论报纸广告版面设计的视觉作业流程史策文.docx

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论报纸广告版面设计的视觉作业流程史策文

天津理工大学

自学考试大专毕业论文

题目论报纸广告版面设计视觉步骤

姓名史策文

专业视觉传达设计

准考证号

指导老师

年4月

内容摘要：

本文经过对报纸广告版面视觉步骤原理及表现方法分析，探讨了设计师应了解和掌握这些视觉步骤必需性，方便愈加好地为报纸广告服务。

关键词：

报纸广告视觉步骤　　

　　报纸广告是大家很熟悉广告形式。

它种类繁杂、发行面广、时效性强、传输力高、阅读者众。

尤其是报纸连续性，更能吸引读者逐步加深印象。

所以说，报纸是“解释力最强”广告媒体。

报纸广告版面大致分为双页跨版、双半页跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不一样尺寸广告版面。

这要依据用户要求具体内容进行合适选择。

一幅报纸广告关键由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片和图形等要素组成，设计师任务就是发挥上述多种要素机能，抓住读者视线，发明出富于个性版面形式，达成销售商品和建立品牌形象目标。

　　一、报纸广告视觉原理　　

　　视觉是由眼睛、被看对象和连接这二者光源组成。

视觉现象改变完全基于这

　　三个要素改变。

心理学家认为：

在一个限定范围内，大家视觉注意力是有差异。

注意力价值最大是中上部和左上部。

上部让人感觉轻松和自在，也是视觉中心对比最强地方，下部和右侧则让人感觉稳重和压抑。

故版面上部视觉力度强于下部，左侧强于右侧。

所以，版面左上部和中上部被称为“最好视域”。

在纵长版面中心线三分之一处，是最为引人注目标区域，是版面上最好“焦点”方位。

在焦点四面，是版面“最好视域区”。

这是大家在长久生活实践中产生视觉习惯，也正是这种习惯形成了一定视觉运动规律。

　　依据这些视觉原理，关键信息、文字、图形等应该放在“最好视域区”，方便能在最短时间内抓住读者视线，达成诉求目标。

　　另外，不管谁全部会碰到这么一个视觉现象—视觉感受和客观事实有所出入，这就是所谓“错视”，它是由心理、生理和物理现象引发。

而我们关键研究只是生理错视，也就是透过眼球在视觉上对形和色所产生错误反应。

经过了解错视视觉规律，在报纸广告版面中就可避免因错视而影响、破坏版面现象，并利用错视规律设计出多种别出心裁视觉佳境。

　　二、报纸广告视觉步骤　　

　　对于报纸广告来说，怎样在节奏加紧现代社会中以最短时间把商品信息传达出去，就必需含有一定视觉冲击力和正确合理视觉步骤导向。

版面上视觉步骤实际上是设计师对多种信息以最快捷路径进行有序处理和合理编排过程，目标是引导读者视线根据设计师意图获取最好信息。

　　1.讲究科学性。

一个成功视觉步骤设计，应该符合通常视觉原理和读者普遍认同心理次序及认识思维，既自然又合理畅快流向。

设计师可经过多种诉求要素，在版面中进行方向性引导，利用不一样强弱对比，并遵照由上到下、由左至右最好优选标准，达成主次分明、逻辑性极强视觉步骤导向。

　　2.强调可视性。

在版面组成要素中，必需强调视觉元素应是目力所及范围，视觉语言必需是易读易记，而且易于为大家所了解。

要将广告内容整理得单纯明了，使读者经过瞬间接触，就能直接感受其魅力。

另外，相邻组成要素间距大小，对视线流动速度影响也很大。

所以，把握视觉步骤节奏能够提升易视性。

若间隔大，节奏就慢，显得气势磅礴、舒展；但间隔过于大就会相互失去联络，缺乏相互呼应。

而间隔小，视线流动快，含有担心、节奏感；但过分小，则可视性差，不易阅读，也就失去了视觉传达意义。

　　3.突出策略性。

策略性标准是版面视觉步骤整体性标准，也是其关键和灵魂。

设计师必需依据广告策略内涵、定位、销售、形式等整体性布局，寻求视觉流向和步骤。

只有服从于整体策略，才能追求不一样特色版面组成形式。

　　报纸广告版面设计中科学性、可视性、策略性应贯穿于视觉步骤一直。

　　三、报纸广告设计步骤表现方法　　

　　1.线向视觉步骤。

线向视觉步骤关键借助于线不一样方向牵引，似乎有一条清楚运动脉络贯穿于版面一直。

诉求单一、简单明了，含有强烈视觉效果。

竖向线步骤在版面中因为有一条或多条竖线贯穿版面上下，牵引着大家视线上下往返地浏览，含有直观顺畅感觉。

横向线版面视觉步骤则引导大家视线左右移动，产生平稳、条理性感觉。

斜向线版面设计步骤则含有不安定原因，不仅有效地烘托了专题诉求点，且视觉流向独特，往往更能吸引人视线。

版面曲线视觉导向寓意深刻、组成丰富，饱满回旋形含有没有限改变，能使形式和内容达成完美结合。

　　2.导向视觉步骤。

经过引导元素，使读者视线按一定方向运动，并由大到小、由主及次，把版面各组成要素依序串连起来，组成一个整体，形成最具活力、最具动感流畅型视觉原因。

借助文字导向原因编排版面视觉步骤是最为普遍。

手势导向也是设计师所经营视觉导向专题，轻松自然、生动有趣。

指示导向利用箭头所表示方向，令视线导向专题形成醒目、强劲视觉冲击力。

而形象导向以眼神为引导元素，把观众视线引向专题，有效地提升了美感和注意力。

当然，报纸广告版面中有时并无显著导向元素，但读者仍能从中感觉到视觉步骤存在。

　　3.多向视觉步骤。

是指和线向、导向相反视觉步骤，它强调版面视觉情感性、自由性和个性化随意编排，刻意追求一个新奇、刺激视觉新语言。

此步骤包含反向视觉步骤、散点视觉步骤和重心视觉步骤。

它们或违反视觉步骤规律，或文字和图形各自为政、互不相干，或把版面重心引向下方、异常出位。

但从整体布局来看，含有一个和众不一样、标新立异独特魅力。

　　4.复向视觉步骤。

把相同或相同版面视觉要素进行反复地、有规律地排列，使其产生秩序节奏韵律，从而起到加速视觉流动功效。

其中包含：

连续视觉步骤，将图形连续组成，产生一个回旋气势，其蕴藉审美风格能增加记忆度；渐变视觉流，包含图形和文字元素渐变，形成强烈视觉动感，含有一个阅读时流畅和愉悦性；近似视觉步骤，把相近似图形编排在版面中，使版面营造出一个情理之中、意料之外抒情气氛。

　　在报纸广告版面设计中，设计师经过以上视觉步骤原理及方法，完全能够抓住大家视线。

能否善于利用这条贯穿版面根本，是检验设计师版面设计技巧是否成熟标准。

四：

报纸版面设计标准

1、风格－－结合载体，保持一致

现代报纸版面设计不是传统意义上美化和装饰版面，更不是艺术情感宣泄或给报纸穿上摩登外衣，而是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销之上；是对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位完整设计；是一个复杂细致科学分析、判定、决议过程；是一个科学和艺术完美结合过程；是对传媒产品本质设计。

所以，各媒体全部针对自己读者群有一个相对固定形象定位设计。

    广告专刊作为报纸信息内容中一部分，因服务于不一样相关行业，所以必需表现其行业特点。

同时，这些带有不一样行业特色广告专刊，也丰富了整个报纸版面设计。

不过，在拥有自己一定特征同时，也应和其载体整体版面风格保持一致。

不然，伴随多种广告专刊不停推出，整个报纸总体定位就会被风格各异广告专刊所影响。

    作为广告专刊版面设计者，要熟悉报纸业务，掌握报纸版面语言及所属载体报纸版面风格特征，学习相关理论知识。

只有这么，才能在广告用户多种要求和限制下保持清醒头脑，在尽可能满足广告用户多种合理要求同时，以专业理论知识讲清道理，说服用户局部要和整体协调，风格要和载体统一。

    2、设计－－熟悉印刷，科学设计

    熟悉印刷，了解报纸印刷知识，应是报纸版面设计者基础功。

    因为印刷设备、技术、油墨、纸张、光线等原因，电脑上显示设计稿和实际输出效果会有较大差距。

所以，懂印刷设计者在设计版面时就会考虑这些原因，在符合印刷要求前提下充足表示其设计理念。

假如设计者不熟悉报纸印刷特征和缺点，那么所设计报纸版面其设计理念和风格是不能得以完美展现。

    版面设计者应了解报纸印刷知识有很多方面，如报纸纸张底色对印刷效果影响（冷色调新闻纸彩色印刷要注意设计时去掉5%左右青，而暖色调新闻纸设计时则要去掉5%左右黄）、彩色印刷和套红印刷区分（彩色印刷设计稿电子文件应是CMYK四色模式，套红印刷则要注意C版和Y版绝版）、文字颜色设置及底色颜色设置限制（黑色文字一定要用单色K100，标题、底纹用色最好是CMYK四色模式两个色版以内颜色，浅色底纹上压文字话，文字最好用黑色）、阴字字号和字体要求（阴字底纹用色最好是单色，其字体最好用等线体，字号也不能小于6号字），还有报纸印刷对图片质量要求（图片电子文件后缀通常见TIF或JPG格式，彩色或黑白印刷图片分辨率应在300DPI以上），等等这些，全部是设计者在设计报纸版面时要考虑问题。

不然，脱离印刷要求设计只会是遗憾设计。

    其次，版面设计者还应紧跟时代，主动学习和掌握新印刷信息、知识和技术，以免因现有印刷设备而限制了自己设计思维。

    3、架构－－方便阅读，合理布局

    自中国各传媒业相继步入市场化运作后，各报纸媒体多年来在营销观念、内容和形式上全部十分重视和国际接轨。

尤其是近几年新创刊、市场表现良好部分“新锐”报纸，如《二十一世纪经济报道》、《中国经营报》、《经济观察报》、《城市快报》等全部引入了现在国际上流行易读性传输理念，将读者放在第一位考虑，以人为本，不再单纯为了形式而设计，不再以“曲”为美讲究文章块和块之间相互咬合，而是充足考虑读者阅读习惯、阅读心理、阅读时效，版面设计更是从功效出发，以架构简单、条理清楚、布局合理而令读者赏心阅目。

不管是端庄稳重还是灵秀大方版面，全部是以简练、明快设计形式表现。

    版面设计是为了愈加好地将信息传输给读者。

那么，作为报纸信息内容一部分－－广告专刊，其版面设计思想一样应和以上见解同时。

在设计报纸版面时，要注意内容清楚、有条理、主次分明，含有一定逻辑性，做到专题鲜明突出、一目了然，促进版面信息内容得到快速、正确、清楚传输，从而最大化地为其市场、行业、广告用户及读者服务。

    4、字体－－避繁就简，易读易懂

    易读性传输理念在现代传媒各类报纸版式设计中被普遍利用，作为报纸版面中所要传输信息主体－－文字，其字体及字号大小设计，更是要符合现代传媒中报纸办报理念。

    在报纸版面设计中，整个版面以选择两到三种字体为宜，做到避繁就简，易读易懂。

不然，会显得零乱而缺乏整体效果。

在选择字体中，加粗、变细、拉长、压扁或以调整行距来改变字体大小就能产生丰富多彩视觉效果。

同时，一定要考虑文字传输功效，其大小、清楚度全部要符合方便阅读基础要求。

    选择字体时还要注意多种字体含有不一样个性，如黑体表现为理性现代感，宋体、罗马体表现为古典感，等线体表现为清楚感，行楷、魏碑含有传统内涵，花体则表示典雅和浪漫……字体选择要紧贴主体信息内容，要和版面中其它元素相协调，这么才能做到外在和内涵、内容和形式有机统一。

    再就是，不能因为广告用户对版面中非主体局部要求醒目而加大标题字号，或一个标题改变多个字体等类似这些不合理要求，而打乱了版面整体布局，影响版面专题思想，更不能随意满足每一位用户对每一文章块特殊要求而放弃自己对版面总体把握。

    5、图片－－重视质量，精挑细选

    现在，报纸已经进入读图时代。

从传输学角度而言，图形符号传输速度快于文字符号传输速度。

在当今快节奏社会生活中，大家更愿意接收图形符号传输信息。

在这种思想指导下，有版面设计者在图片利用上出现了舍本逐末现象－－弱化信息传输功效，强化版面美化功效，在版面上大量堆砌图片，认为这么版面才好看，才能吸引读者眼球。

所以，在设计广告专刊使用图片时要注意：

   1）.要重质量，精挑选。

不能单纯为追求版面美观而不考虑图片内容是否符合见报要求或降低对图片画面质量要求。

对于广告用户提供或要求见报图片也不能简单接收，要看其图片内容是否符合见报要求，其画面质量是否符合印刷要求。

    2）.要重视图片和内容相结合。

不能为了使版面看上去“图文并