中国西藏旅游行业 分析及市场报告.docx

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中国西藏旅游行业分析及市场报告

2016年中国西藏旅游行业分析及市场报告

2016年10月

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：

外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

      西藏是国内最美的地方之一，它有雄壮的喜马拉雅山、奇特的地貌景观、绚丽的自然风光以及悠久的历史文化和少数民族风情，是比较理想的旅游胜地。

   在当今国际旅游市场中，旅游正向多元化方向发展，生态旅游等专题旅游产品的市场潜力日益凸显。

而西藏旅游业总体上是以传统文化观光旅游为主，其它旅游形式为辅，旅游缺乏多样化，市场潜力有限，没有充分发挥西藏旅游资源的比较优势。

充分发挥比较优势，吸引更多的游客是西藏旅游经济发展的直接目标。

西藏的藏东三江流域高山峡谷区、雅砻河国家级旅游资源区、南迦巴瓦和雅鲁藏布江深切峡谷区、珠峰自然保护区以及高原湖泊地区等是适合发展生态旅游等专题旅游的世界极品旅游资源的区域。

因此，应充分发挥这些具有比较优势和绝对优势的旅游资源，提升传统的文化旅游产品，推出各种旅游精品，特别是具有资源条件和市场潜力的专题旅游产品，如生态旅游、登山旅游、徒步旅游等，以培育稳定的客源市场，创建国际精品旅游胜地，来实现西藏旅游经济的持续发展。

   2012年雅鲁藏布大峡谷、珠穆朗玛、纳木错国家公园正式挂牌；布达拉宫为西藏第一个国家5A级景区，新增A级景区25处，已达70处。

此外，新增星级饭店34家，达到211家，新评家庭旅馆39家，达到640家。

2012年西藏累计接待游客达1058.4万人次，实现旅游总收入126.47亿元，分别增长21.7%和30.3%。

2012年西藏共接待游客1058.4万人次，实现旅游业总收入126.47亿元，旅游人员突破千万次大关。

2013年西藏坚持“特色、高端、精品”的旅游发展原则，努力转变旅游业发展方式，力争全年接待国内外游客1260万人次以上，实现旅游总收入158亿元。

旅游产业已经由原来的民间友好往来范畴成长为一个完整的产业，并日益成为西藏经济新的增长点、经济社会发展的支柱产业。

   本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

目录：

第一章 2016年中国旅游业总体发展状况分析 13

第一节 中国旅游行业发展概况 13

一、中国旅游市场发展概述 13

二、旅游业发展方式转变 21

三、旅游信息化发展情况 24

四、旅游市场存在的问题 26

第二节 中国旅游市场发展分析 30

一、居民旅游市场规模分析 30

（一）中国居民旅游人数规模 30

（二）城镇居民国内旅游情况 30

（三）农村居民国内旅游情况 31

（四）国内居民旅游花费总额 31

二、入境旅游市场规模分析 32

（一）入境游客人数规模分析 32

（二）入境旅游收入规模分析 32

（三）入境旅游客源分布情况 32

（四）港澳台入境游客规模分析 33

三、国内出境旅游市场分析 36

（一）居民出境旅游人数分析 36

（二）因私出境旅游人数分析 37

（三）赴日旅游市场状况分析 38

（四）赴台旅游市场状况分析 40

第三节 黄金周及假日旅游市场分析 41

一、十一黄金周旅游市场分析 41

二、元旦小长假旅游市场分析 46

三、春节黄金周旅游市场分析 47

四、清明小长假旅游市场分析 51

第四节 旅游景区市场发展现状 59

一、旅游景区定价政策分析 59

二、旅游景区市场规模分析 63

三、中国旅游景区百强分析 65

四、旅游景区行业排名情况 71

（一）旅游景区营业收入排名 71

（二）景区接待游客人数排名 72

五、中国5A级旅游景区分析 76

（一）5A级旅游景区发展变迁 76

（二）5A级旅游景区分布情况 92

第二章 2016年西藏旅游市场环境分析 100

第一节 2016年西藏宏观经济环境分析 100

一、西藏GDP增长情况分析 100

二、西藏工业经济形势分析 100

三、西藏固定资产投资分析 101

四、西藏经济形势发展展望 102

第二节 2016年西藏旅游政策环境分析 104

一、中国旅游行业相关政策分析 104

二、国家金融支持旅游相关政策 111

三、西藏旅游行业相关政策分析 116

四、西藏旅游产业规划政策分析 118

第三节 西藏旅游行业社会环境分析 119

一、西藏人口规模及结构分析 119

二、法定节假日带薪假期实施 119

三、城乡居民收入与消费状况 120

四、西藏交通基础建设情况 121

第五节 西藏旅游相关产业环境分析 122

一、西藏星级酒店接待人数 122

二、西藏餐饮行业发展分析 123

三、西藏会展行业发展分析 124

四、西藏环境与交通状况分析 126

第三章 2016年西藏旅游市场发展状况分析 129

第一节 西藏旅游资源分析 129

一、西藏旅游资源概述 129

二、西藏旅游景区介绍 133

三、西藏旅游景区建设开发 134

第二节 西藏旅游市场发展分析 136

一、西藏旅游市场开发 136

二、西藏旅游业发展迅猛 137

三、西藏国内游市场规模分析 138

（一）西藏国内游收入规模分析 138

（二）西藏国内游人数分析 138

（三）西藏国内游者来源划分 139

四、西藏入境游市场规模分析 139

（一）西藏入境游收入规模分析 139

（二）西藏入境游人数规模分析 140

（三）西藏入境游客源分布情况 140

五、西藏旅游业发展影响因素 141

六、西藏旅游业发展对策分析 143

第三节 西藏黄金周及假日旅游市场分析 145

一、十一黄金周旅游市场分析 145

二、春节黄金周旅游市场分析 146

第四节 西藏旅游细分市场发展分析 147

一、西藏生态旅游市场分析 147

二、西藏红色旅游市场分析 150

三、西藏乡村旅游市场分析 151

四、西藏温泉旅游市场分析 152

第四章 西藏旅游管理及服务市场分析 157

第一节 旅游行业管理及服务分析 157

一、旅游业标准化建设分析 157

二、旅游饭店管理服务现状 165

三、旅游投资及信息化建设 167

第二节 西藏旅游管理及服务分析 170

一、西藏旅游公共服务情况 170

二、西藏旅游安全应急管理 171

三、西藏旅游规划建设情况 172

四、西藏旅游教育培训分析 176

第三节 西藏旅游行业发展策略及建议 176

一、西藏旅游行业发展的问题 176

二、西藏旅游行业发展的对策 177

三、西藏旅游行业发展的建议 178

第五章 西藏旅行社发展分析 179

第一节 西藏旅行社现状分析 179

一、西藏旅行社发展现状 179

二、西藏旅行社竞争情况 180

三、西藏旅行社瞄准高端自由行市场 181

四、西藏旅行社管理现存问题 181

五、西藏旅行社发展对策建议 182

第二节 西藏旅行社10强排名 183

第三节 西藏旅行社导游现状调查 184

一、西藏旅行社导游现状 184

二、西藏旅行社导游群体现存问题 185

三、西藏旅行社导游群体管理对策 185

第六章 2016年西藏旅游企业竞争力分析 187

第一节 西藏旅游股份有限公司 187

一、企业发展基本情况 187

二、企业经营情况分析 187

三、企业服务网络分析 194

四、企业竞争优势分析 194

五、企业发展战略分析 195

第二节 西藏中国旅行社 195

一、企业发展基本情况 195

二、企业经营情况分析 195

三、企业服务网络分析 197

四、企业竞争优势分析 198

五、企业发展战略分析 198

第三节 拉萨市旅游有限公司 199

一、企业发展基本情况 199

二、企业经营情况分析 199

三、企业服务网络分析 201

四、企业发展战略分析 201

第四节 西藏铁道国际旅游有限公司 202

一、企业发展基本情况 202

二、企业经营情况分析 202

三、企业竞争优势分析 204

四、企业发展战略分析 204

第五节 西藏融智旅游有限公司 204

一、企业发展基本情况 204

二、企业经营情况分析 205

三、企业服务网络分析 207

四、企业竞争优势分析 207

第七章 2016-2022年西藏旅游市场趋势与前景分析 208

第一节 2016-2022年中国旅游市场前景预测分析 208

一、中国将成全球最大国内游市场 208

二、华南地区旅游业发展将提速 208

三、高端旅游成未来新的旅游热点 210

四、“十三五”旅游行业发展目标 211

第二节 2016-2022年西藏旅游市场预测分析 214

一、西藏旅游行业发展目标 214

二、西藏旅游市场前景分析 215

三、西藏旅游市场前景预测 216

（一）国内游市场规模预测 216

（二）入境游市场规模预测 216

第八章 2016-2022年西藏旅游市场投资风险及对策分析 217

第一节 2016-2022年西藏旅游市场投资环境分析 217

第二节 2016-2022年西藏旅游市场风险分析 218

一、产业政策风险 218

二、市场竞争风险 218

三、市场需求风险 218

四、经营管理风险 218

五、自然灾害风险 220

第三节 2016-2022年西藏旅游市场投资策略 222

一、高铁旅游开发策略建议 222

二、旅游免税行业投资策略 222

三、中国酒店业投资策略分析 224

四、多元化经营景区投资潜力 226

五、旅游业风险投资未来走势 227

第九章 西藏旅游企业投融资战略规划分析 229

第一节 旅游企业发展战略规划背景意义 229

一、企业转型升级的需要 229

二、企业强做大做的需要 229

三、企业可持续发展需要 229

第二节 旅游企业发展战略规划的制定原则 230

一、科学性 230

二、实践性 230

三、前瞻性 230

四、创新性 230

五、全面性 231

六、动态性 231

第三节 西藏旅游企业战略规划制定依据 231

一、国家产业政策 231

二、行业发展规律 233

三、企业资源与能力 233

四、可预期的战略定位 235

第四节 西藏旅游企业战略规划策略分析 236

一、战略综合规划 236

二、技术开发战略 236

三、区域战略规划 237

四、产业战略规划 237

五、营销品牌战略 239

六、竞争战略规划 240 （AK WZY）

图表目录:

图表 1 2013-2016年Q1E中国在线旅游市场交易规模 14

图表 2 2016年1-4月入境旅游者构成 16

图表 3 2016年1-4月外国旅游者区域构成 17

图表 4 2016年1-4月外国旅游者目的构成 18

图表 5 2016年1-4月外国旅游者性别构成 18

图表 6 2016年1-4月外国旅游者年龄构成 19

图表 7 2013-2016年4月城镇居民国内旅游人数分析 30

图表 8 2013-2016年4月农村居民国内旅游人数分析 31

图表 9 2013年主要客源国入境旅游情况 33

图表 10 分地区国际旅游（外汇）收入和接待入境过夜游客情况 34

图表 11 2013年我国居民出境情况统计 36

图表 12 2013-2016年4月赴台旅游市场分析 40

图表 13 2015年“十一”黄金周全国各省区市旅游收入情况统计 41

图表 14 清明小长假出游热度指数 51

图表 15 清明小长假旅游需求结构分析 52

图表 16 清明小长假出游形式选择 53

图表 17 清明小长假旅客性别占比 53

图表 18 清明小长假出境旅游十大热门目的地 56

图表 19 清明小长假国内旅游十大热门目的地 57

图表 20 清明出游预定渠道选择 57

图表 21 景区产业链示意图 72

图表 22 2015年中国百强景区排行榜前20位名单 72

图表 23 2013-2016年西藏星级酒店接待人数 122

图表 24 2013-2016年4月西藏国内游收入规模统计 138

图表 25 2013-2016年4月西藏国内游人数统计 138

图表 26 2016年1-4月西藏国内游者来源划分 139

图表 27 2013-2016年4月西藏入境游收入规模统计 139

图表 28 2013-2016年4月西藏入境游人数统计 140

图表 29 2016年1-4月西藏入境游客源分布 140

图表 30 2016年1-4月西藏旅行社10强排名 183

图表 31 2014-2016年4月西藏旅游资产负债表 187

图表 32 2014-2016年4月西藏旅游利润表 189

图表 33 2014-2016年4月西藏旅游财务指标 191

图表 34  近4年西藏中国旅行社固定资产周转次数情况 195

图表 35  近4年西藏中国旅行社流动资产周转次数变化情况 196

图表 36  近4年西藏中国旅行社销售毛利率变化情况 196

图表 37  近4年西藏中国旅行社资产负债率变化情况 196

图表 38  近4年西藏中国旅行社产权比率变化情况 197

图表 39  近4年西藏中国旅行社总资产周转次数变化情况 197

图表 40  近4年拉萨市旅游有限公司固定资产周转次数情况 199

图表 41  近4年拉萨市旅游有限公司流动资产周转次数变化情况 199

图表 42  近4年拉萨市旅游有限公司销售毛利率变化情况 200

图表 43  近4年拉萨市旅游有限公司资产负债率变化情况 200

图表 44  近4年拉萨市旅游有限公司产权比率变化情况 200

图表 45  近4年拉萨市旅游有限公司总资产周转次数变化情况 201

图表 46  近4年西藏铁道国际旅游有限公司固定资产周转次数情况 202

图表 47  近4年西藏铁道国际旅游有限公司流动资产周转次数变化情况 202

图表 48  近4年西藏铁道国际旅游有限公司销售毛利率变化情况 203

图表 49  近4年西藏铁道国际旅游有限公司资产负债率变化情况 203

图表 50  近4年西藏铁道国际旅游有限公司产权比率变化情况 203

图表 51  近4年西藏铁道国际旅游有限公司总资产周转次数变化情况 204

图表 52  近4年西藏融智旅游有限公司固定资产周转次数情况 205

图表 53  近4年西藏融智旅游有限公司流动资产周转次数变化情况 205

图表 54  近4年西藏融智旅游有限公司销售毛利率变化情况 205

图表 55  近4年西藏融智旅游有限公司资产负债率变化情况 206

图表 56  近4年西藏融智旅游有限公司产权比率变化情况 206

图表 57  近4年西藏融智旅游有限公司总资产周转次数变化情况 206

图表 58 2016-2022年西藏旅游国内游收入规模预测 216

图表 59 2016-2022年西藏旅游入境游收入规模预测 216

图表 60  2016-2022年西藏旅游行业经营风险及控制策略 219

公司介绍

北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。

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经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。

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A.北京艾凯德特咨询有限公司公司于2009年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

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B.艾凯德特调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）艾凯德特具有获得一些非公开信息的渠道：

e）政府数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业

产品

技术

企业

产业环境

产品定义

技术现况

基本数据

市场区隔

占有率

技术关联

发展沿革

全球概况

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新产品技术动向

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产销状况

市场结构

替代技术

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产业特性

营销通路

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经营概况

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供需变化

标准

竞争优势

发展条件

产品关联

零组件

经营策略

发展轨迹

生命周期

技术层次

潜在竞争者

产业政策

竞争者

技术趋势...

竞争分析

成本结构

发展策略

行业研究报告范文（节选）

第六章2012-2013年中国重点省市物流发展比较分析

第一节2012-2013年北京物流发展概况分析

一、北京物流布局正式确立

三环五带多中心”正式确立。

在综合考虑货运枢纽、物流需求、产业聚集区等各种因素影响的基础上，最终形成了点、线、面相互协调的‘三环、五带、多中心’的物流空间布局规划。

”邓岷山说。

“三环”是指在六环路附近重点规划建设物流基地，在五环路附近重点规划建设物流中心，在四环路附近重点规划建设配送中心，形成物流基地、物流中心和配送中心由远及近、相互依托、协调发展的空间格局。

“五带”是指为加强货物运输的合理化，提高物流效率，积极引导各类物流资源向西南（京石高速公路和107国道）、正南（京开高速公路和106国道）、东南（京津塘高速公路、京沈高速公路）、东北（机场高速、京密路、京承高速公路）、西北（八达岭高速、110国道）等五个方向的物流通道聚集，规划建设大型物流基地、若干个物流中心，形成五条集聚发展、连通快捷、服务产业的物流产业带。

“多中心”是指根据北京市各产业集聚和新城建设多中心分散布局的特点，相应配置物流中心、配送中心，实现物流节点服务于产业发展和居民生活的功能。

北京市在优先发展顺义空港、通州马驹桥和房山良乡等三个物流基地的基础上，加快培育平谷马坊物流基地；积极培育已具有一定物流规模的大兴京南和延庆京西北等大型综合物流区，使其加快向物流基地方向发展；结合二级货运枢纽布局，在五环路及五大物流方向的交汇处附近重点规划建设10个左右的物流中心；重点在四环路周边和顺义、通州、亦庄等新城以及远郊区县人口密集区附近规划建设20个左右的物流配送中心。

二、北京市物流业发展特点

北京市物流业活动情况

项目

2013

2012

2013年%

2012年%

物流业务收入

（亿元）

2267.6

2104.4

107.8

运输收入

1618.8

1517.2

106.7

保管收入

596.2

562.4

106.0

一体化物流业务收入

52.7

24.8

212.5

限额以上企业物流基础

设施情况

自有仓库和货场面积

（万平方米）

3503.4

3208.8

109.2

货运车辆数

（辆）

42638

42907

99.4

普通货车数

31743

32988

96.2

专业货车数

10895

9919

109.8

装卸设备台数

（台）

27953

39844

70.2

社会物流总额

（亿元）

72298.6

65851.1

109.8

农产品

360.0

337.8

106.6

工业品

13875.4

13008.6

106.7

进口货物

22656.4

21984.3

103.1

再生资源

129.7

67.0

193.6

外省市流入物品

35230.3

30284.2

116.3

单位与居民物品

46.8

169.2

27.7

物流业从业人员平均人数

（万人）

48.9

51.9

94.2

交通运输、邮政、仓储业

32.9

35.0

94.0

采掘业、制造业、批发和

零售业

16.0

16.8

95.2

资料来源：

北京市统计局

（一）物流存量资源相当丰富，空间布局趋于合理

全市现有物流基础设施规模较大，有着丰富的可利用资源。

特别是制造业、批发业内部蕴藏着强大的运力，沉淀着大量的仓库、货场、运输装卸设备资源。

工业企业和批发业企业自建仓储设施占总仓储面积80.7%，自有货运车辆占总车辆数的65%。

从仓储设施的分布看，我市物流空间布局得到一定优化。

改变了原来仓储设施主要集中在三环路以内的格局，市区内物流设施减少，向交通便利、适宜物流发展的四环路以外区域集中。

76%的仓储设施已经分布到四