黄河石林文化项目建设建议书.docx

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黄河石林文化项目建设建议书

黄河石林国家地质公园

文化建设项目建议书

二〇一五年十二月十八日

黄河石林国家地质公园

文化建设项目建议书

黄河石林国家地质公园集地质遗迹、地貌景观、自然风景及历史人文等多种自然资源，在黄河北上，曲流河湾处与两岸石林、沙漠、戈壁、绿洲及现代化农庄交相辉映，和谐共生，行成令人震撼、叹为观止的“中华奇观”。

因其罕见的地貌与独有的自然组合，使这里独具原始、雄壮、奇特、惊险、奔放、幽静等视觉与感觉魅力，成为集遗产保护、旅游观光、休闲度假、科考探险、娱乐猎奇、摄影采风、影视拍摄等多种功能为一体的现代最佳旅游胜地，极具开发建设价值。

同时因其是大自然赐予人类的珍贵遗产，当代人必须加强保护意识，用先进的科学设施，保护自然遗迹，造福千秋万代。

旅游是拉动交通、餐饮、住宿、商贸等产业经济增长，助推区域经济繁荣的支柱产业，发展文化旅游是现代旅游业主要的运营理念，也是未来旅游业同行业竞争的主要趋势，体现于运营管理者的文化建设和景区及周边历史、人文文化项目的发掘与整理。

**省、**市高度重视黄河石林国际地质公园的开发建设。

自1990年发现石林地貌，历经10年科学考察评估，2000年正式开发建设以来，**市多方筹资、多种方式合作，一方面对景区基础设施建设进行科学规划，合理布局，高标准、规范化建设；一方面成立景泰黄河石林管理委员会（黄河石林开发总公司）对黄河石林景区进行管理并运营，开发多种旅游项目，为日益增长的游客提供服务。

截止2013年底，黄河石林景区累计完成基础设施建设近3亿元，架构起“一轴三片一带”和六个功能区（南山广场服务区、南湾服务区、龙湾古村休闲区、盘龙洞景区、饮马大峡谷景区和夹滩娱乐区）组成的国家AAAA级全景布局，基本形成了以观光车、电瓶车、畜力车、羊皮筏子为主的交通观光体系，以农家乐为主的餐饮住宿体系、以篝火晚会为主的参与娱乐体系，以黄河奇石、“三红”（红富士苹果、红枣、红花椒）为主的旅游商品体系。

景区管委会暨开发总公司在**市委市政府的正确领导下、在景泰县市委市政府的大力支持下，以**省华夏文明传承创新区建设和“一带一路”**经济带建设赋予的机遇，积极宣传，多种形式推介“黄河石林”，使黄河石林这一国家地质公园逐渐闻名遐迩，吸引国内外游客纷至沓来，饱览由多种资源组合的“中华奇观”，体验“黄河石林”文化魅力，享受“黄河石林”式服务。

截止2013年底，公园已累计接待游客88.4万人次，创造旅游收入达1.8亿元，不仅使黄河石林成为**市旅游业龙头产业，提高了新农村人文素质和经济收入，而且带动了景泰县交通、餐饮、住宿、商贸等产业良性增长，为助推**市经济社会发展做出了贡献。

黄河石林位于“一带一路”**经济带重要节点，兰白经济圈核心，地理位置优越，历史文化深厚，在方圆50平方公里的景区内，黄河文化、地质遗迹文化、历史文化、道文化与佛教文化等相互融合，造就了“黄河石林”人特有的精神，丰富了“黄河石林”文化品牌的内涵，极具磁场效应，内在开发潜力巨大。

这是吸引世行、玛雅公司、长城影视公司等商业组织斥资开发建设的前提。

必将助力景区基础设施建设更趋于标准化、规范化、先进化、国际化，为打造AAAAA国家景区和世界级景区提供了可靠的“硬实力”。

黄河石林是**市、**省的城市名片，游客慕名而来不光是看风景，还要体验“黄河石林”的综合素质。

如果游客乘兴而来败兴而归，则说明这里的综合素质没有达到标准，必将影响“黄河石林”的声誉和效益。

“黄河石林”的综合素质体现于景区视觉形象的标准规范凸显，管理者的经营理念、运营机制，及每个“黄河石林”人的服务水平、精神面貌、行为标准等。

提高“黄河石林”人整体素质，彰显饱满、淳朴、热忱的“黄河石林”精神，以优质服务水平保证游客乘兴而来满意而归并有口皆碑，是黄河石林开发建设，打造AAAAA级国家景区，实现至2018年突破接待游客300万人次宏伟目标的“软实力”。

“软实力”与基础设施建设“硬实力”同样重要，如“黄河石林”的左膀右臂，应并驾齐驱，齐抓共管，及早实施，方能使黄河石林以崭新的面貌，立于**市旅游业龙头之首，保持游客量稳定增长态势，以良好的效益保证基础设施投入得以回收，为**市经济社会繁荣发展发挥更大的作用。

鉴于黄河石林运营管理中的薄弱环节及传统的运营管理模式滞后于高规格的基础设施建设，不利于景区运营管理，难以适应越来越多的国内外游客的精神文明需求与舒适旅游满意度，我们建议景区管委会暨黄河石林开发总公司在基础设施建设的同时着手规划实施“黄河石林国家地质公园文化建设暨文化项目开发”。

一是导入现代化“CIS”识别系统管理理念，从员工精神理念、行为标准、景区视觉形象三方面全方位打造“黄河石林”文化品牌，确保与基础设施建设配套。

二是贯彻**市委市政府提出的“历史文化遗存，这是经济社会发展的坚实基础，是最具竞争力的软实力。

”“努力挖掘和开发，使其不但成为一条新的文化交流带，更成为一条经济快速发展带”的精神，围绕黄河石林文化进行多渠道、多层次发掘与研究，鼓励社会人士参与开发文化项目，丰富旅游文化项目内涵与外延，讴歌黄河石林精神，传播正能量，彰扬“黄河石林”文化品牌，为实现AAAAA级国家景区与世界级景区奠定基础。

附件：

《黄河石林国家地质公园文化建设规划暨文化项目开发意向（大纲）》

二〇一五年十二月十八日

黄河石林国家地质公园

文化建设规划暨文化项目开发意向

（大纲）

综述

1产业建设与管理

1.1概念

1.2产业基础设施建设与管理

1.3产业基础设施建设与文化建设的关系

2.产业文化建设概念与内容

2.1文化建设的概念

2.2文化建设的内容

3黄河石林国家地质公园实施文化建设的重要性

3.1凸显黄河石林国家地质公园品牌形象

3.2彰显黄河石林精神

3.3亮化黄河石林人形象

3.4确保公园运营管理纲举目张

3.5增强公园营销力度和收益率

3.6助推**市社会经济发展

4黄河石林国家地质公园实施文化建设的必要性

4.1国家“一带一路”决策赋予的机遇与挑战

4.1.1适应“一带一路”发展战略之“民心相通”要求

4.1.2适应**省黄金段之“通”“亮”“活”“强”要求

4.1.3黄河石林国家地质公园面对的机遇与挑战要求

4.2地质独特，丝路奇观，资源共享要求

4.2.1黄河石林的独特性

4.2.2黄河石林地貌奇观价值

4.2.3黄河石林的保护要求

4.2.4自然遗产，面向世界，资源共享

4.3历史文化积淀深厚，待于发掘、呈现、传承要求

4.3.1开发、利用历史文化资源的意义

4.3.2目前和今后可持续开发利用的文化资源

4.3.2.1地质文化

4.3.2.2黄河文化（羊皮筏、水车、黄河小曲、黄河战鼓）

4.3.2.3历史文化

4.3.2.4龙文化（黄河龙王府、蟠龙洞、龙仙居、老龙湾、龙王庙、金龙降雨、崇拜龙、制龙形物、贴龙形画、耍龙舞）

4.3.2.5道教文化

4.3.2.6佛教文化

4.3.2.7民俗文化

4.3.2.8神话与传说

4.3.2.9红色文化

4.3.2.10特色产品文化

4.3.2.11伊斯兰教文化（接引寺）

4.3.2.12欧洲文化（永泰小学哥特式建筑）

4.3.2.13西夏文化

4.3.2.14蒙古文化

4.3.2.15丝路文化

4.3.2.16古代少数民族文化（羌、戎、月氏、匈奴、鞑靼）

4.4**社会经济暨旅游发展战略要求

4.5黄河石林管委会暨开发总公司自身发展要求

4.5.1发展目标

4.5.2目前状况

4.6现代化企业管理要求

4.7黄河石林国家地质公园游客增长率要求

4.7.1公园游客规划预测

4.7.2公园实际游客量状况

4.7.3公园未来游客增长率预测

4.8国家级、世界级大型节事规模要求

4.8.1公司大型节事营销活动状况

4.8.2公司自办大型节事营销活动预测

4.8.3适应大型节事营销活动需求

5实施文化建设的形式

5.1CIS形象识别系统概念

5.2三项子系统之间的关系

5.3公园文化建设导入CIS形象识别系统的意义

5.3.1制定一部“黄河石林”内部的“宪法”

5.3.2确立“黄河石林”在市场中的定位和特征

5.3.3创造“黄河石林”文化

5.3.4保证信息传播的一致性

5.3.5提高景区旅游产品的竞争力

5.3.6塑造“黄河石林”品牌形象

6实施文化建设方案

6.1形成实施文化建设决策

6.2制定实施文化建设发展规划

6.3建立文化建设管理与实施队伍

6.4启动实施文化建设

6.5制定实施文化建设协调制度

6.6确保实施文化建设投资需求

6.7确定文化建设实施进度

6.8启动文化建设实施方案

6.9审定文化建设三项子系统实施成果

6.10总结汇报文化建设实施成果

6.11组织培训

6.12宣传推广

6.13视觉形象应用

6.14建立长效机制

7文化建设三项子系统实施计划

7.1“MI”理念识别系统建设

7.1.1实施“MI”理念识别系统建设的目的

7.1.2实施“MI”理念识别系统管理内容

7.1.3实施“MI”理念识别系统管理

7.1.4形成“MI”理念识别系统管理实施成果

7.2“BI”行为识别系统建设

7.2.1实施“BI”行为识别系统建设的目的

7.2.2实施“BI”行为识别系统管理内容

7.2.3实施“BI”理念系统管理

7.2.4形成“BI”行为识别系统管理实施成果

7.3“VI”视觉识别系统建设

7.3.1实施“VI”视觉识别系统设计的目的

7.3.2公司VI视觉形象构想

7.3.3公司VI视觉形象主体设计板块

7.3.4公司VI视觉形象识别系统设计的思路和定位

7.3.5公司VI形象识别系统项目明细

7.3.6实施“VI”视觉识别系统

8黄河石林国家地质公园文化项目开发意向

8.1承编《黄河石林国家地质公园文化建设实施与发展规划》

8.2承接黄河石林国家地质公园“CIS”系统设计、制作。

8.3组合黄河石林各种文化，以龙湾村历史为背景，撰写两部小说，一为历史题材，二为现代乡村题材。

8.4组织黄河石林地质研讨会并集结出版论文集。

8.5组织省内画家深入景区写生，集结出版美术作品集。

8.6组织“黄河石林”杯书法作品大赛，征集作品，集结出版

8.7征集“黄河石林”摄影作品，集结出版。

8.8征集“黄河石林”诗歌散文作品，集结出版

8.9调查中泉乡一带、龙湾村村民黄河小曲，集结出版

8.10发掘、调查民间传说，撰写一部神话小说。

8.11撰写景点解说词。