购物中心开业推广方案.doc
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大泽·中心广场开业推广及促销活动方案
大泽·中心广场将以打造“吴家山时尚潮流风向标”为目标，定于2015年12月18日重装开业。
中心广场将以本次开业庆典为契机，聚拢周边人气，扩大中心广场在东西湖地区的影响力，提振商户信心，帮助商户做大做强，实现商场与商户的共赢。
一、推广主题：
中心加冕荣耀再临
Wearecomeback
二、时间节点：
开业推广、促销活动将分为六个阶段逐步进行展开，具体安排如下：
第一阶段：
9月15日-10月14日，本阶段将发动驻场商户力量，以人力资源占用较多，而推广成本相对较低的小区推广为主;
第二阶段：
10月15日-11月14日，本阶段在不减少上一阶段商户的人力投入下，开始投放吴家山周边广告，为开业造势;
第三阶段：
11月15日-12月14日，本阶段将在不减少广告投入的情况下，逐渐减少商户的人力投入，并通过举办多场特色活动，帮助商场和商户提前聚拢人气;
第四阶段：
12月15日-12月17日，本阶段将全力以打造开业庆典为主，并聘请大量发单员深入社区及竞争对手所在地进行发单，组织驻场商户进行游街活动;
第五阶段：
12月18日，大泽·中心广场将举办开业庆典，力求在开业当天引爆吴家山人气，达到一鸣惊人的效果;
第六阶段：
12月18日-1月3日，举行开业促销活动，涵盖平安夜、圣诞节、元旦，组织驻场商家举办多场特色活动，持续拉动商场人气，奠定大泽·中心广场在吴家山居民心中潮流风向标地位。
三、推广工作细节：
（一）、地面推广（第一阶段）：
1、制作大泽·中心广场企业宣传片及商场广告片
1）企业宣传片旨在全面介绍企业发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。
2）商场广告片旨在宣传广场形象，突出大泽·中心广场在吴家山时尚领航者的位置，触动视众的内心感受，产生共鸣，激发顾客的购买欲。
大泽·中心广场将请专业团队拍摄宣传片。
其中商场广告片时长30秒、企业宣传片时长3分钟。
10月8日开始由营销组撰写宣传片策划文案并报总经理通过，中心广场外立面、外广场形象改造全部完成后开始进行宣传片拍摄。
企业宣传片
主题
集团之道
主线
以“企业经营”为内容主线
辅线
以“山、水”为创意辅线
风格
庄重、严肃、活泼
结构
片头（30S）
第一部分（1min）
第二部分（1min）
片尾（30s）
商场广告片
主题
时尚潮流风向标
主线
以“时尚潮牌”为内容主线
辅线
以“魔方”为创意辅线
风格
时尚、潮流、缤纷
结构
片头（5S）
第一部分（10S）
第二部分（10S）
片尾（5s）
2、社区电影文化节
为扩大商场在吴家山城区的影响力，体现出时尚、潮流的经营特色，贯彻以客户为本的经营理念，同时对商场招商、商户入驻信息进行宣传，大泽·中心广场将依托与吴家山街社区的良好的合作基础，在周边部分重点小区中举办社区电影文化节活动。
社区电影文化节将由大泽·中心广场举办，驻场商户协办。
为节约推广成本，本次推广活动将不聘请第三方公司进行影片放映活动。
大泽·中心广场将完成活动场地布置，片源选择及影片放映工作。
参与商家需提供活动礼品及宣传人员进行配合并进行驻点宣传。
活动放映场地及放映前后均会出现“大泽·中心广场社区电影文化节”字样的条幅或字幕。
1）放映事项：
A、放映时间暂定为每晚18:
00-21:
00；
B、18:
00-19:
00为广告宣传时间，在这一个小时内参与商户可以进行以下宣传：
l播放企业广告宣传片；
l在活动现场进行企业的产品、业务展示及介绍；
l在放映活动现场进行咨询、销售等促销活动；
l活动现场为企业展示POP展板等宣传物品；
l企业可进行散发宣传单、宣传册或派发奖品、亲情礼品等各种面对面互动宣传。
C、19:
00-21:
00为电影放映时间。
2）小区电影放映安排表（放映场次酌情增减）：
小区名称
预计邀约户数
放映时间
放映地点
吴南花园
50
10月24日
小区中心花园
兆丰花园
30
10月25日
小区中心花园
博大·学府花园
50
10月31日
小区中心花园
博大·精品花园
30
11月1日
小区中心花园
南山花园
30
11月7日
小区中心花园
园艺花城
50
11月8日
小区中心花园
海景花园
60
11月14日
小区中心花园
明珠小区
50
11月15日
小区中心花园
3）物料准备表：
物料名称
规格
数量
采购时间
投影仪
1
1
10月10日
幕布
1
1
10月10日
音响
1
1
10月10日
折叠桌
N/A
10
10月10日
小矮凳
N/A
60
10月10日
邀约单页
A4
5000
10月10日
3、社区、学校扫码有礼
1）店内推广：
商场各楼层电梯、广告灯箱、商城入口等处，将张贴醒目的公众平台二维码标志，指引顾客关注商场公众号。
顾客可持手机至中心广场运营部免费领取精美钥匙扣/开瓶器一个。
活动准备预计于10月14日前完成。
2）驻点推广：
运营管理部将对周边医院、商超、公园、学校门口等人群聚集地进行统计，制定人员排班，每天派遣2人进行驻点。
顾客扫描展架或传单上的二维码，即可免费领取精美钥匙扣/开瓶器一个。
活动准备预计于10月14日前完成。
3）工作人员及驻场商户转发：
运营管理部将每日微信制作发布后，各楼层管理员督促驻场商户，对公众平台微信进行转发。
顾客可持手机至中心广场营销中心/运营管理部，免费领取精美钥匙扣/开瓶器一个。
活动准备预计于10月14日前完成。
（二）、广告投放（第二、三、四阶段）：
1、大牌入驻
本次开业庆典广告投放将以各主力品牌入驻时间为节点，进行全方位立体宣传，并在各品牌开业当天，举办形式多样的店内活动，并邀约知名人士为开业剪彩。
2、广告投放
经调查走访，“蓝色快车”公司为东西湖区的士LED屏广告、公交车身广告的独家代理公司，“博瑞银福”为东西湖区车站站台广告的独家代理公司，因此此类广告投放将不采取招投标方式进行。
1）的士LED屏广告
投放时间
播放频次
发布天数
广告费用
10月19日-12月18日
168次/天
61
7.5万元
12月19日-1月18日
96次/天
31
宣传内容
可根据时间节点自由更换宣传内容
结款方式
刊前一次性结清
2）公交车车身广告
经前期调查走访，现途经大泽·中心广场2千米内的公交线路共有：
H81-H93、216、546、621、737等17条线路，其中H81、H82公交线路经过大量吴家山人流聚集区，制作投放车身广告的宣传效果较为理想。
投放时间
刊登台数
发布天数
广告费用
10月19日-1月18日
23台
92天
7.8万元
宣传内容
可根据时间节点自由更换宣传内容
结款方式
刊前支付一半，刊后半月结清
H81（配车台数10台）线路经过站点:
航天佳园-东吴大道八方路-山水星辰-东吴大道六顺路-沁园路-东西湖工商局-五环广场-田园街五环路-田园里-三秀路-开屏巷-二雅路东吴大道-东西湖法院-二雅路吴祁街-二雅路海景花园-赛洛城南路-吴中街金山大道-吴中街海景花园-东西湖公安局-荷花园-闷家湖园丁街-东西湖医院-东吴大道六顺路-山水星辰-东吴大道八方路-航天佳园
H82（配车台数13台）线路经过站点:
沿海北大附中-沿海赛洛城-赛洛城南路-海景花园-二雅路吴祁街-东西湖法院-二雅东吴大道-开屏巷-三秀路-田园里-田园街五环路-东西湖卫生局-东西湖工商局-沁园街-东西湖医院-园丁街-闷家湖-荷花园-东西湖公安局-吴中街海景花园-吴中街金山大道-沿海赛洛城-沿海北大附中
3）车站站台广告
根据中心广场时尚潮流定位，消费人群主要以学生、青年人群、适龄儿童家庭为主。
因此多选择入住率较高的新小区；吴家山各大中小学校；人流集散地如轻轨站、超市；竞争对手如海林广场、怡华·逸天地附近的车站站牌，为广告的主要投放地点。
投放详情如下：
投放时间
广告牌数量
发布天数
广告费用
11月1日-12月31日
20块
61天
14万元
宣传内容
每月可更换宣传内容1次
结款方式
刊前支付一半，刊后半月结清
序号
路段
站台名称
站台地址
朝向
数量
1
三秀路
三秀路祁家山
祁家山（海林广场侧门）
西
3
2
吴中路
吴中街四中
吴家山四中（中百对面）
南
4
3
吴中路
吴中街四中
吴家山四中（中百门前）
北
4
4
吴中路
吴中街四小
吴家山四小（文苑花园门前）
南
4
5
吴中路
吴中街四小
吴家山四小（文苑花园对面）
北
4
6
吴中路
吴中街三小
吴家山三小门前
北
3
7
吴中路
吴中街三小
吴家山三小对面
南
4
8
吴中路
吴中街荷花园
吴中路荷花园
南
2
9
五环大道
临空港大道园艺小区
园艺小区对面
西
4
10
五环大道
临空港大道园艺小区
园艺小区门前
东
4
11
五环大道
临空港大道五环广场
五环广场临轻轨口
东
4
12
环山路
区教育局
东西湖机关幼儿园门前
南
2
13
七雄路
七雄路三中
吴家山三中对面
西
4
14
七雄路
七雄路三中
吴家山三中门前
东
4
15
东吴大道
东吴大道三秀路
东吴大道三秀路（海林广场对面）
北
3
16
东吴大道
东吴大道三秀路
东吴大道三秀路（海林广场门前）
南
3
17
东吴大道
东吴大道七雄路
山水星辰（中百对面）
南
4
18
东吴大道
东吴大道七雄路
山水星辰（中百门前）
北
4
19
沿海赛洛城
沿海赛洛城南站
沿海赛洛城
西
4
20
沿海赛洛城
沿海赛洛城南站
沿海赛洛城
东
4
4）开业宣传单页发放
发单日期
星期
8：
00-11：
00
14：
00-18：
00
发单人数
12月5日
星期六
海林广场、轻轨额头湾站、轻轨五环大道站
3
12月6日
星期日
海林广场、轻轨额头湾站、轻轨五环大道站
3
12月7日
星期一
武商量贩吴家山店、中百仓储祁家山店
吴家山一小、二小
2
12月8日
星期二
中百仓储祁家山店、中百仓储吴家山店
吴家山三小、四小
2
12月9日
星期三
中百仓储吴家山店、武商量贩吴家山店
吴家山五小、一中
2
12月10日
星期四
东吴大道二雅路至七雄路
吴家山二中、三中
2
12月11日
星期五
吴中街二雅路至临空港大道
吴家山四中、五中
2
12月12日
星期六
海林广场、轻轨额头湾站、轻轨五环大道站
3
12月13日
星期日
海林广场、轻轨额头湾站、轻轨五环大道站
3
物料名称
规格
数量
广告衫
均码
22件
宣传单页
A4
15000份
5）开业游街活动
东吴大道、吴中街、一清路、二雅路、三秀路、四明路、六顺路为东西湖区吴家山街，人流量较大、商铺较为密集，组织驻场商户导购员，采取有针对性，有特色的游行宣传活动，能够让客户迅速了解中心广场的时尚潮流定位，达到较高的人群辨识度，获得较好的知名度宣传。
游街队形安排
发单员两名
引导员两名
大旗手三名
小旗手四名
表演者六名
举牌手十名
大旗手两名
发单员两名
序号
队伍人数
游街路线
游街时间
1
30人
中心广场-东吴大道四明路南-东吴大道三秀路南-东吴大道二雅路南-东吴大道一
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