广告影剧本word范文 14页.docx
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广告影剧本word范文14页
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广告影剧本
篇一：
影视广告剧本
影视广告剧本
■拍摄长度：
30秒分镜头脚本■摄制方式：
35mm电影胶片
创意说明：
富森美家居面向的是二级批发、终端客户、集团购买，这些客户的共同心理特征是理性重于感性，在选择时往往考虑多方面因素，规模、位置、管理、专业、服务?
?
都在考虑之列，这种情况下，一个规模宏大、交通便利、管理专业、服务周到的装饰建材物流中心会最先抓住客户的眼球。
富森美家居是一个引领时代之先的装饰建材物流中心，无论是在祖国西部地图上，还是在装饰建材市场的发展历史上，都是一个至高点。
本创意以气势恢弘的镜头语言来匹配富森美家居的航母级地位，从国际化、专业化、人性化、智能化、信息化五大点来突出富森美家居规模、位置、管理、专业，以此打造富森美家居第一品牌。
1
2
■拍摄长度：
30秒分镜头脚本■摄制方式：
35mm电影胶片
创意说明：
女主角忘了做晚饭是因为金港豪庭环境太好设施太完善购物太方便以至于享受得
太开心，而她来不及补救，又是因为深圳地铁连通香港，直到家门口，皇岗口岸一地两检通关迅速，老公回家太快。
最后又因为手艺高超的私家厨师帮助女主角安慰了老公的胃。
幽默的细节，温馨的生活，除了金港豪庭，还往哪里寻？
3
■拍摄长度：
30秒分镜头脚本■摄制方式：
BETACAME数码磁带
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■拍摄长度：
30秒分镜头脚本■摄制方式：
35mm电影胶片
5
篇二：
影视广告欣赏剧本
脚本：
1、爱一切
2、爱每一个人
3、爱自己
剧本：
我要用全身心的爱来迎接今天
清晨，旭日的太阳冉冉升起，天使般面孔的女主角拉开窗帘，打开窗户，张开双臂拥抱。
傍晚，下起了连绵不断的细雨，女主角同样露出来惬意的笑容，因为雨水洗涤了她的灵魂。
在与男朋友约会时，她体验到快乐，因此她心胸开阔。
当男朋友提出分手时，她陷入悲伤，但不久后她醒悟了，因悲伤可以升华她的灵魂。
一位白领男主角，西装革履，意气风发，时常保持微笑。
在公司，他真心赞美与他竞争同一职位的同事，后来敌人成为朋友。
而后，他遇上了他的朋友，他鼓励他的朋友，于是朋友亲如手足。
他喜欢漂亮的女孩，因为她们的眼中流露着凄美；他也喜欢丑陋的女孩，因为她们有一颗平静的心。
他祝福在他生命中出现的每一个人。
最后，两位主角同是用清洁与节制来珍惜自己的肉体，用智慧和知识充实大脑。
藉着沉思、祷告来净化灵魂。
保守自己的心，让心变的宽广，让心不断成长。
享受爱，享受自由，享受生活。
篇三：
影视广告剧本创作
影视广告剧本创作
1、选择性需求刺激广告
选择性需求刺激广告的目的在于指出某个品牌有别于竞争者的特殊利益，即利益点。
例如DVD这一产品已经过了基本需求刺激阶段，各个DVD广告都要针对不同的消费需求进行诉求，广告中纷纷突出表现各自品牌的功能特点，如超级纠错、卡拉OK、环绕声等，这就是选择性需求刺激广告。
2、直接反应广告
直接反应广告吸引和诱导信息接受者立即采取行动。
比如某广告让你直接拨打免费送货电话即获得某种优惠或在某日前购买优惠50%、提前预订、开张大酬宾等，习惯上称为短期行为广告。
3、间接反应广告
间接反映广告并不试图引起信息接受者的即时反应，相反，这种广告的目的在于培养受众，使他们在一定时间后能够识别和认可品牌，培养受众对品牌的好感度，为品牌树立形象，习惯上成为长期行为广告。
4、观念培养广告
目的不在于宣传某个具体产品的品牌和特性，而在于培养消费者的观念，培养消费者对整个企业有利的态度和信心，在他们心中树立起良好的有亲和力的企业形象。
例如著名的国际企业Apple、IBM、诺基亚、耐克，平安保险、联想等。
（二）影视广告的特点
影视广告包含两个方面，一是以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告。
二是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。
（三）电视与网络为广告主提供了两个非同寻常的优势：
第一：
电视与网络视频精彩而又多样化的传播，使品牌价值得到了出色的创意表现，唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效，所有这些因素就赋予了品牌令人兴奋而又别具一格的表现。
第二，影视广告片制作完成后，广告主可以用非常低的单位成本将广告信息传播给亿万消费者。
（四）影视广告具备四种基本传播功能：
导入功能，劝诱功能、强化功能和提醒功能。
导入功能就是引导产品进入市场，唤起消费者的需求和欲望，使他们了解广告信息。
——韩后919
劝诱功能不仅要唤起消费者的需求和欲望，使他们了解广告信息，还要诱导她们偏好于某一产品或服务，使之产生购买动机.——假牙清洁器，金利来男装
强化功能用来激发消费者的购买欲望，保证她们购买决策，暗示消费者只购买自身的产品或服务。
——重复播放
提醒功能是触发消费者的习惯性购买行为，增强她们对产品或品牌的认同感和忠诚度。
——脑白金
（五）广告策划是什么（名词解释）
广告策划是对广告活动整个过程进行的超前性和全局性的总体策划，是针对整个广告活动进程而进行的战略决策。
（六）广告策划的基本任务
（1）进行市场调研，根据市场营销战略确立广告目标；
（2）为实现广告目标设定诉求策略；
（3）制订媒介策略，选择有效的广告媒体、推出方式和推出时机；
（4）从整合营销的角度，制订广告与其他营销传播手段相配合的策略，有计划地安排广告活动的进程、次序和广告媒体的搭配；
（5）拟定广告计划，合理的分配和使用广告经费，争取最好的广告效益。
（6）广告活动效果评估。
（七）成功的广告目标应具备下列基本特性（了解）
精确性：
广告目标要精确地反映出广告引起的受众反应的变化程度。
变化程度的多少要根据营销目标，消费者对品牌的了解程度、态度等因素而定。
单一性：
一个广告要达到的目标应该只有一个。
如果目标太多，广告所要承载的信息太复杂，消费者记不住，广告效果也不好。
可测性：
广告目标是评估广告效果的标准。
如果广告目标不能测量，广告主则无法知道和评价广告是否达到目标。
时间性：
规定广告目标要在多长时间内完成。
目标实现的期限随广告目标的大小、难度来制订长短。
可行性：
广告目标必须实实在在，切实可行，要掌握好尺度。
（八）影视广告的创意原则
（1）单纯性：
诉求点越简单越好，理论上称为单点诉求，单纯是一支好广告的标准。
（2）关联性：
广告涉及整个市场环境、企业状况和广告目标，涉及产品品质、消费者特征、同类产品的营销与广告情况、媒体选择及覆盖率等因素，他们是密不可分的。
也就是说创意与产品、消费者、和竞争品牌有关联，广告创意就是在手中与商品之间建立自然联系。
（3）原创性：
原创是广告创意的核心原则，它指的是广告创意要别出心裁、出人意料。
引人注意，走别人没有走过的路，想别人没有想过的，说别人没有说过的，这就是原创。
有原创就有广告差异化，给消费者独一无二刻骨铭心的感觉。
（4）震撼性：
震撼性指的是广告的冲击力，是传播过程中独特的信息及组合对观众感觉器官带来的刺激。
有视觉与听觉上的高度反应，也有心灵与精神上的震动，但无论是哪方面的震撼，市场反应最重要。
（5）趣味性：
趣味性就是通过幽默、诙谐、逗趣、悬疑等使广告趣味横生，可观性强。
但要注意，趣味性虽然吸引人，也容易造成消费者记住了引人入胜的情节，而忽略了产品本身。
因此在情趣表达上要掌握好尺度，让情节紧紧围绕产品展开，使消费者在娱乐之余记住产品。
（九）头脑风暴法（名词解释）
头脑风暴发也称头脑激荡，是广告创意人使用最多的创意方法，靠集体动脑互相启发，互相碰撞产生创意的一种创作方法。
以动脑会议的形式，与会人员通常几人或10人左右，相互探讨争论，相互激活想法，共同产生构思并进行取舍，然后再将想法推向更高层次和境界的工作状态。
（十）品牌形象论
品牌形象论认为塑造良好的品牌服务是广告最主要的目标。
品牌形象论超越了产品的物质层面而进入了精神层面，表达方式是以一种可见可感的动人形象直击消费者心灵。
（十一）定位理论
定位理论的核心是使某一种品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，占有一席之地，占据一方空间。
定位理论是一种广告形象先入为主策略的实施，这种定位的方法经常运用于品牌竞争的策略当中。
（十二）CI理论
CI即企业识别，作为一种企业系统形象战略被世界各地的企业广泛应用。
主要观点是：
一是广告内容必须与CI战略所规定的整体形象相统一，CI战略中的广告应注意延续和积累广告效果；二是CI理论中的广告应着眼于塑造公司的整体形象，而不仅仅是某一品牌的形象。
（十三）IMC整合营销传播
整合营销传播是指将广告、促销活动、现场广告活动、公关、企业形象推广、直接营销等所有宣传手段进行战略组合，以谋求取得最佳宣传效果并拟定市场营销战略方案。
IMC的核心就是在实现与消费者的沟通中，从统一的传播目标出发，制订出适当准确的销售信息，然后运用和协调不同的传播手段，使不同的传播工具在适当的时机发挥出最佳的最统一的集中的效果，使这一确定的信息传播到适当的目标受众，同时又有适当的成本。
（十四）4P&4C
4P：
product产品、price价格、place渠道、promotion促销
4C：
consumer需求、cost成本、convenience方便、
communication沟通
（十五）影视广告的表现手法
1、比较式广告：
比较式广告也叫对比广告，是用一种产品与同类产品做比较，目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。
2、产品实证式：
突出产品自身具备鲜明的特点，用产品特点来做实证性的示范，具有震撼力。
3、夸大问题点方式：
先将产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，并对这种问题进行解答，把问题的之前和之后通过幽默趣味性的情节来进行比较，有因有果。
4、名人代言式：
使用名人来推销产品，就是希望吸引眼球，将这种魅力转移到产品上来，以刺激大众的关注度和兴趣度，提升产品的知名度与认可度，并赋予品牌更多的附加值。
——飞轮海代言可口可乐
5、生活片段式：
描写实际生活中的某一片段与产品相互之间的关系，用生活的小情节来表现产品带给人们的利益点。
这种广告贴近生活、不会虚构，围绕消费者的生活，风格亲切自然很平和。
6、散点式：
用同样人物在不同场合的言行片段，或者不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。
现展示不同场景的某种现象或行为，将其有机的排列或循序渐进，最后总结归纳，使前面多情节的现象与后面的结果相呼应，凸出主题。
7、戏剧冲突式：
有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的跌宕起伏的情节和任务表演来吸引眼球，使广告像故事片一样流传开，在娱乐之余传达产品信息。
8、主讲人形式：
由一个人（名人或普通人）对着镜头主讲，首先主讲人所说的内容要很有创意，再降的过程中加入相关或不太相关的画面镜头，使之与所讲的内容形成有机的联系，让广告增加变化而更富可观性，动静结合，趣味横生，有效的将理性的广告信息感性化地传达出来。
9、特殊效果式（画面特效、声音特效）：
在广告的视觉或听觉上有独特的创意，让人感到新奇，有强烈的视听震撼。
10、电影风格：
通过大制作或大场面来提升广告的震撼力，让观众有极大的视听满足。
场面恢弘、人物众多、悬念性强，加入大量后期特技，耗资巨大，像好莱
坞大片一样。
11、纪实手法：
广告片的拍摄来自生活，用最平实的纪录片手法来展示产品或服务，像是对生活的真实记录，风格自然，容易贴近观众，增加可信度，有很强说服力。
12、系列性广告：
由两支或三支以上表现同一主题、同一概念的广告形成组合，成为系列性广告。
——上海大众
系列性广告的特点（表现系列性的三个方面）创意表现风格完全统一、只是对主元素进行替换；保持统一的创意思路，内容构成相对一致；
保持主元素不变，采用不同情节，表达不同诉求。
13、借力方式：
产品本身名气不够大品味不够高，借助明星、名流望族、政界要人、权威人士货权威机构的名分来提升自身价值，以此获得消费者青睐。
14、恶搞风格：
将原本正常或美好的事物，用自嘲、戏说、调侃或讽刺等手法进行重新演绎或组合，将正负两面颠倒，以相反的角度来揭示事物的本质，以相反的角度来表达事物的美好，这种表现手法过程比较负面，比较刺激，但结果很美好，以奇制胜。
15、传统戏曲风格：
利用传统戏曲的人物、脸谱、唱腔、道白或剧中情节等元素，来表现产品功能特点或服务。
16、中国字体、水墨与图腾类广告：
（名词解释）将中国文字、象形字、部首、同音字等元素利用在广告表现上，或者用中国水墨、书法及各种寓意吉祥的图腾图案作为表现手法，将这些元素稍加演变或重新构成，会形成一种新的视觉语言。
（十六）影视专业术语（镜头语言）
镜头：
镜头是电影术语，包含着结构和组成单位以及长度和时间。
在技术上镜头指的是摄影机的光学部件，在创作上镜头是一段连续拍摄的人物或景物片段，是运动的画面，在时间和空间上是延续的。
镜头是影视作品的基本单位。
景别：
景别是根据镜头中被摄主体所占的面积范围所做出的划分，分为远全中近特。
综合运动镜头：
由摄影机作推拉摇移跟升降等各种形式的运动所拍摄的镜头都可统称为运动镜头，而在一个单镜头内将上述几种运动形式做某种程度的结合使用，称为综合运动镜头。
客观镜头：
镜头中不带有明显的导演主观色彩，也不采用剧中角色的视点，而是采用旁观者观看事物的视点，称为客观镜头。
主观镜头：
所表现的内容明显代表导演的主观意识镜头，其视点代表剧中人物主观视线的镜头。
蒙太奇：
是电影构成形式的构成方法的总称，是电影艺术的重要表现手段。
把镜头组接起来进行叙事、抒情和观念表达的表意手法，延伸出两个含义，一是指技术性较强的剪辑手法，二是指观念性较强的艺术创作思维。
叙述蒙太奇：
按照事物的发展规律、内在联系、时间顺序去组接镜头，叙述故事情节，展示事件过程，分为顺叙、倒叙、插叙、分叙等。
表现蒙太奇：
又称并列蒙太奇，类似文学修辞中的比喻、象征手法。
两种以上的表现形态并列间接能造成单纯叙述无法产生的概念和寓意效果，激发观众联想。
包括平行式蒙太奇、联想式蒙太奇、隐喻式蒙太奇、错觉式蒙太奇等。
（十七）视觉语言的创意
1、MTV式：
多见于以年轻、时尚人群为目标受众的广告，采取MTV这种年轻人喜闻乐见的呈现形式，充分调动受众视觉听觉上的综合感官，然后让广告产品穿
插其中，成为MTV中的一个核心道具，以潜移默化当中获得受众的认知。
提醒：
MTV式广告通常时间较长，基本不可能用于常规电视媒体的投放，但是通过网络却能收到很好的自主传播效果。
2、电影贴片式：
电影贴片是一种新型的媒介形式，依托电影播放前的时段向观众进行现场广告投放，还可能随影片拷贝进入影片的DVD碟片等，通常除了单纯的硬性投放之外，还可以与电影进行深度的扩展合作。
优势：
针对性强精准性高，强制性信息传播、接触机会高，投放画面品质较高，投放成本较低；劣势：
信息不易保存、发布范围受限，受众面窄。
（十八）电视媒体投放的“倒三原则”
在电视媒体进行硬性广告投放，通常都是利用两个栏目之间的空档或者把一个栏目拆分为几段，在中间插播广告，广告时间太长，观众就会利用遥控器换台。
因此在一个广告时段里面收视率最高的广告位是节目开始前和结束后播放的三条广告，越接近节目时间，广告位越好。
（十九）电视广告的创意规则：
1一定要娱乐——丰田汽车经典广告
2一定要有卖点——清扬去屑、沙宣修复受损头发
3不要让解说词重复画面——恒源祥
4一定要有创意——泰国内衣广告，汉子变美女
5场景，人物不要过于完美——相比外国广告的真实性，贴近生活。
中国的广告大多用美女以及完美的人物
6不要滥用运动镜头——滥用的话会产生晕眩效果，甚至得到相反的效果。
7不要指望产生直接销售——广告只是起宣传效果，提高企业知名度（二十）故事板和分镜头脚本的异同
相同点：
1、镜头画面及画面内容文字描述
2、与镜头画面相对应的声音的文字描述
不同点：
故事版
（1）客户名称，产品名称
（2）整条片子长度（3）写不写景别均可
（4）可手绘（常用），也可用素材照片
（5）正式提案用故事板前附加一个创意说明
分镜头脚本
（1）必须写景别
（2）每个镜头的拍摄方式（运动方式：
1推拉摇移跟升降，
固定。
2镜头角度：
仰角，俯角，平角3镜头长度4镜头与镜头组接方式：
切，叠，淡入淡出，特效5照明和主光方向6演员动作、台词、道具位置摆放位置）（3）画面必须手绘
制作故事板注意事项
（1）故事板越接近最终拍摄效果越好
（2）要有镜头感
（2）要有运动感（4）要有层次感（5）要细致
（6）故事板要讲述一个完整故事情节
（7）故事板要制作的画面数量（8）故事板的画面规格
篇四：
影视与广告剧本
第十八章广告剧本创作
一明确广告定位
（一）涵义
所谓定位，就是使企业的产品在消费者心智中占有地位、留下印象的一种推销方法。
广告定位，则是通过广告宣传，使产品或服务在消费者心智中占据位置的一种方法。
（二）具体方法
1实体定位法
指在广告宣传中，强调产品的品质、功效及其与同类产品的不同之处和它能给消费者带来的独特利益。
（1）功效定位
是指在广告中突出广告所宣传的产品的特殊功效，以吸引有着特殊需求的消费群，以使该产品远离竞争者。
功效定位可以从两个方面入手，一是直接切入产品功效，另一是先切入人们的需求，再说广告产品可以满足这种需求。
（2）品质定位
又叫质量定位，是通过强调广告所宣传的产品具有的良好品质而对产品进行定位。
这种品质必须是产品具体的、看得见的品质。
（3）市场定位
广告定位针对特定市场，将产品定位在最有利的市场位置上。
（4）价格定位
在产品的品质、性能等与同类产品没有多大区别时，常常采用一种价格区别定位策略。
（5）档次定位
广告根据产品的质地、特色，根据消费者对产品档次的追求，宣传产品的品位、格调、档次，这就是档次定位。
（6）造型定位
强调商品在造型上的特异之处。
（7）包装定位
突出产品或劳务的审美价格，以及精美包装给人带来的心理价值。
（8）色彩定位
（9）服务定位
（10）利益定位
2观念定位法
指通过突出产品的新意义改变消费者的习惯心理，树立新的产品观念的广告策略。
（1）概念定位
通过产品的广告宣传，给人们以一个全新的概念。
（2）象征定位
将一种商品所具有的特点综合起来，塑造一种象征性形象，使消费者容易记住并喜爱。
（3）追随定位
这是将自己的产品与别的同类产品在声誉上或在消费者的心目中所占的地位进行比较的一种定位方法。
（4）逆向定位
采取?
°贴身?
±策略，尽量与第一名挂起钩来，承认自己不如第一，甘居第二等，从而占据市场的一个有利位置。
（5）是非定位
这是从观念上人为地进行是非分类的定位策略。
（6）归类定位
在广告中，将产品归属于什么类别，强调产品的哪一类特征，是广告定位的一个重要方面。
（三）策略
1市场领导者的定位
（1）建立领导地位
要最先进入消费者心智，当产品的品牌不是最先进入特定市场时，这个产品则常会是一个失败者。
所以，就产品而言，几乎一切品牌的优势，都归之于市场的领导者地位。
（2）保持领导地位的策略
第一，考虑长远发展问题。
第二，重复叙述明显的事实毫无意义。
在潜在消费者的心智中突出产品类别效果可能会更好一些。
2市场跟进者的定位
（1）寻求空隙
要在潜在消费者心智中去努力地寻求空隙，并想方设法加以填补。
（2）高价位的空隙
高价位成功的秘诀在于建立高价位的位置，并且要有一个证据确凿的产品事实，更要在消费者能接受的高价位品牌类别之内,否则你的高价位，只能是将潜在消费者推开。
（3）低价位的空隙
与高价位相反，有时采取低价位的方法，也会成为有利可图的策略。
在以价格作为可能的空隙而予以评估时，要注意的是低价位的空隙。
3重新为竞争品牌定位
（1）创造你自己的空隙
由于寻找不出所要填补的空隙或所填补的空隙过少，一个企业必须把竞争对手们占据在人们心智中的位置重新定位，并创造出一个新的秩序。
（2）重新定位与比较性广告
比较性广告是将竞争对手的产品作为本品牌的基准点；重新定位则是将老品牌作为新品牌的基准点。
特定企业的一个品牌在市场上的最初定位即使很成功，随着时间的推移也必须重新定位。
二确定广告主题
主题是电视广告作品中所表现的中心思想。
构成电视广告主题的三个要素分别是信息个性、广告目标、消费心理。
三构思广告形象
广告形象，就是通过广告创作和表现赋予广告产品或劳务一种独特的个性。
它使消费者能够一眼识别，留下深刻印象，而其它竞争者却无法模仿。
20世纪美国几大广告形象：
万宝路男人?
a?
a万宝路香烟
罗纳多?
麦当劳?
a?
a麦当劳餐厅
绿巨人?
a?
a绿巨人蔬菜
劲量兔子?
a?
a劲量电池
米其林轮胎人?
a?
a米其林轮胎
托尼老虎?
a?
a柯勒格糖果
在形象消费的时代，人们的消费心理侧重心理成本。
人们衡量一个商品的价值的标准已经不是花钱的多少，而是花费心理成本的多少了。
人们对商品的选择也不再是简单的消费活动，而成为一种生存活动，一种对于自身的生存方式、身份地位、社会形象的选择。
每个人都通过消费选择的方式来塑造自己的形象，从而将自己生命中的潜在的可能性予以实现。
购买活动成为一种自我定性的神圣?
°仪式?
±、成为人与世界、人与人之间的唯一联系。
广告形象正是因
此而应运诞生。
构思广告形象，通常的做法是把广告形象包装成一种超前的文化形象。
这超前的文化形象从内容的角度，总是向人们展示一个新世界，并且是一个可以通过购买获得的新世界。
在广告中我们经常听到：
?
°某某是你的最佳选择?
±。
又是?
°最佳?
±，又是?
°选择?
±，貌似客观，但实际上，广告形象所关注的从来就不是?
°最佳?
±，而只是?
°选择?
±，也从来就不是为消费者提供最佳的产品，而是为消费者提供最佳的理由。
四确定表现形式和技巧
（一）故事型
故事型的表现形式又称戏剧式，它讲述一个与产品密切相关的故事情节，通过剧情的展开，将产品的特性或品牌个性展现出来。
例如：
（二）问题解决型
先设定一个在消费者生活中出现的问题，接着产品出现，问题得到了圆满解决，在这里，产品充当了英雄的角色。
很多公司的产品广告大多有着三段式的表现方式：
问题出现一产品出现一问题解决。
例如：
（三）生活片段型
主要描写消费者日常生活中的小片段或小插曲，片中的主角不是商品，而是目标消费者，商品成为其生活方式的一部分。
例如
（四）证言式
这种广告形式借助消费者对商品使用的评价来说服潜在消费者，在目前大多采用名人证言或权威人士证言的方式。
例如
（五）示范型
通过各种真实的、有说服力的示范行为，切实地证明商品的功能和优点。
这种形式特别适合产品特性突出并且易于用画面表现的产品。
（六）歌曲型
歌曲型的广告形式借助歌曲的影响力，将产品与歌曲相结合，迅速提升品牌知名度。
（七）动画型
当传达一些无法通过实景表现的内容或针对青少年、儿童目标市场做广告时，利用动画型广告效果较好。
（八）幽默型
把人类生活中的戏剧化的矛盾，心理上的共通的特点，用含蓄而诙谐的技巧组合成滑稽、可笑的画面或语言。
目前，我国最时兴的幽默式广告文案或广告语，多采用常识打趣、成语错用、一语双关、形象联想等手法。
五按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面，并写出广告解说词。
六以小组为单位（4人1组，自由组合），为矿泉水创作一个30秒电视广告剧本，可以自由发挥想象力，相互之间进行讨论。
产品的名称、功效、性能均可自我拟定。
课后把完成的广告剧本上交。
注意：
剧本要采用画面与解说词分述
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