新媒体基础复习资料doc.docx

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6新媒体基础

新媒介的研究框架：

新媒介技术——传播者讯息媒介受众效果

数字技术推动下媒体发展的四个重耍方向：

数字化、网络化，移动化、融合化

第一章：

数字传播技术的发展

第一节：

数字传播技术的分类及特点

1.数字技术：

主要指计算机信息处理技术，即借助一定的设备将各种信息，如文字、图片、声音、视频等，转化为计算机能识别的形式（即由二进制代码“0”和“1”所表示的信息）,并利用计算机对信息进行处理、加工、存储、传播等。

2.数字技术的出现，成为传媒业技术的一次重要变革

3.数字传播技术的分类

从传媒的角度：

数字信息采集技术，数字信息加工技术，数字信息传输技术，数字信息发布技术，数字信息存储技术，数字信息检索技术，数字信息智能处理技术

数字媒体中的各种应用方式往往不是某一个层而的技术，而是多个层而技术的结合

4.数字传播技术的特点

（1）技术获得的低门槛

（2）信息制作的低成本

（3）复制与传播的便捷性

（4）存储与循环利用的方便性

（5）信息传播的双向性

（6）传播模式的多样化

（7）信息传播渠道的交叉化、融合化

第二节、数字媒体的构成

1、数字媒体是指以数字信息传播技术为介质的媒体

2、原牛的数字媒体：

基于全新的传播技术和相应终端而形成的新媒体（最典型的是网络和手机）

（1）网络媒体

・网络媒体主要以奄偿网为技术依托，工联网技术发展是网络媒休兴起的基础•互联网的雏形是阿帕网，美国国防部实验性网络，最初四台计算机互联计算可以通过任一路而不是固定路发送信息

•TCP/IP协议成为互联网的标准协议，是互联网技术史上的第一次飞跃，是全球互联网诞生的标志

・0塑阿的提出从根本上为互联网成为一种传播媒介奠定了基础，是互联网技术发展的第二次变革

万维网是互联网中的一种应用方式，主要FI的是利用互联网传送超文木信息,即包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体信息，同吋利用超链接将网络中的信息相互连接起來。

•万维网、电子邮件、BBS、即时通信、搜索引擎等技术对第一代互联网发展产生了重要影响

・Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，慈宁宫H上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为口下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。

内在动力來源是将互联网的主导权交还给个人，从而充分挖掘个人的积极性参与到体系屮來广人网民所贡献的影响和智慧及由个人联系形成的社群影响代替了原来少数人所控制和制造的影响，从而极大解放了个人创作和贡献的潜能，使得互联网的创造力上升到新的量级。

•与Web2.0概念有关的主要技术有RSS、博客、播客、维基、Widget、SNS、微博等

（2）手机媒体（既网络后的“第五媒体”）

•手机技术发展目前为止经历三代技术1G时代■模拟手机时代、2G时K-GSM数字网络时代、3G时代■宽带移动网络时代

•手机对传统媒体具有延伸、拓展的作用。

（2）我国网络媒体的基木格局及其推动力量

•网络媒体的构成主力是由国务院新闻办认可的新闻网站，这类网站由四个层次的网站组成，分别是中央浙闻单位网站，中央国家机关各部门新闻单位网站，各省、自治区、直辖市新闻单位网站，综合性非新闻单位网站。

两个层次的重点新闻网站：

国家重点新闻网站、地方重点新闻网站

•中国网络媒体的发展，是山传统媒体网站、商业新闻网站以及网民这三级力量的相互渗透、共同作用而推动的

3、我国移动数字媒体的发展

手机推动的移动传播、公交媒体推动的移动传播

第四节数字传播（技术）推动下的媒介融合

媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一•体化的发展趋势，它是各利「媒体发展的共同趋向,数字化，网络化，移动化。

1、媒介融合的层次

（1）技术融合技术融合是媒介融合的基础，也是其推动力量

（2）业务融合表现为三个方面：

一是媒体间合作、互动的增强；二是融合性产品的

岀现；三是融合性新闻的发展

（3）平台融合“先分后合”

（4）市场融合结果是产品更加多元化、个性化

（5）机构融合笫一层面是媒体集团内部机构之间的整合，笫二层血是过去彼此独立的传媒企业Z间的合作或融合，第三个层面出现在传媒业与电信业、IT业等其他相关产业之间

2、媒介融合实践在我国的发展

报网互动、台网互动

3、“三网融合”与媒介融合

•“三网融合”是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进的过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。

简单来说，“三网融合”就是电信网、广播电视网和计算机网络的融合

4、媒介融合对传媒业的重要挑战

（1）对传媒人综令素质的挑战

从总体来看，媒介融合时代的传媒人需要具备全媒体意识和一定的跨媒体策划、采访与报道的能力。

“背包记者”

（2）对传统业务流程及机制輪挑战

•传媒技工Z间的合作与再分工，信息企业大联合Z后的再分工

•全媒体时代的一个重要特点，就是传播内容的控制与平台渠道的控制的分离

・分工的强化，有利于每一个环节的生产质最的提升，冇利于市场的整合

（3）对传媒业传统務冏的挑战

笫五节数字传播的发展趋势

1、从专业传播到全民参与

2、从固定传播到移动传播

3、从“内容为王”到“关系为王”

4、从''人众门户”到“个人门户”

5、从机械传输到智能处理

6、从信息互联到万物联网

7、从数字媒体到数字社会

第二章数字媒体的传播特性

第一节数字媒体的传播共性

1、传播的复合性

（1）传播形态与形式的复合性

（2）传播信息手段的多媒体融合

多媒体融合趋势，是数字化信息传播的一个主要特征

其冇两个层面的含义：

一是指网络、手机等数字平台可以承载任何一种形式的信息；二是指在有关某一事件或主题的信息传播屮可以综合运用多媒体手段。

（3）传播功能的多重性个人，群体，组织，社会层而

2、传播的双向性

3、传播的开放性

（1）传播格局的开放性

数字传播开放性的宏观表现，体现在传播格局的开放性

（2）传播过程的开放性

数字传播开放性的微观表现，集中在传播过程的开放性

4、传播的多级性

5、传播的网状化

第二节两种数字媒体的传播个性

1、网络媒体传播个性

媒体利用的全时性（传播过程的全时性，信息存储的全时性，信息接收的全时性）媒体空间的海量性，信息文本的非线性化，信息组织的层次性，媒体使用的个性化

2、手机媒体的传播个性

信息接收的贴身性，传播情景的私密性，信息落点的明确性，传播的可延续性，信息传播的碎片化

第三章网络媒体的传播形式

第一节Web网站传播

l.Web网站传播的主体及各自目标

（1）ICP互联网内容提供商——以捉供各类网络信息为主，并围绕具体内容开展各利］服务。

（2）媒体

（3）政府——政府发言的直接渠道；塑造政府形彖的窗口；电子政务的平台

（4）机构与组织

（5）企业——发布信息的渠道；金业形象的塑造窗口；营销的平台

（6）个人——1.分享兴趣爱好2.个人因某种新股、拥有某种专业技术、提供某种服务或把自己的作品、商品展示销售而制作的具有独立空间域名的网站（个人营销平台）

2.Web网站传播的基木特点

（1）技术上的相对复杂性

（2）特定网站中传播主体的单一性与高控制权

（3）传播受众的相对不确定性

（4）可互动性

3.Web网站传播的社会影响

（1）对网络传播格局的影响

（2）对社会公共议程的作用

（3）与主流文化的互动

（4）对社会环境的反应作用

第二节即时通信传播

1•即时通信传播的功能

对个体：

个体交流；信息共亨；人脉资源积累；个人信息与情绪披露

对群体：

群体信息的交流；群体文化的形成

2.即时通信传播的基本特点

（1）点对点的交流结构

（2）同步的交流吋效

（3）交流的可控性

（4）丰富、可切换的交流手段

（5）以个人为节点的复杂的交流网络

3即时通信传播的社会影响

（1）即时通信工具与娱乐化倾向、流行文化的传播

（2）即时通信工具的使用与社会人群的分化（MSN、QQ）

（3）即时通信传播与舆论的传播及表达

（4）即时通信传播与社会动员（即时通信工貝所带來的社会动员特点：

社会动员发起机制的民间性；社会动员网络的扁平性；社会动员的人情基础；社会动员过程的相对隐蔽性；社会动员的高效率）

第三节网络社区传播

1.网络社区含义网络中貝有一定的稳定关系，互动频繁，并対个体产牛持续影响的社会集合。

2.网络社区的构成基础

A.技术平台

B.组织结构

圈式结构冇一个明确的边界通过一个个话题互动交往，归属感，身份意识形成群体，群体意识强关系占主导成员结构较为简单，静态

链式结构没冇明确的边界通过许多人际关系链条（纽带）构成的社会网络松散、零活，群体意识较难形成，弱关系通过人际传播也能产生社区传播的效应复杂的成员关系网

C,适应网名需求的维系点共同需要基木需要：

兴趣，关系，幻想，交易。

网站必须找到具有长久支持能力的维系点,并且在此基础上细化，找到社区的独特定位。

3.网络社区成员关系

（1）网络社区的传播特点——非线性互动传播模式；主客体同一的传播模式；成员身份的隐匿性。

（2）网络社区的成员分析（需求关系、权力关系）

A.需求关系：

内在需求与动机构成差界与互补，使社区达到动态平衡，牛态平衡。

分类方式（参与社区坏境表现互动）

需求揭示了成员的行为方式，活跃程度为意见领袖的产生和权力关系的形成奠定了基础

B.权力关系：

①规定性权力关系

②非规定性权力关系:

互动之中形成权力格局，权力格局产牛意见领袖。

意见领袖是指那些可以影响别人的观点，态度甚至行为的人。

分类方式。

影响：

首先影响的是社会成员的意见表达。

4.网络社区对个人的影响

（1）作用机制：

信息环境（拟态环境）交往对彖权力结构群体心理（社会助长作用社会懈怠去个体化群体极化从众）这些种种影响使个体在反应屮也渐渐形成自己的特定行为方式与观念体系。

（2）影响层面：

个体的特定性功能诉求层面

心理调节社会关系社会归属感少文化归属感（从众，同质）

环境认知长期价值观

5.网络社区的意义

（1）社区建设与网站内容建设的关系（①网站建设提供人气，人流量②社区建设不仅聚集提供了更多的网名资源，而R发动网名对内容的贡献，网站对于社会人员生产内容的关注与提升，也会成为一种激励机制,提高成员参与热情,并反过來影响社会建设。

）

（2）社区与网站品牌建设的关系粘着力迁移成本体验归属感依赖感

（3）社区与市场营销的关系：

网络社区具有重要的商业价值：

①特定的消费群体，信息,

数虽，忠诚度，服务②意见领袖的跟风行为

（4）社区为新闻传播的关系：

发现新闻线索的渠道，新闻评论的重要议论场所，了解公众

对新闻事件态度与价值的重要渠道，调查新闻效果的途径。

（5）社区与网络舆论，舆情的关系观测点最后一章

（4.5内容见书）分析比较四类常用的网络社区的特点

笫四节博客传播

%1.基本含义博客活动人个人信息发布平台自媒体传播意见与表达记录社会影响社会

%1.特点

1自由开放

2以个人为屮心的内容组织形式和人际交流方式

3自组织性

4传播性

5交互共享性

6公民性

%1.博客分类

1客内容——知识博客；新闻博客；个人FI记

2博客媒体表现形式——视频博客图片博客链接博客

3博客分布设备——移动博客非移动博客

4根据传播者属性划分——个人陳客；陳客群；企业陳客

%1.博客传播者的“使用与满足”两个图

1.6我形象塑造是I専客活动的深层心理动因

2.多样化的活动体现多元的使用诉求

3.社会报偿成为博客活动的外在追求

4.支持系统是影响博客持续发展的重耍因素

%1.博客受众的“使用与满足”

1.寻找社会归属感是博客受众的主要心理动因

2.博客受众与传播者的外在诉求相互呼应、相互伺服

3.社会报偿成为博客受众流向的重要调节因素

%1.博客平台的社会属性及影响

1.作为双向媒体的博客成为网络中的个人中心（widget博客实现个人门户与网站功能的整合）

2.作为社会资源与形象管理工具的博客促进社会交往

3.作为社会节点的博客成为个体与社会间的能虽交换器（杠杆支点）

4.作为生态系统的博客少社会生态交互作用（子系统）

5.分权后的博客世界重塑权力关系

6.作为民间记录平台的博客有助描绘更完整的历史图卷

7.作为文化沃土的博客世界“助长”多元文化

第五节捜索引擎传播

快速定位特定信息用户在传播中的主导意义，主动索取能力，控制能力，信息真正

为人服务从而影响网站信息传播格局尤其是门户网站

%1.搜索引擎传播的基本特点

1•搜索引擎传播对原始信息传播平台的分解（原先网页的排版与门户网站的冲击）

2.搜索引擎对传播者的集小化、显性化和序列化作用（改变分散性，隐藏性，使信息丰富性,全面性，均衡性）

3.网民索求能力与传播效果的关系（自我把关）

4.网民搜索行为的独立性与关联性

5.传播内容的相对无序性

%1.搜索引擎与社会化搜索引擎（人肉搜索）个

%1.搜索引擎数据的研究价值

1.媒介受众分析2.消费市场分析3.社会发展动态分析

第六节维基传播

%1.维基传播的基本特点

1・维基传播是一种协作性工作（自组织）

2.维基倡导平等对话

3.维基是“焦点”文化与“边缘”文化的结合

%1.维基用户的“使用与满足”

1•社会分享需要

2.自我提升需要

3.社会报偿需要

4.自我表达需要

%1.维基传播的社会影响

I•维基对知识生产与知识共享的影响（多元生产，更新速度）

2.维基对新闻传播的影响（多人协作，补充，更新，是新闻发展处于动态之屮，接近探求事实的真相）

3.维基对社会协作模式的影响（个体这个节点，通过各种协作网络，与他人发生着丰富的联系，实现着自己的社会价值）

第七节SNS传播

%1.SNS传播的基本特点

1.SNS是从虚拟互动向现实互动的转折

2.SNS是基于人际关系网络的一种弹性社交

3.SNS集多种互动形式于一体

%1.SNS用户的“使用与满足”

1•自我表现需求

2.社会互动需求

3.社会资本需求

%1.SNS传播的社会影响

1.SNS促进了网络从虚拟社区向真实社会形态的演变

2.SNS增强了社会关系对个人的影响与制约作用

3.SNS提升了“人际关系”作为大众传播的一种“基础设施”的影响力

第八节微IW•传播（博客文章的形式更新频繁超链接）

%1.微博传播的基本特点

1.内容上的“微”型化

2.传播的移动性

3.信息转发与评论的便捷性

4.交流结构上的开放性

5.传播的碎片化

6.信息传播与社交育机结合

%1.微博用户的“使用与满足”

1.自我记录与表达需求

2.公共信息获取需求

3•自我形象嫂造需求

4.社会关系与社会资本需求（名人战略）

%1.微博传播的机制

1•微博传播的底层基础是社会网络（传播结构与机制的改变：

通过人际传播实现信息的广而告之，与此同时，相关评论附着于这些信息之上，有时其至比信息本身更加引人关注。

改变的影响①每一个个体乂或者是节点，对倍息的传播扩散起着作用②网络信息消费模式正在向“分布式”或者说“分裂式形成”）

2.话语权力中心是微博平台上重要的“节点”

3.微博平台貝有“自组织”形成的可能

%1.微博传播的社会影响

1•对新闻传播的冲击（微博通过源头，渠道等等影响着新闻传播的理念，模式，格局比如说公民的新闻分量、时效性丰富性、深度性不仅如此使传播的结构与机制也发生变化：

节点与意见领袖的重要性，实现个人门户人的关系整合）；2.对社会舆论形成的影响；3.对社会牛态的影响（牛态系统，人群的分化与重组，形成白己独有的文化，不仅如此，还有着自组织的可能，重大影响的背后也是权力博弈）4.企业的公关和营销传播

第四章手机媒体的传播形式

第一节短信传播

一、从人际传播角度看短信传播的特点

传受双方都有和对主动权

传播手段相对单一

传播情境的口由化L私密化

传播的实时性

%1.从大众传播角度看短信传播的特点

1•信息传播启动迅速

2.信息落点明确

3.传播的再延续性强

4•信息内容聚焦度高

5.屮心式传播与网状病毒式传播并存

第二节WAP网站传播

特点

1.WAP网站内容要更为“轻巧”

2.WAP网站层次需要简化

3.WAP网站界面宜简洁

4.WAP网站应具备多平台兼容性

5.WAP网站宜进行“垂直化”经营

第三节“应用”（APP）传播

APP是以人为核心电脑软件

每个APP都是独立运作的一一不同于操作系统以及中间件，是闭合性的功能体验

可以借助于各种平台以及系统运营

APP是传统电脑软件的互联网化

APP传播的特点——1.“应用”简化了获収信息的路径；

2强化了专业化服务；

3以开放的方式促进了“长尾”需求的满足；

4有助于固化受众的习惯；

5推动了数字媒体的收费模式

笫四节手机广播电视

1运营模式

（1）移动通信运营商主导模式

（2）广电运营商独立运营模式

（3）广电运营商主导模式・

2.手机广播电视新的传播特质

（1）手机广播电视不受信号频率资源的限制；

（2）实现了非同步传播；（3）淡化了媒体间的界限；（4）互动性增强（5）促进了收听收看行为的个人化

第五节手机社区传播

%1.手机社区的主耍形式

1.手机论坛；2.手机交友社区；3.手机游戏；

4.LBS应川基于位直的服务（LocationBasedService,LBS）,它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式（如GPS）获収移动终端用八的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在GIS（GcographicInformationSystem,地理信息系统）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

LBS=GSM/CDMA/WIFI/GPS+G1S平台增值服务

LBS的核心商业价值

―heckin的核心价值在于可以将信息按照地理位置进行纟fl织

LBS的四大商业模式

（1）休闲娱乐型——签到（Check-In）模式；大富翁游戏模式

（2）生活服务型——周边生活服务的搜索；与旅游的结合；会员卡与票务模式

（3）社交型——地点交友，即时通讯；以地理位置为基础的小型社区

（4）商业型——LBS+团购；优惠信息推送服务

%1.手机社区传播的特点

（1）手机社区以“快餐式”互动为主

（2）手机社区的服务性需求凸显

（3）手机社区与网络社区的互通性

第五章数字媒体的传播者少受众

第一节数字时代新闻传播的开放格局

第二节数字时代的专业新闻机构

-•数字时代专业新闻机构存在的必要性

二数字时代专业新闻机构的角色

1.新闻传播的主导者

2.新闻专业水准的标杆

3.信息海洋的导航者

4.公民新闻实践的组织者

5.社会环境的主要检测者

6.社会的整合者

7.产业的重要支柱

第三节网络传播屮的受众

一网络受众的一般特点

1.个体性

2.社会性一一表现

（1）网民个体的信息消费作为一种社会行为直接作用于信息生产

受众间的相互信息引导的线索深入到真个信息引导网络中网络的互动氛围影响着个体态度与行为并形成群体效应网络成为个体能量聚合为社会能量的一个重要方式

3.虚拟性4.自主性5.参与性

二作为信息消费者的网络受众

1受众市场定位——地理变量、人口变量、心理变量、行为变量

2受众信息消费行为与习惯——受众的上网行为与习惯；受众的信息接收行为与习惯

3新技术条件下受众行为与习惯的变化趋势

从被动接受信息向主动索収、选择少组合信息发展

从中心式消费向分布式消费发展

从独立性消费向社会性消费发展

从网络媒体诉求向网络社会诉求发展

4网络媒体消费者的忠诚度

三作为新闻生产者的网络受众

1网络受众参与新闻生产的方式

（1）新闻初级主产中网络受众的参与——启动性牛产；资源性牛产；原创性主产；互动性生产

（2）网络再生产中网络受众的参与——扩散性生产；提升性生产；整合性生产

2网络受众参与新闻生产的特点

大多数受众参与新闻生产是非制度性的

受众新闻生产的能量大小取决于网络聚合的效能

受众新闻生产对专业机构生产具有依附性和嵌入性

受众的再生产过程可以产住一种“正反馈”效应

3专业媒体对网络受众新闻生产的利用

笫四节手机传播中的受众

一作为信息消费者的手机用户

特点——易于定位的受众；而向碎片化传播的受众；处于移动状态的用八；而向多种终端环境的用户

二作为信息生产者的手机用户

1•手机用八在第一时间笫一现场的能量更大

2.手机用户的转发成为一种重要的信息筛选机制

3.手机用八的公共信息生产行为多源于人际传播动力

第六章数字新闻信息的基木加工

第一节新闻照片的数字化加工

一新闻照片数字化加工的原则

基木原则——真实性

具体原则

二数字新闻照片加工的相关软件Photoshop;Fireworks;ACDSee

三常见的数字照片格式——Bmp文件；GIF文件；T1FEFF文件；JPEG文件；PNG文件四利用Photoshop加工数字新闻照片

第二节新闻图表的制作

——利用Excel输入数据；制作饼图；制作折线图；制作林状图

笫三节音频新闻的数字化加工

%1工具CoolEdit；AdobeAudition；CakewalkSonar；SoundForge；Wavelab

%1常见的音频文件格式——WAV文件；AIF/AIFF文件；AU文件；MP1/MP2/MP3文件；RA文件；AAC文件

%1利用CoolEdit编辑音频新闻

第四节视频新闻的数字化加工

%1工具非线性编辑软件（如AdobePremiere）

%1常见的视频文件格式——AVI文件；MOV文件；ASF文件；RM文件；MP4；3GP

%1利用AdobePremiere编辑视频新闻

第七章网络媒体的新闻编辑

第一节网络新闻的层次化整合

•层次化的信息组织是网络倍息传播的一个基本特点，它是以超链接为基础的

1、超链接与网络信息的层次化

（1）超链接的含义

（2）网络新闻的基本层次

通常一篇文章的完整层次包括：

标题，内容提要，新闻正文，关键词或背呆链接，相关文章等延伸性阅读

2、网络新闻标题的加工

•网络新闻稿件的标题是以新闻标题的一般制作原则为基础的

（1）网络新闻标题制作的基本原则

•突出新闻亮点:

强调特殊性,突出接近性，显示最新进展，烘托关键数据，释疑解惑

•准确传达信息：

用词准确，引题、主题、副题Z间的逻辑关系正确

•符合标题规范：

实题虚题；单一型、复合型

（2）网络新闻标题制作的特殊规律

•注重网络标题的双重功能：

一方面，标题是网络新闻稿件多级阅读的起点，是新闻内容的最基本层次的提示；另一方而，标题担负着吸引眼球，引导下一步阅读的作用

・标题制作要便于新闻检索

・网络新闻标题的结构要尽量简化

•尽可能满足网站对字数的限定要求

•在标题中适当突出新闻中的其他信息手段

3、网络新闻内容提要的写作要点

・出现