义：
“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
”
1895年的12月28日，卢米埃尔兄弟在法国巴黎的一个地下咖啡厅里上映了几部短片之后，电影以其集视听于一体的艺术特色迅速在全世界发展起来，使全世界为之着迷。
影视广告借助于电影的声光技术和广告的宣传、传播手段，在短短几秒的时间内完成其对产品宣传的任务，因此，影视广告也有“借助电影手法拍摄的宣传片”的说法，兼具电影和广告两者的特点。
影视广告包含了两方面的含义：
一是运用影视制作手法；二是在电影、电视放映过程中播放。
影视广告的英文简写为“CF”，C（commercial）:
商业的，商贸的；F（film）:
胶卷，影片，薄膜。
CF：
指的是“商业的影片”。
原来的影视广告是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。
随着电视的普及以及在家庭生活中的地位，电视已成为人们获取信息的主要渠道，现代影视广告主要指电视广告。
广告主利用电视媒介向消费者传递商品或服务信息，并促其快速消费的宣传活动。
电视广告常见的英文表达方式有三种：
“TVCM”专指电视商业广告（TVCommercialMessage），“VCM”（VideoCommercialMessage）和“TVC”（TVCommercials）都是中文“电视广告”的意思。
由于影视广告集音乐、声音、动画和影像于一体，生动形象，具有强大的表现力和很强的艺术感染力，能给观众留下深刻的印象，深受受众喜爱，因此影视广告成为了当今社会发展速度最快的广告形式，也是当今社会最具影响力和促销效果最好的广告形式之一。
影视广告片主要广泛用于企业形象的宣传、产品的推广，具有广泛的社会接受度，所以发展潜力巨大。
随着科技的发展，新媒体技术以日新月异的发展速度改变着人们的生活，也为影视广告的发展创造了新的传播媒介，现代的影视广告，运用数字技术，不仅能在电影电视中播放，而且能通过网络和手机平台，在人们生活的各个空间传播广告信息，影视广告的概念不再局限于电影和电视媒介，而是在科技的推动下重新得到扩展。
现代影视广告的概念，是指广告主支付一定的费用，通过影视媒介和网络平台，有计划地宣传自己的商品和服务，并说服消费者购买的信息传播活动。
其传播的媒介除包括传统的电影、电视外，还包括电脑、手机等新媒介。
1.2影视广告的发展历程
1.2.1电视的诞生与发展
（1）电视技术的准备
1817年，瑞典科学家布尔兹列斯发现化学元素硒。
1865年，英国电缆工程师约瑟夫·梅发现光线照射在含硒的物体上会产生电子放射现象，1873年，约瑟夫·梅正式发表了硒的“光电效应”报告，由此而进行的对化学元素硒的“光电效应”研究，为人们提供了电视传播的基本原理。
1884年德国工程师保罗·尼普科发明了机械扫描圆盘，通过光电转换，人们可以在接收器上看到导线传送过来的图像。
20世纪初英国和俄国一些科学家提出了电子扫描原理。
1923年美籍俄裔工程师左瑞金发明了光电管，用电子束的自动扫描组合画面，为电视摄像机的设计作出了贡献。
（2）电视播映实验时期
1926年英国科学家贝尔德采用电视扫描盘，完成了电视画面的完整组合及播送，在伦敦公开表演，引起轰动。
1928年美国通用电气公司的纽约实验台播映了第一个电视剧。
1929到1935年，英国广播公司与贝尔德合作多次进行实验性电视广播,包括有声舞台剧的播映。
1935年德国柏林的实验电视台曾经播放过电视节目，但清晰度很差。
1936年8月奥运会在柏林举行，该台又曾向公众播送过几小时实况节目，扫描行数为180行，不久发射机烧毁，实验中断。
（3）电视播送的成型时期
1936年,英国开始在伦敦建立第一座电视台。
同年11月2日英国广播公司（BBC）正式播出电视节目，扫描行数已达240行以上，一般认为这是世界电视事业的正式开端。
苏联1938年在莫斯科和列宁格勒相继建立电视台，第二年正式播送节目。
美国1939年全国广播公司附属的电视台转播了纽约世界博览会盛况，1941年第一批商业电视台获准开业，播放了第一条商业影视广告。
（4）彩色电视的发明和兴起
电视媒介问世时都是播送黑白二色的画面，战后恢复阶段播送的依然是黑白电视。
但是人们早就对彩色电视作过许多研究。
1929年，美国工程师艾维斯试验成功彩色电视画面，1940年，美国无线电公司试制成功彩色电视机，1946年美国无线电公司推出了NTSC彩电制式（恩式），1953年获得政府批准正式生产。
1954年美国全国广播公司率先采用这一制式播送彩电节目，其他公司相继跟上。
以后日本（1960年）、苏联、英国、法国、西德（均为1967年）也陆续开办了彩色电视，并且又出现了SECAM（塞康）、PAL（帕尔）两种不同制式。
现在彩电已在许多国家普及。
电视事业诞生以后，经历了一些波折。
由于第二次世界大战的爆发，多数国家无暇顾及电视开发。
除了美国有6家电视台继续播映外，其他各国的电视研究、生产和播映全部中断。
大战结束后，英、法、苏、德等国电视事业才逐步恢复，随后日本、澳大利亚、加拿大等国也相继兴办。
5O年代以后，发达国家和拉美地区的电视发展十分迅速，随着电视机的广泛生产和销售，电视日益成为重要的大众传播媒介。
60年代以后，许多亚非国家也开办了电视，电视开始在世界各国家得到普及。
（5）通信卫星的发射和应用
电视问世初期，它的信号只在地面依靠微波传送。
1962年7月美国发射了“电星一号”通信卫星，第一次把电视信号送上卫星，借助卫星上的转发器进行了同西欧之间的越洋电视传播。
1963年2月美国发射了第一颗同步通信卫星“辛康姆一号”，1964年通过“辛康姆三号”卫星转播了东京奥运会的实况。
随后苏、英、法、西德、日、加等国的同步卫星相继升空，完善了各自的电视传播系统。
1965年4月“国际通信卫星组织”发射了第一颗商用同步通信卫星“国际通信卫星一号”，以后又发射了几十颗通信卫星，分别置放在大西洋、印度洋、太平洋上空，担负着全球通信任务，并使国际间电视新闻交换经常化。
从地面微波传送到卫星传送，这是个重大的飞跃。
地面微波传送是一种接力方式的传播，每隔50公里左右就要设立一个中继站，因而传送环节多、建设费用昂贵。
卫星传送比地面微波传送的环节少、覆盖面大、信号质量高、投资少，而且不受地形的限制，这就极大地促进了电视的普及和国际化。
通信卫星是多用途的，可供电视传输的信道有限，而且发射功率很小，只有技术设备很高的地面站才能接收到，然后依靠地面传输将电视图像传送到各地。
为此，70年代起又有专门的广播卫星出现。
广播卫星上的转发器功率大，普通的电视机用户安装简单的接收装置（包括小型碟式天线等）就能直接收看卫星传送来的节目，这便是卫星直播电视，也叫做直接入户电视。
美国1974年运用这一方式向阿拉斯加等边远地区播放教育电视。
苏联1976年起用广播卫星向西伯利亚地区播送电视，供农村俱乐部、公寓大楼或个人直接收看。
1984年1月日本发射实用广播卫星BS－2a（A？
）后，日本广播协会专门创办卫星直播频道供全国收看。
80年代以后，卫星直播电视广泛使用于跨越国界的电视传播，成为国际电视的重要传播和接收方式。
通信卫星的运用，使人类获取信息，传递信息的方式更加快捷迅速，有了通信卫星，世界变成了一个“小村庄”。
到20世纪末，电视业已普及到整个世界，影视广告在电视媒介的发展推动下，得以迅速发展壮大，推动了社会的进步和商业信息的传播。
（6）高清晰度电视的问世和发明——数字电视
1981年，日本广播协会高清晰度电视率先问世。
传统的电视是采用模拟的方式，处理、传输、接收和记录电视信号的。
新兴的数字技术则把模拟电视信号转变为数字电视信号并进行处理、传输、接收和记录。
数字技术能够大大压缩电视节目，使得原来传输一套节目的频道可以传输多套节目，从而大大增加受众可收看的节目数量。
数字技术能够大大提高信号处理和传输的质量，从而极大地改进接收效果，电视画面会比模拟电视清晰一倍以上，音响效果可以同电影院和剧场媲美。
20世纪90年代以来，欧美发达国家都在积极发展数字电视。
数字化涉及地面电视、有线电视和卫星电视三大领域，其中尤以地面电视的数字化难度最大，因而成为当前的主攻方向。
1995年8月英国发表了《关于数字地面电视的政府建议》，决定1997年正式开始数字电视广播，计划用10到15年时间实现从模拟电视到数字电视的转变。
1997年4月美国联邦通信委员会发布了数字电视实施进程表，计划到2006年淘汰模拟电视，全面转为数字电视。
1997年3月日本邮政省宣布要在2000年前开始地面电视的数字化。
在卫星电视和有线电视领域，数字化进展更为显著。
1996年起欧洲卫星组织等机构发射了专供传输数字电视的卫星，法国新频道电视台1996年春季就通过卫星传送数字电视。
美、英、日、加拿大和其他西欧国家也都办起了一批数字卫星电视公司，一些著名的有线电视节目公司纷纷办起了数字频道。
目前，数字电视机和能在现有电视机上收看数字电视的机顶盒（解码器）已经推广运用，数字电视是彩电问世以来电视领域的又一次重要变革。
（7）网络电视（或称多媒体电视）
20世纪90年代以来，美国、西欧、日本等发达国家和部分发展中国家，积极推进信息基础结构建设，大力发展计算机信息网络，并且实现国际联接。
这种以卫星和光缆、电缆为基本通道、以电子计算机和个人电脑为基本载体的网络传播具有多媒体的性能，集文字、语言、音响、图像、数据传播于一体，也为电视信号的传送开辟了新的天地。
现在各国著名的广播电视台都已在因特网上建立了网站，传送自己的电视节目。
随着数字技术、多媒体技术和网络技术的发展和推广应用，多媒体电脑和新型电视机的发展和相互兼容，人们将会越来越广泛地通过互联网络传输和接收电视节目，单向传播的电视，将会转变为传受双方互动的电脑网络电视。
这种日新月异科技变革，带来了电视发展史上一场意义重大的飞跃和革命。
科学技术的进步和更新，电视媒介不断从低级向高级、从单一向多样化发展，大大改善和推进了影视广告的传播速度和品质，电视作为影视广告的最主要传播媒介，其发展和进步对影视广告的传播效应起着至关重要的作用。
1.2.2影视广告的发展阶段
影视广告与电视业几乎是同步发展的，并随着电影技术的发展，在20世纪中后期，影视广告以其视听语言的强大优势取代了过去平面印刷广告的重要地位。
从影视制作的技术角度来看，影视广告的发展大致的经历了四个时期。
第一个是现场演出期，那个时候由于影视技术的限制，录像还没有出现，广告只能以现场直播的形式出现，所以广告形式比较简单，演出中的失误都会直播出来，广告以信息表述为主，基本上谈不上创意。
第二个是胶片广告期，这个时期由于电视广告的技术比较低下，导致了广告播出效果的不理想，使得广告人不得不向电影的拍摄手法寻求帮助。
美国最早的广告公司李奥·贝纳广告公司用电影的拍摄方式拍了一个STOPETTE除臭剂的广告，获得了空前的好评。
第三个时期是录像带广告期。
录像技术的发展使录像带投入到广告的制作中，1958年1月，录像带第一次被运用到“方便牌”（Eassy）洗衣机广告拍摄上，从此开始了漫长的历程。
那一年也是中国电视剧诞生的时间，可见，中国影视艺术的发展是与世界影视艺术紧密联系在一起的。
录像带广告一直发展壮大到今天，经历了由模拟信号到数字信号的转换，实现了高清晰的转化。
（分段？
）
影视广告作为视听艺术的结合体，本身就已经构成了视觉符号的特征，可以这样界定，从宏观上来说，影视广告本身就是视觉符号，但是针对某一条具体的影视广告，其中每一个出现的符号都是视觉符号。
第四个时期是数字多元化时期。
进入数字时代，影视广告拍摄采用的拍摄与制作技术越来越丰富多元，优势十分明显，数字技术的运用可消除复制时图像质量降低的缺点，并可直接进入计算机和由计算机控制的数码化设备。
摄像机采用的存储介质也有磁带，光盘，闪存卡和硬盘。
随着闪存、硬盘技术的进步和高清晰度视频对大容量高速存储介质的要求提高，高速大容量微型硬盘成为今后数码影视广告拍摄后存储的热门。
从受众层面而言，轰炸式的广告信息已经使单方面的“广而告之”很难抓住日益稀缺的“注意力”资源，人们越来越讲究的是一种体验式的互动。
视频网站的日益成熟，让这一类型的网站成为网络时代崭新的影视广告发布平台，而且在今后的生活中将发挥日益重要的作用。
借助网络、手机、户外新媒体在技术上的支撑，由传统的影视广告，进化为互动影视广告，消费者将不仅仅是接受信息，同时可以参与其中，反馈意见。
这或许是目前影视广告正在逐渐产生的变化。
影视广告的发展日新月异，影视广告是画面视觉艺术和听觉艺术巧妙结合的典范。
影视广告自诞生以来，先后走过了无声到有声、从黑白到彩色的不同阶段，而今又到了数字阶段，数字技术让其达到了空前的辉煌。
1.2.3我国影视广告的发展
1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国电视的诞生日，同年9月2日正式播出。
1973年中国第一次播出彩色电视节目。
1979年1月28日，上海电视台《参桂补酒》广告的播出宣告了我国第一则以电视为载体的影视广告的诞生。
从制作技法上看，这则长1分35秒的广告类似于电视新闻片，但对我国影视广告传播而言却具有重大的开拓意义。
同日，上海电视台还播出了“上海电视台即日起受理广告业务”的字幕。
同年3月15日，上海电视台又播出了我国第一则外商影视广告《瑞士雷达表》。
当影视广告逐渐在我国有了一定的基础之后，也在不断的发展磨练学习中积累影视广告经验。
我国影视广告经历了以下四个发展阶段：
（1）以生产观念为中心阶段（1979——1985）：
这一时期，由于我国处于计划经济阶段，所以当时的广告形式主要表现为产品卖不出去了才做广告，产品供不应求时就减少广告的播出，完全是一个以产品为中心的广告宣传阶段。
这个时期的广告主流形态都是表现为一种自我表现型。
虽然此时的影视广告相对粗糙，很难激起人们的共鸣，但只要你投广告，就一定会对销售有促进。
当时视听语言运用比较单一，制作方法简单，制作水平也很有限。
但是观众在面对这个新鲜事物的时候依旧产生了浓厚的兴趣，信息告知+产品图像的原始粗糙模式依旧对销售起到了不小的促进作用。
（2）以推销观念为主导阶段（1985——1992）：
十一届三中全会以后，随着改革开放，我国开始了由计划经济向市场经济的过渡，以产定销转变为以销定产，如何推销产品已被提升到企业发展的战略高度。
广告意识在生产者和消费者心中却大大增强了。
北京、广州、上海等发展较快城市在这一时期都先后出现了一批中外合资的影视广告制作公司，引入了一些比较先进的观念和手段，打破了媒体独家经营广告的局面。
在这一时期，我国的影视广告开始突破了自我表现的约束，广告质量有所提高。
这个时候，出现了一些比较有代表性的特点：
电视名人的广告开始出现，而且格外引人注目。
如1989年10月，李默然为“三九胃泰”做广告，开启了名人广告的先河。
1984年，中国在奥运奖牌上零的突破，使体育也走上了广告舞台。
如“健力宝”开始资助中国的运动事业，之后大量的广告商开始在运动项目上进行广告投入。
80年代末，CI开始登陆中国。
“太阳神”是开始最早使用CI识别系统的企业之一。
1984年四月，中国广告电视协会电视委员会成立，从1985年开始，我国每年都举行电视广告的评比。
由于这一时期刚开始向市场经济转轨，市场规则尚不完善，很多假冒伪劣开始渗入市场，广告创意中也出现了一些不良倾向，如夸大宣传，弄虚作假的广告开始出现。
不过，整体而言，这一时期我国的电视广告开始摆脱了叫卖式的约束，形成了一种崭新的广告时代。
（3）以营销观念为导向阶段（1992——1995）：
20世纪90年代，随着市场经济的逐步确立，现代的营销观念开始被广泛接受，消费者被当作上帝，竞争日趋激烈，企业开始重视广告的策划，影视广告成为争取市场有利份额的法宝。
特别是外国的知名大品牌大量入主中国，开始了品牌营销的大战。
如宝洁的“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”，迅速打开了中国市场。
“柯达”、“可口可乐”的广告也大量地出现在我国电视广告中。
面对洋品牌的大举进攻，战术型的倾销很难满足目前市场的需要，许多企业开始借助一些营销策略。
在这种前提下，整个广告的创意水平都有了明显的提高。
许多广告从消费者的角度出发，阐述消费者关注的事情，由强行推销变成沟通型推销，注重感情的诉求，追求生活化、人情味。
以服务和承诺争取消费者，逐步成为这个时期广告创意人员和设计人员的关注的诉求点。
总之，由于合资广告公司和国内广告公司的介入，在这个时期，企业逐步开始了系统的市场营销和广告策划战略的制定，影视广告也从单纯的推销工具变成了服务于营销战略的有力工具。
（4）整合营销传播阶段（1995年以来）：
整合营销传播在西方兴起于20世纪80年代末期，讲求多种传播手段的并用，强调协作，要求以消费者为导向，建立起一种与消费者或是潜在消费者进行对话的体系，及时获得它们的反馈或是及时向它们传递信息，并保证自己信息传递内容的一致性。
20世纪90年代中叶，我国影视广告开始进入激烈竞争的整合营销传播阶段。
1994年以来，中央电视台每年都要举办广告黄金段位的竞标。
1994年，“孔府家酒”以3,000多万元夺得了标王，从此燃起了每年争夺标王的广告大战。
1997年，“秦池”以3.2亿夺得该年标王，引起了舆论的关注。
影视广告竞争日趋激烈，如1997年的彩电大战，1998年的ＶＣＤ大战，2001年的茶饮料大战，2002年的果汁饮料大战。
到20世纪末，美国人苏尔兹的整合营销传播开始受到关注，影视广告进一步成为了整合营销的传播方式。
这一时期，在全面建设市场经济的过程当中，影视广告的表现更是异彩纷呈，存在着几个大的方向，其表现路线及代表性广告有：
①品牌形象建设为主的“情感路线”。
随着市场竞争的激烈，品牌之间外观和质量的差异逐渐减小，为拉近产品与消费者的距离，很多品牌在做广告时适时导入情感诉求，抓住消费者的心理需求，拓展市场。
如“孔府家酒”的亲情路线，“百年润发”洗发液的爱情路线。
（图1-1）
②缩短品牌与消费者距离，发掘让消费者内心感动元素的“平民路线”。
在“佳洁士”、“高露洁”等大众消费洋品牌进入中国市场之初，消费者对货架上的洋产品不敢亲近购买，认为洋产品虽然质量好，但肯定比国产产品贵很多。
“佳洁士”抓住消费者的购买心理，推出“健康自信，笑容传中国”的“平民路线”广告，且产品的价格也与国产品牌接近，迅速占领了国内市场头额，并受到消费者认可。
（图1-2）此外，国产品牌“蓝天六必治”也推出了“牙好，胃口就好”的广告，取得了较好的广告效应。
③借助流行文化，针对追星族。
流行文化是以大众趣味为导向，以商品经济为基础，以大众传媒为载体，以娱乐快感为目的的世俗的大众日常生活的文化。
明星的力量和感召力在消费人群中具有极大的促销作用，在流行文化推陈出新，西方文化对本土文化具有较大冲击的时代，很多品牌借助明星进行代言产品，并在广告中导入流行与时尚元素，获得追星族的认可。
如中国移动推出的“动感地带”，是针对年轻人设计的移动通信服务品牌，最开始采用的卡通形象广告未能达到预期的效果，因此，移动公司果断采用当红歌星周杰伦作为代言人，借助周杰伦时尚、前卫、另类、特立独行的个性魅力，精心打造了一个“酷毙了”的形象。
“我的地盘，我做主”，直言不讳地点破了e时代年轻受众的心声。
（图1-3）
④差异化营销为指导的“定位路线”。
市场经济的发展使大量的品质差不多的产品出现在同一市场上，消费者用于选择商品的时间越来越少。
为吸引消费者注意的差异化营销成为了影视广告的主流，体现在诉求产品个性以及消费者关心的其它品牌没有的品质。
如“农夫山泉有点甜”这种单一的诉求，在平凡中演绎着差异化道路。
白沙集团的“鹤舞白沙，我心飞翔”，以定位品牌自身来占有消费者。
（图1-4）
这一阶段，一方面影视广告在技术层面已经将拍摄、音乐、动画、后期制作等诸多分工日益深化。
另一方面消费者对于高频次广告轰炸产生免疫甚至产生抵制，许多广告无法像过去那样叱咤风云，广告进入了只有具备好创意好制作才能促进销售的创意广告阶段。
从我国影视广告发展的脉络，我们不难看出，影视广告的发展是围绕国家的经济、体制，适应并满足消费者的需求而不断推陈出新，日新月异。
我国的影视广告出现于改革开放时期，十年动乱在中国刚刚度过，我国正处于经济建设时期，人民物质生活水平还比较低，正处于正在解决或者是刚刚能够解决温饱问题。
根据马斯洛的五层次论，人类需求第一层需要，即生理需要满足是个人生存最基本的需要。
例如吃、喝、住、处。
当时影视广告的创意和形式比较单一，大部分形式是以关注实际、口号的宣传，例如强调实行三包，或是省优、部优、国优等称号，内容非常简单直白，也很少借助其他的艺术形式也没有什么美感。
随着我国经济的飞速发展，人民生活水平以及消费水平的日益提高，人们在得到基本的生活满足之后，开始追求更高的需求，并且需求的层次随着生活质量的提高而不断升级。
当今，影视广告逐渐成为人们现实生活当中不可缺少的一部分。
每天无论是打开电视、电脑，总会有各种形式的影视广告呈现在我们的视野当中。
其实，对于那些创意简单，没有美感的影视广告并不能吸引起大众的注意，这说明了一个问题，那就是作为商品的物质属性（实用性），很多时候在消费者眼中并不是第一位的，而作为商品抽象性（精神性）在消费者心中已越来越占据了想当重要的位置。
为了满足大众的需要，影视广告逐步摆脱了以往的单一风格，走向了以提高、传播企业品牌内涵、提升广告文化品味、增强审美情趣等综合性的多元化道路。
所以，电视广告创作不仅要塑造品牌内涵，提高产品形象，增强消费者对产品的信任度；而且还要通过各种形式来迎合、刺激、诱导广大消费者的审美取向，让他们在心理上与品牌的价值理念产生共鸣，从而在行为上产生对品牌商品的价值认同。
1.3影视广告的优势与劣势
1.3.1影视广告的传播优势
（1）宽广的覆盖面和收视率
借助于电视和电影以及网络媒介等平台发布广告，影视广告受众人数一直呈现增长态势。
影视作为一种大众传播媒介和颇具表现力的艺术形式，几乎拥有所有社会阶层的观众。
电视和网络在全球的覆盖率众所周知，我国是世界上电视机拥有数量最高的国家，电视的覆盖率已达到80%以上，将近十亿人口能看到电视节目，网络更是深入到全国各个角落，具有广大的覆盖范围。
（2）强烈的艺术感染力
与别的广告形式相
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