景德镇陶瓷出口现状分析报告.docx

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景德镇陶瓷出口现状分析报告

一．陶瓷简介

　　历史悠久的江南名城，曾与汉口镇、镇、朱仙镇并列为全国四大名镇。

素以盛产陶瓷而著称，是中外著名的瓷都，其制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。

史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，可见早在汉代就开始生产陶瓷。

宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，因此而得名。

自元代开始至明清历代皇帝都派员到监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。

“毛泽东用瓷”、“apec”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。

瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。

郭沫若先生曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把与世界紧密相连。

　　作为瓷都和第一批国家历史文化名城，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。

不仅盛产名瓷，而且保存着历代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遗址、古窑及与制瓷有关的古代建筑，还有高层次的陶瓷研究和教学机构，是陶瓷生产、博览、研习和陶瓷文化交流的重要基地。

位于莲社路的陶瓷馆，建于1954年，珍藏古代陶瓷片数万片,古今陶瓷珍品2500余件,从五代到现代各时期代表性的陶瓷作品:

五代的青瓷、白瓷；宋代的青白瓷；元代的青花瓷、卵白瓷、釉里红；明代的青花瓷、五彩瓷、斗彩、各类颜色釉瓷；清代的数十类精品陶瓷。

现代各陶瓷工厂、陶瓷研究所和陶瓷名家的作品也都有收藏。

　　的陶瓷大量系生活用瓷和设用瓷，以白瓷为著，素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，品种齐全，曾达三干多种品名。

瓷质优良，造型轻巧，装饰多样。

在装饰方面有青花、釉里红、古彩、粉彩、斗彩、新彩、釉下五彩、青花玲珑等，其中尤以青花、粉彩产品为大宗，颜色釉为名产。

釉色品种很多，有青、蓝、红、黄、黑等类。

仅红釉系统，即有钧红、郎窑红、霁红和玫瑰紫等，均用"还原焰"烧成。

产品驰名世界。

陶瓷－粉彩

二．陶瓷产业区域分布及存在的问题

　　在，80%的家庭都与陶瓷产业密切相关，全市注册的民营陶瓷企业400多家，个体作坊约2400多家。

近3年来，市民营陶瓷以年均17%的速度递增，同时还逐步形成了以社区为中心的陶瓷生产集聚区域。

自然形成了几个陶瓷生产集聚区域：

樊家井以生产中低档仿古瓷为主，笤箕坞以生产中、高档仿古瓷为主，家坳以高档仿古瓷为主，里村以大件仿古、设瓷为主，凤凰山以白胎、设瓷为主，石岭、洪源、官庄以日用瓷为主，湖田、三宝篷以高档大件花瓶、艺术瓷为主，老厂以生产雕塑瓷、综合装饰瓷为主。

　　然而在陶瓷生产企业中，真正有实力和声誉的陶瓷企业主要有：

陶瓷股份、省玉风陶瓷厂、为民陶瓷厂等少数几家。

前些年由于市场经济的洗礼，陶瓷产业步入低谷，以下例举了其中主要的几个原因：

　　1、企业规模小、产品档次低、附加值不高

　　虽然曾经有段时间，市民营陶瓷生产企业、个体私营作坊以及租赁承包实体数量上超过了3000家，但其产值仅占全市全部工业总产值的8.6%。

民营陶瓷生产企业普遍存在规模小、产品档次低、附加值不高的现象。

产品在市场上不具竞争力，因而卖价也偏低。

瓷器与我国瓷器在港澳台地区销售价格相比，景瓷仅及的20%至50%。

大部分民营陶瓷企业只注重短线效益，忽视新技术和新产品开发，使出口的日用陶瓷平均单件换汇约为0.2美元，远远低于世界平均单件出口价格0.87美元的水平。

另外，民营陶瓷业主由于是各自为战，品种系列及配套能力极弱。

在相当部分的企业中，仍延续着”家族式管理“、”生产队长式管理“和”小作坊式管理“的模式，缺乏现代企业的管理意识和发展眼光，使企业难以做大做强。

　　2、思想观念旧、法人管理手段落后、从业人员素质低。

　　企业法人代表是一个企业的核心，是企业发展的关键。

企业法人代表的素质高低直接影响管理水平以及对人才的应用。

而民营企业与国有企业不一样，缺乏规的制度和相互制约的措施。

因为有些民营企业企业法人代表（个体工商户老板）的素质低、思想观念旧和管理手段落后，缺乏现代企业的管理意识和发展眼光，部管理水平普遍不高，基本上延续着“家族式管理”、“小作坊式管理”的模式，大多不善于用市场经济的方法来管理企业，当企业发展到一定阶段向专业化、产业化、规模化方向迈进之时，家族式管理已与现代企业的要求不相适应，严重束缚了个体私营经济迈向现代化管理的步伐，制约了企业的进一步发展壮大。

加上企业部从业人员裙带关系严重，来自农村的人员较多素质不高，从而导致企业发展缓慢。

　　3、工作条件差、福利待遇低、人才流失严重

　　企业发展要靠人才，而工作和福利待遇的好坏是留住人才的关键。

然而当时市多数非公有制企业受自身条件限制，企业生产条件较差，特别是个体企业的生产场所，大多数是在城郊和农村，厂房十分简陋，办公条件差，难以让人才充分施展才能，加上工资待遇、社会保障（购买养老、工伤、医疗、生育、失业等保险）都无法与大型企业相比，故此，很多现有的一些优秀技术人才流向经济发达地区，大学毕业生不愿到我市非公有制企业就业。

　　4、个体私营陶瓷企业缺乏知名品牌

　　在的2100多家个体私营陶瓷企业中，只有14家使用了注册商标，商标使用率不到1%，而且没有一个叫得响的品牌。

造成这种状况的原因有以下几点：

一是个体私营陶瓷企业业主们缺乏长远目光没有创品牌的意识：

二是个体私营陶瓷企业业主大多经济实力不强，缺乏资金用于企业形象和品牌的宣传；三是个体私营陶瓷企业的产品质量差，缺少创品牌的质量基础；四是大部分的个体私营陶瓷企业不注重产品包装，相当一部分企业采用稻草、报纸等包装形式，不利于树立企业的品牌形象。

陶瓷－颜色釉

三．陶瓷产业发展新迹象

　　以上这些原因使曾经昌盛千年之久的瓷都之城有泥潭深陷之困，镇政府及有关部门开始对“瓷都”的称号，及千年瓷业真正产生忧虑，积极实施政策，调整市场，从各种渠道想方设法给千年瓷都注入活力，使这个品牌依旧持续。

　　2003年以来，重新确立了陶瓷复兴战略，把重点放在高标准建设陶瓷产业、研发、教育和交流四大基地上。

运用高新技术改造提升陶瓷传统产业的新路子，陶瓷产业向上攀升。

2006年该市陶瓷年生产总值和销售突破30亿元，从2002年以来，累计投入固定资产1.2亿元，建立了4个国家级中心，6个陶瓷研究室和4个中试基地，先后承担了196个国家、部、省科技项目，为中国陶瓷产业直接和间接创造经济效益达10亿多元。

　　2006年，随着环球陶瓷、海畅陶瓷等一批外商和民营陶瓷企业的建成投产，陶瓷产业呈现出良好的发展态势，实现了历史性的突破，总产值达到了32亿元,增长25.6%，据市统计局按窑炉生产能力测算，2006年市全市陶瓷工业产值达到32亿元、销售收入达到30亿元，按价格指数缩减法计算，分别比2005年增长25．6和20％。

实现了历史性的大跨越。

陶瓷－青花茶具

　　随着企业改制逐步到位和招商引资引企的力度不断加大，陶瓷生产出现了重大转机，逐步走出困境。

具体表现为:

　　1．陶瓷对全市工业贡献率提高

　　2003年以来，市陶瓷产业逐步走出困境，陶瓷实现增加值占全市GDP的比重逐年提高。

2003年-2006年陶瓷增加值占全市GDP的比重分别为4．13％、4．31％、4．40％、4．91％。

2006年陶瓷实现增加值首次突破10亿元大关，达到11．05亿元，对全市工业的贡献率达到14％，拉动全市工业增长速度加快2．7个百分点。

　　2．陶瓷对全市外贸出口拉动力提高

　　据海关统计数据表现，2006年市陶瓷出口3793万美元，超过全市陶瓷出口3350万美元的历史最高纪录，比前年增长57％。

陶瓷出口占全市外贸出口总额的32％。

所占比重比上年提高4．8个百分点。

陶瓷对外贸出口的贡献率达到43．7％。

贡献率比上年提高22．5个百分点。

由于陶瓷出口总量的增加，增速的加快，拉动了2006年全市外贸出口增长17．43个百分点，为全市外贸出口突破1亿美元大关做出了贡献。

　　3．陶瓷对全市税收的贡献逐步提高

　　截至2006年底，市已有1000余户陶瓷企业纳税人办理了税务登记，共实现陶瓷税收2907万元，比上年增加税收974万元，增长50．34％，陶瓷税收和增长幅度均创近10年来之最。

　　4．陶瓷品牌建设技术创新成效显著

　　2006年，市陶瓷生产企业认真贯彻落实市委、市政府关于主攻工业的发展战略，着力加强企业技术创新、市场营销、争创名牌产品等工作，取得了明显成效。

省陶瓷工业公司“牌”工艺陶瓷荣获“中国名牌”产品，鹏飞“景赐坊牌”建筑陶瓷、玉风瓷厂“玉风”牌高级日用瓷、陶瓷股份的“红叶”牌餐饮用瓷荣获国家免检产品，陶瓷股份公司釉中彩高档日用瓷荣获国家重点新产品项目，市陶瓷出口公司“百花牌”陶瓷荣获著名商标产品，鹏飞“卡地克牌”建筑陶瓷荣获“名牌”产品，鹏飞公司技术中心荣获省级技术中心。

　　5．陶瓷教育、人才储备再上新台阶

　　2006年，陶瓷教育规模和水平又上新台阶，本科以上在校生由5年来的3000人增加到12000多人。

在第五届中国工艺美术师评审表彰大会上，市又有11位陶瓷大师荣获“中国工艺美术大师”荣誉称号。

使得该市荣获“中国工艺美术大师”称号的人数增加到23人。

　　在2007年的工业招商工作中，市政府有关部门积极把国的陶瓷、建筑陶瓷、高科技陶瓷各前十强企业纳入招商视野，充分利用瓷都品牌的良好平台，积极承接国外陶瓷产业的梯度转移，争取引进一批产值超10亿元的陶瓷企业，力争市陶瓷生产总值有一个更大的飞跃。

　　与此同时，陶瓷外贸出口增势迅猛，2007年前4个月，陶瓷出口1591万美元，同比增长114.45%，占全市外贸出口的35.37%，所占比重比去年同期提高8.42个百分点，对全市外贸出口贡献率达到48.67%，拉动全市外贸出口增长30.84个百分点。

当前，市陶瓷出口呈现出品质高、数量大、发展势头迅猛的可喜局面，成为了市外贸出口的主力军，并实现了从贴牌到自主品牌的升级，必将为全面振兴陶瓷产业带来积极的影响。

陶瓷图片之一

四．陶瓷产业持续发展策略

　　金秋10月，2007中国·国际陶瓷博览会，成功签约的项目有44个，总投资超过90亿元。

本届经贸洽谈会签约项目，涉及瓷器、航空、旅游、能源等多个领域。

在“瓷博会”的带动下，近年来陶瓷行业和陶瓷文化相关产业取得了快速的发展。

目前，的陶瓷行业民营、外资企业占多数，是陶瓷文化产业的生力军。

与会专家认为，要从根本上改变目前瓷业“偏弱”的局面，应大力发展与陶瓷文化相关的产业，打造国外市场叫得响的大品牌，让“”这块金字招牌成为世界信得过品牌。

　　1．加大招商引资力度，加快陶瓷工业园建设，并提供优惠政策，鼓励陶瓷业发展

　　陶瓷工业园作为市高新技术开发区的特色功能园，享有市高新技术开发区同等优惠政策。

要按照“总体规划、分步实施、滚动发展”的思路，统一规划设计、统一征地、统一建设、统一管理。

对前期进园的具有一定规模的陶瓷工业企业，在土地使用、信贷、税收等方面实行政策倾斜。

鼓励市外各类企业采取独资或合资等各种形式来园区投资办厂，通过引进增量，盘活存量，尽快使园区形成规模，成为陶瓷经济的主力方阵。

　　为鼓励陶瓷产业的发展，陶瓷工业园区日前出台两项优惠政策，其中土地以约3万元/亩的优惠价格提供（含“三通一平”）。

其他优惠政策还包括，外来投资规模以上工业项目，首期投资额在100万美元或1000万元以上，经营期在10年以上的，企业自投产年度起，5年所交的企业所得税地方留成部分（税率33%×40%）由开发区财政奖励给企业，第6至第10年，由开发区财政按所征收的企业所得税款的50%（税率33%×40%×50%）奖励给企业（五免五减半）；经有关部门认定为先进技术型的外来投资企业，首期投资额在50万美元或500万元以上，经营期在10年以上的，企业自投产年度起，5年所交的企业所得税地方留成部分（税率33%×40%）由开发区财政奖励给企业，第6至第10年，由开发区财政按所征收的企业所得税款的50%（税率33%×40%×50%）奖励给企业（五免五减半）等等。

陶瓷图片之二

　　2．政府建立和完善信贷担保机制，促进陶瓷民营经济快速发展

　　对陶瓷民营企业的技术改造贷款和生产性新建、扩建项目贷款，在还本付息期间，经核准可采取加速折旧的办法，提高固定资产的折旧率，新增折旧金可全额用于还贷。

各国有、股份制商业银行和城乡信用社要在贷款上给予优先支持，实行优惠利率。

金融部门要与工商联沟通，建立和完善担保机制，运用企业互保联保，建立中小陶瓷企业风险担保基金，实行手续简便和方式灵活的专项小额贷款等形式，也可以采取经法律确认的个人生产资料和财产所有权、使用权以及知识产权进行抵押的办法，解决面广量大的陶瓷民营企业贷款问题。

　　3．确实现代营销观念，拓宽陶瓷销售渠道，走品牌战略

　　确立现代市场营销理念，发展现代流通企业，要充分利用陶瓷的“金字招牌”，大力宣传和实施陶瓷品牌战略。

加大“”证明商标““龙珠阁”、“红叶”、“玉风”、“南光”等商标的宣传力度，同时培育新的陶瓷品牌，提高知名度。

以现有骨干流通企业为基础，通过股份制形式组建一批新的现代流通企业；适应现代流通发展趋势，针对陶瓷商品易碎的特点，积极采用连锁经营、物流配送等新的流通方式，大力发展连锁超市、仓储式商店、专卖店等新型流通业态。

　　不断拓展陶瓷销售渠道，组建“陶瓷信息中心”，建立“陶瓷商务平台”，开展网上贸易。

走市场化运作的路子，办好各种陶瓷展评、展销活动。

把陶瓷节和千年庆典活动，办成高质量、高水平、高效益的综合性陶瓷文化与经贸交流活动，使在国外举办的陶瓷交易会、展评会和展销活动，真正办出特色和成效。

陶瓷图片之四

　　4．认真抓好“”证明商标管理，加强陶瓷知识产权保护

　　“”证明商标已由国家工商总局认定为中国驰名商标，必须采取切实措施加以充分利用和保护。

凡使用“”证明商标的应是生产的中高档陶瓷产品。

要建立“”证明商标有偿使用许可证制度，严把发证关。

规和管理好民间陶瓷外出展销活动，切实维护陶瓷的声誉。

采取切实可行措施，搞好《陶瓷艺术作品证书》和《陶瓷专利产品证书》的管理工作，严厉打击假冒伪劣产品，维护和规好陶瓷市场秩序。

　　5．依靠技术进步，增强陶瓷竞争能力

　　一方面，继续采用高新技术和先进适用技术武装陶瓷工业。

争取国家资本和民间资本的注入，加强陶瓷工业技术改造，加快提高企业的技术装备水平和创新发展能力。

有条件的企业，应大力推进企业管理现代化，实现信息网络化，促进企业产品上档次，管理上水平。

另一方面，以陶瓷原料加工和陶瓷烧成两大工艺为突破口，推进技术创新。

陶瓷原料从专业化生产入手，积极组织各种高、中、低温原料的技术攻关，逐步实现原料生产标准化、系列化、精制化；推广烧成新工艺，开发节能、高效、环保窑炉，限期淘汰落后窑炉。

陶瓷图片之六

　　6．整合陶瓷科研教育资源，加快产业化发展步伐

　　首先：

尽快组建以院、所和相关部门为载体的“中国陶瓷工程中心”和“新产品研发中心”，使之成为面向市场、自主经营、自负盈亏、自我发展的经济实体，实行市场化运作，企业化管理。

　　再者：

设立高技术陶瓷创业风险基金，鼓励科技人才以入股的形式发展高技术陶瓷，鼓励陶院等大中专毕业生领衔创办技术型成长型企业，加快新产品开发及成熟科研成果的转化，支持和培育技术陶瓷企业创业与发展。

努力形成一批具有自主自识产权和著名品牌，主业突出，核心竞争力强的优势企业。

　　最后：

支持陶瓷学院加强与本市和国外陶瓷大学的联合，进一步壮大规模，形成特色，提高知名度，增强吸引力。

努力朝着教育设施现代化、产权股份化、运作市场化、影响国际化的方向迈进，使之成为全国陶瓷人才培训中心、世界陶瓷一流人才的摇篮。