视觉营销从入门到精通教学教案.docx

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视觉营销从入门到精通教学教案

《视觉营销：

从入门到精通》

配套教学教案

第1章

课时内容

视觉营销基础

授课时间

90分钟

课时

2

教学目标

掌握视觉营销原则和价值。

把握视觉营销的信息传递和定位。

教学重点

掌握视觉色彩的搭配方法。

掌握文字的调整和搭配方法。

掌握视觉构图的方式。

教学难点

熟悉视觉创意的提炼方法。

教学设计

1、教学思路：

（1）介绍视觉营销基础，使学员掌握视觉营销的概念、运作流程、原则和价值；

（2）把握视觉营销的信息传递和定位，使学员掌握视觉传达的方法；（3）认识视觉设计元素，让学员掌握色彩、文字和构图的相关知识；（4）讲解视觉创意的相关知识，使学员掌握商品和活动的视觉创意；（5）最后安排拓展延伸和实战与提升。

2、教学手段：

（1）由浅入深，从基础知识到实际操作；

（2）对视觉营销的相关知识进行讲解。

3、教学资料及要求：

除教材中讲解的知识，学员可以收集视觉营销的相关素材，对视觉营销的相关知识进行详细了解。

教学内容

讨论问题：

1、什么是视觉营销？

视觉营销有哪些形式？

2、视觉营销的流程和价值有哪些？

该怎么体现？

3、视觉营销有哪些定位？

4、视觉信息是怎么传递的？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

第1章视觉营销基础

学习目标

学习导图

案例导入

1.1了解视觉营销

1.1.1视觉营销的基本概念

1.1.2视觉营销的运作流程

1.1.3视觉营销的原则

1.1.4视觉营销的价值

1.1.5任务实训及考核

1.2把握视觉营销的信息传递和定位

1.2.1视觉信息传递

1.2.2品牌型和营销型视觉

1.2.3任务实训及考核

1.3认识视觉设计元素

1.3.1视觉色彩

1.3.2视觉文字

1.3.3视觉构图

1.3.4任务实训及考核

1.4提炼视觉创意.....

1.4.1商品视觉创意..27

1.4.2活动视觉创意..28

1.4.3任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

小结

1、了解视觉营销的基础知识。

2、了解视觉营销设计知识。

思考及作业

想一想：

1.视觉营销的误区有哪些？

2.怎么判断视觉营销的表现方式？

练一练：

（1）假设某店铺要推出新的商品，此时需要对商品进行视觉营销，体现商品卖点。

讨论该企业可以通过哪些方式来进行视觉营销，如何制定营销方案？

（2）假设某店铺将参加双11的促销活动，此时该选择哪种营销方式？

活动中的主题颜色该怎么选择？

文案有什么注意事项？

第2章

课时内容

视觉营销的体现与布局

授课时间

90分钟

课时

2

教学目标

掌握VI的相关知识。

掌握定义店铺的视觉风格。

掌握商品视觉营销的相关知识。

教学重点

怎么定义视觉风格。

掌握视觉营销的各种体现方法。

掌握偏色校正和特殊调色。

教学难点

怎么进行广告的视觉传达。

怎么进行商品的视觉传达。

教学设计

1、教学思路：

（1）介绍视觉营销设计体现，使学员掌握店铺、广告和商品的视觉体现；

（2）定义店铺的视觉风格，使学员掌握VI、色彩搭配等相关知识；（3）掌握广告的视觉传达，使学员掌握广告的视觉传达方式；（4）掌握商品的视觉营销，使学员掌握商品品类排序和商品视觉搭配的相关知识；（5）最后安排拓展延伸和实战与提升。

2、教学手段：

通过视觉营销的体现和布局，使学员对视觉营销进一步了解，并对布局等基础知识进行掌握。

3、教学资料及要求：

除教材中讲解的知识，学员可在现实生活了解和学习视觉营销。

教学内容

知识回顾：

在前面讲解了视觉营销的基础知识，下面对布局方式分别进行介绍。

讨论问题：

1、店铺的视觉效果是从哪些方面体现的？

2、怎么定义店铺的风格？

怎么让色彩与风格的搭配更完美？

3、怎么编写广告，并进行广告促销？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

第2章视觉营销的体现与布局

学习目标

学习导图

案例导入

2.1视觉营销设计体现

2.1.1店铺视觉体现

2.1.2广告视觉体现

2.1.3商品视觉体现

2.1.4任务实训及考核

2.2定义店铺的视觉风格

2.2.1设计便于识别的店铺专属VI

2.2.2店铺色彩与风格的完美搭配

2.2.3店铺商品图片的视觉统一化处理

2.2.4任务实训及考核

2.3广告的视觉传达

2.3.1广告视觉化的重要性

2.3.2广告视觉性的要求

2.3.3广告品牌信息的传达

2.3.4任务实训及考核

2.4商品的视觉营销

2.4.1商品品类排序

2.4.2商品视觉搭配

2.4.3任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

小结

1、掌握视觉营销的体现方式。

2、掌握视觉营销的布局方式。

思考及作业

想一想：

1.视觉展现有哪些常见的配色方案？

2.如何做好文案视觉化？

练一练：

（1）对“小猫吃鱼童装”做店铺视觉规划，并对店铺的整体风格、色彩和商品视觉等进行思考与设计。

（2）对“小猫吃鱼童装”做店铺广告，该广告要求实体店铺与网店同时进行，并呈承上启下的作用。

第3章

课时内容

视觉的影像传达

授课时间

135分钟

课时

3

教学目标

掌握拍摄的前期准备。

掌握拍摄环境和器材的选择。

掌握拍摄商品图片的方法

教学重点

掌握调整对焦和曝光的方式。

掌握拍摄商品图片的方法。

掌握拍摄视频的方法。

教学难点

将拍摄商品图片和视频的方式进行掌握。

教学设计

1、教学思路：

（1）通过拍摄的前期准备，使学员掌握拍摄图片的常见问题和基本流程；

（2）选择拍摄环境和器材，使学员掌握器材和环境的选择方法；（3）认识对焦和曝光，使学员掌握调整对焦和曝光的方法；（4）拍摄商品图片，掌握拍摄商品图片的方法；（5）拍摄商品视频，掌握拍摄商品视频的方法；（6）最后安排拓展延伸和实战与提升。

2、教学手段：

通过实际操作，对相机进行设置，并拍摄女包照片。

3、教学资料及要求：

除教材中的实例外，学员还可在日常生活中对商品进行拍摄，掌握图片拍摄的方法。

教学内容

知识回顾：

前面讲解了视觉营销的体现与布局，下面对图片的拍摄方法进行介绍。

讨论问题：

1、拍摄前有哪些准备工作？

2、如何选择拍摄相机？

选择时有什么需要注意的问题？

3、如何进行布光？

4、如何将商品摆放得更加合理，便于后期的拍摄？

5、如何进行商品图片的拍摄？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

第3章视觉的影像传达

学习目标

学习导图

案例导入

3.1拍摄的前期准备

3.1.1图片视觉吸引力的表现

3.1.2拍摄具有视觉吸引力图片的方法

3.1.3图片拍摄的常见问题

3.1.4商品图片拍摄的基本流程

3.1.5任务实训及考核

3.2选择拍摄环境和器材

3.2.1选择适合商品拍摄的相机

3.2.2了解辅助摄影器材

3.2.3构建体现视觉感的拍摄环境

3.2.4通过布光方式体现视觉观感

3.2.5清洁与摆放商品展现真实感观

3.2.6任务实训及考核

3.3认识对焦和曝光

3.3.1准确对焦拍出清晰照片

3.3.2正确曝光呈现理想画面

3.3.3任务实训及考核

3.4拍摄商品图片

3.4.1拍摄吸光类商品图片

3.4.2拍摄反光类商品图片

3.4.3拍摄透明类商品图片

3.4.4任务实训及考核

3.5拍摄商品视频

3.5.1视频在营销中的重要性

3.5.2视频拍摄的要求

3.5.3拍摄视频的流程

3.5.4拍摄具有吸引力的视频

3.5.5任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

小结

1、掌握拍摄图片的方法。

2、掌握拍摄视频的方法。

思考及作业

想一想：

1、怎么对远处进行高精度对焦？

2、什么是景深，在拍摄中有什么作用？

练一练：

（1）拍摄一组休闲鞋的商品图片，分析在户外和室内拍摄休闲鞋的方法，并对各个常见的搭建方法进行掌握。

（2）拍摄休闲鞋展现视频，分析休闲鞋视频的拍摄方法。

第4章

课时内容

商品图片的处理

授课时间

135分钟

课时

3

教学目标

掌握裁剪图片的方法。

掌握调整颜色的方法。

教学重点

掌握处理图片污点的方法。

掌握抠取图像的方法。

掌握不同调色工具的使用方式。

教学难点

如何将各种工具同时应用到图片处理中。

教学设计

1、教学思路：

（1）介绍裁剪视觉效果不完整的商品图片，使学员掌握裁剪商品图片的方法；

（2）调整图片颜色与质感增强视觉感，使学员掌握颜色的调整方法；（3）精细处理图片体现商品真实感，使学员掌握修图图片的方式、方法；（4）抠取图片中所需要的内容，使学员掌握替换背景的方法；（5）丰富商品图片内容，使学员掌握文字和形状的使用方式；（6）最后安排拓展延伸和实战与提升。

2、教学手段：

（1）通过案例演示讲解基础知识，讲解结束后进行课后实训；

（2）内容由浅及深，从基础到制作，制作过程中也是层层递进。

3、教学资料及要求：

除教材中的实例外，学院可以结合淘宝、天猫中真实的商品图片，参考其设计方法，尝试图片的处理方法。

教学内容

知识回顾：

在前面讲解了图片的拍摄方法，下面讲解图片处理方法。

讨论问题：

1、怎么对拍摄的商品图片进行修整？

2、怎么添加说明性文字？

3、如何对商品进行精细抠图，让画面感更强？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

第4章商品图片的处理

学习目标

学习导图

案例导入

4.1裁剪视觉效果不完整的商品图片

4.1.1认识网店图片的常见尺寸

4.1.2裁剪人物场景中不需要的部分

4.1.3矫正水平线让商品端正展示

4.1.4任务实训及考核

4.2调整图片颜色与质感增强视觉感

4.2.1让商品图片恢复真实颜色

4.2.2让商品图片摆脱沉闷灰色

4.2.3让商品图片效果更加温馨

4.2.4让玻璃制品更加剔透

4.2.5让金属制品更具有金属感

4.2.6任务实训及考核

4.3精细处理图片体现商品真实感

4.3.1将模糊的图片清晰化

4.3.2修复画面中的污点

4.3.3修复服装上的瑕疵和褶皱

4.3.4任务实训及考核

4.4抠取图片中所需要的内容

4.4.1单色背景抠取

4.4.2外形不规则商品的抠取

4.4.3精细商品的抠取

4.4.4半透明商品的抠取

4.4.5任务实训及考核

4.5丰富商品图片内容

4.5.1添加与美化商品图片文字

4.5.2为商品图片添加形状

4.5.3任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

鸡尾酒衬衣夏日饮品

小结

1、掌握调整图片效果的方法。

2、掌握文字的编辑与处理方法。

3、掌握抠取商品图片并替换背景的方法。

想一想：

1、哪一类商品图片需要调色？

2、怎样增加图片的营销效果？

思考及作业

练一练：

（1）下面处理一张曝光不足、色彩暗淡的咖啡杯图片，处理后色泽鲜艳、美观，参考效果如下图所示。

（2）本练习将对实拍童装图片进行颜色调整，并抠图更换背景，处理后的童装更加粉嫩可爱，充满童趣，参考效果如下图所示。

第5章

课时内容

促销图的视觉营销设计

授课时间

135分钟

课时

3

教学目标

主图的设计与制作。

直通车的设计与制作。

智钻的设计与制作。

教学重点

主图营销设计。

直通车推广图营销设计。

智钻推广图营销设计。

教学难点

如何让促销图更具有影响力。

教学设计

1、教学思路：

（1）主图营销设计，使学员掌握主图的尺寸规范、素材的选择和营销的体现方式，并对制作方法进行介绍；

（2）直通车推广图营销设计，使学员掌握直通车投放的策略、设计方式与制作方法；（3）智钻推广图营销设计，使学员掌握智钻投放的目的和策略，以及智钻的设计与制作方法；（4）最后安排拓展延伸和实战与提升。

2、教学手段：

对其他店铺的促销图进行设计，并对制作方法进行掌握。

3、教学资料及要求：

除教材中的实例外，还对其他商品图片进行设计用作促销图的制作。

教学内容

知识回顾：

前面讲解了商品图片的处理方法，下面对促销图的制作方法进行介绍。

讨论问题：

1、怎么制作符合需要的主图？

2、直通车、智钻是什么？

3、如何制作直通车推广图、智钻推广图？

并在其中体现卖点？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

第5章促销图的视觉营销设计

学习目标

学习导图

案例导入

5.1主图营销设计

5.1.1主图的尺寸规范

5.1.2主图的素材选择

5.1.3主图的设计要点

5.1.4主图的营销体现

5.1.5主图的设计与制作

5.1.6任务实训及考核

5.2直通车推广图营销设计

5.2.1直通车投放的策略

5.2.2直通车推广图的展现位置

5.2.3直通车推广图的设计要点

5.2.4直通车推广图的制作

5.2.5任务实训及考核

5.3智钻推广图营销设计

5.3.1智钻的投放目的和策略

5.3.2智钻推广图的设计标准

5.3.3智钻推广图的制作

5.3.4任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

手机主图青苹果直通车520×280像素智钻图

小结

1、掌握主图的设计与制作方法。

2、掌握直通车设计与制作方法。

3、掌握智钻设计与制作方法。

思考及作业

想一想：

1、怎样通过不同的主图来表达商品？

2、怎样在促销图中体现客户最在意的问题？

练一练：

（1）制作一个以“促销活动”为主的直通车推广图，注重对促销信息的描述，要在图片中尽量表现促销的吸引力、体现促销的主题、促销活动的时间等信息，参考效果如下图所示。

（2）制作播放器主图，在制作时要体现商品的信息和促销内容，并合理地进行布局，参考效果如下图所示。

第6章

课时内容

店铺首页视觉营销设计

授课时间

135分钟

课时

3

教学目标

学会首页的布局方式和设计要点。

掌握首页各个模块的设计方法。

教学重点

制作店招。

制作首页海报。

制作促销活动区。

教学难点

掌握首页各个板块的制作方法。

教学设计

1、教学思路：

（1）认识店铺首页，让学员掌握首页设计要点、首页的视觉传达和布局方式；

（2）店招视觉营销设计，让学员掌握店招的设计与制作方法；（3）首页海报视觉营销设计，让学员掌握海报的设计与制作方法；（4）促销活动区视觉营销设计，让学员掌握促销活动区的设计与制作方法；（5）最后安排拓展延伸和实战与提升。

2、教学手段：

观看其他店铺的首页装修效果，对本店铺进行设计，制作符合本店铺的首页效果。

3、教学资料及要求：

除教材中的实例外，学院可以结合淘宝、天猫中真实的网店首页，参考其设计方法，尝试做一个完整的网店首页。

教学内容

知识回顾：

前面讲解了促销图的制作方法，下面对首页的制作方法进行介绍。

讨论问题：

1、首页可以以什么形式进行展现？

2、怎么设计首页中的各个版块？

在设计过程中有什么注意事项？

3、首页中包括了哪些版块？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

第6章店铺首页的视觉营销设计

学习目标

学习导图

案例导入

6.1认识店铺首页

6.1.1首页的设计要点

6.1.2首页的视觉传达

6.1.3首页的布局

6.1.4任务实训及考核

6.2店招视觉营销设计

6.2.1确定店招的风格

6.2.2店招的营销设计

6.2.3店招的布局设计

6.2.4店招的设计与制作

6.2.5任务实训及考核

6.3首页海报视觉营销设计

6.3.1海报的布局技巧

6.3.2海报的设计要点

6.3.3海报的表现手法

6.3.4海报的设计与制作

6.3.5任务实训及考核

6.4促销活动区视觉营销设计

6.4.1优惠券的设计要点

6.4.2分类区的设计要点

6.4.3商品促销展示区的设计要点

6.4.4促销活动区的设计与制作

6.4.5任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

小结

1、掌握各个板块的设计与制作方法。

2、掌握首页的视觉营销方式。

思考及作业

想一想：

1、怎么选择Logo素材？

2、怎么应用淘宝自带的模板？

3、淘宝首页的设计技巧有哪些？

练一练：

（1）本练习将制作洗衣机店铺的海报，洗衣机店铺的商品海报应该展示不同洗衣机的性能，通过性价比吸引客户。

在制作时为了体现简约性和实用性，不用添加过多的装饰，完成后的效果如下图所示。

（2）本练习将制作婚纱店铺的首页，要求制作的婚纱首页能够体现穿婚纱的幸福感和婚纱样式的美观度，在设计时通过文字和图片的合理搭配让客户耳目一新，完成后的效果如下图所示。

第7章

课时内容

详情页视觉营销设计

授课时间

135分钟

课时

3

教学目标

掌握详情页的设计要点。

掌握详情页的制作方法

教学重点

掌握详情页中各个板块的设计方法。

掌握详情页中各个板块的制作方法。

教学难点

如何使制作的详情页更加符合需求。

教学设计

1、教学思路：

（1）详情页的设计与营销，让学员掌握详情页设计步骤、原则和组成方式；

（2）制作焦点图，让学员掌握焦点图的设计要点和制作方法；（3）制作商品卖点图，让学员掌握卖点的特征、卖点提炼要点，以及制作方法；（4）制作商品信息展示图，让学员掌握商品信息展示图的制作方法；（5）制作商品细节图，让学员掌握商品细节图的制作方法；（6）制作快递与售后图，让学员掌握快递与售后图的制作方法；（7）最后安排拓展延伸和实战与提升。

2、教学手段：

（1）通过对话框项目分析详情页的内容与要点；

（2）通过实例的制作，以步骤的形式讲解网店的设计与装修的具体方法。

3、教学资料及要求：

除讲解教材中的知识外，还可结合课堂讨论，对制作过程中问题进行总结，并不断积累设计思路。

教学内容

知识回顾：

前面讲解了首页的制作方法，下面对详情页的制作方法进行介绍。

讨论问题：

1、如何制作详情页？

2、详情页主要有哪些板块，每个版块是怎么进行制作的？

3、如何在详情页中体现营销，是从哪些方面进行体现的？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

第7章详情页的视觉营销设计

学习目标

学习导图

案例导入

7.1详情页的设计与营销

7.1.1详情页设计准备

7.1.2设计详情页应遵循的原则

7.1.3详情页客户分析

7.1.4详情页视觉营销体现

7.1.5了解商品详情页组成

7.1.6任务实训及考核

7.2制作焦点图

7.2.1焦点图的设计要点

7.2.2焦点图的设计与制作

7.2.3任务实训及考核

7.3制作商品卖点图

7.3.1卖点的特征

7.3.2卖点提炼的方法

7.3.3卖点图设计与制作

7.3.4任务实训及考核

7.4制作商品信息展示图

7.4.1商品参数的常用表达方式

7.4.2商品信息的展示

7.4.3商品信息展示图的设计与制作

7.4.4任务实训及考核

7.5制作商品细节图

7.5.1细节图的展现方法

7.5.2细节图的设计与制作

7.5.3任务实训及考核

7.6制作快递与售后图

7.6.1快递与售后图的设计要点

7.6.2快递与售后图的设计与制作

7.6.3任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

焦点1焦点2

小结

1、掌握详情页的视觉设计要点。

2、掌握详情页的设计与制作方法。

思考及作业

想一想：

1.如何抓住详情页设计的重点?

2.详情页中客户流失主要有哪些原因?

练一练：

（1）本练习将利用搜集的素材制作女包的详情页，在制作时应该将女包的百搭性体现出来，可以通过不同的人物穿戴进行搭配，并通过细节展现商品的品质。

（2）本练习将利用搜集的素材制作旅行包的详情页，根据旅行包的风格，选择橄榄色和深绿色作为主要搭配的颜色，给人户外旅行的清新感。

在模块选择上，主要选择商品设计理念、商品信息、商品细节卖点、快递与售后等内容，查看完成后的效果。

第8章

课时内容

移动端店铺的视觉营销设计

授课时间

135分钟

课时

3

教学目标

了解移动端详情页设计基础。

掌握移动端详情页设计与装修的方法。

教学重点

掌握移动端详情页的设计要点。

掌握移动端详情页及其模板设计与装修的方法。

掌握移动端详情页的自定义。

教学难点

能够抓住移动端详情页设计的要点。

能够应用移动端模板和其页面的自定义。

教学设计

1、教学思路：

（1）首先认识移动端店铺营销，使学员认识移动端店铺营销的必要性和设计原则等分别进行介绍；

（2）通过移动端首页设计，使学员掌握移动端首页的制作方法；（3）通过移动端详情页设计，使学员掌握移动端详情页的制作方法；（4）最后安排拓展延伸和实战与提升。

2、教学手段：

（1）通过设计思路和知识要点的分析，再结合步骤的方式讲解实例；

（2）采用小标题或项目符号对涉及的数据进行详细讲解。

3、教学资料及要求：

除讲解教材中的知识外，学员可多积累和参考网店中的详情页设计，总结移动端详情页的设计风格与技巧。

教学内容

知识回顾：

前面讲解了详情页的制作方法，下面对移动端的制作方法进行介绍。

讨论问题：

1、怎么对移动端进行营销？

2、怎么设计与制作移动端的详情页和首页？

3、如何进入移动端进行店铺的装修？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

第8章移动端店铺的视觉营销设计

学习目标

学习导图

案例导入

8.1认识移动端店铺营销

8.1.1移动端店铺营销的必要性

8.1.2移动端店铺营销设计原则

8.1.3移动端店铺与PC端店铺的区别与联系

8.1.4任务实训及考核

8.2移动端首页设计与制

8.2.1移动端首页布局

8.2.2移动端首页装修的注意事项

8.2.3移动端首页的制作

8.2.4任务实训及考核

8.3移动端详情页设计与制作

8.3.1移动端详情页的特征

8.3.2移动端详情页设计的要点

8.3.3移动端详情页的制作

8.3.4任务实训及考核

拓展延伸

实战与提升

商品分类促销展示

小结

1、认识移动端详情页。

2、掌握移动端详情页的设计、移动端详情页的装修和移动端模板装修。

3、熟悉自定义页面的装修技巧。

思考及作业

想一想：

1.移动端活动页的主要类型有哪些？

2.如何提升移动端店铺流量？

练一练：

（1）本练习将利用搜集的素材制作无线端棉袜的详情页，根据棉袜的风格，采用白色和深绿色作为店铺的主色调，匹配袜子小清新的风格，同时对面料、生产工艺、细节亮点进行详细描述，制作后的效果。

（2）本练习将利用搜集的素材制作毛巾首页，按照店招——优惠券——海报——商品列表的步骤依次进行首页的制作，完成后的效果。