网络直播设备项目总结分析报告.docx

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网络直播设备项目总结分析报告

第一章项目总体情况说明

一、经营环境分析

（一）宏观环境分析

1、在工业4.0时代，通过数据的分析能够为消费者在驾驶时给出正确的驾驶提醒，并为消费者预测道路的拥堵情况，推荐更佳的路线。

由此可见，工业4.0时代的市场竞争会从以往满足客户可见的需求向寻找用户需求的转变。

对德国工业4.0、中国制造2025等国内外智能制造的主要概念与发展趋势进行分析，并对智能制造的典型应用场景、主要需求及体系架构进行分析，结合物联网、云计算和大数据等技术，提出面向智能制造的工业互联网整体架构与关键技术、工业智能网络、工业数据采集与数据开放等应用技术。

2、工业保持平稳较快增长。

全部工业增加值年均增长8%，工业增加值率较“十二五”末提高2个百分点，全员劳动生产率年均提高10%，经济运行的质量和效益明显提高。

自主创新能力明显增强。

规模以上工业企业研究与试验发展（R&D）经费内部支出占主营业务收入比重达到1%，重点骨干企业达到3%以上，以企业为主体的技术创新体系进一步健全。

企业发明专利拥有量增加一倍，攻克和掌握一批达到世界领先水平的产业核心技术，重点领域和新兴产业的关键装备、技术标准取得突破产业结构进一步优化。

战略性新兴产业规模显著扩大，实现增加值占工业增加值的15%左右；面向工业生产的相关服务业发展水平明显提升。

规模经济行业产业集中度明显提高，培育发展一批具有国际竞争力的企业集团。

中小企业发展活力进一步增强。

中西部地区工业增加值占比进一步提高。

信息化和军民融合水平显著提高。

重点骨干企业信息技术集成应用达到国际先进水平，主要行业关键工艺流程数控化率达到70%，大中型企业资源计划（ERP）普及率达到80%以上。

军民资源开放共享程度明显提高，军民结合产业规模显著扩大。

质量品牌建设迈上新台阶。

新产品设计、开发能力和品牌创建能力明显增强，主要工业品质量标准接近或达到国际先进水平，食品、药品、纺织服装等民生产品的质量安全水平进一步提高。

工业企业社会责任建设取得积极进展。

3、“十二五”期间，我国节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料和新能源汽车等战略性新兴产业快速发展。

2015年，战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重达到8%左右，产业创新能力和盈利能力明显提升。

新一代信息技术、生物、新能源等领域一批企业的竞争力进入国际市场第一方阵，高铁、通信、航天装备、核电设备等国际化发展实现突破，一批产值规模千亿元以上的新兴产业集群有力支撑了区域经济转型升级。

大众创业、万众创新蓬勃兴起，战略性新兴产业广泛融合，加快推动了传统产业转型升级，涌现了大批新技术、新产品、新业态、新模式，创造了大量就业岗位，成为稳增长、促改革、调结构、惠民生的有力支撑。

消费环境不断优化，综合与分类相结合的个人所得税制全面实施等将增强消费能力、释放消费潜力，工业品消费将继续保持平稳增长。

消费环境不断优化。

随着国家促进消费体制机制的政策进一步落实，消费领域信用体系将更加完善，消费者维权机制将更加健全，消费环境将更加优化；虽然居民收入增速有所放缓，但受益于个人所得税改革等政策，居民消费能力将有所增强；消费品供给将更加优质丰富，消费潜力将进一步释放。

（二）市场分析预测

在资本的催化下，网络直播行业进一步两极分化，不过资源和流量的向上集中并没有解决头部平台的所有问题。

北京商报记者对比近日发布财报的欢聚时代、虎牙直播和陌陌发现，直播平台单条腿走路的营收依赖仍然严重，业绩增速集体放缓。

平台希望通过出海、剥离非核心板块、回归传统业务等途径来拉动行业增速。

但业内人士提醒，未来短视频对直播的渗透还将继续，进一步挤压直播的变现空间，头部网络直播的前景难言乐观。

早在两年前，“网络直播用户红利消退”的观点就成为业内人士的共识。

其实，网络直播并未原地踏步。

2015年中国网络直播用户规模已达1.93亿人。

2016年时中国网络直播用户规模突破3亿人。

经过2016年中国在线直播行业的爆发式增长后，直播行业荷尔蒙经济逐渐消退，行业开始回归理性，带动市场良性发展。

到了2017年中国网络直播用户规模增长至达到3.92亿人，同比增长26.5%，截止至2018年中国网络直播用户规模为4.56亿人，同比增长14.57%。

预测2019年中国网络直播用户规模将接近5亿人。

据极光大数据《2017年移动互联网行业盘点App榜单》和《2018年移动互联网行业数据研究报告》显示，斗鱼、虎牙和YY（欢聚时代旗下直播平台）为2018年12月独立网络直播App渗透率前三名，渗透率分别为4%、3.6%和2.7%，相应同比分别增长24.1%、11%和-18%。

2017年12月，以上3家网络平台的总渗透率较2018年同期少0.5个百分点，但是相应同比增长分别为49.4%、38.1%和3.4%，均高出2018年12月的数据。

2018年12月网络直播的活跃用户增长也几乎陷入停滞。

对比2018年9月和12月数据，陌陌直播、斗鱼、虎牙、YY和熊猫为月均DAU（日活跃用户数）的行业前五名，但是只有虎牙实现增长，从530万涨至710万人，其他4家平台的月均DAU都不同程度流失，共降低140万人。

从整个行业来看，网络直播行业2018年12月的渗透率为18.7%，同比下降3.1%。

行业月均DAU为3560万，相较同年7月DAU均值有一定量的下滑。

行业持续降温并没有阻止行业的资本运作，比达咨询分析师李锦清甚至认为，“过了风口期，网络直播更迫切地寻求资本的扶持。

在资本的催化下，网络直播的洗牌将进一步加剧”。

目前，直播前辈欢聚时代、靠直播逆袭的陌陌以及拿到腾讯投资的虎牙都已完成上市，斗鱼赴美递交上市申请的传闻也沸沸扬扬。

直播平台在体量和发展前景上的差距进一步扩大，资本和流量的集中效应，让二线平台举步维艰，一度风光无限的熊猫也陷入遣散员工的窘境。

根据欢聚时代财报，2018年欢聚时代总营收157.6亿元，同比增长36%，较2017年少5.3个百分点，2018年净利润16.4亿元，同比下滑34%，该数字在2017年为63.6%。

年营收体量略小于欢聚时代的陌陌也有同样的烦恼。

2018年陌陌净营收134.1亿元，同比增长51%，净利润为34.6亿元，同比增长39.4%。

与2017年营收和净利润增速相比，2018年陌陌的增幅不足上一年的四成。

对比营收结构，欢聚时代和陌陌的最大营收来源都是直播，具体到2018年四季度，欢聚时代直播营收占比为94.6%，陌陌直播营收占比为77%。

营收单一化，加上直播增速放缓，让网络直播平台想方设法地从直播业务和非直播业务两方面下手，刺激业务增长。

在直播方面，欢聚时代全资吞并了旗下的海外直播平台Bigo。

智察大数据分析师刘大伟认为，之所以收回Bigo大概率是因为该平台已经宣布盈利，这将对欢聚时代的业绩有所提升，“一般来说，上市公司对有风险性的布局，会采用持有部分股份开放外部融资的形式，在业务成熟之后或者实现盈利了，再整个收购回来，可以增加母公司的业绩”，刘大伟说。

同时，欢聚时代还在剥离非主营业务，将在线游戏业务注入上海创思，并获得上海创思30%的股权。

欢聚时代方面透露，2018年四季度，在线游戏业务贡献YYLive业务部分不到3%的收入，在交易完成后，在线游戏业务相关的全部收益将不再并入集团报表。

从欢聚时代的进退可以看出，其正在梳理优质资产，进行资源整合。

陌陌也开始加大对主业社交业务的投入，在2018年先后推出多款社交App，希望可以通过社交业务帮助平台摆脱直播营收依赖。

从目前的市值来看，资本市场对单一营收结构的纯直播型平台信心不足。

对比两者股价，在过去一年内，欢聚时代的股价从每股120美元左右跌至80美元上下，跌幅约33.3%。

陌陌一年间股价虽有波动，但是仍回到38美元附近。

两者的市值大小，也从一定程度上看出投资者的喜好。

截至美国东部时间3月15日收盘，欢聚时代市值52.5亿美元，陌陌为79.7亿美元。

与红利期的网络直播相比，目前行业的增速确有下滑，但仍然吸引了新的平台入场，尤其是正在快速增长的短视频平台，快手、抖音和西瓜视频都上线了直播业务。

谈及短视频的竞争，欢聚时代创始人李学凌直言，“抖音确实在全球的推广规模很大，BigoLike（Bigo的短视频业务）和抖音有非常相似的业务。

但是我们看到的现象是，虽然抖音在很多国家上升的速度非常快，但是在同一个市场BigoLike也获得了非常高速的增长”。

李学凌透露，“截止到2018年底，BigoLive和短视频业务BigoLike共收获约6900万的月活用户，并且这一数字还在迅速上升，我们预计在2019年用户获取的模式还会持续。

2019年我认为Bigo最大的任务就是把短视频业务推向更高速的成长。

另外，YY成熟业务变现的经验也会帮助Bigo将其流量更高效率地实现商业变现”。

毫无疑问，短视频与网络直播已经短兵相接，一个从短视频到直播，一个从直播到短视频，路径不同，但是用户群的差异性不大。

大家都希望为用户提供一站式娱乐服务，并通过串联电商、精准投放广告的方式挖掘商业化能力。

“从产品形态看，直播的互动性更好，但是短视频的用户规模和渗透率均优于直播。

”业内人士表示。

根据艾媒咨询相关数据，2018年网络直播用户规模为4.56亿人，同比增长14.57%，短视频用户规模为5.01亿人，同比增长107%。

预计2019年和2020年，短视频将进一步拉开与网络直播的差距。

二、项目情况说明

为了积极响应xxx经济合作区关于促进xx产业发展的政策要求，xxx科技公司通过科学调研、合理布局，计划在xxx经济合作区新建“xx项目”；预计总用地面积22497.91平方米（折合约33.73亩），其中：

净用地面积22497.91平方米；项目规划总建筑面积26097.58平方米，计容建筑面积26097.58平方米；根据总体规划设计测算，项目建筑系数62.47%，建筑容积率1.16，建设区域绿化覆盖率5.19%，固定资产投资强度170.08万元/亩。

根据谨慎财务测算，项目总投资7626.82万元，其中：

固定资产投资5736.80万元，占项目总投资的75.22%；流动资金1890.02万元，占项目总投资的24.78%。

在固定资产投资中建筑工程投资2140.44万元，占项目总投资的28.06%；设备购置费2942.14万元，占项目总投资的38.58%；其它投资费用654.22万元，占项目总投资的8.58%。

项目建成投入正常运营后主要生产xx产品，根据谨慎财务测算，预期达纲年营业收入13218.00万元，总成本费用10309.17万元，税金及附加138.14万元，利润总额2908.83万元，利税总额3448.19万元，税后净利润2181.62万元，达纲年纳税总额1266.57万元；达纲年投资利润率38.14%，投资利税率45.21%，投资回报率28.60%，全部投资回收期5.00年，提供就业职位285个，达纲年综合节能量23.07吨标准煤/年，项目总节能率29.04%，具有显著的经济效益、社会效益和节能效益。

三、经营结果分析

当前，各地各部门的一项首要工作，就是学懂弄通贯彻好习近平新时代中国特色社会主义经济思想，把思想和行动统一到我国经济发展新的历史方位上来，统一到落实党的十九大确定的目标任务上来，统一到党中央对明年经济工作的各项部署上来，落实主体责任、增强能力本领、找准短板弱项、解决实际问题、稳妥有序推进，确保经济工作明年开好局、起好步，推动我国经济向高质量发展不断迈进。

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xxx经济合作区行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xxx经济合作区产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、项目拟建设在xxx经济合作区内，工程选址符合xxx经济合作区土地利用总体规划，保证项目用地要求，而且项目建设区域交通运输便利，可利用现有公用工程设施，水、电、气等能源供应有保障。

3、根据谨慎财务测算，本期工程项目达纲年投资利