我国影视贸易发展中存在的问题与对策分析.docx
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我国影视贸易发展中存在的问题与对策分析
我国影视贸易发展中存在的问题与对策分析
摘要
随着全球化经济进程的加快，密切了各国的文化和经济交流，在一定程度上推动了文化产业的发展。
现阶段，文化作为一个国家的经济软实力，对于加快国家经济发展至关重要。
其中，影视文化产业作为重要的组成部分，不仅能够提升文化产业的发展结构，同时还能够改善和优化国内的对外贸易结构。
与此同时，其作为一种文化形式，对于弘扬和传承文化也具有重要的意义和价值。
本文通过文献研究法与案例分析法等重点分析我国贸易影视现状来研究，并发现其面临的问题，以此来提供相应的建议，对影视贸易研究具有奠定作用。
主要工作如下：
本文独特的创新点是从影视行业研究贸易出口来进行阐述。
之前学者的研究主要集中在第一产业农业和第二产业制造业，现在我们深入到第三产业研究，而且研究的是第三产业的具体行业——影视行业。
本文采用的是案例分析方法来研究中国影视出口贸易。
结合案例分析方法所得到的实际情况，相比其他研究方法，更加具有观赏感，层次清晰。
通过案例分析法以《阿凡达》等电影的举证，进而得以进行数据的分析和汇总，总结出存在的问题。
不仅给论文提供了理论依托，而且提供了数据支撑，使结论更可靠，更可行。
现阶段，文化影视市场上作品多种多种，这就会造成影视作品的质量层次不齐，大量低劣影视作品的存在极大的损害国内影视作品的形象和地位。
从我国影视文化产业贸易的现状进行着手，揭露其中存在的问题，并在此基础上提出了可行的解决措施和对策，希望能够缓解上述现象的存在，为影视行业的发展提供可行的借鉴和参考。
关键词：
影视贸易；现状；问题；对策
第1章绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
随着全球化经济进程的加快，密切了各国的文化和经济交流，在一定程度上推动了文化产业的发展。
现阶段，文化作为一个国家的经济软实力，对于加快国家经济发展至关重要。
其中，影视文化产业作为重要的组成部分，不仅能够提升文化产业的发展结构，同时还能够改善和优化国内的对外贸易结构。
它为中国的“走出去”相似奠定了基础，宣传着中国的传统影视，而在影视与影视的碰撞中，中国的影视又会吸取外国影视的精髓，再融合反馈回来，给现今的国内影视行业发展增添动力和生机，更具有新时代的特点。
由此可见，在影视行业发展过程中影视交流发挥着重要的作用。
1.1.2研究意义
理论意义：
通过分析我国影视贸易的现状发展，结合对所面临的问题进行深入的分析，并在此基础上提出可行的建议和措施。
希望能够为国内影视行业的健康发展提供借鉴和参考，同时也为下文的研究奠定坚实的理论基础。
现实意义：
大力发展影视贸易行业不仅能够推动国内经济的发展，同时还能够弘扬和传播我国优秀的传统文化，提升我国的国际形象和地位。
因此，加强对于影视行业的扶持，在一定程度上能够增强国家的综合实力，有利于国家稳定良好的运行。
因此，文章将对该课题进行深入研究和探索，以期能够为相关部门提供切实可行的建议和措施。
1.2文献综述
1.2.1国外文献综述
国外学者研究文化贸易产业的时间较早，经过长期的积累，已经形成了相对较为成熟的体系和理论。
然而，从整体上来讲，对于影视贸易内容的研究还有所欠缺。
UrmimalaSarkarMunsi（2017）认为具有不同文化背景的观众对于文化产品可能存在不同的理解和认知。
因此，一旦他们认同和理解文化产品，则就会使得文化产品更具有吸引力。
JeremyBiles（2017）通过分析欧洲范围内流行综艺和电视节目的评分数据，并将不同国家的文件进行了对比分析，发现文化之间存在的相似性在一定程度上会影响国家的贸易产量。
JeanKChalaby（2017）提出，现阶段国际贸易产业不断呈现上升的发展趋势，但是其增长的速度也无法满足人们的总需求量，然而，文化服务产品能够有效低弥补上述缺口，进而影响全球贸易。
1.2.2国内文献综述
相较于国外的研究，国内的研究起步较晚，在借鉴国外先进的研究基础上逐渐形成了具有本国特点的研究体系。
史峰等（2018）通过分析当前国内文化产业的发展现状，基于此提出了相关的建议，认为现阶段，影视贸易产业不仅应当逐步完善服务产业结构，同时还应当优化产业服务质量和水平，通过这样的途径可以提升我国贸易的国际竞争力。
张洋（2016）认为目前影响我国国家地位的主要因素即为文化服务的内容。
其认为文化服务内容能够体现文化价值、理念、思想，同时还能反映情感细节、生活经验等，只有具备上述因素才能提升文化产业的竞争力。
贾义婷（2016）通过将文化产品贸易和文化贸易进行对比研究，发现当前发达国家的文化贸易进出口发展较快，其能够在一定程度上拉动国家的经济发展，同时并将其作为论点依据，对产业内贸易理论做了详细的解释。
王媛（2015）认为中国在加入WTO后，文化影视产业发挥的作用就更加重要。
从法律层面来讲，政府应当加大对于影视产业的支持力度，制定相应地财政补贴政策，从而推动国内影视文化产业的可持续发展。
张燕（2015）提出国家应当重视影视文化产业在国际市场中的发展，只有这样才能够实现文化自由化和多样化。
1.3研究问题内容和方法
本文从我国影视贸易的现状入手，分析其中所面临的问题，以此来提供相应的建议。
第一部分是绪论。
第二部分是基本理论概述。
第三部分是是对中国影视贸易的现状进行分析。
第四部分对于我国影视贸易存在的问题进行分析，第五部分是根据影视贸易所面临的问题提出相应的对策建议。
最后是结论与展望。
本文采取的研究方法如下：
理论研究法：
围绕着中国影视贸易的现状，去图书馆、网络、电子书刊等方式查询、搜集、整理关于课题的大量理论以及学术成果。
借助于网络资源搜集本文的数据情况。
案例分析法：
通过对中国影视贸易出口现状来进行深入的调查，以《阿凡达》等电影为例，进一步地展示出本人研究过程中的多元化方式和调查结果的准确性。
1.4主要工作和创新点
1.4.1研究角度的创新
之前学者的研究主要集中在第一产业农业和第二产业制造业，现在我们深入到第三产业研究，而且研究的是第三产业的具体行业——影视行业，从影视行业研究贸易出口，这是我们独特的创新点。
1.4.2研究方法的创新
研究方法采用的是问案例分析的方法，结合案例分析法所得到的具体事迹，不仅给论文提供了理论依托，而且提供了数据支撑，使结论更可靠，更可行。
第2章基本概念和基本理论
2.1影视贸易的概念
影视产业是生产影视产品和提供影视服务的产业。
作为新经济的产业类型，世界上没有统一的定义和分类。
它被称为英国、澳大利亚和台湾的创意产业。
美国称之为版权产业，欧盟称之为内部能力产业[1]。
虽然不同国家和国际组织对影视产业的分类和内容有不同的定义，但它们从来没有脱离影视产品和影视服务的范畴。
“影视产品贸易”属于商品贸易范畴。
影视服务贸易属于服务贸易范畴。
为了便于统计和国家的比较，本文在《创意经济报告》界定了影视产业的内容，这是由联合国开发署写的，联合国开发署、联合国教育、科学及影视组织、世界知识产权组织和国际贸易中心五机构（知识产权）。
2.2影视贸易的分类
影视产品包括：
手工艺品（地毯、工艺品、纸制品、柳编制品、丝制品、等）、影视传媒、设计（建筑模型、时尚设计产品、玻璃制品、室内设计、珠宝、玩具）、音乐媒体（磁带、CD）、新媒体（数字媒体、游戏产品）、出版物（书籍）的书籍、报纸、等）、视觉艺术（绘画、摄影、古玩、雕塑等）。
影视服务包括版权转让和授权服务、广告和市场调查服务、视听服务、建筑和技术服务、研究和发展服务、影视休闲娱乐服务[2]。
2.3我国影视贸易的发展现状
2.3.1产业环境
经济环境：
随着全球化经济进程的加快，密切了各国的文化和经济交流，在一定程度上推动了文化产业的发展。
现阶段，文化作为一个国家的经济软实力，对于加快国家经济发展至关重要。
其中，影视文化产业作为重要的组成部分，不仅能够提升文化产业的发展结构，同时还能够改善和优化国内的对外贸易结构。
从整体上来讲，影视产业的发展周期与宏观经济发展周期大致相同，国家经济的发展能够为影视行业提供雄厚的投资资本和影视制作技术。
政策环境：
完善的政策环境在一定程度上能够为影视文化产业的发展营造稳定的外部环境。
目前，国内的影视行业的发展较慢，且其制作内容会受到国家的限制和约束，相应地不利于该行业的长期发展。
随着改革开放的逐步推进，国家逐渐放款对于影视行业的管制，降低了电视剧进入市场的条件，上述政策直接推动了影视行业的飞速发展，营造了多样化和自由化的影视发展局面[3]。
与此同时，国内的影视制作行业经过长期的发展，积累了丰富的经验，已经取得了不小的成就。
因此，将影视文化产业作为国家经济发展的重要规划，不仅有利于从总体上提升经济发展的质量，还能规范影视市场的有序进行。
2.3.2产业规模
经过长期的积累和发展，我国已经发展成为全球第二大电影市场，在未来可能会跃居第一的位置。
根据相关数据显示，2015年全年全国广播、电影和电视剧等总收入达3500亿元，仅仅是电影的票房就高达一百七十一亿元，这使得我国成为增长最快的国家。
与此同时，国内的电影票房在2018我上涨高达49%，成为近十年间增长最快的记录，总收入高达440.69亿元。
在2019年，国内电影票房总收入为559.11亿元。
根据统计显示国内电影票房收入过亿影片超90部，国产电影票房达总收入高达三百亿元，占比53.84%。
相较于2015年的票房收入，影视产业的发展实现跨越式的增长。
由此可见，国内的影视市场具有巨大的发展潜力[4]。
2.3.3贸易概况
目前，国内的影视产业发展较为缓慢，由于历史遗留的原因总成影视行业的起步较晚。
在民国初期，影视产业并没有成为一种商业性质的产业，其仅仅是政府斗争的附属品。
在1980年后，其才逐渐开始现代化的进程，真正成为一种具备商业性质的产业，这时也出现一批优秀的影视作品，例如，陈凯歌执导的《霸王别姬》，张艺谋的《红高粱》、《活着》等。
上述优秀的作用可开始逐渐受到人们的关注和追捧，同时也引起了国外的重视。
在2001年后，我国成为WTO的一员后，为了规范影视市场的发展，国家相继出台了各项支持政策，使得国内电影产业得到保护，出口大幅度增长。
近几年，国产电影的票房收入呈现出波动上升的趋势。
在2005-2010期间我国电影海外收入缓慢上升，在2011和2012期间又呈现出下降的趋势，在2012年第底，销售收入最低[5]。
在此之后，海外电影的票房一直呈现出不断增加的趋势，相较于2018年来讲，2019年涨幅较大，高达11.19%。
由此可见，我国的影视行拥有广阔的海外市场，在未来具有巨大的发展价值和潜力。
2018年我国总计出口电视剧为419部，动画电视片时长为1407，纪录片时长为1057。
其中，在上述出口的过程中花费的成本高达21亿元，进口额远远超过出口额。
另外，我国大部分地区的贸易顺差呈现出不平衡的发展态势。
根据相关数据显示，我国同日本的电视剧存在较大贸易逆差。
究其原因主要在于亚洲文化之间存在共性和相似性，这就是的上述国家间更容易接受彼此的文化和影视作品，例如，台湾，东南亚等。
经济全球化进程的加快，使得国内越来越多的优秀影视作品出口到海外，并积累了广泛的市场资源。
其中，在2018年亚洲地区出口额达3.2亿，占比87%，成为国内出口电子剧的重要市场。
然而，上述现象仅仅只是表面的数据，实际中人们还是更加喜爱日美、韩国的电视剧、电影。
上述国家的影视作品在国内具有广阔的市场和受众人群。
例如《来自星星的你》、《太阳的后裔》等，受到人们的追捧和喜爱。
现阶段，国内的影视作用的类型多种多样，不仅包括喜剧片、爱情片、武打片、悬疑片，同时还包括动画片、科幻片等类型，目前，国外的消费群体更加偏向于观看功夫片，其喜爱的影视作品类型较为单一。
例如，《卧虎藏龙》、《功夫》、《一代宗师》等影片在海外市场引起一片好评。
近几年，国内的影视作品创新力度下降，为了盲目地迎合大众需求和口味，影片的质量逐渐下降，很难创作出具有代表性的影视作品。
影视行业的发展进行受到一定的阻碍。
根据相关数据显示，在2019年的影视产业中，功夫片的票房收入高达108.58亿，在总收入中占比19%[6]。
造成上述现象的主要原因在于国外消费者形成了潜在的意识和印象，长期以往，会形成审美疲劳，影响票房规模，进而导致失去海外市场份额。
第3章我国影视贸易发展中存在的问题
3.1影视贸易国际竞争力不足
《阿凡达》历经10年制作而成，整部电影制作精良，运用了最先进的3D电影技术，影片刚刚首映就引起来国内外影视市场的轰动和关注。
相较于国内市场，美国的影视制作技术较为成熟，并更具有创新性，最先适用3D制作技术吸引人们的眼球，积极地抢占市场。
因此，必须加强技术创新来提升自身的核心竞争力。
然而，当前国内的影视行业起步较晚，许多电影制作的技术和手段都是学习和借鉴国外的经验，因此，还未形成自己的电影制作体系。
另外，国内的电影制作公司的经济能力有限，无法同国外的知名影视公司相抗衡，缺乏雄厚的资金支持，使得上述公司不具备相应底能力开拓海外市场。
但是，现阶段我国还没有意识上述问题的严重性，依然想要通过流量明星来吸引消费者，提升竞争力，这就使得国内的电影产业口碑较差。
因此，为了提升国际竞争优势，我们必须重视电影技术的创新，完善电影产业链[7]。
3.2投融资体制不健全
由于影视产业的制作需要投入较大的时间和财力，因此，完善的投融资体系能够为其提供雄厚的资金支持，从而有利于影视市场的健康发展。
早期国内的投融资产业起步较晚，发展较为落后，许多影视作品的资金来源都是通过政府获得的。
随着国家经济的不断发展，改革开放进程的逐步深入，政府开始放宽资本市场的准入条件，允许社会各界对电影行业进行投资。
然而，由于影视作品制作行业具有高风险的特点，使得部分投资机构在投资时会有所顾虑，相应地会选择风险较小的投资方式。
因此，政府财政支持依然是当前影视产业的主要资金来源，长期以往，就会对政策的政策扶持形成依赖，缺乏自主创新的发展的意识，阻碍了影视产业的长远发展。
3.3发行和营销渠道窄
现阶段，国产电影要想提升自身的国际竞争力，急需要扩宽海外市场，积累丰富的市场资源。
目前，国内电影的发行方式主要表现为国产影片海外发行，通过上述方式，不仅能够让海外友人了解中国的民风民情，同时还能展现中国优秀传统文化的精髓。
在一定程度上能够满足海外华人对华语电影的观影需求得到满足，逐渐扩大海外的市场。
在实际发展过程中遇到的最大难题就是如何将国内电影推广世界各个地方。
相较于美国来讲，国内的电影事业起步较晚，缺乏综合、大型的电影海外公司。
这就使得国内的优秀电影很难被国外市场所接受。
美国的电影产业链条发展较为完整，经过长期的发展已经形成了具备自身特色的运行体系[10]。
与此同时，电影除了制作成本之外，高昂的宣传费用也会在一定程度上阻碍其开拓海外市场。
3.4影视产业对外贸易人才短缺
当前影视行业处于不断发展的阶段，为促进影视优化，打破影视落后状态，必须深入开展人才培养计划，作为影视产业核心发展要素，影视人才对于行业快速发展来说至关重要。
为了将国内影视发展走向国际化，要求我们在影视行业始终保持源源不断地创造力与竞争力。
就目前发展状况而言，我国对于影视行业并未出台相关优惠政策，造成影视行业发展不均衡的原因是，选择从事影视行业的人员由于工薪待遇、生活住所等问题选择从事更加高端的平台，甚至因为地域问题离职跳槽到其他影视行业，是行业内部缺少大量高技术性、高专业性影视人才。
部分非专业人员以偏概全，导致了影视行业步入恶性循环的状态。
由此可见，影视行业对于专业人员的需求缺口巨大，除需要影视专业人员以外，精通贸易的人员、影视经营人才、高技术人员缺一不可。
面对互联网发展日益迅速，互联网作为新兴产业快速进入到影视行业当中，为更好的创造影视作品提供了强大的动力。
因而，影视专业同样期待更加优秀的技术人才加入，为影视产业的创新发展，创新管理，增添新鲜的活力。
与此同时为促进互联网与影视的合作进步，在对人才的专业复合型也提出了更高的要求，包括贸易型人才的需求、掌握多种语言人员以及具备影视基础、经济金融领域类型的人才需求庞大，为全面提升行业内影视整体水平，促进行业间有效合作，引进人才成为影视行业发展兴起的必经阶段[11]。
第4章促进我国影视贸易发展的对策与建议
通过上述阐述的内容，不难发现现阶段国内影视行业整体发展情况不佳，相较于国外存在竞争水平差、交易类型简单、缺乏实力雄厚的投资体系。
针对以上问题，为促进国内影视产业水平提升，我们提出了相应的措施来解决目前存在的问题。
4.1提高影视贸易国际竞争力
从整体上看，为有效应对国内影视行业面临的堪忧局面，解决不足之处，最关键的是提升国内影视行业的国际竞争力。
突出从电影制作使用的技术以及制作方式两方面，融入国际领先的高科技制作手法，运用数字技术提高观影者的观影感受，制造出全新的视觉体验，向社会交出满意的高质量影视作品[12]。
同时借鉴先进的数字化剪辑手段，使用专业特效技术丰满电影场景片段，从电影行业高端发展的好莱坞影视制作公司汲取成熟先进的制作经营，与国内影视相互结合。
掌握其完整的电影制造模式、推广流程。
快速寻找出自身不足，改善电影制作产业链，打造运营生产、规模化运作的电影制造体系。
同时为进一步加强我国影视制造业发展，不仅要学习国外电影制作经验，将其优点汲取到我国电影业中，还要在电影自身发展上保持不断更新与创造，在保证影视作品质量的前提下，积极创新个性化、多样化的独特模式，引领我国影视产品走向国际化，争取成为国际影视业中的行业佼佼者[13]。
4.2完善影视产业投融资体制
影视产品的制作不仅需要优良的制作手法更需要进行巨大的资金投入，根据好莱坞电影投资方式来看，普遍采用的模式是行业外资金投入，就是通过私募股权引进资金制作电影。
对于日本而言，企业规模程度较高者采用的是基金模式，借助日本国内知名度较高的权威机构组成电影制作基金会。
巧妙利用观众对于电影票房的好奇性，使大量电影爱好者主动加入投资电影的行列中，观众实时预测票房，这一紧密联系迅速将投资与电影制作融于一体，建立了快速有效的投资体系为，为电影制造与者投资机构之间建立起快速合作的平台，在宣传电影的同时又得到了巨额的制作资金。
这种快速有效的融资方式，不仅能够促使电影制作水平的提升、为电影增加资金拓展渠道[14]；观众的积极参与对影视的口碑有一定的推动作用。
此外，我们应该开放合作领域，大力推进与海外影视制作公司的合作，增加绿地并购、融资等合作方式，避免影视制作中出现资金不足等问题的发生。
开展民间融资、个人独资、外企合作等多元化集资模式，贯彻落实我国电影生产制作行业稳定、积极发展，保持中国影视业处于良性循环发展的状态。
4.3拓宽发行营销渠道
近年来，国内影视作品推进国外最常见的方式就是计入外国电影展，单一的营销方式对于宣传我国电影效果欠佳。
就目前我们可以参考韩国营销手法，借助互联网快速发展势头，以出售电影版权的方式拓展海外市场，利用低成本换取高收益，做到产品效益最大化[17]。
与此同时找到我们在国际市场上推行电影的准确定位，建立完整的市场体系，比如将推广影片进行准确分类，如爱情片、喜剧片、恐怖片做到正确引导，另外，需要团队自身，发掘潜力打造出一支专业化、高专业度的制作优良、营销精准的稳定团队。
在积极推进与国外电影行业合作的同时，创新独特的营销策略，掌握国外电影制作方法的精华。
长期建立与海外电影制作公司的良好合作关系，为精良电影制作又一重要举措[18]。
4.4培养影视产业对外贸易人才
人才是促进影视产业对外贸易发展及提升我国影视产品在国际上的竞争力的关键。
因此对于电影制作业的专业人才，尤其对于熟悉贸易管理类型人才，在影视国际化的发展过程中处于核心力量，是坚决不能缺少的优秀推动者。
为保持企业动力的稳定，更好吸引人才，从以下三方面阐述其方法与重要性。
（1）国内需要全面引进影视人才，不仅在政策建立倾向到贸易、动画、影视传媒、艺术设计等各方面，邀请设计艺术行业专业人员来合肥进行客座，演讲。
同时，为吸引人才，需要铺设人才通道进入到各高等学校，加大对公司企业形象的宣传，开放大学生就业实习通道，为争取到更多优秀人员加入到企业，相应企业应该提升相关工资待遇[19]。
（2）加大对贸易人才的扶持培养力度，全面发展影视复合型人才，不仅侧重对外贸易人才，对于熟知影视行业的经贸影视人才更要全面重视，以人才建设为基础，结合相关政策，培养全面影视人才，虽然对资金需求量较大，但从长远发展来看，会为企业提供坚实的发展基础，提升行业整体发展水平，稳定企业核心力量，成为整个影视行业中强有力竞争者。
塑造企业良好形象，扩大影视行业专业人才队伍。
（3）为避免人才流失，针对专业性人才必须保障专业人才的福利待遇，建立起完善的人才培养政策，填补专业人才空白。
建立起合理的影视专业培训选拔机制，奖罚分明，对于在影视行业有突出贡献的人才给予颁奖、物质等实际奖励。
并且通过“知本”入股[20]的方式支持人才培养。
第5章研究结论与展望
5.1结论
本文通过文献研究法与案例分析法等重点分析我国贸易影视发展现状来研究，并发现其面临的问题，以此来提供相应的建议，对影视贸易研究具有奠定作用。
目前市场上影视作品质量参差不齐，不排除部分因利益关系而发行的低劣产品存在，影响到我国影视产业在海外的印象。
从我国影视文化产业贸易的现状进行着手，揭露其中存在的问题，为扩大国内影视行业范围，促进行业水平提升，解答困惑，提出解决办法。
5.2展望
创新在国际发展快速化时期，文化贸易展现出日益重要的作用，许多国家通过改善对外贸易结构，为争取其他国家认同，传递展现自身文化价值。
其中优势最明显的无疑是影视文化产业，近年来影视行业发展迅速，作为新兴产业迅速崛起。
我们面对经济全球化发展，必须始终坚持提升我国影视行业海外竞争路，完善影视行业相关政策法规，汲取海外影视精华，展现自身优势，加大对影视复合型人才的培养，落实各种优惠政策。
坚持国内影视创新发展，建设具有社会主义特色理念的影视作品，提升文化软实力，走独特的影视创新之路。
鉴于缺乏全面的理论知识与时间的紧迫，造成文章研究体系的不完善，大部分理论知识以国家广电总局为基础，在表达方面尚存单薄、不完善之处。
包括提出的措施存在不够全面之处，在今后的工作适合此观点的具体方案，为我国影视发展献出自己的一份力量，同时希望我提出的观点对于当前影视行业有所帮助，提升行业发展整体水平。
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