企划布置标准.docx

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企划布置标准

企划布置标准

一、企划布置原则

1、门店企划物品使用美观，粘贴类企划物品要平整，无褶皱

2、企划物品褪色、破损要及时更换

3、企划物品缺失要及时补做，一周时间内

4、门店最多同时使用两张海报，使用时间最少为一周，如果海报内容涉及活动，有活动时间，在活动结束之后就将海报撤下；如果是新品上市，产品推广，海报一直使用到新海报替换为止。

5、海报使用原则：

不遮挡产品，不遮挡客户视线

备注：

所有企划都必须在活动期间做好陈列，活动结束后立即撤下

二、活动企划种类

一、海报

1、尺寸：

根据现有门店的情况，海报尺寸规范如下：

600*500mm

2、粘贴原则：

做到不遮挡住产品

3、要求：

●同一时间每家门店最多张贴两张海报

●招聘海报必须让位给活动海报

●先来的海报必须让后来的海报

4、更换频次：

至少陈列一周

5、活动内容：

与活动时间保持一致

二、二维码、无线网提示牌（无线网标志、无线用户名、无线密码）

1、尺寸：

10cm*10cm

2、粘贴原则：

顾客坐下来眼睛视线高度

4、二维码最终版本以SOLOMO中心提供为准

三、收银立卡

1、尺寸：

25cm*49.5cm

2、数量要求：

每家门店1个

3、更换频次：

至少陈列一周

4、活动内容：

与活动时间保持一致

四、L型台卡

1、尺寸：

21cm*30cm

2、活动内容：

城市区自己定

3、数量要求：

一家门店一个

4、更换周期：

有新内容时需要更新

五、价目牌

老门店：

1、尺寸：

每家门店尺寸不一

2、个数：

每家门店3-13个不等

3、活动内容：

城市区自己定（本次营销中心已经统一设计）

新门店：

1、尺寸：

42寸显示屏

2、播放内容：

城市区自己定

六、墙贴

1、尺寸：

每家尺寸各不相同

2、内容：

城市区自己定

3、墙贴破损残旧后必须重新更新

4、画面内容不允许出现违背广告法等相关内容

七、吊旗

1、尺寸：

21cm*11cm

2、数量：

一家门店15张/每次活动

3、内容：

与活动时间保持一致

八、画框

1、原则：

活动过期的内容必须更换

2、内容：

城市区自己定

九、台卡

1、尺寸：

21cm*11cm

2、内容：

城市区自己定

3、门店个数：

一张桌子一个

十、标价签

1、尺寸：

21cm*11cm

2、内容：

产品价格，主要卖点等

3、变更频率：

半年一次可以进行设计升级（需考虑库存）

4、门店不允许出现2个版本的标价签（新老版本交替的一个月过渡期除外）

十一、托盘纸

1、尺寸：

21cm*11cm

2、内容：

城市区自己定

3、原则：

不使用过期的企划内容

十二、透明冰箱贴

1、尺寸：

21cm*11cm

2、内容：

牛奶产品标价签城市区自己做

3、要求：

有新品上市时必须提早一天做更新

十三、冰箱侧贴

1、尺寸：

21cm*11cm

十四、冷柜冰箱贴

1、尺寸：

60cm*20cm【每家门店尺寸略有不同】

十五、吊旗

1、尺寸：

【每家门店尺寸略有不同】

十六、门贴（月饼门贴）

1、尺寸：

【每家门店尺寸略有不同】

三、店外企划布置

1、海报使用规范【门店海报使用标准】

海报的尺寸标准：

50*66cm

根据门店橱窗的大小与数量制定海报粘贴的标准。

（礼品柜橱窗不使用海报，不做以下标准的范围。

）

坏的案例：

【海报统一粘贴方法】：

1海报粘贴在橱窗内部，

2先使用湿抹布将橱窗打湿，然后将海报直接粘贴在橱窗上。

【海报正确粘贴位置示范图】：

A.【单个橱窗的奶吧】

【海报使用最大数量】：

3张（包括活动海报、招聘海报）

【粘贴位置】：

1粘贴在橱窗中央，沿着橱窗的底部往上贴，海报粘贴的要整齐对称，橱窗位置最多使用2张海报。

2粘贴在门下方，沿着底部往上贴，门上最多使用1张海报。

B.【两个橱窗的奶吧】

【海报使用最大数量】：

3张（包括活动海报、招聘海报）

【粘贴位置】：

①较小橱窗：

粘贴招聘海报（一张），粘贴在橱窗中央，沿着橱窗的底部往上贴，海报粘贴的要整齐对称，

②较大橱窗：

粘贴活动海报（最多两张），粘贴在橱窗中央，沿着橱窗的底部往上贴，海报粘贴的要整齐对称，

C.【两个超大橱窗的奶吧】

【海报使用最大数量】：

3张（包括活动海报、招聘海报）

【粘贴位置】：

根据店外客流动线，客流动线较前方的橱窗粘贴海报

①客流动线前方的橱窗：

使用海报，包括1张招聘海报和最多两张活动海报。

海报粘贴在橱窗中央，沿着橱窗的底部往上贴，海报粘贴的要整齐对称，

②另外一个大橱窗：

配合使用单透做产品推广，或者不使用任何企划，保持橱窗的亮堂与能见度。

D.【店外有超薄灯箱的门店】

原则：

店外拥有超薄灯箱的门店，不使用海报，使用灯片代替。

【灯片使用】：

每次企划活动之前，提前给这类门店做好活动的灯片，活动开始换上灯片。

2、墙贴使用规范

标准：

温州所有门店的墙贴必须统一（除掉现烤门店、旗舰门店，如果产品推广有需要，会独立为这些门店更换相对应的墙贴，这些门店也可以理解成特殊门店）

3、单透使用规范

标准：

单透尺寸做成长方形，上面拱形部分不做，避免出现门店粘贴不当，引起视觉上的不美观。

酌情使用单透，如果使用单透导致海报无法使用，则不使用单透。

现今只考虑大门面的现烤门店使用蛋糕单透。

4、门贴使用规范

使用规范：

1门店只能同时使用1种门贴

2门贴要沿着大门最下方往上贴，不能贴在大门正中间或者是上方遮挡顾客视线。

3门贴的尺寸是以每个门店的实际情况为准，原则是填充满大门下方，模本是之前的生日蛋糕门贴。

二、店内企划

1、标价签使用规范

规范：

①每个产品必须都有标价签，产品在陈列的时候，标价签也要同时展示。

②每家门店两套完整标价签，每一个月统一补做一次，门店丢失的标价签以8毛一张的收费标准，由门店承担标价签制作费用，让门店重视标价签的保管。

标价签补做责任人：

各城市区市场助理

2、价目表使用规范

更换方法：

将灯片的正面用湿抹布抹湿，然后将灯片摆正的贴在价目表灯箱塑料板上面，这样的更换方法可以预防价目表尺寸稍小带来的价目表滑落。

价目表正确示范：

不滑落、端正

3、桌贴、台卡使用规范

规范：

台卡内容要做到一个月更新一次。

示意图：

4、冰箱贴使用规范

更换标准：

1每次门店更换新到冰箱贴之前，一定要先将之前的冰箱贴撕除。

2到店的冰箱贴都是有预留的空间给门店的，如果到店的冰箱贴太大，门店可自行将冰箱贴进行适当的修剪。

5、吊旗使用规范

使用标准：

1将吊旗粘贴在价目表的后方，使用透明胶

2

不准使用双面胶，不准胶吊旗粘贴在价目表的前方。

6、冰箱指示贴使用规范

1每个展示柜最多使用2个指示贴，一个牛奶展示柜的门店可以使用2个，两个牛奶展示柜的门店则使用4个。

2将指示贴沿着左侧边缘粘贴，原则是不挡住展示柜里的产品。

3指示贴的尺寸，20cm*10cm

指示贴使用正确示范

企划在奶吧使用期限

现状：

企划物品在奶吧没有确定好使用的时间标准，导致企划冲突和物料的浪费。

目的：

确定企划使用时间，成为活动企划安排的标准。

企划物品

最短使用时间

海报

10天

收银立卡

7天

吊旗

15天

台卡

15天

门贴

15天

冰箱贴

15天

冰箱指示贴

15天

跳跳牌提示卡

15天