秋新疆电大经济学与生活网考答案.docx

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秋新疆电大经济学与生活网考答案

秋新疆电大经济学与生活网考答案

作业一：

1.生产鞋的厂家多得很，可是为什么耐克鞋能够卖几千元一双，普通的鞋才十几元？

毫无疑问，耐克公司在本世纪70年代面临极为有利的初始需求。

耐克公司利用了这种有利条件。

其实，大多数跑鞋制造商在这些年间都获得了可观的收入。

但耐克公司的成功远非仅仅由于简单地依赖有利的初始需求。

耐克公司击败了所有对手，经过充分发挥潜力，耐克公司生产出比阿迪达斯公司种类更多的产品，开创了鞋型千姿百态的先河。

生产范围太宽可能会出现许多麻烦，也可能由于生产范围过大而损害生产效率，从而使成本大大增加。

虽然耐克公司可能违背了某些产品组合观念，然而让我们看看它是怎样违背和以什么为代价的。

经过提供风格各异、价格不同和多种用途的产品，耐克公司吸引了各种各样的跑步者，使她们感到耐克公司是提供品种最全的跑鞋制造商。

数百万各式各样、各种能力的跑步者都有这种观念，这在一个飞速发展的行业里，是一个很吸引人的形象。

而且，在急速膨胀的市场上，耐克公司发现它能以其种类繁多的产品开拓最宽广的高层。

它能够把鞋卖给变通零售商，例如，百货商店和鞋店，也能够继续与特种跑鞋店做生意。

甚至由于公司能供应各种型号和样式的鞋，不同类型的零售店可得到同样式的鞋，这便各得其所，其乐融融，因此，该公司是惟一能适当关照销售某些耐克鞋的廉价商店的公司。

型号繁多、每种产品生产最小，一般会使生产成本增加。

但对耐克公司来说，这可能不是一个大问题。

生产鞋的大部分任务承包出去了，约85%承包给国外的工厂，大多数是远东地区的工厂。

由于许多外国工厂按照合同生产部分产品，因而，各种产品生产量小对耐克公司来说是一个无足轻重的经济障碍。

在经营策略上，耐克公司没有多少标新立异，在很多方面它还是沿袭了阿迪达斯公司几十年前树立起来的制鞋业公认的成功市场策略。

这些策略主要是：

集中力量试验和开发更好的跑鞋；为吸引鞋市上各方面的消费者而扩大生产线；创造出印在全部产品上的、可被马上辨认出来的明显标志；利用著名运动员和重大致育比赛展示产品的使用情况。

甚至把大部分生产任务承包给成本低的国外加工厂，也不单是耐克公司一家这样做的。

但耐克公司运用这些早已被证明行之有效的经营技巧可谓得心应手，比它的任何对手，甚至阿迪达斯公司运用得更好和更有攻势。

耐克公司获得成功，主要不是由于它对销售工作进行了革新研究，或由于它发现了任何人都没看到的销售机会，抑或比那些运气不佳的对手在推销和广告宣传方面投入了更多的资金。

耐克公司成功的关键因素是卓有成效的仿效。

我们能够看到所谓市场优势和在市场上占居第一位是多么脆弱。

任何公司，不论在市场是否占据领先地位，都不能依赖它的名声而无视发展变化着的外部环境和强大对手的攻势。

阿迪达斯公司曾在制鞋业居于领先地位，正像国际商用公司在计算机行业中的地位一样。

但阿迪达斯公司放松了警惕，从而在关键时刻攻势变弱了。

2.如果猪肉价格上涨了，人们会少买猪肉，这句话对不对？

你怎么看

.答：

如果猪肉价格上涨了，人们会少买猪肉，这句话对。

供求关系指在商品经济条件下，商品供给和需求之间的相互联系、相互制约的关系，它是生产和消费之间的关系在市场上的反映。

在竞争和生产无政府状态占统治地位的私有制商品经济中，价值规律经过价格与价值的偏离自发地调节供求关系，供大于求，价格就下落;求大于供，价格就上升。

3.有一个农民，收获了五袋谷物，表面看，它们毫无差别。

她按照主观的重要性，也就是效用的大小，安排它们。

第一袋：

自己吃，这对她的效用最大；第二袋：

补充体力和精力，她认为这个效用低于吃饭；第三袋：

酗酒，她认为喝酒的效用低于补充体力和精力；第四袋：

养家禽，她认为吃肉的效用低于喝酒；最后一袋：

养鹦鹉。

因为用途安排得差不多了，想了好几天，才想起这个用途。

这一袋对她的效用是最小的。

如果她要卖这些谷物，第一袋对她的效用最大，给她100元才会出手；第二袋效用次之，给80元才卖；第三袋卖60元；第四袋40元；最后一袋，效用最小，20元就能够接受。

问：

如果她要同时出售这五袋，每袋卖多少钱？

是100元、80元、60元，还是其它?

答：

实际上每一袋只能卖20元，也就是最后一袋效用对应的价格，一共卖100元。

为什么会这样？

我们能够这样想：

假定她丢了一袋，她要放弃哪个效用？

是吃，还是养家禽还是其它？

她会放弃养鹦鹉！

也就是说，如果她丢了一袋，她失去的仅仅是养鹦鹉给她带来的满足感，这个效用对她来说效用最低，只有20元。

问题是，养鹦鹉的这一袋，不是这五袋谷物中待定的的一袋，而是其中任何一袋！

因此，她失去五袋谷物损失的效用就是五倍的养鹦鹉的满足感，这个损失的价值是100，每一袋的价格，全部由最后一袋，即第五袋的效用决定。

同样道理：

当她有四袋谷物的时候，每一袋的价格就是第四袋，也就是这时候的最后一袋的效用决定；当有三袋谷物的时候，就由第三袋效用决定所有谷物的价格；当有两袋谷物的时候，就由第二袋效用决定所有谷物的价格；当有一袋谷物的时候，就由这一袋谷物的效用决定，这是最高的效用。

因此这一袋的价格很高，一般来说，她是不会卖的。

因此东西越少的时候，价格就越贵。

一件东西的价格她是由最后一单位的效用决定。

最后一单位的效用，叫“边际效用”。

价格是由边际效用决定的，这也是“物以稀为贵”背后的道理。

1.什么是“均衡价格”，它是那几种力量作用的结果？

均衡价格就是商品的市场价格或者有效价格的正式亠法。

均衡价格也是两种力量作用的结果，一个叫“需求”，一个叫“供给”

2．市场中为什么要有企业？

企业是商品生产和流通的主要承担着，是市场经济活动的主要参与者。

企业是科学技术进步的主要力量

企业是社会财富的主要创造者

因此要有企业

作业二

从北京到重庆的机票，全价是1400元，可是如果你坐过这班飞机就会发现，坐同一航班的乘客，每个人花的钱不尽相同，最低的可能是3折的，即420元，有的是4折（560元）、5折（700元）、6折（840元）……有人却是全价——1400元。

问：

为什么航空公司要如此定价

航空公司所处的是垄断市场，实行的是价格歧视，一方面能够让那些愿意出7折以上价格的人，用比7折更高的价格买票，而且这些人并没有觉得吃亏，因为这些价格没有超过她们愿意出的最高价；另一方面，能够让那些在7折价格已上不买票的人买机票，航空公司的利润增加了。

价格其实利用的是消费者的心理。

一件商品，只要商家的要价低于消费者心理愿意出的最高价，消费者购买它就不觉得吃亏。

愿意出的价格与实际出价之间的差额，叫做“消费者剩余”，这是消费者的心理收获，也是消费者买不买一个东西的分水岭。

航空公司销售机票，就是想消灭消费者剩余，将消费者剩余转化成生产者的利润。

最多愿意出3折的人，3折卖给她，最高愿意出4折的，4折卖给她，最多愿意出7折的，7折卖给她，等等，这样一来，就把所有购买机票的人的消费者剩余，全部转化为航空公司的利润了，航空公司的利润达到最大化。

2.

以下哪些商品属于垄断竞争商品？

垄断竞争商品有哪些共同特征？

1）服装、2）IBM、联想、东芝、戴尔笔记本电脑、3）药品、4）食品、5）佳能、索尼、尼康、奥林巴斯相机、6）可口可乐饮料、7）波音飞机、8）保健品、9）家用电器、10）化妆品。

服装、3）药品、4）食品、8）保健品、10）化妆品这5种商品属于垄断竞争商品。

它们的共同特征是：

第一，生产厂家很多，每家的产品都有独特的地方；第二，每家的产品功能几乎没有区别，能够互相替代。

什么是“信息不对称”。

它造成的不良后果是什么，请举例说明。

一方知道的事，另一方不知道，这叫“信息不对称”。

信息不对称造成的不良后果有两个：

一是“逆向选择”，二是“道德风险”。

（a）定义：

在社会政治、经济等活动中，一些成员拥有其它成员无法拥有的信息，由此造成的信息不对称。

能产生交易关系和契约安排的不公平或者是市场效率降低问题。

（b）信息不对称会导致市场失灵。

具体来说，信息不对称将会造成以下不良经营后果：

（1）劣货驱逐良货

（2）使市场缩小或使市场不存在（3）造成需求缺口与供给过剩并存（4））造成不公平交易和不公平竞争（5）造成消费者和生产者行为扭曲或不能合理决策。

（c）1.中国TCL收购汤姆逊的案例，TCL由于当时信息的不对称，未能预测平板电脑是未来的发展趋势，错误收购汤姆逊彩管业务，陷入投资黑洞。

2.某人在上海工作，有亲人从老家来上海玩，要带她们去欢乐谷，朋友说那里门票成人要200块，网上能够买到便宜的。

于是到淘宝搜了一下，找到了一个158块的，还送雨衣，于是买了3张。

商家热心的告诉我收到票后一定要提前预订才行，并告诉我预订方式。

收到东西后一看，原来是两张相银行卡一样的种隐痛支付卡。

后来上网查了一下这张卡，原来这是储值卡，各个中国银行网点都能够买到，凭这种卡到一些景点都是半价优惠。

欢乐谷成人票半价应是100块，这位聪明的淘宝商家每张票能够赚50块左右。

淘宝上，已经有数百人拍了她这种变相的欢乐谷门票。

也就是说，这位聪明的卖家在利用人的信息的不对性赚钱。

如果消费者都知道这种半价卡的存在，肯定是不会到她这里买票的，问题在于很多人不知道这一点。

其实很多商业模式都是靠这种不对称赚钱，比如各类中介业。

她们只需把信息的一方转给另一方就能够赚钱。

全球粮食价格上涨有哪些原因？

全球粮食价格上涨由于这是一个价格问题，这就意味着我们能够采用供求分析的方法，粮食价格上涨意味着全球市场上的供给显著低于需求。

然而，在简单的供求之外，我们还应该考虑两个问题：

第一，粮食有现货市场与期货市场，除考虑现货市场的供求关系外，还应该考虑期货市场上的价格推动因素；第二，全球粮食交易的主要计价货币是美元，而计价货币的大幅贬值，将在粮食市场本身的供求关系之外，加剧粮食价格的上升。

首先来看导致全球粮食供应不足的因素：

其一，近年来全球气候异常现象的增加导致粮食产量下降。

在全球变暖背景下，干旱和洪水等自然灾害的发生频率增加，土地沙漠化造成耕地面积不断减小，这对全球粮食生产构成了直接威胁。

例如，的旱灾和洪水导致澳大利亚、俄罗斯、加拿大等粮食主产国大幅减产；其二，城市化进程导致粮食种植人口下降，种粮积极性下降以及耕地面积缩水。

在新兴市场国家和发展中国家方兴未艾的城市化进程，吸引了大量的非熟练劳动力由农村进入城市，在城市工作的相对高报酬降低了农村人口种植粮食的积极性，城市化本身也使得很多耕地变为工业用地和建筑用地；其三，过去一二十年来全球低粮价也降低了粮食生产的积极性，同时导致粮食库存一路走低；其四，近来，粮食生产领域内技术进步的速度显著减慢，从而导致单位面积产量增长率下降。

例如，来自美国农业部的数据显示，受“绿色革命”影响，全球大米产量在1980-间增长了40％；由于近来水稻种植技术并无重大突破，自至今全球大米产量仅增长了5％。

其次从需求角度来看导致全球粮价飙升的因素。

第一，人口众多的新兴市场大国集中进入了改变膳食结构的时期，从而极大提升了粮食需求。

随着中国、印度、印尼等发展中人口大国居民收入的迅速增长，越来越多的人口摆脱了贫困状况，进入了改进膳食结构的阶段。

例如，这些国家的居民显著提高了对肉类的消费需求，而肉的生产需要消耗大量饲料。

要生产1公斤猪肉需要花费3公斤粮食，而要生产l公斤牛肉则需要花费7公斤粮食。

根据全球粮农组织的统计，自1980年至，全球谷物产量年均增长幅度为2％，而饲料需求年均增长幅度却超过3．5％；第二，全球能源价格上涨推动了生物能源的大规模开发，从而消耗了大量粮食。

美国使用玉米、欧盟使用菜籽来开发生物能源，这对全球粮食的需求和价格产生了显著影响。

全球生物燃料乙醇和生物柴油的产量仅为180亿升和10亿升，到则上升到380亿升和60亿升。

，美国用于生产乙醇的玉米占全国玉米产量的20％。

而联合国粮农组织的报告显示，生物能源的生产在最近一段时间消费了约1亿吨谷物，其中玉米9500万吨，占全球玉米消费总量的12％。

鉴于美国和欧盟都推出了宏大的中长期生物能源发展计划，预计未来生