家居装饰产业博览会策划方案.docx
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家居装饰产业博览会策划方案
Preparedon22November2020
家居装饰产业博览会策划方案
___杯2007徐州家居装饰产业博览会
2007年9月,徐州家居装饰产业销售的又一个旺季,一个竞先跃马赛场的“热销季”
2007年9月,徐州市民装修选材的又一个旺季,一个即将闪亮登场的“家居装饰产业消费季”
迎接“家居装饰产业消费季”——市民更多期待;
迎接“家居装饰产业消费季”——广电传媒强势搭建服务平台。
创新展会万众瞩目权威发布专业咨询
2007年9月1日---2007年9月2日,一个率先引爆家居装饰产业消费季的黄金时期,一个一触即发的市民“消费季”,一个瞬间点燃热情的节日!
一、【组织机构】
主办单位:
徐州广播电视总台
承办单位:
徐州广播电视报
徐州市工商联家居装饰行业商会
媒体支持:
徐州电视台、徐州人民广播电台、徐州广播电视报、中国淮海网
二、【活动时间】
2007年9月1日--------2007年9月2日
(9:
00----17:
00)
三、【活动地点】
徐州市新体育馆
四、【活动主题】
轻松家装健康新房
五、【创新形式】
1、徐州市首次以家居装饰为主题的行业盛会,避免了以往与房展搭配展览的附庸局面,变配角为主角,力争成为徐州广电继住博会、汽车节之后的第三个品牌行业展会;
2、打破传统的展会模式,从单向的展示转变为双向的互动,既是一个目标客户群体集中的专业博览会,又是一个全面的家居装饰产业推广平台,还是一个提升形象、树立品牌、促进成交的洽谈会。
六、【活动亮点】
1、徐州首创展会主题日设计
参照国际流行的展会主题日设计方式,为进场观众设置台阶,打破了以往人群熙熙攘攘成交寥若晨星的局面。
第一天设计为特惠专场,特别印制集所有参展商资讯为一体的展会专刊作为入场券,过滤掉非目标客户群体,为洽谈采购创造一个合适的环境。
第二天设计为家居装饰流行趋势发布日,不设置入场门槛,为各参展商提供集中展示的舞台。
2、特惠日半点发布(9月1日上午电视、广播、网络同步直播),每隔半小时由各参展商在直播区向现场及观众、听众、网友发布自行制定的优惠政策,促进成交。
3、行家支招(9月1日上午电视、广播、网络同步直播)
我们将针对家居装饰行业的细分大类,每个大类选取一个代表在直播区向现场及观众、听众、网友介绍选购产品技巧。
4、家居装饰流行趋势发布日(9月2日)开展十佳设计方案(效果图)、十佳装饰工程(实景照片)评选,后期媒体公布(以现场投票为准)。
5、家居装饰流行趋势发布日(9月2日),举行家居装饰流行发布会,选取行业代表在主舞台现场发布本行业最新流行趋势。
6、集体消费大优惠平台,参展商根据团队数量的多少作出各自的优惠政策。
7、感恩回报教师节,辛勤付出的教师们凭证就有机会获得双重特大惊喜。
七、【参展范围】
1、家装展区:
家装公司企业形象展示及业务咨询;
2、建材展区:
各种油漆、洁具、板材、五金、瓷砖、灯具等;
3、家居展区:
家居用品、家居饰品。
八、【布展规划】
展会现场统一布局,各参展商区内个性化布展。
冠名区特装布展。
附件1:
展位分布图
九、【宣传攻略】
1、电视新闻、广播新闻、电视报信息版面连续多天宣传,自总冠名签约规定之日起(大约提前15天)
2、电视宣传片每天在4个频道滚动播出20次
3、广播宣传片每天滚动播出20次
4、中国淮海网在主页展开活动宣传
5、徐州广播电视报自总冠名签约之日起的每期报纸,整版铜版纸的活动宣传。
___杯2007徐州家居装饰产业博览会
宣传计划表
时间
宣传内容
媒体
备注
—
启动活动宣传片宣传,本次展会的主旨、意义
1、电视台四个频道每晚20遍
2、电台五套频率每晚20遍
3、淮海网主网页上信息发布
4、8月17日电视报整版活动宣传
8.15—
家装节前期新闻选题,什么才是绿色家装,健康的生活空间是不是也会成为生活质量的重要标准
1、电视台新闻
2、电台新闻
3、淮海网
4、电视报
8.17—
活动筹备情况,活动亮点介绍
1、电视报家居展览会整体宣传
2、电视台新闻
3、电台新闻
4、淮海网
—
家博会会刊的亮点介绍与发行
1、电视台新闻
2、电台新闻
3、淮海网主页
—
马上进入秋季装修,应该注意的问题和避免的误区
1、电视台新闻
2、电台新闻
3、淮海网
4、电视报
—
启动“我心目中的新房装修”投稿活动
1、电视报
2、淮海网
3、电视台新闻
4、电台新闻
—
对冠名单位和协办的采访介绍,采访消费者对家博会的期待
1、电视台
2、电台新闻
8.30
现场布展情况,介绍特色
1、电视台新闻
2、电台新闻
3、淮海网发布消息
8.31
家博会各项准备活动就绪
1、电视台新闻
2、电台新闻
3、淮海网发布消息
4、电视报当期报纸整版宣传活动就绪概况(27日准备)
9.1上午9:
30
开幕式
1、电视直播,电视播发新闻稿件
2、电台直播,播发新闻稿件
3、淮海网发布消息
9.1
现场活动
1、电视台新闻
2、电台新闻
3、淮海网发布信息
9.1
家博会报道
1、电视台新闻
2、电台新闻
本届家博会的系列活动相关报道及本届家博会落幕
1、电视台新闻
2、电台新闻
3、淮海网发布信息
市民、参展商总结本次家博会及下一次的家博会计划
1、视台新闻
2、电台新闻
淮海网发布信息
我心目中的新房装修”投稿活动结果发布
1、电视报获奖名单公布及家博会的精彩回顾
2、电视台新闻
3、淮海网获奖名单公布及家博会的精彩回顾
招商方案
一、【总冠名价格及回报】
总冠名:
50万元【注:
总冠名与总台的所有媒体已签订的广告合同无关】
★现场回报★:
1、家博会直播主舞台背景版显着位置体现冠名品牌。
2、赠送家博会会刊内版头版通版(两个整版)广告;
3、冠名区:
会场主入口最佳入口处最佳位置225平方米开放式特装展位。
4、赠送现场空飘2个,拱门2个(1个以总冠名出现,1个以自身广告语出现)和刀旗、条幅等。
5、现场主持人多次会提到总冠名单位名称。
6、总冠名单位领导参加剪彩仪式,并做简单讲话。
7、现场“半点发布”环节里,发布优惠信息一次。
★媒体回报★:
1、总冠名品牌名称出现在家博会所有的宣传中,包括:
(1)新闻宣传:
电视(新闻直通车、徐州夜新闻)、广播、电视报新闻版面连续多天宣传炒作。
(2)电视宣传片每天在4个频道滚动播出20次,拉滚字幕每天不低于10次。
(3)广播宣传每天滚动播出20次
(4)中国淮海网在主页展开活动宣传
(5)徐州广播电视报自总冠名签约之日起的每期报纸,整版铜版纸的活动宣传
【注:
以上回报自总冠名签约规定之日起(大约提前15天)】
2、总冠名费的50%即作为本企业或产品广告返还,2007年12月31日前返还完毕,冠名单位可自由选择在电视台、电台、淮海网、电视报上进行广告返还,均按照刊例价的4折执行。
3、总冠名公司领导出席开幕式并致辞(现场直播),接受采访。
徐州电视台、徐州广播电视报、徐州广播电台、中国淮海网的新闻栏目,将对活动进行集中报道。
4、现场直播及复播节目全程动态挂角体现总冠名品牌。
5、现场直播及复播节目开始前的倒一广告位及中间插播的正一广告位,播出总冠名30秒广告,节目片尾字幕体现总冠名品牌。
二、【协办单位冠名价格及回报】
协办单位冠名:
25万元
【注:
协办单位冠名与总台的所有媒体已签订的广告合同无关】
★现场回报★:
1、家博会直播主舞台背景版体现协办单位名称。
2、赠送家装专刊内版一个整版广告;
3、协办单位名称植入活动中,充分表现企业、产品名称及活动促销信息等。
4、展会中心区105平米开放式特装展位(具体位置见展位平面图)
5、赠送现场空飘1个,拱门1个和条幅。
6、“半点发布”环节里,发布优惠信息一次。
★媒体回报★:
1、协办单位品牌名称出现在家博会所有的宣传中,包括:
(1)电视宣传片每天在4个频道滚动播出20次,拉滚字幕每天不低于10次。
(2)广播宣传每天滚动播出20次
(3)中国淮海网在主页展开活动宣传
(4)徐州广播电视报自总冠名签约之日起的每期报纸,整版铜版纸的活动宣传。
【注:
以上回报自协办单位冠名冠名签约规定之日起(大约提前15天)】
2、协办单位冠名费的50%即作为本企业或产品广告返还,2007年12月31日前返还完毕,冠名单位可自由选择在电视台、电台、淮海网、电视报上进行广告返还,均按照刊例价的4折执行。
3、协办单位领导出席开幕式(现场直播),参与剪彩,作为嘉宾介绍,接受采访。
4、现场直播及复播节目开始前及中间插播,播出协办单位30秒广告。
三、【展位价格】附1:
展位平面图
1、特装展位:
冠名区:
225m2冠名费用:
50万元
协办区1:
105m2协办费用:
25万元
协办区2:
105m2协办费用:
25万元
2、标准展位:
4m×4m=16m2费用:
4000元
(不同位置不同的价格设定)
说明:
标准展位规格为(4m×4m)16平方米,定4个标准展位以上,可享受一定的优惠:
定3个展位送家博会会刊1/2版广告;
定4个展位送家博会会刊一个整版广告;
定5个展位送家博会会刊一个整版+1/4版广告;
定6个展位送家博会会刊一个整版+1/2版广告;
以此类推。
3、活动现场:
第一天特惠专场“半点发布”1分钟以内800元/次
(每隔半小时全城最新优惠政策发布,最大化抓住消费群体)
4、现场活动:
第一天特惠专场“行家支招”5分钟以内3000元/次
(广电媒体立体全城发布,代表行业权威,为消费者选购产品支招)