兰州市会展业进展现状和计谋研究.docx

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兰州市会展业进展现状和计谋研究

兰州市会展业进展现状及计谋研究

（甘肃会展商务有限责任公司总领导张红娣）

会展业属于生产性效劳业，要紧包括会议、展览和节庆等内容。

会展是经济进展到必然程度的经济形态，这种经济形态以经济进展为内核，经济基础渗透到会展业进展的各个方向，并成为会展业持续进展的原动力。

会展业进展水平必然程度上代表着一个区域和城市经济竞争力的强弱，也是评判区域经济实力的重要指标。

最近几年来，会展业在我国蓬勃进展，“会展经济”已成为中国经济结构的重要组成部份，其包括的庞大能量在推动经济进展中的作用日趋凸显。

随着西部地域会展活动如雨后春笋般的涌现，地处西北内陆的兰州会展业也应运而生走上了它的起步时期。

2020年6月，甘肃国际会展中心建成投运，这不仅让“流浪”连年的“兰洽会”得以安家落户，而且随着展会活动数量、展览规模、经济效益的日趋扩张，甘肃会展业对区域经济拉动及行业水平的提升显示出了愈来愈大的推动作用。

兰州市作为甘肃省省会城市，在进展会展业方面有它特有的条件和优势，如何合理整合伙源、利用本地的特色办好展会、增进经济进展，值得认真研究和探讨

一、兰州市会展业进展背景

（一）国际背景下的中国会展业进展

亚洲是全世界会展增加最为迅速的地域，增加势头强劲。

亚洲会议市场占全世界国际会议市场的份额从2000年的13%增加到2020年19%，现已超过北美洲，仅次于欧洲地域。

亚洲地域的日本、中国已经稳居举行国际展会数量前十强国家之列。

中国在会展市场排列中仅次不断赴前。

2020年排名达到第8位，从当前形势看，各国纷纷在加大力度进展会展旅行，重心正在往新兴经济体国家偏移。

同时，欧美国家经济危机为新兴经济体国家进展提供了契机。

（二）国内会展业蓬勃进展，各地政府高度重视

各地政府对会展业进展越发重视，很多省市将会展业列入地址“十二五”计划，全国会展市场呈现出持续扩张的趋势。

一方面，表此刻会展项目数量的不断增大。

各级政府纷纷立项，武汉投资500亿，筹建4平方千米的会展综合体，展馆面积46万m2包括展览中心、会议中心、洲际酒店、商业写字楼、海洋乐园等配套设施。

重庆投资500亿，建设了平方千米的会展综合体。

成都博览中心20万m2，天津博览中心40万m2，西北地域新疆筹建展馆二期，西宁筹建展馆二期。

另一方面，表此刻会展市场城市散布从发达地域和中心城市扩散到全国各省市，乃至一些中小城市。

会展业内存在竞争合作并存的格局，各地政府将会展业提升到战略高度。

都前后成立展览局，会展办等政府专业治理部门，整合伙源、统揽全局、专业化治理。

而且纷纷出台政策条例，抢占会展资源，同时各城市又加大招商力求合作共赢，结成区域性和行业性联盟。

同时国内会展场馆建设热潮不减，呈现出一线城市与二三成城市场馆建设齐头并进的态势。

（三）充分利用甘肃特有的产业结构，将兰州打造成为西北会展中心城市。

甘肃是石油化工、冶金有色的重要生产基地，也是能源大省，新能源开发、中药材加工及制药、农产品加工；马铃薯产业、制种产业等居全国首位，甘肃的科技创新实力在全国乃至世界上产生了较大的阻碍。

现拥有中科院寒旱所、近物所、化物所等一批代表世界先进水平的科研基地，有7个国家重点实验室，27个省级重点开放实验，以酒泉卫星发射中心和510研究所为代表的航空航天科研单位为我国太空进展打算的实施发挥了重要作用，兰州必需依托这些优势产业，充分利用旅行资源，开拓出甘肃具有特色的会展进展之路。

二、兰州会展业进展现状

1、得天独厚的生态旅行资源

甘肃旅行资源十分丰硕，具有沙漠沙漠、名刹古堡、草原绿洲、佛教圣地、冰川雪山、红色胜迹和民族风情等独特的景观。

神奇的土地，悠长的历史，灿烂的文化和众多民族成绩了文化甘肃、山水甘肃、风俗甘肃，现代甘肃的旅行品牌，通过量年的进展形成了四条黄金旅行线路和以兰州为中心的周边休闲旅行圈，给会展业进展提供了无可比拟的机遇优势。

二、积淀深厚的历史文化底蕴

甘肃作为远古文明的重要发源地和中西文化的交通要道，历史文化积淀深厚，民族文化特色鲜明，现代文化亮点频出，红色革命文化星光闪耀，形成了一道神秘而独特的西部文化风光长廊。

独特的伏羲文化、丝路文化、黄河文化、民族民间文化、现代化文化、为特色会议、节庆活动的进展制造了优越支撑条件，也有利于会展业与文化创意业的联动进展。

3|、便利的交通条件

甘肃自古以来确实是中原通往西域的大通道，以兰州为中心以连（云港）霍（尔果斯）、丹（东）拉（萨）2条国道为骨干线，10条国道及32条省道为干线。

兰州是西北地域最大铁路枢纽中心。

陇海、兰新、包兰、兰青、宝中等铁路干线交汇于此。

兰州的中川国际机场于2021年建成投运，兰州是连接甘肃省精品旅行区的枢纽。

4、城市具有较高的知名度

兰州市以拥有一条河，一碗面，一本书、一座庙而闻名。

一条河是指黄河，它是中华民族的母亲河，“黄河母亲”表现了博大精深的内涵，兼容并蓄有自强不息的精神。

一碗面是指兰州牛肉面，它是最具特色的公共化经济小吃。

一本书确实是指«读者»，它创下发行最高4万册的记录，综合期刊亚洲第一，世界第四，被誉为“中国人的心灵读本”。

一座庙是指莫高窟，它让全世界人民为之震撼，从而熟悉敦煌、熟悉兰州、熟悉甘肃、城市知名度和阻碍力有利于拓揽高端会展活动，也为会展业的对外宣传制造了良好的条件。

（二）兰州会展业进展中存在的问题

一、会展整体体量较小

在展览方面，甘肃国际会展中心2020年共举行各类展会活动11个，2020年为26个，2021年为40个，但规模以上（8个展厅）的展会仅有2个，“兰洽会“利用面积4万平方米，车展利用面积7万平方米，尽管展会数量逐年递增，但展会的直来那个和档次增幅较小，大多以中小型展览为主，这标志着兰州乃至甘肃会展经济进展尚处于低级时期，适宜兰州、甘肃的会议和节庆行业还未真正进展起来。

二、会展业的产业性质尚不明确

我国会展业从进展之初就带有明显的政府行为，绝大多数的会展由政府作为主办者，乃至参展单位的资格也要同意政府的审核，一年一度的“兰洽会”就带有明显的政府色彩。

但“政府办展”并非是政府发挥作用的有效方法，从历年的“兰洽会”情形来看，常常显现漫天报导的签约数字，“会展不经济”的问题原形毕露。

另一方面，兰州现有的展览公司能够取得政府支持的很少，都是市场化运作，招商难度专门大，致使展会规模小，层次低，缺乏阻碍力，整体组织运作试探实践太长，无法实现跨越进展。

3、缺乏专业的行业治理机构

一个新兴产业进展需要相对宽松的环境，成立自己的行业协会全权处置行业内部事宜，制定行业标准、整顿行业秩序，充分发挥行业协会的组织和谐作用，增强行业自律和交流，为加速和提高行业水平发挥了无可替代的踊跃作用。

在我国一些会展产业较发达地域，也正在成立类似的行业治理协会，以增进会展进展，但仍有很多城市的会展却尚未相应的行业治理机构。

在兰州，至今还未成立会展牵头部门会展办或是博览局，政府虽给出了配套支持会展业进展的相关政策，2021年6月仅成立了甘肃会展行业协会，但对本地会展的进展并未起到引领的作用，给社会带动的经济效益无法在数据上得以表现，无法真实反映会展活动对经济的拉动比例。

4、城市综合效劳接待能力不足

1）场馆计划建设滞后。

在甘肃国际会展中心建成以前，展览行业的专业场馆一直处于缺失状态，专门大程度制约了会展业的进展。

历届“兰洽会“的举行一直没有固定场所，其规模和水平都受到限制，较经济发达城市滞后8—10年，较西部的其他城市滞后3-5年。

2）缺乏高素养的会展专业人材

会展经济也是智力经济，一次成功的展会需要有大量高素养专业展览人材进行精心策划，此类人材的匮乏不仅是兰州的问题也是全国会展业面临的问题。

以“兰洽会”为例，其最近几年来的设计均是以广告公司为主，没有专业的设计机构和专业人材。

本地会展人员素养偏低，展会招商、招展、组织客商能力上都很弱，常常会发生各类纠纷，这就可能造成会展组织和治理的混乱。

3）兰州市硬件不足，软件也急需提高和改善。

目前，兰州仅有阳光、飞天、锦江阳光等八家四星级酒店，二十家三星级酒店，共计11200张床位，举行书展、中药材展需要近10万m2展览面积，需要接待20万的人流量，兰州市现只能提供1万个床位，接待能力远远不足，再加上城市的效劳水平较低，尚未一家真正意义上的五星级酒店。

目前，很多会议及展览主办单位以为城市接待能力不足而舍弃选择兰州。

五、市场主体发育不完善

目前，兰州市专业展览公司不足五家且处境艰巨，广告公司只承担媒体宣传和简单的部份现场制作效劳，缺少展会的策划与设计功能，在展会的组织和运作上不熟悉，缺少体会，办展的规模小、数量少，尚未形成品牌，处于试探状态，从事会展运作的人员也大多为广告等行业的效劳人员。

六、产业链进展滞后，配套效劳不完善。

最近几年来，本地展会的小规模繁荣虽带动了相应物流、搭建、保安保洁、餐饮等产业的进展，但搭建不专业、物流不成熟、餐饮不丰硕、保安、保洁队伍不专业，更谈不上科学立项的问题，经营者只看准了短时间利益点，却不懂如何使本行业与会展业实现彼此扶持、科学运作、战略进展，行业处于无序状态。

7、政府重视度不够

好项目确信是城市与城市之间、省与省之间综合实力的竞争，兰州国际马拉松，确实是个专门好的例子，拉动经济增加提升城市阻碍力，也是招商引资最有效的增加点。

政府对会展业的进展重视程度对初试身手的本地会展业有着不可估量的指导作用，要让会展成为本地经济亮点，必需挖掘特色、找准市场、激起市民的最大参与度。

据场馆统计：

2020年共举行11个活动，人流量达80万人次，销售额27亿元，利税约2亿元；2020年共举行26个活动，人流量达150万人次，销售额亿元利税约亿元；2021年共举行40个活动人流量达180万人次，销售额45亿元，利税约4亿元（以上数据不含“兰洽会“，而且人流的吃住行等的消费无法统计）。

三、会展业进展假想

鉴于兰州的经济特点、进展环境、结合此刻的进展现状，牢牢围绕甘肃省“十二五”计划纲要所确信的大力进展现代效劳业，尽力打造兰州作为会展旅行城市为目标，采取政府主导，市场化运作模式，培育新能源展、中药材展及风俗文化活动等特色展会及活动，增进会展与旅行文化、体育等行业的联动，重点培育扶持有进展潜力的展览公司，引领行业进展。

四、计谋建议

会展在我国进展起步较晚，就不可幸免地会显现各类问题与不足，兰州正值西部大开发的有利机会，面对机缘也存在挑战，要更好地进展本地会展业，必需采取一些相应的方法。

一、就会展产业性质进行准确信位

要进展会展经济就得审时度势，不要好大喜功，造成财力、人力和物力的浪费，在政府主导、市场经济的条件下找到自己的准确信位，只有培育真正的市场主体、找准定位，才是唯一的前途。

同时，应结合本地经济进展的实际情形，幸免显现跟风经济的不良后果。

二、开展普遍的对外交流与合作

争取与国际会议组织机组成立合作关系，博得国际会议承办机遇；争取与机关市委及国家各行业协会成立合作关系，国际国内大型论坛来兰举行；增强与国内经济组织学术机构大专院校和新闻单位的合作，踊跃引进举行阻碍大的会展活动；踊跃开展展馆之间的交流学习，提升效劳水平能力，为举行国际性展会提供强有力的支持。

3、完善专业会展设施

会展场馆、会议中心和会议型酒店等设施是会展业进展基础和载体，政府应该为会展业进展提供必需的基础设施、配套效劳及良好环境，完善场馆周边的交通设施，停车场、库房等配套效劳设施的建设，成立符合各类会议接待标准和市场营销商业模式，同时鼓舞广告、公关、搭建、物流、翻译等会展配套企业向场馆集群周边集聚，形成产业集聚效应，如此才能更好地推动会展业的健康快速进展。

4、增强行业治理机构与协会的建设

要进展会展业，需要通过政府制定规那么进行宏观调控并提供市场法律环境的支持下，以行业协会和谐行业自律，引导并推动会展业走上品牌化、专业化、国际化之路。

同时应更多地借助社会化手腕，形成社会中介监督体系，比如会展致使产权爱惜、质量评估等体系，不断完善行业规那么。

五、坚持开发与培育并重进展特色节会

发挥兰州市的旅行资源优势、增强会展与旅行的合作，引进公司总结、答谢、主题派对、行业评选等形式为主的企业年会，并为参展参会人员提供旅行安排等增值效劳，不断拓展会展产业价值链。

结合兰州的产业结构、资源特点，自主开办一批按时定址的主题论坛、节庆、和专业展览；依托近物所、化物所等开办国际性论坛，依托防风制沙技术开办国际国际性学术交流论坛，依托生物制药、药材加工、中医中药，开办中药材展览会一系列特色展会活动，深挖产业资源、旅行资源、文化资源，创新做大本土品牌是一个城市会展业兴隆发达的基础。

6、培育和引进专业企业和人材

通过完善进展环境，大力培育会展项目；实施奖励和优惠政策等方面的工作，培育和引进一批会展企业主体和优秀人材，提高会展主体的策划、组织和经营水平，重点放在会议公司、会展中心、会议中心、星级饭馆等会议机构的培育，增强对节庆文化传播公司和专业展览公司引进与培育。

大力培育和引进专业策划、广告、设计等效劳配套公司，完善会展效劳体系，提升会展业全链条效劳水平。

鼓舞会展企业引进项目策划、项目治理等高层次人材，并给予政策支持。

进展会展业能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业进展，引导产业升级、增进就业、拉动消费，优化资源配置，增进创新进展，当前会展业成为各城市的窗口平台，反映文化、经济、社会进展状况，政府必需加大对会展业的支持力度，推动会展业实现跨越式进展。

组织者应该给予客商尽可能多的周到效劳，成立一个比较良好的竞争秩序和展览环境。

同时，也要提高平安和风险意识。