《新闻事业经营管理》教学大纲.docx

《新闻事业经营管理》教学大纲.docx

《《新闻事业经营管理》教学大纲.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《新闻事业经营管理》教学大纲.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

《新闻事业经营管理》教学大纲

《新闻事业经营管理》

教学大纲

二○一四年九月

《新闻事业经营管理》课程大纲

课程编号：

zb11007课程类别：

必修课面向对象：

新闻传播学院2012级考核方式：

闭卷考试总学时：

34学分：

2

课程性质

本课程是新闻传播学类专业本科生的专业必修课，其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力。

本课程的目标是，使学生通过学习了解媒介经营管理的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂业务又懂媒体经营的复合型人才。

教学目的：

在本课程结束时，学生将能够：

学习目标1：

系统、完整地掌握新闻媒介管理的基本概念、基本知识，准确地识记重要的知识点。

学习目标2：

透过理论学习、案例演绎和动手策划实操，全面地掌握和了解新闻媒介经营管理的规律和特点，正确地理解经济活动的内在和外在动因。

学习目标3：

认识和掌握中外媒介实践的历史脉络、现实特征和发展趋势，把握事业发展与制度变革、实务运作和管理创新之间的互动关系，掌握媒介产业化和集团化经营的方式方法和操作要领，能对周围的媒介经营环境和媒介经济现象进行深度的解剖。

学习目标4：

接触媒介市场终端和媒介经营部门，了解、熟悉媒介经营具体环节。

并能就改进组织流程，改善经营绩效，提升生产、财务和人力资源管理水平，提出自己的意见。

教学要求：

1、课堂参与

本课程以讲授和案例教学法为主，辅助使用分组讨论法、任务驱动法，将理论教学与实践教学有机结合。

学生可以通过每节课后的案例提示，提前获取下节课的相关内容，以完成课前预习和课后复习的目的。

课堂上将根据所讲内容组织学生进行讨论，培养学生分析现象的能力。

同时，通过小组合作调查的方式，培养了学生的团队精神和合作意识，在互相交流中锻炼了学生与人沟通和交流的能力。

2、作业

本课程作业完成形式包括团队配合完成和个人独立完成。

个人作业根据学生的认真程度、对知识点掌握的情况、交纳的及时性等来进行评分。

团队作业按照对于知识的掌握、运用程度，语言表达能力，团队合作意识等方面进行综合评分。

3、教材基本信息

《新闻事业经营管理》吴文虎林如鹏支庭荣编著

高等教育出版社2010年3月第2版ISBN：

978-7-04-028531-4

考核办法

学生的总成绩由作业情况、课堂表现、期末考试三部分成绩组成，分值比例如下：

1、作业完成情况、课堂表现占期末总分数的30%。

其中教师根据学生作业完成的情况，结合完整、正确、及时等方面给定平时作业分数；课堂表现参考学生课堂发言情况由任课教师给定分数。

2、期末考试占总成绩的70%。

期末考试的客观题为单选；主观题型可以是名词解释、简答题、论述题等题型；应用题应包含案例分析内容。

考试的形式为闭卷。

教学内容及基本要求

第1章媒介管理的基本概念（序论）

（一）基本概念

    新闻产品新闻事业经营管理新闻产品的双重出售所有权经营权编辑权接近权新闻产品的商品性信息劳动者信息资产

（二）重点与难点

    1．新闻事业的经营与管理的联系与区别是什么

   2．新闻事业在管理与经营方面的研究内容是什么

    3．不同社会制度下新闻事业的维生机制方面有何不同

    4．新闻事业（媒介）经营管理的学科特性是什么

    5．新闻产品商品性的表现有何特点

    6．现代媒介管理的基本要求是什么

第2章媒介组织

（一）基本概念

    新闻单位领导体制总编辑负责制社（台）长负责制社（台）长、总编辑双首长制社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责制

（二）重点与难点

    1．中国新闻单位领导体制的基本类型有哪些

    2．新闻单位设置组织机构的意义和作用有哪些

    3．什么是组织机构设置的部门化原则

    4．中国新闻单位现行领导体制和组织机构有哪些不足

    5．中国新闻单位领导体制的发展趋势与改革方向是什么

    6．总编辑负责制与社（台）长领导下的总编辑、总编辑分工负责制有何联系与区别

    7．谈谈组织理论的演进及其对媒介管理的影响

第3章媒介领导

（一）基本概念

    领导者管理者媒介专业性

（二）重点与难点

    1．媒介领导者应具备哪些素质与能力

    2．媒介领导者在经营经理工作中如何坚持正确的指导原则

    3．举例说明优秀的女性媒介领导者

第4章媒介市场分析

（一）基本概念

    二元市场市场结构效用受众选择的或然率公式市场集中度产品差异化进入壁垒

（二）重点与难点

    1．媒介产品的二元市场是什么

    2．什么是媒介运作的基本规律

    3．媒介产业的市场结构特征是什么

    4．政府对新闻业实行的各项优惠政策有哪些

    5．如何分析媒介的市场结构

第5章媒介策划

（一）基本概念

  战略策划新闻策划报道组织中期策划短期策划目标管理责任管理

（二）重点与难点

    1．媒介策划的步骤有哪些

    2．策划在媒介运营中的地位与意义

    3．如何进行产品创设策划

第6章媒介产品营销

（一）基本概念

报纸发行无偿发行有偿发行订阅零售期发行量核定销量与公告销量有用销量与无用销量发行量稽核发行网络征订－投递网零售网自办发行邮发合一多渠道发行发行推广广播电视节目选题节目选题计划直播录播节目制作周期节目成本节目编排栏目化正点播出栏目化播出

（二）重点与难点

    1．报纸发行的基本方法与送达方式有哪些

    2．如何看待发行工作在报社经营中的地位

    3．发行工作在不同性质的报纸媒介中的不同作用是什么

    4．发行网络对报纸发行工作的意义有哪些

    5．报社自建发行网络（自办发行）的运行机制是什么？

有何特点与优势

   6．“邮发合一”的运行机构及其特点是什么

    7．报纸发行的零售网点有哪些类型？

各自的优势和缺点是什么

   8．发行网络管理的工作内容有哪些

    9．综合开发利用发行网络的方法与途径有哪些

    10．报纸发行推广的目的是什么

   11．区别、辨别不同的发行量、销量

    12．实施投递质量管理、报款管理、发行队伍管理的方法

    13．报纸发行推广的方法有哪些？

除了教材上所介绍的方法外，你还能设想出什么发行推广方法

    14．从广播电视的传播方式分析其媒体特性

    15．从受众的接受习惯与方式来分析受众对广播电视媒体的消费特性

    16．新闻产品的“双重销售”方式在广播电视行业中的表现有何不同？

并说明由此所显示出的广播电视的消费特性

    17．如何看待选题计划在广播电视节目计划中的地位

    18．广播电视节目选题计划的形成过程有哪几个阶段

    19．广播电视节目计划管理的作用是什么

    20．广播电视节目编排的方法和原则是什么

第7章媒介广告营销

（一）基本概念

  广告活动广告主广告公司覆盖率（到达率）接触率注意率认知率广告推广视听率开机率总收视率瞬时收视率平均收视率相对收视率受众构成测量 受众评价测量

（二）重点与难点

    1．新闻媒介广告业务的内容主要有哪些

    2．如何看待广告业务在媒介经营中的意义与作用

    3．报纸广告编排的要求是什么

    4．广播广告、电视广告制作与播出的要求

    5．影响广告收费的五大主要因素是什么？

新闻媒介刊播广告定价应遵循的原则有哪些

    6．报纸广告版面的出售价格是如何确定的

    7．广播、电视的广告时间的出售价格根据什么来确定

    8．广告调查的内容有哪些

    9．广告调查对媒介广告业务的意义是什么

    10．试述新闻媒体面向客户（广告主）与受众的推广方法

    11．广告调查的一些最常用的方法

    12．视听研究的作用是什么

    13．简述视听研究在广播电视经营中的作用

    14．视听率的计划方法有哪些

第8章媒介生产管理

（一）基本概念

    制作人制主持人中心制制播分离节目制作社会化

（二）重点与难点

    1．以专业部为中心的管理机制以和以版面为中心的管理机制的运作方式有何优势与不足

    2．新闻策划与报道组织工作的要领有何不同

    3．报道过程中的组织工作内容有哪些

    4．报纸印刷生产中的质量管理内容是什么

    5．报社印刷厂建立的报纸印刷质量保证体系与全面质量管理制度的主要内容是什么

    6．新闻纸的采购、运输、储存与使用的管理要点有何不同

    7．广播电视节目生产流程是什么

    8．广播电视节目生产流程中区别于印刷媒体的特性是什么

    9．影响广播电视节目制作周期的因素是什么

    10．简述广播电视栏目化播出的特点、优势及管理措施

    11．保证广播电视安全播出的管理措施有哪些

    12．影响广播电视正点播出的因素有什么

13．综合传播、生产、消费特性，分析广播电视区别于报纸等印刷媒体的管理特性，找出广播电视管理中的关键内容

    14．从计划、制作、播出等方面分析栏目化播出方式对电视节目管理的意义

第9章媒介财务管理

（一）基本概念

    财务管理资金筹集流动资产管理固定资产管理成本和费用管理收入和利润管理流动资产固定资产

（二）重点与难点

    1．财务部门的功能与财务经理的作用各自是什么

    2．报社财务管理的主要工作内容有哪些

    3．财务管理的基本环节有哪些

    4．为什么说金融资产管理是企业化管理成败的关键

    5．简述报社经营分析的意义与作用

    6．实施报社经营分析的主要办法是什么

    7．报社经营类型分析的目的

    8．报社经营分析所需的数据有哪些

    9．分析报社同国家财政的经济关系，需要搜集哪些原始数据

    10．电视节目成本的构成有哪些

第10章媒介人力资源管理

（一）基本概念

    能位对应原则聘用制流浪记者

（二）重点与难点

    1．新闻单位的人力资源与固定资产资源有何特点

    2．电视节目制作中的人员管理有什么特点

    3．谈谈根据采编人员奖金额公式，计算记者、编辑工作量的方法

第11章媒介产业化经营

（一）基本概念

    事业单位企业单位企业化管理事业单位企业化管理预算管理制经济核算制

（二）重点与难点

    1．现代社会经济一体化特性表现在哪些方面

    2．简述信息经济结构及新闻业在其中的定位

    3．媒介产业化的方式与途径

    4．试述“事业单位，企业化管理”的经营管理特点

    5．新闻单位经营管理体制改革方面是什么

    6．新闻单位可以实行企业化管理的事实基础是什么

第12章媒介集团化经营

（一）基本概念

经营模式多种经营多元化经营集团经营战略簇群区位优势横向一体化纵向一体化

（二）重点与难点

   1．媒介开展多元化经营对于现代报业有何目的或重要意义

   2．媒介多元化经营的主要投资方向或领域有哪些

    3．报社实施多元化经营的主要原则是什么

    4．为什么经营报业首先要精心搞好主业

    5．多元化经营立项论证的一般原则及通用程序是什么

    6．报社多元化经营立项论证的注意事项有哪些

    7．报社开展多元化经营为什么要采取同向发展的思路

    8．广播电台、电视台的经营创收与报社多元化经营有何异同

    9．媒介集团的组建思路

   10．媒介集团的经营战略

第13章媒介资本经营

（一）基本概念

    无形资产并购媒介上市现金流量资源整合

（二）重点与难点

   1．新闻单位的无形资产有哪些

    2．媒介资本经营的主要方式

    3．媒介如何进行风险管理

    4．媒介资本经营与生产经营的关系

    5．如何对媒介上市公司的表现进行评估

第14章媒介品牌经营

（一）基本概念

    品牌忠诚媒介形象塑造公共关系

（二）重点与难点

    1．媒介品牌经营的意义

    2．媒介品牌经营的主要内容

    3．媒介形象塑造的手段

    4．媒介公共关系应注意的问题

第15章媒介跨国经营

（一）基本概念

   跨国传媒媒介经营国际化媒介国际化三个阶段国际联合生产

（二）重点与难点

    1．媒介国际化的阶段与步骤

    2．媒介国际化的优势与劣势

    3．跨国媒介集团如何推行国际化战略

第16章媒介网上经营

（一）基本概念

    新媒介新经济旗帜广告

（二）重点与难点

    1．因特网对于传统媒介经营的挑战

    2．传统媒介网上经营的手段与方式

    3．网络泡沫对于当代媒介经营的启示