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我国文化贸易的的国际竞争力及影响因素分析
我国文化贸易的国际竞争力及影响因素分析
福建师范大学协和学院国际商学系国际经济与贸易专业
124042010242郑益华指导老师余熙
【摘要】21世纪在经济全球化的趋势下，文化贸易已经成为国际贸易的重要组成内容，文化软实力是各国综合国力竞争的重要因素。
本文以钻石模型理论基础找出影响我国文化贸易国际竞争力的主要因素，提出相关政策建议，提高我国文化贸易的国际竞争力。
【关键词】文化贸易;国际竞争力;影响因素
1、引言
随着世界经济一体化的进程加快，文化贸易的发展也加快，正成为新的经济增长点。
根据UNCTAD数据库资料可以看出从2002到2010年国际文化产品贸易和服务贸易出口年均增速分别为8.6%和14.4%，其中发达国家在文化贸易中占了半壁江山，其文化产业对经济的贡献率高于10%。
文化贸易具有高附加值，高回报率特点，在推动国家经济发展，提高国家软实力，提升国家形象有着越来越重要的作用。
而且文化竞争力在国家综合力的竞争中也占据着越来越重要的地位，那么如何提高我国的文化贸易国际竞争力已经成为急迫和重要的课题。
所以文化贸易的国际竞争力影响因素对提高其国际竞争力有着重要意义。
二、我国文化贸易发展现状
（1）文化贸易规模不断扩大
根据联合国科教文组织的报告可以看出，过去的10年里我国文化贸易量增加了接近一倍。
其中我国文化产品贸易和文化服务贸易发展都呈快速增长态势，从2002年到2010年文化产品和服务出口额从323.5亿美元到978.7美元，进口额从27.6亿美元到79.6亿美元，我国已经成为世界文化产品的最大出口国。
2010年我国出口文化产品的金额为977.5亿美元，占世界的文化产品出口额达到25.5%，远远高于韩国，英国，印度等其他国家,但是我国文化服务出口规模小,不仅只占世界文化服务出口的1.35%，而且与像美国，英国，德国等国家差距较大（如表1）。
表1我国文化产品、服务出口占世界文化产品，服务出口比重
比重
国家
中国
美国
英国
韩国
德国
印度
文化产品出口占世界比重
25.51%
8.36%
4.79%
1.04%
7.40%
3.60%
文化服务出口占世界比重
1.35%
42.21%
6.41%
1.42%
7.48%
4.15%
资料来源：
根据联合国贸易与发展委员会
（二）文化贸易年平均增长速度快，高于其他发达国家
近年来我国文化贸易的增长趋势不断增强。
总体而言我国文化产品进出口额从2002年到2010年年平均增速分别达到14%和14.8%，文化服务进出口额年平均增速各达到了18.4%和19.4%，都远高于世界的增速。
并且近几年我国文化贸易和其他国家相比年平均增长速度快（如下表2）
表22006-2010年各国文化产品和文化服务的年平均增长速度
世界
中国
美国
英国
韩国
印度
文化产品
出口
3.35%
9.69%
3.16%
-3.16%
1.19%
15.53%
进口
1.30%
13.50%
-4.13%
-3.82%
4.26%
4.34%
文化服务
出口
6.10%
13.10%
3.40%
-2.05%
11.13%
7.07%
进口
7.47%
23.87%
6.30%
-6.90%
14.63%
21.37%
资料来源：
根据联合国贸易与发展委员会数据整理所得
由下表可知我国文化产品和服务的进出口年增长速度比世界其他一些国家高，甚至大大的超过世界平均水平。
其中文化服务进出口以高速的增长趋势发展，进口更是达到23.87%的年平均增速。
文化产品的出口增速虽然低于印度的发展，均高于美国，英国和韩国等国家的速度，可见我国文化贸易发展速度之快。
虽然数据表明我国文化贸易发展规模越来越大，发展速度越来越快，可是我国文化贸易还有结构失衡问题。
（3）文化贸易结构失衡
根据UNESCO把我国文化贸易分为文化产品贸易和文化服务贸易，文化产品贸易又分为核心文化产品和相关文化产品贸易。
我国文化贸易整体上是呈顺差状态，其中文化产品贸易基本都是实现顺差，但是我国的文化服务贸易和相关文化产品贸易几乎是逆差状态。
2010年我国的文化服务逆差为2.5亿美元，根据UNServiceTrade资料显示2001-2009年我国文化服务贸易出口不足世界文化服务贸易出口的1%，与世界水平还有很大的差距。
我国主要出口像视觉艺术品、手工艺品和新媒体等劳动力密集型文化产品，而知识技术密集型的核心文化产品常年逆差且呈递增状态。
根据中国新闻出版业统计得出2005-2010年我国核心文化产品逆差额分别为14853.16万美元和33633.1万美元。
由此可见虽然我国文化贸易近年来增长速度快，保持顺差地位，但是文化贸易结构失衡不利于我国文化贸易的良好发展。
由上面的分析可知我国文化贸易规模较大并在近几年得到迅速发展，虽然我国文化贸易常年成顺差状态，但是核心文化贸易却是常年不断增加的逆差趋势，文化服务贸易规模小，逆差大，在世界上位于弱势地位。
这与中国进出口总额世界第一及文化资源丰富的大国地位不相宜。
三、我国文化贸易的国际竞争力分析
国际上有很多评价指标来评价文化贸易国际竞争力如显示性比较优势指数、贸易竞争力指数、国际市场占有率等。
我国也借鉴这些指标来分析国际竞争力，不同的作者都提出不同的观点。
姜爱林（2004）认为国际市场占有率指标使用性高，贸易竞争力指数的运用是建立在比较优势原理上进行，所以进出口额是发生在进行特定产品专业化生产的贸易伙伴之间。
蒋德恩（2006）认为显示性比较优势指数是根据巴拉萨的公式,基于适用条件下运行的,并且要注意其不适用条件。
主要是不适用产品成本低廉，产品市场，需求，价格等不稳定和贸易政策的影响。
李明星（2008）指出对于贸易竞争力指数，每个国家都应该实现进出口的平衡，正因为国家间的专业化分工实现了在一个国家范围内的进出口平衡，所以不会产生问题。
而对于显示性比较优势指数忽略产业或产品进口因素，只以出口所占相对比例来衡量在国际上的竞争力并不准确，这样容易高估主要出口某特定产品的发展中国家的竞争力。
王小顺（2010）指出贸易竞争力指数和显示性比较优势指数不仅在特定条件下使用，并且强调了国家对产品或产业的贸易政策的重要性。
对于国际市场占有率同样要注意出口贸易政策同时要考虑国家大小因素。
本文认为我国是一个大国，国际市场占有率充分的反映我国作为大国的贸易量，并且我国文化贸易主要在文化产品的贸易，而我国文化产品大多还是劳动密集型的低廉产品并不适用于贸易竞争力指数和显示性比较优势指数。
并且这两个指数涉及的数据广，多，杂，统计工作比较难，准确度会有一定的偏差。
所以本文的文化贸易的国际竞争力采用MS（国际市场占有率）指数，数据来源于目前联合国贸发会议发布的《2008年创意经济报告》和《2010年创意经济报告》，由于文化贸易的数据还有待更新，所以本文只分析到2008年的文化贸易情况。
国际市场占有率表示某一国产业或产品占世界该产业或产品的份额大小，计算公式如下：
其中MSij表示j国对i产品的国际市场占有率,Xij表示i产品在j国家的出口额,Xwj表示i产品在j国家的进口额。
总的来说MSij的值越大竞争力就越强，反之就越弱，如下表3：
表31997-2005年我国文化贸易贸易竞争力指数（MS指数）
年份
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
文化贸易
0.0985
0.0964
0.0952
0.1034
0.1072
0.1273
0.134
0.1308
0.1426
0.1362
0.1407
0.1476
数据来源：
联合国联合国贸易与发展委员会整理计算所得
由上表得出：
总体来说1997到2008年间我国文化贸易的国际市场占有率有小额增长，并且我国文化贸易国际市场占有率在0.1216左右浮动，其中1997到2003年呈增长趋势，达到0.134，2004年和2006年出现下降，之后两年实现小增长，由此可知实际上文化贸易的竞争力不占优势。
文化贸易在世界上的重要性越来越大，这引起国内外学者对文化贸易国际竞争力的影响因素的广泛研究，其中最具代表性的是迈克尔·波特的钻石模型。
四、钻石模型
由20世纪80年代哈佛大学商学院的迈克尔·波特教授在其代表作《国家竞争优势》中提出国家竞争优势即“钻石理论”。
他指出对某一产业的竞争力影响最大、最直接的因素就是生产要素、需求因素、相关与支持产业以及企业战略和组织结构四种基本要素.再加上政府和机会这两个次要因素就构成钻石模型。
如下图所示：
资料来源:
M.E.Porter,TheCompetitiveAdvantageofNations,London,MachmillanPress,1990.
本文根据钻石模型从以下几个方面来分析国际竞争力的影响因素。
生产要素是最基本的要素，主要分为初级要素和高级要素。
相对于初级要素而言，高级要素对发展和提高国家竞争力的优势作用更大。
其次需求条件指的是国内需求，是影响国家竞争优势的重要因素。
一国国内市场对相关产品和服务的需求决定了国家竞争优势的强弱。
而关于企业战略结构及竞争状态，波特认为产业竞争优势就是各种差异条件的最佳组合。
公司战略、结构的差异来源于国家不同的市场外部环境，只有找到与国家环境相适应的管理方式才能更好的提高一国的国家竞争力。
另外国内市场的竞争程度有助于提高企业的竞争能力。
同时一个产业竞争优势的保持和提升要把相关产业和支持性产业的发展考虑在内。
所以一个国家要具有发达的相关产业和支持性产业，健全的上下游产业，通过相互促进来提高竞争力。
除了以上四个要素外，政府和机遇要素虽然只起到一个辅助作用，但是政府在为企业创造一个好的环境有重要的作用，在积极抓住机会时会大大提高产业的发展。
对于一个产业的发展而言人力资本，劳动力等生产要素，强大的国内市场需求，相关文化产业支持，企业战略结构等都是至关重要的。
同时不容忽视政府在给企业创造好的贸易环境的重要性。
正是这六个要素的相互协调和作用决定了一国的竞争优势，而各要素对竞争力的影响力大小需要进一步的实证分析。
五、我国文化贸易国际竞争力影响因素因子分析
（一）变量的选取及解释
本文的研究对象是我国文化贸易国际竞争力，因此被解释变量Y为文化贸易国际竞争力水平。
而根据波特理论影响国际竞争力的影响因素我们选择以下几个变量根据相关进行分析：
1.接受高等教育的文化从业人员
本文选取接受高等教育的文化从业人员作为生产要素指标。
我国文化资源丰富，具有得天独厚的初级要素优势，文化产业是文化贸易的基础，而作为知识密集型产业对初级要素需求不大，人力资本这种高级要素是至关重要的要素。
接受高等教育的文化从业人员的提升可以推动竞争力的长期发展。
2.我国人均GDP
.本文选取我国人均GDP作为需求条件的指标。
人均GDP可以表示一国的经济发展水平，人们对文化产品和服务的消费需求会随着经济发展水平而提高，我国的人均GDP在逐年增加，对文化产品的需求也越来越大。
3.城镇居民文化消费支出比例
本文选取城镇居民文化消费支出比例作为需求条件的指标。
目前国内经济发展快速，人民生活水平，购买力和消费支出都有快速的提高，大大增加我国文化消费需求，进而推动文化产业发展，形成规模经济，提高竞争力。
4.城市化水平
本文选取城市化水平作为相关和支持产业的指标。
城市化水平越高，城市规模越大就有利于各种图书馆、通信、会展中心、交通等文化贸易基础设施的发展和需求水平的提高，越能推进文化产业结构升级，为文化贸易发展打下基础。
5.普通高校入学率
本文选取普通高校入学率作为相关和支持产业的指标。
相关产业与支持性产业的发展才能提高一个产业的竞争力，普通高校入学率的不断提高，教育业的发展在提高文化贸易竞争力有重要作用。
6.文化FDI
本文选取文化FDI作为企业战略、结构与竞争状态的指标。
文化贸易是以知识密集型文化产业为基础，需要资金、技术、人才的投入，而引进外商直接投资给我国文化贸易带来国际先进的技术和管理理念和方法，提高文化的国际贸易竞争力。
7.文化贸易劳动生产率
本文选取文化贸易劳动生产率作为企业战略、结构与竞争状态的指标。
我国文化产业的劳动生产率不断提高是增强文化贸易竞争力、占领国际文化市场的重要影响因素。
8.文化市场开放度
本文选取文化市场开放度作为政府要素的指标。
随着文化市场开放度的提高不仅加快了我国文化贸易的发展而且竞争力也在加强。
文化市场开放程度的高低对我国文化贸易的发展的促进作用也越来越显著。
9.国家财政在文化方面支出
本文选取国家财政在文化方面支出作为政府要素的指标。
国家对文化贸易的财政支出越多，表示对文化贸易的扶持力度越大，越能提高其国际竞争力。
（2）样本和数据的选取
本文研究的数据时间跨度为1997-2008年，其中文化贸易竞争力数据来源于联合国贸易与发展委员会，其他X变量来源于张时（2011）的《我国文化贸易的国际竞争力及影响因素研究》。
（三）实证分析
1.因子分析
（1）因子分析条件检验
本文利用spss19.0软件对以上影响文化贸易竞争力因素进行KMO值和Bartlett球形检验值计算处理，结果如下表4所示：
表4KMO值和Bartlett球形检验值
KMO和Bartlett的检验
取样足够度的Kaiser-Meyer-Olkin度量。
.703
Bartlett的球形度检验
近似卡方
198.572
df
36
Sig.
.000
根据以上检验结果可知，KMO的值为0.703大于0.50并且巴特利特球度检验（Bartlett）度量值为198.572且其相应的概率P值接近0，说明其通过了检验。
（2）主成分方差分解
通过主成分分析法提取以下两个特征值大于1的公共因子再进行主成分方差分解如下表5：
表5因子特征值和贡献率表
成分
初始特征值
提取平方和载入
旋转平方和载入
合计
方差（%）
累积（%）
合计
方差（%）
累积（%）
合计
方差（%）
累积（%）
1
6.839
75.994
75.994
6.839
75.994
75.994
5.765
64.057
64.057
2
1.364
15.156
91.15
1.364
15.156
91.15
2.438
27.093
91.15
3
0.479
5.32
96.47
4
0.26
2.889
99.016
5
0.037
0.416
99.775
6
0.011
0.12
99.895
7
0.008
0.091
99.986
8
0.001
0.011
99.997
9
0.000
0.003
100
由上面的结果可以看出前两个因子的累积贡献度达到了91.15%，旋转后的方差贡献率各是64.057%和27.093%，特征根也都大于1，所以确定选取前两个公因子作为主成分分析。
（3）因子命名
本文采用方差最大旋转法对因子载荷矩阵进行正交旋转，最大化公共因子的负荷数目进而加强因子的可解释性。
见如下表6：
表6旋转成份矩阵
旋转成份矩阵a
成份
1
2
X2我国人均GDP
.971
.134
X1接受高等教育文化从业人员
.961
.250
X7文化贸易劳动生产率
.958
.259
X9国家财政在文化方面支出
.955
.244
X5城市化水平
.884
.445
x6文化FDI
.778
.155
X8文化市场开放度
.777
.610
X3城镇居民文化消费支出比例
.171
.909
x4普通高校入学率
.219
.906
由上表可以看出第一个因子主要和我国人均GDP、接受高等教育从事文化产业的人员、文化贸易劳动生产率、国家财政在文化方面的支出、城市化水平、文化贸易FDI、文化市场开放度、等主要还是和经济竞争有关，并且有较高的载荷。
所以该因子定义为文化贸易经济竞争因子。
第二个因子包括城镇居民文化娱乐消费比例和普通高校入学率反映了文化贸易企业的教育文化消费状况，所以定义为文化贸易教育文化消费因子。
（4）因子得分
由上面的旋转成份矩阵接着通过spss19.0软件计算出因子得分矩阵，结果如下表7：
表7成份得分系数矩阵
成份得分系数矩阵
成份
1
2
X1接受高等教育文化从业人员
.193
-.069
X2我国人均GDP
.222
-.143
X3城镇居民文化消费支出比例
-.167
.522
X4城市化水平
-.154
.509
X5文化文物产业机构数
.127
.069
X6文化FDI
.167
-.086
X7文化贸易劳动生产率
.190
-.063
X8文化市场开放度
.061
.196
X9国家财政在文化方面支出
.197
-.084
F1=0.193x1+0.222x2-0.167x3-0.154x4+0.127x5+0.167x6+0.190x7+0.061x8+0.197x9
F2=-0.069x1-0.143x2+0.522x3+0.509x4+0.069x5-0.086x6-0.86X7+0.196X8-0.084x9
2.回归分析
本文将被解释变量（y）文化贸易竞争力对文化贸易经济竞争因子（F1）和文化贸易教育文化消费因子（F2）做多元回归分析结果如下表8：
表8多元回归结果
因变量
自变量
系数
标准差
t值
P值
文化贸易竞争力
F1
0.016041
0.001714
9.360862
0.0000
F2
0.010655
0.001714
6.218121
0.0002
常数项
0.121658
0.001641
74.15221
0.0000
R方
0.933477
F值
63.14530
N
12
由上表可知在R²=0.933477，F统计量的伴随概率p=0.0000,说明模型对总体是显著的。
在显著水平a=0.05下F1通过了t检验，而F2对文化贸易竞争力影响并不显著。
所以最终回归表达式为：
Y=0.121658+0.016041F1+0.010655F2
六、研究结论及政策建议
（一）研究结论
本文通过对影响我国文化贸易国际竞争力的影响因素进行因子分析后，提取出F1文化贸易经济竞争因子和F2文化贸易教育文化消费因子两个公共因子。
它们衡量出我国文化贸易国际竞争力的影响因素可分为文化贸易经济竞争的影响和文化贸易教育文化消费的影响。
再通过对其进行多元回归可以看出这两个因子对文化贸易竞争力的影响都比较显著，其中F1对文化贸易竞争力影响更显著一些。
（二）政策建议
根据以上分析研究，本文将从以下几个方面来提出建议：
1.提高人均收入的水平，开发国内需求
需求可以增强一国的国际竞争优势，因而我国要开发国内需求。
人民的基本物质需要随着经济的发展得到满足后，对文化娱乐的需求就会增加。
虽然我国需求快速增长随着生活水平的提高，但是总体上我国文化消费水平低，文化产品需求差异大由于我国城乡经济发展水平不同。
所以我们要提高国民人均收入水平，细分市场，不同的市场需求不同，一般来说一线和二线城市市场活跃，加上信息消费的浪潮使其对文化产品需求快速增加。
我们可以集中发展屏幕文化产品逐渐激发消费者的信息消费需求。
而对于文化消费能力越来越高的农村地区，可以通过转变其消费观念，正确引导消费者来开发其需求。
2.提高城市化水平
由于文化的传播和交流特点，文化产业和贸易的发展离不开人口和要素的集中，而要素和人口集中的城市化水平的完善有利于文化贸易的发展。
如果城市化的水平提高，则其产业结构的升级也就会加快。
而城市化水平的提高则需要对文化馆、通信、会展中心、网络、交通等文化贸易基础设施的进一步建设和完善。
我们应该通过制定文化区域发展策略，建立完善的文化产业园区，发挥其城市化的规模聚积效应，推进文化产业发展，提高其国际竞争力。
3.积极吸收文化FDI，增加文化贸易的投、融资渠道
利用外商直接投资可以引进先进的知识、技术、管理经验实现要素之间的转化，不但可以促进文化企业的发展而且可以进一步优化本国文化产品结构，增强国际竞争力。
目前我国国内文化企业投资渠道比较单一，应该增大其投集资渠道，放宽对文化产业市场的入门条件，我国政府应该加大对文化产业财政支出和补贴并且鼓励其他社会资金投入到文化企业中，增加在文化产业的资本投入，实现投资主体的多元化进而推动我国文化产业和贸易的发展以增强其竞争力。
4.以我国文化资源优势来提高劳动生产率
一是以技术创新为重心，利用文化资源优势通过自主研发加大技术创新力度来提升传统文化产业整体技术，改造传统文化产业。
所以我们可以提高文化产品和服务的科技含量，增加其附加值，以科技创新提高文化贸易的劳动生产率，提升文化贸易的国际竞争力。
二是可以利用文化资源的优势来创立具有中国文化知名的品牌。
文化品牌的建立对提高国际竞争力，打开国际市场和企业的发展具有重大的意义。
所以企业要树立品牌意识，打造高质量文化产品，强化品牌宣传，发展新的文化业态，打出具有高竞争力和富有中国文化内涵的文化品牌和文化企业集团。
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