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1、市场营销习题集tmp2011 市 场 营 销 习 题 集一、单项选择题1.市场营销观念的突出特征是（ ）A、以产品质量为中心 B、以产品价格为中心 C、以产品产量为中心 D、以消费者需求为中心2. “金盾”服饰企业的产品一直定位中低档，后来决定增加高档服饰的生产，这种产品延伸策略属于 ( ) A、向下延伸 B、向上延伸 C、双向延伸 D、全面延伸 3.BYD轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发展新业务的方法属于 ( ) A、同心多元化 B、水平多元化 C、集团多元化 D、垂直多元化 4.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）A、集中市场营销

2、 B、差异性市场营销 C、整合市场营销 D、无差异市场营销 5.化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装，以适用不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于 ( ) A、相关包装策略 B、多用途包装策略 C、分等级包装策略 D、附赠品包装策略 6.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）A、成本加成策略 B、差别定价策略 C、心理定价策略 D、组合定价策略7.国外某知名服装制造商在广东地区仅仅通过3家精心挑选的中间商来推销其产品，这种分销策略属于 ( ) A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、双边分销细分8在下降需求的情况下，市场营销管理的任务

3、是 ( ) A、重振市场营销 B、协调市场营销 C、维持市场营销 D、降低市场营销9. “五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属（ ）A、人员推销 B、广告宣传 C、公共关系 D、营业推广 10. 贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司在其推出的“老干妈”油辣椒系列产品在市场取得成功后，陆续推出“老干妈”香辣菜、“老干妈”水豆豉、“老干妈”糟辣椒等便携食品，“老干妈” 食品公司实施的品牌策略属于（ ）A、有无商标策略 B、个别品牌策略 C、统一品牌策略 D、统一和个别品牌并列策略11. 强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是（ ）

4、A、市场营销观念 B、生态营销观念C、大市场营销观念 D、社会营销观念 12.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。A、产品开发 B、市场开发C、市场渗透 D、多种经营 13. 立邦油漆公司生产油漆，现在又开设和控制了一大批油漆商店，这属于（ ）A、前向一体化 B、后向一体化C、横向一体化 D、多角化14.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是（ ）A、生理需求 B、安全需求C、社交需求 D、自我实现的需求 15.人们购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、直接产品 16.

5、零售商利用部分顾客求便宜的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。这种心理定价策略属于 ( ) A、声望定价 B、尾数定价 C、招徕定价 D、整数定价17.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）A、市场开发 B、产品开发C、市场渗透 D、多角化 18.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用（ ）A、间接渠道 B、直接渠道C、长渠道 D、宽渠道 19.世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是 ( ) A、反抗 B、减轻 C、转移 D、保持20.企业业务员在闹市向消

6、费者免费赠送样品试用的促销方式属于（ ）A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系21.市场营销观念的中心是（ ）。 A推销已经生产出来的产品 B发现需要并设法满足它们C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去22.以下哪个是报纸媒体的优点：（） A形象生动逼真，感染力强B专业性强，针对性强C表现手法多样，艺术性强D简便灵活，制作方便，费用低廉23.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）A配套包装 B附赠品包装 C分档包装 D再使用包装24.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。 A前向一体化B后向一体化 C横向一

7、体化 D多角化25.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（ ）。 A选择性市场策略 B无选择性市场策略C集中性市场策略 D产品开发策略 26.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（ ）定位策略。A市场渗透 B避强定位策略C专业化营销 D迎头定位策27.柯达公司在商标“Kodak”基础上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商标。这种商标策略叫做（）。 A有无商标策略B个别品牌策略 C统一品牌策略D统一和个别品牌并列策略28.细分消费者市场必须注意以下五方面的要求：（ ） A市场

8、要有同质性、应变性，市场范围相对较小 B市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性 C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D市场要有价值性、可达到性、可衡量性、相对稳定性等29.营业推广的目标通常是（） A了解市场，促进产品试销对路 B刺激消费者即兴购买 C，降低成本，提高市场占有率D帮助企业与各界公众建立良好关系 30.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年会大销售产品而获利。他们采用的是（）策略；A.撇脂定价 B渗透定价C弹性定价 D理解价值定价

9、31.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）A潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求32波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（） A.战略业务单位的市场占有率为40 B.战略业务竞争地位高 C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40 D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的4033.某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（）A.水平多角化B.同心多角化 C.综合多角化D.前向一体化 34.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜

10、采取哪种战略() A、保持 B、收割 C、发展增大 D、放弃 35.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是() A、生理需要 B、安全需要 C、自我实现需要 D、社会需要 36.企业市场营销战略管理过程的第一步是（） A.规定企业任务.确定营销组合 C.管理营销活动 D.分析企业市场机会37.影响消费者购买行为的个人因素主要有()A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭38.产品组合的长度是指企业所经营的（ ）的多少。A、产品线 B、产品项目 C、产品牌号 D、产品品种39.相比较来说，影响面比较广泛、传播速度快，但费用较高的促销手段是( )A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系

11、 40.当产品处于( )时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期41.企业不断进行技术革新和设备改造，致力于不断提高产品质量,却忽略了消费者真实需求,这种经营行为表现的是一种（） A 生产观念B 产品观念 C 推销观念 D 营销观念42.目标市场是企业所确定的，作为经营对象的，具有某些特定需要的（ ）A、产品 B、顾客 C、地区 D、生产部门43.麦当劳公司为了保证薯条的特别风味，由自己定点生产土豆，这是一种（ ） A.前向一体化策略 B.后向一体化策略 C.同心多样化策略 D.水平多角化策略44.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，但由于微波炉已进入市场

12、成熟期，年销售增长率仅8%。按照波士顿矩阵划分，微波炉是格兰仕的（）A问号类业务B.明星类业务 C现金牛类业务D.狗类业务45.人们在为自己的爱人或心上人购买钻石戒指时，实质上想表达的是自己对爱情的忠诚和美好家庭生活的追求，这是钻石戒指的（ ）。 A.核心产品 B形式产品 C.潜在产品 D.附加产品 46.海尔为了满足各种消费者的特殊需要，开发了供单人家庭使用的“迷你冰箱”、为“左撇子”设计的右开门冰箱，这是一种（ ）A.差异性营销策略 B.无差异性营销策略 C. 密集型营销策略 D. 集中性营销策略47.某新品牌方便面为了迅速打入市场，尽量扩大市场份额，应采取（ ）策略A 快速渗透 B 缓慢

13、渗透 C快速掠取D 缓慢掠取48.酒店在旅游旺季定高价，而在冬季或旅游淡季打折，是一种（）A 理解价值定价法 B 需求差异定价法C 竞争差异定价法 D 随行就市定价法49.某商店采取“买一赠一”的方式销售商品。这种方式属于（ ）。A 人员推销 B营业推广 C广告促销 D公关促销50.在市场营销组织机构的模式中，根据顾客的类别来设计、设置企业的营销机构属于( )A.产品型组织机构 B. 地区型组织机构 C.矩阵型组织机构 D.市场型组织机构51市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于( )A生产观念 B产品观念 C推销观念 D客户观念52通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是( )A明星类 B金牛类 C问号类 D瘦狗类 53影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是( )A可支配个人收入 B可随意支配个人收入C消费者储蓄和信贷 D消费者支出模式 54市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于( )A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分