党刊如何从主流媒体向强势媒体发展.docx

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党刊如何从主流媒体向强势媒体发展

党刊如何从主流媒体向强势媒体发展

僦ⅣA1HAOZH-E,2010?

5（下半月）

党刊如何从主流媒体向强势媒体发展

口鲍锋

摘要:

无论在民主革命时期还是在新中国成立后,党刊都是当之无愧的主流媒体.在各种新兴媒体迅猛发展,竞

争变得异常激烈的今天,党刊必须与时俱进,提高核心竞争力,由主流传媒向强势传媒发展.

关键词:

时代特色强势媒体核心竞争力创新

在全国9821种期刊中,党刊无疑是身

份最特殊,历史最悠久的传媒之一.党刊

作为党在意识形态领域的重要阵地.作为

党的重要宣传和舆论工具.无论在民主革

命时期还是在新中国成立之后.都在扩大

党的影响和促进党的事业发展方面发挥

了重要作用,∞是当之无愧的主流媒体.

在各种新兴媒体迅猛发展,竞争变得

异常激烈的今天.党刊也面临着巨大的压

力和挑战.发行量下降,广告额缩小,受众

大量分流已是不争的事实.党刊如何与时

俱进,提高核心竞争力,不断创新,由主流

传媒向强势传媒发展,是值得研究和探讨

的一个课题.

党刊从来都是党的重要宣传和舆论

工具

中国共产党成立之前就已经有党刊

了,最着名的应数陈独秀创办的《新青

年》,毛泽东创办的《湘江评论》等.这些刊

物站在时代的前列,宣传马克思主义,传

播先进思想.为中国共产党的成立和发展

壮大发挥了极为重要的作用.

1919年夏天,毛泽东创办了《湘江评

论》周刊,自任编辑和主笔.毛泽东的文章

笔锋锐利,生动活泼,在湘江大地风靡一

时.在中国,第一个宣传十月社会主义革

命的是李大钊.李大钊两篇经典性的文章

《庶民的胜利》和《布尔什维主义的胜利》

就是同时发表在1918年11月《新青年》五

卷五号上.它标志着马克思主义开始传人

中国.李大钊作为在中国最早传播马克思

主义的先驱,陈独秀作为五四新文化运动

的领袖,其战斗的共同平台都是《新青年》

杂志.②

1921年中国共产党成立后,《新青年》

成为中共中央机关刊.这一时期又有《斗

争》,《实话》,《解放》,《共产党人》,《群众》

等一批党刊先后问世.1922年,党中央创

办了机关报《向导》周报.③在战争年代,我

们党一直办有多种党刊,这些刊物与党

报,电台等形成强大的传播网络,对宣传

马克思主义,鼓舞全国人民斗志,特别是

对国统区人民打败日本帝国主义,对解放

战争取得最终胜利都起到了巨大的作用.

新中国成立后,中共中央在上世纪50年代

末向各省,自治区,直辖市党委发出了必

须加强理论队伍建设和准备创办理论刊

物的通知.后各省市区都创办了党刊,党

中央也创办了机关刊物《红旗》.改革开放

后,《红旗》杂志易名《求是》,但其中共中

央机关刊的性质未变

新兴传媒不可取代党刊的主流媒体

地位

着名传播学家麦克卢汉指出:

在人类

社会的早期传播时代,人们交流只能面对

面进行.范围很窄.因而当时的社会只能

处于”部落化”阶段.印刷媒体出现后,社

会交流可以扩大范围.个体可以单独脱离

开”部落”,人类社会进入了脱离”部落化”

阶段.电子媒介出现后,人类的时空距离

又一次缩短.电信,卫星等技术的应用使

信息可以脱离时间,空间的限制传遍全球

各地,世界就变成了一个部落,地球就变

成了一个村庄.任何国家和社会都是这个

村庄的一部分.

新兴传媒主要是互联网的迅猛发展,

使地球变成了一个村庄,传统媒体的优势

已不复存在.20XX年中央整顿党政机关报

刊后,规定每个省区市党委只主管主办一

份党刊,人才,资源得到了有效整合.即便

如此,新兴传媒的超常规发展,仍然使党

刊的生存空间被大大压缩.

马克思和恩格斯认为:

”统治阶级的

思想在每一个时代都是占统治地位的思

想.这就是说,一个阶级是社会上占统治

地位的物质力量.同时也是社会上占统治

地位的精神力量.支配着物质生产资料的

阶级,同时也支配着精神生产资料.因此,

那些没有精神生产资料的人的思想.一般

地是隶属于这个阶级的.”马克思和恩格

斯的这段论述告诉我们.研究现代信息社

会.决不能忽视精神生产资料的占有方式

和社会制度对信息生产和信息传播的制

约作用.忽略了这一点.我们就不能认识

为什么在不同性质社会制度下,信息生产

和信息传播活动会存在本质的区别.⑤

我们说党刊作为主流媒体的地位不

可取代,其首要原因是,中国共产党是一

个强大的,充满生命力的执政党.党在执

政过程中必须占领思想理论文化的制高

点,必须有自己的信息传播和发布平台,

必须有与人民群众沟通的渠道和桥梁,必

须把握舆论的导向,必须鼓舞人民积极向

上.弘扬主旋律.社会制度决定了新时期

党刊担负着更加重要的历史使命.这充分

体现出精神生产资料的占有方式和社会

制度对信息生产和信息传播的制I圣作用.

即便是在所谓”新闻自由”的西方国家,20

世纪8O年代后.体制”也开始对新闻传播

实施各种形式的利用和控制～.胡锦涛总

书记在庆祝《求是》杂志创刊50周年的贺

信中指出:

”《求是》暨《红旗》杂志一…深

入宣传马克思列宁主义,毛泽东思想,邓

小平理论和’三个代表’重要思想.深入宣

传科学发展观,着力阐述党的路线方针政

策和中央的决策部署,及时回答广大干部

群众关心的重大理论和实际问题.为提高

全党的马克思主义理论水平,推动党和国

家各项事业发展作出了重要贡献.”这既

是对《求是》杂志的评价,也是对全国基层

党刊的一个整体评价.,

党刊作为主流媒体的地位不可取代.

另一个重要原因是,传播媒介各有所长,

也各有所短.在发展过程中相互之间取长

补短.当电视刚刚出现的时候.人们看到

它的威力和迅速普及的态势,?

个时期

内,报纸,广播都受到了很大冲击,刊物更

66教謦者

…………——……——————～

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5（下半月）

不在话下.有人曾据此预言,电视将取代

报纸,广播,电影等媒介.几十年传播媒介

发展的事实证明:

电视发展壮大.同时报

纸发行量也上升.广播更普及.收听率在

发达国家超过电视的收视率.这便是各种

传播媒介取长补短的结果.”⑦

党刊与党报都有自己独特的信息资

源优势,它的权威性,思想性,指导性使

其他媒体望其项背.党刊与党报同时具

有面向市场又不完全依赖市场的发行渠

道,有层次高,覆盖面广且十分稳定的读

者群,也是其他媒体不可比拟的.作为弘

扬主旋律的一面旗子.党刊的主流媒体

地位不可取代,如同互联网永远不可取

代纸媒一样.

党刊应从主流媒体向强势媒体发展

党报党刊拥有巨大的政治优势,但不

意味着党报党刊不需要改革和创新.作为

党的重要思想文化阵地和舆论工具,仅仅

靠”主流媒体”这个光环是无法占领市场

的.面对新的形势,党刊必须与时俱进,敢

于应对挑战和竞争,科学定位,发挥优势,

努力创新,从主流媒体向强势媒体发展.

党刊如何从主流媒体向强势媒体发展,笔

者以为要在以下几个方面下工夫.

提高核心竞争力.中央党刊《求是》杂

志的定位已经非常明确.且50年未变.经

过20XX年整顿以后,省级党刊趋于稳定,

提高核心竞争力的关键是准确定位.

党刊首先是刊物,办党刊必须遵循新

闻出版工作的一般规律.哪种定位更适合

省级党刊.要在实践中解决.目前时政类党

刊发展速度较快,但工作指导类和综合类

似乎更适应基层.从各地实践来看,围绕地

方党委的中心工作办刊组稿,指导作用直

接和明显,则改革的进程更快收效更大.目

前省级党刊发行量有的超过百万份.有的

只有一万余份,数量悬殊.除人口基数差异

外,定位是否准确是重要原因.

党刊具有鲜明的政治性,是党,政府

和人民的喉舌,这是党刊独有的核心竞争

力.党刊既担负着全面,及时,准确地传达

和诠释宣传党的重大方针政策,引导舆论

的重任,又担负着及时,准确,全方位地反

映基层党员干部群众的呼声和愿望,反馈

基层落实决策的成效,问题及建议的任

务.同时还要满足不同区位读者的不同需

求.如何把这些诉求有机地结合起来,科

学定位,赢得读者.是提高核心竞争力的

关键.辽宁省委党刊《共产党员》杂志,现

发行量13O多万册,一半以上是党员自费

订阅的.该杂志子刊《党建文汇》,定位是

“面向全国”.几年下来.该刊不但发行至

109万册,且发行量90%以上是在省外,荣

获全国”共产党类核心期刊”,”十佳文摘

期刊”,”中国北方优秀期刊”等称号@.

整合党刊资源,做大做强,是提高党

刊核心竞争力的另一有效途径.辽宁省党

刊集团2000年在这条道路上首先破冰.目

前四川省党建期刊集团也开始运行,并准

备组建四JIl期刊传媒（集团1股份有限公

司,体制创新也必将大大提高新时期党刊

的核心竞争力.

占领舆论和思想理论制高点.占领

舆论和思想理论制高点.是党报党刊的

使命.党刊是党和政府重大政策信息的

发布平台,是思想理论的重要阵地,权威

性是它的天然优势.党和政府的重大方

针政策出台或重大时政,社会事件发生

后,党刊应掌握舆论导向主动权.一是起

点要高,二是出手要快,不能被别人牵着

鼻子走.在重大思想理论问题上,可约请

权威专家学者及时作出解读,占领思想

理论的制高点

占领舆论和思想理论制高点还要与

服务基层统一起来.党刊要坚持不懈地抓

深度报道,提高权威性.同时要深入基层,

加强调研.反映社情民意.当好党委政府

与群众沟通的桥梁.帮助群众加深对党的

方针政策的理解.指导推动基层各项工

作.党刊的指导性,权威性不是自封的,也

不是红头文件可以规定的,它必须通过党

刊的可读性,实用性,用潜移默化的弓l导

来实现

占领舆论和思想理论制高点还应改

变文风.把党刊办得更好看.过去某些党

刊充斥文件和领导讲话稿.文章语言干

瘪,版面呆板,枯燥乏味,空洞说教,读者

不爱看.新时期党刊必须不断创新,实现

转型,必须更贴近生活,更贴近实际.要学

习借鉴现代办报办刊的先进理念,多发勤

于思考,思想敏锐,高屋建瓴,文笔清新,

关乎大局,关系国计民生的好文章,杜绝

照抄照搬文件和领导讲话稿,冗长说教,

党八股之类的文章.在编排技巧上要敢于

创新.力求形式活泼,图文并茂,增强感染

力和冲击力.必要时还可开展与读者互动

活动,开门办刊.如就某些重大时政或理

论问题组织座谈,调研,邀请读者定期评

刊,创办《内参》等.

打造富有时代特色的品牌栏目.目前

传媒已进人品牌时代.一个没有品牌栏目

的党刊,很难发挥其指导作用,其公信力

和权威性也将大打折扣.

要打造出富有时代特色的品牌栏

目,必须提高采编人员的选题,策划能

力.要研究中央和省委精神,更要研究市

场,研究读者,提倡”大手笔”和创造性思

维.党刊编辑必须眼观六路.耳听八方.

善于抓热点,抓难点,抓重点;必须学会

约稿:

必须善于联系各方面的顶级专家,

学者,学会使用社会资源;必须精心培养

一

支高素质的业余作者队伍:

必须甘做

“幕后英雄”.

要打造出富有时代特色的品牌栏目,

还必须注意重大新闻刊发后进行追踪报

道:

遇到重大理论问题的宣传,要将阶段

性策划和长期性策划结合起来.好的栏目

也不是一成不变,一旦读者关注度下降,

应顺应市场,推陈出新.党刊还可以创办

自己的网站,加大信息传播力度,使其成

为权威的”信息窗”,”资料库”.提高自身

竞争力.

造就一支一流的采编经营队伍.采

编和经营是一辆车上的两个轮子,前《财

经》杂志就是一个经典案例.培养和造就

一

支政治强,作风正,纪律严,业务精的

采编队伍,及一支会策划,懂市场,能够

在搞好主阵地发展的同时,实施多元经

营战略的团队,是打造强势媒体.促进党

刊科学发展的基础.具体方法一是要调

动内部积极性,用事业凝聚人心.用感情

赢得人心,用机制激励人心;二是不断优

化采编队伍结构:

三是鼓励采编人员争

创名牌栏目.争当名编名记,争发有影响

的稿件;四是营造和谐环境,铸造团结向

上,朝气蓬勃的团队精神:

五是公平合理

分配各方利益.

注释:

①《转型,党刊靠什么赢得读者》,《中国新

闻出版报》,20XX年6月2日.

②帅文洁:

《<新青年）与陈独秀马克思主

义观》,20XX年12月14日.

③何梓华:

《新闻理论教程》,高等教育出

版社,20XX年版.

④⑦胡正荣:

《传播学总论》,中国传媒大

学出版社.20XX年版.

⑤郭庆光:

《传播学教程》,中国人民大学

出版社,20XX年版.

⑥刘笑盈:

《中外新闻传播史》,中国传媒

大学出版社,20XX年版.

⑧《中国新闻出版报》,20XX年l2年26日.

f作者单位:

今日海南杂志社）

编校:

赵亮

鹳固甓劳者67