活动策划珠海.docx
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活动策划珠海
活动策划珠海
篇一：
海伦印象“出彩珠海人,跑出印象范”活动方案
【海伦堡特约?
出彩珠海人，跑出印象范】20XX彩色中国跑珠海站
活动方案
什么是彩色路跑？
「跑出健康（BeHealthy）、跑出快樂（BeHappy）、做自己（BeYou）」
ThecolorRun号称是世界上最疯狂、最多彩、最快乐的5公里跑；
20XX年发源于美国，跑步距离为5公里，融合了跑步+娱乐+色彩，与传统跑步竞速相比，更强调“参与、娱乐、色彩”的重要性；
20XX年，全球超过200万人参加了该项活动；
20XX年中国首站彩色跑登陆深圳大运体育中心，超过1.5万名中外跑步爱好者加入到了“最快乐的5公里跑”中。
珠海，作为一座现代化国际滨海城市，徒步、马拉松、自行车等各类健康体育活动，在珠海拥有深厚的群众基础，深受企业、市民的欢迎，每年一度的珠海国际半程马拉松也已成为这座城市的新名片；
恰逢珠海历时10年成功创文、南都18周年，20XX年4月，南方都市报、海伦堡地产结合彩色路跑的“参与、娱乐、色彩”特点，以及公益元素，特别策划举办“海伦印象特约：
20XX彩色中国跑珠海站”，携手珠海各战略合作伙伴，共同分享这场属于这座浪漫城市的彩色盛宴，助力海伦堡地产、海伦印象的品牌推广、产品营销，实现共赢。
一、组织架构
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指导单位：
珠海市文体旅游局、珠海市体育总会
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主办单位：
南方都市报、海伦堡地产
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冠名赞助：
海伦印象
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协办单位：
新浪乐居
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战略合作：
其他行业合作伙伴，如指定功能饮料、矿泉水、团体跑企业等
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公益合作：
珠海市户外爱心公益协会、香洲区义工联、珠海市爱心促进会
珠海市自行车运动协会
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【支持媒体（:
活动策划珠海）】
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南方日报、南方网、珠海特区报、珠海电台、南都网、奥一网、凯迪社区、搜狐网、新浪网、
网易、腾讯大粤网、房掌柜、珠海房产之窗、香山网
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官方网站：
南都网
官微互动：
{南都珠海、黄金楼市、爱买房}微信平台
二、活动概况
（一）活动总规
【主题】海伦印象特约“出彩珠海人，跑出印象范”——20XX彩色中国跑〃珠海站
【规模】1500人，主要受众为珠海事业机关、企业“三高”（学历/收入/消费）人群、珠海市民
及家庭、各个合作公司和媒体
【时间】20XX年4月19日下午2时-6时（暂定）
【起点】珠海华发商都广场（暂定）
【线路】沿南湾北路行进，过南屏大桥，前往界狮南路，全程约6公里；
中间拟设臵3个彩色站。
【终点】海伦印象
（二）活动组成
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【报名方式】
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报名入口：
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①主要通过海伦印象项目官方微信端口报名；②南方都市报报名点
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③社会合作机构报名点；④活动官方网页报名；⑤活动官方微信扫描二维码报名
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报名物料：
含活动T恤、号码布、眼镜、头巾、手环、彩粉等
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【出席人员】
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政府嘉宾、主办方领导、路跑爱好者，如果加入明星元素则另行沟通
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【主要内容】健康+色彩+个性，一场关于珠海“开放、宜居、人文”的城市嘉年华；?
1、本次彩色路跑活动全长6公里，路线暂以“华发商都-海伦印象”为参考，具体根据最终场
地方沟通、政府审批为准；
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2、参照国际惯例，分别设臵出发区、彩色站、终点区，参与者身穿白色T恤，从出发站领取
颜色粉包、活动号码布、环保垃圾袋等物品，放臵在自带的随身包，分期分批按照规定路线出发。
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3、根据路线，按照一定距离设臵一个彩色站，分别为黄、绿、红、蓝色、紫色等；?
4、当参与者跑步或步行至彩色站时，由工作人员及志愿者向参与者抛洒彩色粉末。
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5、在终点区，主持人将会带领陆续抵达终点的参赛者一起互动，抛洒彩色粉。
三、项目推进（时间暂定）
（一）活动筹备3月27日前【报名预热期3月10日—3月27日】
线上：
微信、微博互动；制作微信及网页报名页面；
南都、官网、合作网络宣传、报名；
海伦堡自有媒体资源宣传；
线下：
主办方渠道报名；
华发商都ViP（暂定）、户外等合作渠道宣传、报名；
南都珠海各事业、机关海报宣传、报名；
南都珠海各友好企业海报宣传、报名。
（二）持续期3月28日—4月18日
通过参与者成功报名、号召亲朋好友共同参加等微信、微博互动方式、落实试跑活动放大宣传。
邀请10名各行业名人领跑，
（三）高潮期4月19日
1500人火热举行全程各大媒体动态报道活动盛况。
（四）收尾期4月19日—爱心捐赠活动日
跟踪报道盛况回顾爱心自驾二次传播
四、活动规划
（一）活动流程
（二）活动指引
a、报名规则：
1、根据主办方发布的报名规则，以个人或者团体名义报名参与；
2、全程免费，自愿募捐，募捐款项将和主办方捐款一起定向用于“爱心助学”公益捐赠；
B、活动规则：
1、穿着活动统一服饰，或自行设计个性造型（超人、猪八戒、蜘蛛侠等）来参加；
2、以最炫的姿势冲过色彩站、终点线！
c、关于抛洒的“彩色粉”（概要，具体见参与须知）
1、颜色粉末主要成分为玉米淀粉，100%纯天然，对人无害；
2、为避免彩色粉进到眼睛里，请参赛者自行选择佩戴防尘眼镜或者护目镜来减少粉末进入眼镜的几率，同时可以选择使用头巾或者口罩挡住鼻子和嘴巴。
3、请参赛者根据自己的情况选择装备，如果想在通过染色区的时候拍照或摄影，建议将手机/相机裹在塑料袋或防尘袋中。
4、活动全程请注意交通安全，禁止向非穿着本次炫彩路跑服饰的人员，以及途径车辆等抛洒彩色粉，如有此引起的纠纷，责任、安全自负。
（三）彩色派对
终点仪式：
1、专业舞蹈团体现场热舞，挑起全场气氛；
2、主持人、摇滚乐队互动，狂欢撒粉，打造一场动感、欢乐的城市嘉年华；
3、善款捐赠、求婚、抽奖等系列主题活动精彩上演，不断将活动推向高潮。
（四）“出彩珠海人，跑出印象范”系列活动之“为爱悦跑”慈善公益活动
a、活动地点：
珠海华发商都广场、海伦印象销售中心；
B、捐赠方式：
将由海伦堡地产捐出善款2万元，主办方拟捐出全部报名费（预计4.5万元）。
1、现场举行爱心T恤义卖等主题，即可为西区贫困儿童奉献一份爱心；
2、现场为西区贫困儿童认捐梦想礼包，价值150元/份；
c、主要内容：
一礼包，一份爱，共同为贫困儿童梦想加油。
1、主办方将邀请珠海优秀漫画家，为义卖T恤作画，现场义卖，支持公益；
2、所有义卖善款将以主办方名义通过南都点对点公益基金，专款专用于帮扶珠海贫困儿童项目（帮扶方式待定，拟按150元/份/人标准赠送）。
d、公益亮点：
由单纯的“快乐奔跑”升级为“分享爱”；由过往的企业捐赠，捐款，升级为号召
参与者一起分享爱给社会有需要的孩子，沟通资助孩子获得缺失的童年快乐——梦想礼包、海洋公园旅游等
E、事件推广铺排：
第一阶段——彩跑健康形象出街，活动预热、公益关注、形象出街；
第二阶段——彩跑公益形象出街，孩子梦想话题，公益圆梦主题强化；
第三阶段——公益圆梦实现，后续事件加热，品牌形象加深。
（五）公益方向
a、主题一：
“海伦印象”20XX珠海西区爱心助学行
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参与人员：
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1、主办方代表、公益组织代表、受捐单位代表、受捐小学生
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2、海伦堡业主代表、彩色跑参与者代表、媒体记者；
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3、彩色跑现场为西区助学行认捐“梦想礼包”的个人或家庭；
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主要内容：
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1、交通形式：
自驾游的方式，或集体大巴形式，待定；
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2、主办方将提前用善款，定向采购标准梦想礼包（具体提前与受捐单位沟通，了解准确需求；
如参照中国扶贫基金会-小包裹，大爱心项目礼包），赠送给西区贫困的小学生；
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3、爱心活动参与者，可以以家庭为单位和受助的小学生结成“手牵手”对口帮扶，用行动教
育参与者家庭的小朋友，珍惜爱、分享爱。
B、主题二：
“海伦印象”20XX珠海长隆海洋王国爱心圆梦之旅
篇二：
百合网珠海线下活动策划方案
20XX年百合网“与爱同行”相亲交友
活动策划书
主办方：
百合网
协办方：
珠海畔山海逸度假酒店、珠海梦幻水城、珠海金沙滩
活动时间：
20XX年5月5日
一、前言
百合网是100%实名婚恋网的开创者，拥有多项用户认证体系，提供更安全的婚恋服务，提供1对1顾问式服务，每天1000对会员成功牵手，1.8亿单身男女的实名制婚恋平台并以帮助中国人成就幸福婚姻为己任。
百合网的核心业务是基于“心灵匹配”的婚恋服务。
为了提高我百合网的知名度，提高服务质量；为了拓展相关业务范围，提高广告收入；为了更好地服务我国众多大龄未婚人士，百合网准备推出一系列高质量的线下地面交友相亲活动，并以旅游为特点，开展相应的活动。
二、市场环境分析
首先在策划之前我们先做一个分析调查，对当前各类知名婚恋交往网站横向对比分析
以下主要是列举三个主要的婚恋网站：
百合网、世纪佳缘、珍爱网，并从核心特质、交友模式、运营模式、营收模式之间的对比来体现其各自的特点。
1）核心特质：
a.百合网
百合网开发出一套“心灵匹配”测试当作“镇站之宝”。
一般来说，婚恋网站的逻辑都是无限降低加入者的门槛。
但百合却反其道而行之。
想要注册，消费者必须完成百合网的一个测试。
做完近200道题，
需要花大约40分钟的时间，这必然会流失一些对结婚并不迫切的用户。
但是百合网的经营逻辑是，婚姻是否幸福，不仅取决于外在的物质条件，更取决于两个人的价值观念和个性是否吻合。
而婚恋测试可以让用户更加了解自己，也帮助他们筛选辨别某个异性作为伴侣是否理想。
不过为迎合市场，百合网对心灵匹配系统进行了第三版改进，在保持准确度的同时，将题目压缩到原来的1/3左右，如今用户做完12道初级恋爱类型题，就可以注册，而想要进行深度测试或者查看完整报告，则需要耐心做完全部第三版的题目。
B世纪佳缘
世纪佳缘的核心特质是以规模取胜，定位是“约会恋爱平台“。
20XX年4月底至6月初，世纪佳缘自20XX年的天使投资之后，又先后获得新东方三位创办者4000万元人民币天使投资及启明创投1000万美元创业投资世纪佳缘网更加发展得更加强大，它的会员众多，以规模取胜。
的确，规模可以让平台产生滚雪球效应。
无论让众媒婆应声而倒的那句“我要千万里挑一”的电视广告词还是招股说明书，都能看出世纪佳缘强调的是规模。
c珍爱网
珍爱网是的核心特点是“由专业红娘提供服务”的相亲网站，首创红娘+网络的高效婚配服务模式，全程精心主动地为会员提供完善的征婚服务。
珍爱红娘均经过专业心理学培训，结合十四年的征婚服务经
验，给您提供用心细致，专业个性化的红娘服务，以促成高诚意会员者尽快与心仪对象成功相亲。
2）交友模式
a.百合网
百合网采用的是推荐制交友模式。
推荐制交友模式是由eHarmony创办者芝加哥大学临床心理学家尼尔?
克拉克?
沃伦博士开创的，沃伦博士和他的研究员在研究了几千对已婚夫妇资料的基础上，开发了“合适度匹配系统”（compatibilitymatchingSystem）。
eHarmony正是以这一系统为基础，对用户进行心理、个性、价值观等方面的测试，然后向用户推进性状趋同或互补的人选。
因此百合网注册的时候需要进行一定的测试和信息收集。
B世纪佳缘
世纪佳缘采用的是搜索制交友模式。
所谓搜索制交友模式就是指用户通过主动设置理想对象的条件选项，并指明每项要求的重要程度来制定选择标准，而后在网站数据库中进行数据匹配检索，从而找出最符合要求的人选。
c珍爱网
珍爱网同世纪佳缘一样采用的也是搜索制交友模式。
其运作模式同上。
3）运营模式
世纪佳缘、百合网、珍爱网从运营模式上看，恰好代表国内婚恋网站的三种主流模式。
具体如下图：
按照收费模式来看的话，世纪佳缘、百合网均属于“自助餐式模式”，通过网上收费，提供一个平台让用户展示，然后搜索对方自行进行约会；珍爱网为“经纪人模式”，网站中有“红娘”做中介，用户资料上网后会有人为你服务，约会完成后，再打电话给双方回馈意见，网站从中收取佣金。
4）营收模式
a百合网收费流程：
免费—收费—普通用户免费+ViP用户
B世纪佳缘收费流程：
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