南京文化礼品暨旅游纪念品开发中心项目策划.docx

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南京文化礼品暨旅游纪念品开发中心项目策划

南京文化礼品暨旅游纪念品开发中心项目策划

篇一：

南京文化礼品暨旅游纪念品开发中心项目策划

南京文化礼品暨旅游纪念品开发中心项目策划

第一章项目背景

一礼品——城市文化礼品

礼品是人们相互馈赠的带有情感意义的物品。

送礼是人类社会生活中不可缺少的交往内容，是存在于人类社会的各个时期、各个地区普遍的社会现象。

中国是历史悠久的文明古国，几千年来创造了灿烂的文化，形成了高尚的道德准则、完整的礼仪规范，被世人称为?

文明古国，礼仪之邦?

。

而礼品的馈赠是中国传统礼仪中的重要内容。

?

礼品?

一词由?

礼?

与?

品?

两个字组成。

?

礼?

的意思，是仪式、礼节以及诸如忠孝等道德理念；?

品?

的意思是物质的东西。

从词源上讲，这个汉语词暗示了礼物（gift）不只是物质的礼品（present），它承载着文化的规则（礼节）并牵涉到仪式。

馈赠，是与其他一系列礼仪活动一同产生和发展起来的。

同时，中国人也一向崇尚礼尚往来。

《礼记〃曲礼上》说：

?

礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。

?

因此，礼品的馈赠也成为人们相互间表达敬意、庆贺、感谢、友谊、示爱等情感的物品。

在经济生活中，不仅个人之间相互赠送礼品成为传统习俗。

经营者为培育自己的公共关系，促进产品销售，扩大企业影响，往往也采

取礼品馈赠的策略，因此，随着时代的发展商务礼品蔚然成风。

如今礼品行业正如火如荼，不断渗透到全社会的各个领域。

礼品不仅是商务交往、友情馈赠的必需品，也是各行各业宣传、促销的载体，除此之外，还广泛活跃在各种会议、福利、庆典活动的场合之中。

作为政府，历来在外事活动中由于礼宾需要，根据各国（地）的传统习俗与国际惯例，要策划安排一定礼品来馈赠或回赠宾客。

而随着社会经济的发展，国际间、区域间的各类经济文化交流越来越广泛与频繁。

不仅国家与国家之间的交往，各地区、城市、组织之间的对外交往也不断扩大与增长。

中国的改革开放向世界敞开了大门，同时自己也走向了世界。

在向世界介绍自己、宣传自己的时候，礼品也成为了一种媒介，向外界传播着中国国家、政府、人民和企业的形象，传递着我们的价值观、理念和情感。

这时政务礼品的概念应运而生，它不仅仅是主客之间领导送给领导的个性化礼物，而是一组组、一批批代表国家和城市文化的艺术品。

南京是著名的文明古城，作为南京市政府在对外经济文化交流活动中，也同样离不开规范的礼仪和必要的礼品馈赠。

在不断在国际经济和文化舞台上扮演着精彩角色今天，南京需要怎样的文化礼品，又如何策划、开发、打造独具南京特色、富于文化魅力、体现先进理念、传递时代信息的城市文化礼品呢？

这将是南京文化产业尤其是礼品行业的精英们当前的使命。

二旅游商品——旅游纪念品

旅游商品的科学定义是?

市场为旅游者提供的物质产品?

。

它是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，也可称作旅游购物品。

它与旅游者的吃、住、行、娱、购、游等要素有着紧密联系。

旅游商品的开发是与旅游业的繁荣相伴而生的。

旅游商品是旅游业的重要组成部分。

旅行社、交通、饭店、旅游商品被称为旅游业的4大支柱行业。

旅游商品行业的主要类别有：

旅游纪念品、旅游工艺品、旅游服饰、旅游食品、旅游营养保健品、旅游活动用品及土特产等用品。

旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。

一件精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆，显示旅游者的生活经历。

可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍。

对旅游地形象的传播是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。

大多数国内外游客真正感兴趣、愿购买的是那些特色鲜明、有一定档次、经济实惠的旅游商品。

纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征。

适应旅游者精神消费需求的旅游商品有旅游纪念品、工艺品、土特产品、食品茶叶、服装丝绸、陶器瓷器、文物复制品、字画等等。

从上述对旅游商品属性与特征的描述中，可以发现，旅游商品与

礼品中间存在许多共性的特征，因此，不少旅游商品可以用来作为礼品，甚至，不少旅游者购买的旅游商品除了自身的需求外，也有相当多的用以馈赠亲友成为礼品。

其中，旅游纪念品、工艺品及各类文化商品最具有地方文化礼品的特征。

旅游纪念品，顾名思义即是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。

一般是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺礼品，并让人铭记于心的纪念品。

它不同于一般的商品，它能反映旅游的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆，旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。

而购买旅游纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。

有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。

旅游纪念品具有以下特点——

?

文化性：

文化渊源是旅游纪念品的生命力所在。

现在旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济

和政治等多方面的社会文化活动。

文化特征越鲜明、文化

品格越高的纪念品其价值越高。

?

纪念性：

对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。

旅游纪念品是旅游者旅游经历的物

化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪

念性是旅游商品的显著特征。

?

独特性：

旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、

民俗风情、历史传说为题材，选用当地特有的材料甚至采

用当地特有工艺制作而成的商品。

?

轻便性：

旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。

为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。

?

时尚性：

旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。

?

实用性：

一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。

南京是历史文化名城和著名的文化旅游城市，但是南京的旅游商品市场与南京的旅游景区（点）火热的人流相比却相形见绌，甚至一直难以差强人意。

夫子庙是南京最著名的旅游胜地之一，也是南京旅游商品的大型集散地。

可是在这里除了全国各地旅游市场都可以买到的紫砂壶、丝绸、玉石、古玩、字画和时尚流行小商品外，南京特色的旅游商品也就剩下雨花石、云锦和桂花鸭了。

有一句流传在南京旅游市场的口头禅戏称，南京的旅游商品是?

一块布、一只鸭、一把石头满地撒。

?

很多到南京游玩的游客都有这样一个困惑，在南京除了买桂花鸭、雨花石还能买什么？

种种迹象表明，云锦有望成为南京特色旅游产品，然而，寸锦寸金的云锦也并不适合大众购买。

有着?

博爱之都?

美称的南京，其旅游商品一时陷入尴尬境地。

因此，如何大力开发南京特色旅游商品，特别是能体现南京城市

篇二：

旅游纪念品开发策划案

一．策划背景

旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。

有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。

旅游纪念品开发市场现状是我国随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。

但是，在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。

商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。

旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。

20XX年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。

但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题:

1.同质化状况经调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产

的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。

甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。

2.品质低劣状况作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。

而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。

法国旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。

数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连１欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。

不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。

旅游纪念品的特征:

1.旅游纪念品的概念及分类旅游纪念品，在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。

旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。

目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶

杯垫、打火机、Ｔ恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。

基本上以传统工艺品为主。

2.旅游纪念品的作用旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。

在新的时代条件下，对旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国旅游业市场，宣扬地域文化特色，以及拉动中国经济发展都有积极意义。

我国旅游纪念品开发的前景：

1.可提供开发的原材料丰富；

2.丰富的文化内涵；

3.传统的工艺，精湛的技艺能加工成独特的旅游纪念品；

4.种类多，数量大，工艺美术品种类齐全，举世无双。

我们承接旅游纪念品开发的内在优势：

我们身处旅游业发达的南京，我们是南京知名的旅游专业，我们有一个优秀的设计团队，最主要，是因为我们年轻，有活力与创造力。

二．策划目的与意义

我们的旅游纪念品开发公司可以以精湛的设计与脱俗的创意，赢得广大的旅游公司的青睐，我们合作开发旅游纪念品。

这就带动我们的旅游业，为南京很发达的旅游业加入很大的新鲜活力，也能带来很大的经济效益，可以增大旅游人数与游客的购买

力，从而极大的促进经济的发展。

除了巨大的经济效益以外，还有社会效应，我们通过自己的设计，极大的提高了南京旅游界的形象，大方，创新，有活力，青春,积极向上，友好。

三．资源需要

我们如今拥有四位毕业于优秀大学的设计系的设计师，从业多年，技术精湛，思路新颖，功底扎实，另外，我们招收一批大学实习生，他们功底扎实，新颖而天马行空的思想正是我们看中的关键。

目前，我们需要一间至少80平方米的公司地址。

人靠衣装，马靠鞍。

这样，有利于我们更大的发挥我们的创造能力，也有助于我们和其他公司的合作发展。

唯有合作，共赢，才能更好地发挥我们的能力，给旅游界带来更多的活力与经济效益。

四．活动开展

1.成立一个属于自己的公司，依法设立，取得营业执照。

2.拥有自己的公司，有独立的法人，有独立的设计团队以及设计室，还要有合作对象，为此，我们会先去南京各大高校，和学校有关负责人交流，从学校出发，和学校合作，为学校设计制作旅游纪念品，把校园旅游纪念品市场打开。

篇三：

旅游纪念品中心策划案

圆明园文化礼品暨旅游纪念品开发项目策划

第一章项目背景

一礼品——城市文化礼品

礼品是人们相互馈赠的带有情感意义的物品。

送礼是人类社会生活中不可缺少的交往内容，是存在于人类社会的各个时期、各个地区普遍的社会现象。

中国是历史悠久的文明古国，几千年来创造了灿烂的文化，形成了高尚的道德准则、完整的礼仪规范，被世人称为“文明古国，礼仪之邦”。

而礼品的馈赠是中国传统礼仪中的重要内容。

“礼品”一词由“礼”与“品”两个字组成。

“礼”的意思，是仪式、礼节以及诸如忠孝等道德理念；“品”的意思是物质的东西。

从词源上讲，这个汉语词暗示了礼物（gift）不只是物质的礼品（present），它承载着文化的规则（礼节）并牵涉到仪式。

馈赠，是与其他一系列礼仪活动一同产生和发展起来的。

同时，中国人也一向崇尚礼尚往来。

《礼记〃曲礼上》说：

“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。

”因此，礼品的馈赠也成为人们相互间表达敬意、庆贺、感谢、友谊、示爱等情感的物品。

在经济生活中，不仅个人之间相互赠送礼品成为传统习俗。

经营者为培育自己的公共关系，促进产品销售，扩大企业影响，往往也采取礼品馈赠的策略，因此，随着时代的发展商务礼品蔚然成风。

如今

礼品行业正如火如荼，不断渗透到全社会的各个领域。

礼品不仅是商务交往、友情馈赠的必需品，也是各行各业宣传、促销的载体，除此之外，还广泛活跃在各种会议、福利、庆典活动的场合之中。

作为政府，历来在外事活动中由于礼宾需要，根据各国（地）的传统习俗与国际惯例，要策划安排一定礼品来馈赠或回赠宾客。

而随着社会经济的发展，国际间、区域间的各类经济文化交流越来越广泛与频繁。

不仅国家与国家之间的交往，各地区、城市、组织之间的对外交往也不断扩大与增长。

中国的改革开放向世界敞开了大门，同时自己也走向了世界。

在向世界介绍自己、宣传自己的时候，礼品也成为了一种媒介，向外界传播着中国国家、政府、人民和企业的形象，传递着我们的价值观、理念和情感。

这时政务礼品的概念应运而生，它不仅仅是主客之间领导送给领导的个性化礼物，而是一组组、一批批代表国家和城市文化的艺术品。

圆明园是著名的皇家御园，也同样离不开规范的礼仪和必要的礼品馈赠。

在不断在国际经济和文化舞台上扮演着精彩角色今天，圆明园需要怎样的文化礼品，又如何策划、开发、打造独具圆明园特色、富于文化魅力、体现先进理念、传递时代信息的文化礼品呢？

这将是文化产业尤其是礼品行业的精英们当前的使命。

二旅游商品——旅游纪念品

旅游商品的科学定义是“市场为旅游者提供的物质产品”。

它是

指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，也可称作旅游购物品。

它与旅游者的吃、住、行、娱、购、游等要素有着紧密联系。

旅游商品的开发是与旅游业的繁荣相伴而生的。

旅游商品是旅游业的重要组成部分。

旅行社、交通、饭店、旅游商品被称为旅游业的4大支柱行业。

旅游商品行业的主要类别有：

旅游纪念品、旅游工艺品、旅游服饰、旅游食品、旅游营养保健品、旅游活动用品及土特产等用品。

旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。

一件精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆，显示旅游者的生活经历。

可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍。

对旅游地形象的传播是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。

大多数国内外游客真正感兴趣、愿购买的是那些特色鲜明、有一定档次、经济实惠的旅游商品。

纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征。

适应旅游者精神消费需求的旅游商品有旅游纪念品、工艺品、土特产品、食品茶叶、服装丝绸、陶器瓷器、文物复制品、字画等等。

从上述对旅游商品属性与特征的描述中，可以发现，旅游商品与礼品中间存在许多共性的特征，因此，不少旅游商品可以用来作为礼品，甚至，不少旅游者购买的旅游商品除了自身的需求外，也有相当

多的用以馈赠亲友成为礼品。

其中，旅游纪念品、工艺品及各类文化商品最具有地方文化礼品的特征。

旅游纪念品，顾名思义即是指具有景区特色，富有纪念意义的旅游商品。

一般是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺礼品，并让人铭记于心的纪念品。

它不同于一般的商品，它能反映旅游的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆，旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。

而购买旅游纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。

有人比喻旅游纪念品是一个旅游景区的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。

旅游纪念品具有以下特点——

?

文化性：

文化渊源是旅游纪念品的生命力所在。

现在旅游

的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济

和政治等多方面的社会文化活动。

文化特征越鲜明、文化

品格越高的纪念品其价值越高。

?

纪念性：

对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种