市场营销习题集tmp.docx

市场营销习题集tmp.docx

《市场营销习题集tmp.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销习题集tmp.docx（68页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

市场营销习题集tmp

2011市场营销习题集

一、单项选择题

1.市场营销观念的突出特征是（　）

A、以产品质量为中心B、以产品价格为中心

C、以产品产量为中心D、以消费者需求为中心

2.“金盾”服饰企业的产品一直定位中低档，后来决定增加高档服饰的生产，这种产品延伸策略属于（）

A、向下延伸B、向上延伸

C、双向延伸D、全面延伸  

3.BYD轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发展新业务的方法属于（）

A、同心多元化B、水平多元化

C、集团多元化D、垂直多元化

4.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（　）

A、集中市场营销B、差异性市场营销

C、整合市场营销D、无差异市场营销

5.化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装，以适用不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于（）

A、相关包装策略B、多用途包装策略

C、分等级包装策略D、附赠品包装策略　　

6.中国电信规定每日21:

00-24:

00拨打国内长途电话按半价收费。

这种定价策略属于（　）

A、成本加成策略B、差别定价策略  

C、心理定价策略   D、组合定价策略

7.国外某知名服装制造商在广东地区仅仅通过3家精心挑选的中间商来推销其产品，这种分销策略属于（）

A、密集分销B、选择分销

C、独家分销D、双边分销细分

8．在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是（）

A、重振市场营销B、协调市场营销

C、维持市场营销D、降低市场营销

9.“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属（）

A、人员推销  B、广告宣传  

C、公共关系  D、营业推广  

10.贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司在其推出的“老干妈”油辣椒系列产品在市场取得成功后，陆续推出“老干妈”香辣菜、“老干妈”水豆豉、“老干妈”糟辣椒等便携食品，“老干妈”食品公司实施的品牌策略属于（）

A、有无商标策略　　　         B、个别品牌策略      

C、统一品牌策略　　          D、统一和个别品牌并列策略

11.强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是（）

A、市场营销观念B、生态营销观念

C、大市场营销观念D、社会营销观念  

12.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。

A、产品开发 B、市场开发

C、市场渗透 D、多种经营  

13.立邦油漆公司生产油漆，现在又开设和控制了一大批油漆商店，这属于（）

A、前向一体化B、后向一体化

C、横向一体化D、多角化

14.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是（）

A、生理需求B、安全需求  

C、社交需求  D、自我实现的需求  

15.人们购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（　）

A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、直接产品

16.零售商利用部分顾客求便宜的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。

这种心理定价策略属于（）

A、声望定价B、尾数定价

C、招徕定价D、整数定价

17.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）

A、市场开发  B、产品开发  

C、市场渗透  D、多角化  

18.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用（）

A、间接渠道B、直接渠道

C、长渠道D、宽渠道  

19.世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。

烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是（）

A、反抗B、减轻

C、转移D、保持

20.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品试用的促销方式属于（　）

A、广告B、人员推销

C、营业推广D、公共关系　　

21.市场营销观念的中心是（　　）。

A．推销已经生产出来的产品     B．发现需要并设法满足它们         

C．制造质优价廉的产品         D．制造大量产品并推销出去

22.以下哪个是报纸媒体的优点：

（　　）         

A．形象生动逼真，感染力强         B．专业性强，针对性强         

C．表现手法多样，艺术性强         D．简便灵活，制作方便，费用低廉

23.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（　　）

A．配套包装B．附赠品包装   　C．分档包装　　　D．再使用包装

24.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　　）。

A．前向一体化　B．后向一体化       C．横向一体化　　　D．多角化

25.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（）。

A．选择性市场策略B．无选择性市场策略     C．集中性市场策略D．产品开发策略

26.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（　）定位策略。

A．市场渗透　　　B．避强定位策略        C．专业化营销　　D．迎头定位策

27.柯达公司在商标“Kodak”基础上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商标。

这种商标策略叫做（　　）。

A有无商标策略B．个别品牌策略   C．统一品牌策略D．统一和个别品牌并列策略

28.细分消费者市场必须注意以下五方面的要求：

（　）       

A．市场要有同质性、应变性，市场范围相对较小       

B．市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性       

C．市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等       

D．市场要有价值性、可达到性、可衡量性、相对稳定性等

29.营业推广的目标通常是（　　）       

A．了解市场，促进产品试销对路       B．刺激消费者即兴购买       

C，降低成本，提高市场占有率       D．帮助企业与各界公众建立良好关系

30.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年会大销售产品而获利。

他们采用的是（　　）策略；

A.撇脂定价                   B．渗透定价       

C．弹性定价                  D理解价值定价

31.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　）

A．潜伏需求　　　B.充分需求　　　C.不规则需求　　D.过量需求

32．波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（　　）

A.战略业务单位的市场占有率为40％B.战略业务竞争地位高

C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％

D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％

33.某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（　　）

A.水平多角化　　B.同心多角化　　　C.综合多角化　　D.前向一体化

34.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（　　）

A、保持　　　　B、收割　　　C、发展增大　　　D、放弃

35.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（　　）

A、生理需要　　B、安全需要　C、自我实现需要　　D、社会需要

36.企业市场营销战略管理过程的第一步是（　　）

A.规定企业任务.确定营销组合　C.管理营销活动　D.分析企业市场机会

37.影响消费者购买行为的个人因素主要有（　）

A.动机B.收入C.民族D.家庭

38.产品组合的长度是指企业所经营的（　）的多少。

A、产品线B、产品项目C、产品牌号D、产品品种

39.相比较来说，影响面比较广泛、传播速度快，但费用较高的促销手段是（）

A.广告宣传　B.人员推销　C.营业推广　D.公共关系

40.当产品处于（　）时，市场竞争最为激烈。

A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期

41.企业不断进行技术革新和设备改造，致力于不断提高产品质量,却忽略了消费者真实需求,这种经营行为表现的是一种（　　）

A生产观念　　B产品观念　　C推销观念　　D营销观念

42.目标市场是企业所确定的，作为经营对象的，具有某些特定需要的（　）

A、产品　　　B、顾客　　　　C、地区　　　D、生产部门

43.麦当劳公司为了保证薯条的特别风味，由自己定点生产土豆，这是一种（）

A.前向一体化策略B.后向一体化策略C.同心多样化策略D.水平多角化策略

44.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，但由于微波炉已进入市场成熟期，年销售增长率仅8%。

按照波士顿矩阵划分，微波炉是格兰仕的（　　）

A．问号类业务　　B.明星类业务　C．现金牛类业务　　　　　D.狗类业务

45.人们在为自己的爱人或心上人购买钻石戒指时，实质上想表达的是自己对爱情的忠诚和美好家庭生活的追求，这是钻石戒指的（　）。

A.核心产品　B形式产品　C.潜在产品　D.附加产品

46.海尔为了满足各种消费者的特殊需要，开发了供单人家庭使用的“迷你冰箱”、为“左撇子”设计的右开门冰箱，这是一种（　　）

A. 差异性营销策略　　B. 无差异性营销策略

C.密集型营销策略　　D.集中性营销策略

47.某新品牌方便面为了迅速打入市场，尽量扩大市场份额，应采取（）策略

A快速渗透　　B缓慢渗透　　C快速掠取　　D缓慢掠取

48.酒店在旅游旺季定高价，而在冬季或旅游淡季打折，是一种（　　）

A理解价值定价法　B需求差异定价法　C竞争差异定价法　D随行就市定价法

49.某商店采取“买一赠一”的方式销售商品。

这种方式属于（）。

A．人员推销B．营业推广C．广告促销D．公关促销

50.在市场营销组织机构的模式中，根据顾客的类别来设计、设置企业的营销机构属于（　）A. 产品型组织机构　B.地区型组织机构

C. 矩阵型组织机构　D. 市场型组织机构

51．市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于 （ ）

A．生产观念         B．产品观念C．推销观念         D．客户观念

52．通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是  （ ）

A．明星类   B．金牛类C．问号类   D．瘦狗类

53．影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是  （ ）

A．可支配个人收入     B．可随意支配个人收入

C．消费者储蓄和信贷   D．消费者支出模式  

54．市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于 （ ）

A．地理细分          B．人口细分C．心理细分          D．行为细分