上海文化创意产业参考.docx
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上海文化创意产业参考
上海创意产业发展特点和重点行业走势分析
2006-08-1611:
33:
1来源：
东方视觉李正华、刘军评论0条
8月12日报道新崛起的上海创意产业正以突破性的势头快速形成新的看点。
据有关方面统计，去年上海创意产业已形成研发设计、文化传媒、咨询策划等五大重点，涉及38个中类行业和55个小类行业，年增加值达549.4亿元，占当年全市GDP的比例达6%，已受到国际社会的广泛认可和高度关注。
一、上海创意产业规模不断扩大
所谓创意产业，主要是指由创意来推动增长的产业，是知识、文化创新在经济发展中地位日益增强的结果。
目前国际上已把这一产业作为衡量一个国家或地区产业结构、经济活力、城市功能和消费水平的重要标志之一。
上海在2003年制定了文化产业三年发展行动计划、并将文化服务业确定为上海发展现代服务业的新增长点后，创意产业开始受到各方面的关注。
近年来，创意产业蓬勃发展趋势日益明显。
据上海市统计局统计，2004年上海创意产业中仅仅属于文化产业的增加值就达到446亿元，与2003年相比增长率达17%以上，如果加上工业设计、建筑设计和相关软件生产，增加值总量则更高。
创意产业已成为上海经济增长的新亮点。
欧洲安博斯咨询公司在对全球一些大城市进行一年的跟踪调查后认为，上海极有可能成为全球第四大创意产业发展中心。
上海是我国工业化最发达的大城市，目前正处于调整结构，转变经济增长方式的关键时期，而国际经验表明，大多数大城市在实现工业化后都把发展创意产业作为催化经济转型的重要战略举措。
上海正是在这一发展规律中，引发了创意产业的迅速崛起。
目前，上海已形成研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划和时尚消费五大重点，其中，研发设计、文化传媒、咨询策划三个创意产业快速增长，成为引领上海创意产业发展的主导力量。
据不完全统计，上海初步形成的创意产业五大重点行业，到去年底增加值已分别达到：
研发设计创意240.8亿元，咨询策划创意136.8亿元，建筑设计创意98.7亿元，文化传媒创意49.4亿元，时尚消费创意23.6亿元。
2006年，创意产业增加值预计实现两位数增长，总量将超过650亿元，占全市GDP的比例7%左右，成为上海经济增长的重要新兴产业之一。
集聚区是上海创意产业发展的重要载体。
它主要通过保护性开发老厂房、老仓库和老大楼，实现创意产业发展与工业历史建筑保护、文化旅游相结合的发展模式，很少增加用地。
如：
上海最早建立、知名度较高的创意产业基地之一的“田子坊”创意产业园区，是由英国女设计师克莱尔利用20世纪30年代位于市中心的6家典型弄堂工厂重新设计改建而成。
如今这个都市工业楼宇汇集了许多公司的展厅、画家工作室、设计室、画廊、摄影室、演出中心、陶艺馆、时装展示厅等，每个展厅都是一个风格独特的艺术馆，吸引了澳大利亚、美国、法国、丹麦等19个国家和地区以及国内的105家中外创意企业入驻，就业人数达550余人，每年为国家创税200万元，其产品和样图源源不断地成为国内市场的品牌和产品，有的已走向世界。
像“田子坊”创意产业那样，上海各区都通过改造老厂房、老建筑建立了自己的创意产业园区，并逐步形成区域特色。
到去年底止，上海已授牌建立了36家创意产业园区，占地面积65.5万平方米，建筑面积106.5万平方米，园区入驻创意设计企业1000多家，集聚了来自美国、日本、比利时、法国、新加坡、意大利等30余个国家和地区的一批具有创造力的优秀创意人才。
二、上海创意产业的发展特点
2005年上海创意产业获得了较快发展，主要呈现出以下几个特点：
1、在宏观导向上，形成了上海创意产业的切入口和规划初稿。
上海有关部门在借鉴欧美、亚太等发达国家和地区的分类统计标准，结合中国国情和上海特点，确立以促进工业化、城市化和现代化为主要特征的创意产业统计分类体系，明确了上海现阶段创意产业的五大重点，以及软件信息服务、工业设计、广告设计、服装设计、珠宝首饰工艺品设计、广播电影电视及音像制品制作、文艺创作与表演、博物馆等一批重点发展领域，由上海市经委和上海市统计局联合发布了《上海创意产业发展重点指南》，较好地解决了上海发展创意产业的切入口和可操作性。
同时在国家现行统计指标体系框架下，形成了能够比较客观反映上海创意产业现状的统计指标，为上海创意产业的持续发展提供了一个具有综合性和可比性的指标体系，基本编制完成了上海创意产业“十一五”发展规划。
2、在发展路径上，形成了与历史建筑保护相结合的发展模式。
上海作为中国工业文明发展的摇篮地，随着城市发展在不同时期形成了一批风格独特、具有艺术特色和科学价值的老厂房、老仓库，浓缩了19世纪40年代以来上海城市和工业文明的发展史。
通过创意设计和改造，在保留老建筑历史风貌的基础上，为其注入新的产业元素，使老工业建筑成为激发创意灵感、吸引创意人才、集聚创意产业的场所，体现了历史文脉与现代文明、城市过去与未来发展的传承，实现经济效益和社会效益的双赢，影响和带动了周边的发展，改善了城市环境，提升了城市功能。
如创意仓库、田子坊等均是由原来的老厂房、老仓库改建而成。
3、在推进机制上，形成了政府引导、市场运作、中介服务的运作机制。
2005年，上海创意产业进一步完善推进机制，在创意产业园区建设上，形成市区政府积极协调，以国有企业为主、民营企业和外资企业共同推进的局面。
国有企业充分利用自己对原有厂房产权的优势，积极参与创意产业园区建设，成为园区建设的主力军。
在政府规划引导和综合协调下，上海创意产业充分发挥市场作用，引导投资商、开发商和专业机构进行策划、开发、管理和运营，使全市创意产业园区的建设飞速发展。
在推进创意产业发展中，各类中介服务机构也发挥了十分重要的作用，如上海创意产业中心、上海设计中心、上海创意产业协会、上海时尚联合会、上海创意产业研究所等一批社会中介组织和研究机构，成为上海市创意产业发展的重要推动力量。
4、在对外交流上，积极引进，广泛交流，扩大上海创意产业的国际影响力和吸引力。
目前，上海创意产业的快速发展，已经引起了许多国家和世界性组织的关注。
2005年，有30多个国家和地区参加了第一届上海国际创意产业活动周，联合国教科文组织也专门派员参加。
上海创意产业中心等机构已与英国、德国、法国、瑞典、荷兰、日本、韩国、澳大利亚、新加坡等30多个国家和地区的创意产业机构建立合作和工作关系。
此外，上海也派出十几个代表团出访这些国家和地区，与创意产业同行进行广泛交流，介绍上海创意产业发展环境和优势，吸引世界著名设计大师落户上海。
三、上海五大创意产业今年的发展重点。
——研发设计创意产业。
上海将重点发展与工业生产和计算机软件领域相关的研发设计活动，包括工业设计、工艺美术品设计、软件设计、电脑动画设计、服装设计、广告设计等，争取形成一批具有国际竞争力的设计类企业和设计大师，引领上海产业向高端发展。
上海将积极构建若干个服务全市和长三角的工业设计公共服务平台，使上海成为在国内外具有较高知名度和影响力的工业设计中心；在软件及动漫设计方面，将以加快张江国家软件产业基地建设为契机，积极发展操作平台和各类应用软件的设计开发，继续推动网络动漫游戏的设计开发，提高原创性和自主开发能力，同时积极开展国际外包服务，拓展软件和动漫游戏产业的国际市场。
预计研发设计创意产业增加值今年增长在20%以上。
——建筑设计创意产业。
上海将重点培育一批专业性强、信誉高、国际知名的建筑设计企业，培育若干个国际知名的设计大师。
在工程建筑设计方面，结合房地产的开发与重大工程项目，重点发展房屋建设工程设计、室内装饰工程设计、住宅小区规划设计，以及道路、隧道、桥梁等工程设计，加快培育一批工程建筑设计企业，积极吸引国内外知名的建筑设计事务所落户上海；在城市规划设计方面，以全国城市化进程不断加快为契机，积极发展景观规划设计，景区规划设计、园林规划设计、交通规划设计等区域和城市规划设计。
预计建筑设计创意全年增长12%左右。
——文化传媒创意产业。
这个产业将重点培育文化类创意产业功能区的集群发展，统筹规划戏剧大道、影视制作、动漫游戏、工艺品、出版制作等文化创意产业基地的建设，打造艺术创作、工艺美术、都市休闲等若干个文化特色鲜明、功能突出、富有原创力和商业价值的文化创意产业园区，促进各类文化创意产业园区的可持续发展。
注重园区文化品牌和骨干企业的培育，以优质资源丰富知名文化品牌内涵，以政策导向拓展文化骨干企业发展空间，以知名文化品牌和骨干企业树立上海文化产业的主体形象，注重在新兴文化产业领域发现、培育有核心技术和自主知识产权的文化品牌和文化骨干企业。
充分发挥张江科技文化创意产业基地的示范效应和带动作用，集聚国内外一流的文化创意企业。
推动建立上海文化类创意产品走向世界的展示交易平台，加强文化类创意产业对相关制造业和服务业的渗透和拉动，提高文化附加值。
文化传媒创意产业在国家加强社会主义文化建设、深化文化体制改革、发展文化事业和文化产业的宏观背景下，将继续保持较快的增长速度，预计全年增长20%左右。
——咨询策划创意产业。
上海将依托信息、市场化、法制化、国际化建设的优势，重点发展为企业或个人提供各类商业、投资、教育、生活消费及其他咨询、策划服务的创意活动，包括市场调查、证券咨询、保险咨询、会展策划等重点行业。
努力培养和造就一支优秀的咨询专家队伍，扶持一批有潜力的咨询企业，努力吸收外资和民营资本进入上海咨询业，在开放中提升咨询业的能级，争取上海咨询业有一个较大的发展。
预计这个行业的增加值全年增长20%左右。
——时尚消费创意产业。
上海将重点发展在引导消费、丰富生活中体现创造性及其价值的创意设计活动，包括旅游、休闲、时尚、美容、美食、婚庆、节庆、摄影等行业的设计策划，力争创造有影响力的时尚消费品牌。
行业预计全年增长15%左右。
为推动2006年上海创意产业的发展，上海市正在采取6条措施，促进产业健康发展。
这6条措施主要是：
完善政府产业导向作用，推动各区域创意产业的协调发展；继续推进创意产业园区建设，加快形成产业集聚；加快推进各种专业平台建设，构筑产业服务体系；完善创意产业知识产权保护，优化产业发展环境；加快创意产业人才培养和引进，形成人才集聚高地；加强国内外创意产业交流，扩大上海创意产业的影响力等。
（完）
厉无畏：
上海市创意产业发展的思路和对策
来源：
作者：
发布时间：
2005-11-27
由中国市长协会、中国国际贸易促进委员会、无锡市人民政府以及美国服务业联盟联合主办的2005世界城市服务业大会，于2005年11月8-10日在太湖重镇-无锡举行。
以下为“文化创意产业城市服务业的新动力”分论坛嘉宾精彩发言：
现在首先我们请全国人大常委、上海市人大常委会副主任，上海市创意产业协会首任会长，上海社科院部门经济研究所所长厉无畏先生演讲，大家欢迎!
厉无畏：
女士们、先生们，大家下午好！
今天我想给大家演讲的题目是“上海市创意产业发展的思路和对策”，因为时间关系我会讲的比较快一点。
我想主要分几个方面来谈，首先非常简要的讲一讲创意产业，我们对它的理解主要是由创意推动的产业，这个产业的出现是因为知识和文化在经济发展中的地位日益增强的结果，我们把文化创意和科技创新看成是我们提升产业附加值和竞争力的两大引擎，因为任何产品和服务有两种价值，一个是由它的科技决定的，也就是功能价值，还有一个是由文化因素决定的，我们称为观念价值。
文化产业是创意产业的主要内容，但不是全部，在我们原有的工业当中，就有许许多多有关设计的东西，所以人类只要有经济活动就会有创意，所以创意存在一切经济活动中，创意产业的出现主要还是近代由于经济的发展、文化所占的比重越来越大的时候才出现的。
第二个我们要谈的是发展创意产业的重要意义，国际上大多数的大城市在实现工业化以后都把发展创意产业作为催化经济增长的重要的战略举措，所以我们从上海的角度看，发展创意产业是实现经济增长方式转变的一个重要举措，创意产业是智能化、高知识化的产业，还有很强的渗透力，可以提升其他产业的附加值。
第二个重要的意义是因为发展创意产业还是提高一个城市的综合竞争力和提升国际化大都市的形象和地位的重要抓手，我们把城市规划和旧城改造都和创意产业的发展结合起来。
这样就可以为上海城市的功能再造、为城市规划提供新的思路，创造城市文化新的氛围，所以也给人们看到上海的一个国际化大都市的形象。
第三个因为我们也知道，上海将在2010年举办世博会，而发展创意产业和2010年的世博会可以相互促进，使上海能够充分获得举办世博会的种种的社会效益。
第三个大的讨论将讨论一下上海创意产业发展的现状和问题，这是我们今天主要的内容。
首先我们应该了解上海这几年创意产业的发展已经非常的迅速，已经占到GDP的7.5%左右。
这里我简要说明一下，因为创意产业边界还不是划的很清楚，所以在统计上还有一些模糊，我们在上海大概文化产业占到6%左右，再加上原来工业领域中的包括建筑设计和工业设计大约占到7.5%。
所以它不仅仅是上海经济增长的新的增长点，也是一个亮点，这两年它的增长率已经达到17%。
第二我们要了解到上海创意产业的发展已经出现一个急剧化的发展趋势，上海创意产业的园区有几种，我们调查下来有的是依托大学办起来的，比如说依托同济大学建立的建筑设计园区，年销售额达到26亿，另外依托交通大学，由游戏软件的设计园区，依托东华大学建立的时尚设计园区，所以依托大学的园区都有很强的科技和文化的后盾，所以他们发展都很好。
第二类是依托过去的旧厂房仓库改造的地区，在上海的村民、太康路艺术街等，这些都是把旧仓库、旧厂房改造以后形成的创意产业园区。
第三种是政府支持下新开辟的园区，特别是是在浦东新区，在高科技园区专门建立了文化科技创业园区。
除此以外还有依托过去的市场在原来的产业基础上建立起来的，原来靠近上海城皇庙有一个小的商品市场，改造以后就成为旅游品展示和交易中心，专门建立了旅游纪念品的设计中心。
所以上海各个产业园区已经发展了不少，在市政府的支持下，在今年四月，首批有18个创意工业园区已经挂牌总共建筑面积30万平方米，一共吸引了30多个国家和地区的800多家创意企业入住这些园区，所以创意产业已经形成了集群化的发展。
第四，在上海创意产业的发展也赢得了社会各界的关注，上海许多区也都开始提出口号，要发展创意产业，根据我们现在了解到的过去的规划，上海将要形成70到80个创意园区，将会集聚3千到5千家各式各样创意产业。
另外上海在创意人才的培训方面，在上海戏剧学院专门成立了创意学院在上海戏剧科学院也成立了创意产业研究中心。
全国第一家创意产业协会也在上海挂牌成立，今年5月开始运作，所以我们可以看到创意产业在上海的发展已经得到社会各界的关注，不仅仅是经济增长中的一个热点也是一个亮点。
当然我们也要看到上海的创意产业发展也还存在不少问题，要想发展就必须研究这些问题，针对问题提出我们发展的思路。
这些问题我想简要的归纳为六个方面。
一个是对创意产业的认识比较模糊，内涵界定不是很清楚，所以最近统计局正在研究如何界定创意产业的门类，然后建立它的统计数据。
二是创意产业单独的发展很快，但是向传统产业的渗透不足，自身的产业链还没有能够有效的整合和延伸，因此还不能充分实现它的价值。
三是从行业管理来看，我们现在的创意产业分散在三个不同的主管部门，一个是经委，一个是信息委，另一个是宣传部，协调不是很好，不利于资源的整合和有效的利用。
四是园区的管理，虽然我们有很多创意产业园区，但是园区管理有一些刚刚搞起来的，还只停留在做房地产和物业管理上，重形态而轻视业态，不仅缺乏明确的定位和规划，而且内部的协调和交流也还不够充分。
还不善于策划和举办各种展示、推广、交流、交易等活动。
五是从发展的环境来看，还没有建立起比较完善的公共服务平台，创意产业主要是中小企业居多，虽然他们有潜力，一定的技术基础，但是都很小，需要社会加以关注，需要激励，需要扶持。
创意产业的市场也需要培育，所以需要社会的大力支持。
这方面还没有完善的服务环境。
六是从人力资源来看，还不能适应创意产业迅速的发展，我们不仅缺少高端的创意人才，而且还确定将创意作品产业化的经营的人才。
所以在这方面我们正式需要大力的培养和引进这些人才。
根据这样一些问题，我们制定上海十一五发展创意产业的规划。
第四我想简要介绍上海发展创意产业的指导思想和目标。
指导思想主要看我们在发展创意产业中注重四个结合。
1.推进和产业升级讲结合，2.和城市建设和城市改造结合，3.与举办2010年世博会结合，相互促进、相互推进。
4，和先进文化的建设结合起来。
这是我们考虑的四个结合的指导思想，我们的目标就是要以上海发展迈向世界级城市作为目标，融合中华文化和国际先进文化为特色，大力发展上海的创意产业，我们争取用十年左右的时间，把上海建成亚洲最有影响的创意产业中心之一。
有20年左右的时间使上海成为全球最有影响的创意产业之一，制定这样的目标是因为我们了解到有一个欧洲著名的一家咨询公司做了一年多的调查，认为上海东京纽约最有可能成为世界上最大的创意产业。
所以我们有信心把上海真正打造成有影响的创意产业中心。
在十一五规划我们希望上海创业产业产值占到整个GDP的10%左右。
现在是占7.5%，按照这样的考虑，如果上海的经济增长每年是10%的话，我们创意产业的增长率就要达到16.5%，现在因为上海的创业产业都在17%左右，所以我们想这个目标还是有可能实现的。
我们发展创意产业主要有这样几个战略，我们管他称为三个聚焦战略，第一是聚焦重点行业，根据上海的情况，重点发展设计、动漫和网络游戏业。
因为我们有最大的网络游戏公司。
第三是传媒和多媒体的内容产业，现在我们上海的多媒体产业已经发展的很成熟了。
第四是影视和演艺业，第五是时尚消费业。
这个礼拜上海市发改委研究怎么把上海打造成时尚之都了。
第二个战略就是产业的集聚战略，要打造出若干符合市场规律的具有完整产业链，并且围绕创意产业链培育一批富有竞争力的企业。
第三个战略就是聚焦品牌战略，我们也知道国际上创意产业有很多著名的品牌，比如说美国的迪斯尼乐园，米老鼠、唐老鸭等等都有一系列的产业。
日本也有HElloKitty。
还有创意园区的品牌，目前从上海的情况看，我们有些创意园区的品牌已经逐步形成，园区的品牌形成以后，国际上大量的创意企业就会进来，我们的企业品牌就会做好，有了企业有了园区，品牌也会做起来。
而且我们的产业品牌不仅仅是创意产品。
最后我们要考虑一些政策措施，首先制定上海创意产业发展的总体规划，这里面不仅是要做规划，很重要一点就是要建立上海创意产业的协调领导小组。
我前面说了，因为分散在不同的部门就需要有一个更高层次的协调小组来协调、推动产业规划的实现。
第二是要加大资金、税收和投融资政策支持的力度，上海现在虽然建立了文化产业基金，今后可能还会动员更多的社会资金，支持创意产业的发展。
第三要加强知识产权的保护，考虑建立上海的版权中心，因为保护知识产权是创意产业发展与生存的非常重要的关键。
建立一个版权中心主要是要考虑集产权的登记、展示、发布、保护、策划、交易、服务，结合在一起建立一个版权中心，支持创意产业的发展。
我们知道知识产权一方面有利于保护知识产权促进产业的发展。
要积极培育市场扩大内需扩大出口，世界上所有的国家对创意产业的出口都是有很大的支持力度，我们现在国内来看，需要由政府来推动，政府作为一个买主，购买创意产业的产品，另外支持创意产业的出口，包括影视影像等等。
第四要引进和培育创意人才，特别是中介机构，促进创意产业成果的经营，把创意产业成果变成一个经营资源，这块创意产业有它的特点，创业产品的发现往往是需要很多经纪公司来协助推动的，一个好的策划就能够创造很多价值，最近湖南电视台的超女，就是上海一家公司策划的，是运作的非常成功的例子。
所以我们要培养很多有实力的经纪公司。
第六就是大力发展中小企业，因为创意产业主要是由中小企业推动的，构建和完善创意产业的公共服务平台为这些中小企业服务。
另外我们在构建服务平台主要是包括提供一些专业化的创意实施不提供技术服务、信息服务和经营管理、政策的支持，我们也相信，通过我们各式各样的交流、展览、展示和市场推广，创意产业的发展一定会上一个新的台阶，我们也相信经过我们的努力一定能够落实我们刚刚所讲的各项政策，使上海的经济再上一个台阶，上海这个城市也将会从一个效率城市提升为一个创意城市，谢谢各位！
上海能成为设计大都市吗？
创意园区后思考
2007-01-0311:
27:
55来源：
新民晚报吴晓岚评论0条
2005年4月28日，上海第一批创意产业园区正式授牌，共18个：
有大家熟悉的田子坊、莫干山路50号。
自那以后，上海陆续诞生了多个创意产业园区。
2005年10月30日，市政府又给18家园区授牌；2006年5月20日，又增加14个园区；2006年11月22日，又添27个。
到今年年底，除了有两个园区因为发展上的种种问题“夭折”，其余的75家都在发展当中。
对于“创意产业园区”这个上海老百姓还比较陌生的名词来说，75是惊人的数字。
那么这些园区在为上海实现“创意产业化”的过程中，是怎么诞生的？
作为主力军，它究竟扮演了哪些角
色？
又起到了哪些切实的作用呢？
政府不加干涉你先自由发展
“这么多的创业产业园区，在最初的建立和形成时期，政府都没有干涉，因为我们认可这个产业发展。
”上海创意产业中心秘书长助理赵勇在接受采访时说，“假如我们认为你有这个条件来发展成一个好的创意产业园区，那么就会放手让你去做，政府的工作是授牌、改建、扶持，假如最后发展不好，就会让它转变方向。
”
那么如何来判断一个园区发展的好与不好呢？
“首先我们看它的硬件设施是不是符合一个创意产业园区的标准，其次看它的入住率，关键是有没有形成一个很好的‘创意’氛围。
”也就是说除了被淘汰的两家，那么剩余的园区都符合了这两点，但园区之间是不是很容易出现良莠不齐的状况呢？
面对疑问，赵勇坦言：
“园区之间的确存在比较大的差距，这是无法避免的。
第一批授牌的园区肯定会好些，因为他们本身就已经有了很好的基础，很旺的人气，比如田子坊、M50，至于一些新的园区，政府在来年也会有一系列的计划帮助扶持它们更快成熟起来。
”
做一个好房东打造艺术品牌
创意产业园区究竟是干什么的地方？
这是令老百姓关注的一个问题。
“首先，要有一个好的环境，吸引各种各样的‘创意’人群和企业，能够把他们聚集在一起。
形成一种氛围，这就是一个专门搞艺术、设计的地方。
”赵勇解释道，“我们发现，现在创意园区的房子都很热销，不排除前几年房地产打压的缘故，但更多的原因是政府加大宣传力度，很多投资方都看好创意园区的发展，因此纷纷投资。
当然政府并不过问这些事宜，只是安静地扮演一个宏观调控的角色。
”
比如“海上海”是一个规模很大的园区，这里有三幢办公楼、休闲商业街、还有对外出售的商品房。
“创意园区不是一个‘工厂’之类的狭小概念，就拿海上海为例，这里的办公楼是为企业提供的商品房，是为普通居住者提供的。
我们并不限制谁入住，只不过这个‘楼盘’的主题是‘创意’，所以一切的设计都是为了从事创意工作的人们考虑，比如房型格局很适合那些搞艺术设计工作的soho一族。
”如此一来，能够吸引到足够的人群，也受人关注了，大家在里面能够更好地从事自己的创意工作。
发展主题园区促成产业链条
说到创意产业，既然是“能够把创意产业化”，那么这个“产业化”究竟是怎么完成的呢？
“现在上海的创意园可以说是百花齐放，而且有很多正在慢慢形成一个个主题，比如建国西路八号
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