数字标牌告示系统及其终端产品的研发与生产项目可行性研究报告.docx

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数字标牌告示系统及其终端产品的研发与生产项目可行性研究报告

数字标牌告示系统

可

行

性

研

究

报

一、项目概述

1、项目名称

数字标牌告示系统及其终端产品的研发与生产

2、项目承担单位

XXXXX公司

3、可研报告编制依据

《X省信息产业“十五”发展规划纲要》

4、项目的基本内容

“数字标牌告示系统”（DigitalMultimediaBroadcasting，简称数字标牌告示系统），是一种以网络为平台的新型数字信息传输和视频播放系统。

通过网络，紧急信息得以实时发布、待播节目实现远程传输。

系统支持多种分屏显示模式（分屏、滚屏、画中画、滚动字幕），支持内容分组播放（不同显示终端播放不同节目内容），可播放视音频、图片、文本文件等多媒体节目内容。

实现电视新闻插播、天气预报、体育赛事、政策法规、银行外汇、航班车次等即时信息的同步发布。

5、项目的规模与实施地点

（1）项目的规模

本系统项目开发计划总投入3750万元，其中固定资产投资1350万元，计划新增设备（工作站、服务器、测试仪）750万元、新增软件（操作系统、嵌入式系统、协议栈、中间件、数据库、开发工具包等）400万元，实验室600平方米，环境设施投入200万元。

产业化流动资金2400万元。

（2）项目实施地点

本项目实施地点拟选在泰宁工业园区。

拟建设600平方米大小的实验室，为达到实验室的环境要求，需进行必要的装修。

二、项目背景

1、户外液晶电视广告的发展

近年来，以分众传媒为代表的户外液晶电视广告正以爆炸式的增长速度冲击着整个传媒广告市场，以分众传媒的最新财务年报为例，2006年分众传媒全年总营收为21330万美元，比2005年的6820万美元增长213%，2005年的增长率为134％，2004年的增长率为677％[1]。

如此三位数的增长率对于一个行业来说都将昭示着广阔的发展前景。

现如今，楼梯口、马路边、商场、超市、酒店、医院、机场……，户外液晶电视正以快刀分割着中国广告市场的大蛋糕，毫无争议的被冠为“创新媒体群”。

分众传媒总裁江南春在2004年初曾估算，未来5年内中国整个广告市场的销售额将达到1000-1500亿，其中分众传媒的市场份额也将为200-500亿[2]。

CTR央视市场研究媒介智讯最新（2007年2月8日）揭示：

2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%[3]。

据水木清华研究中心的报告估计，2004年，全国楼宇电视液晶显示屏有4.5万屏，广告收入约5亿元，而到了2005年，国内楼宇电视的布设总量达到约12万屏，造就10.1亿元的新兴广告市场[4]。

而楼宇电视只是户外液晶电视的一个组成部分，可见，户外液晶电视广告的市场潜力是巨大的。

2、单体广告机存在的问题

户外液晶电视广告在播放技术上的实现方式有三种：

移动电视（DVB-T技术）、网络多媒体流播和单体广告机，它们在视频编解码技术上基本都采用MPEG2和MPEG4方式。

数字标牌告示系统采用的是网络多媒体流播技术；广电系统的户外电视联播网和车载移动电视主要采用DVB-T技术，以一个城市为广播覆盖范围，比如北广传媒的城市电视。

在前面两种技术未成熟之前，作为“新媒体群”出现的分众传媒户外液晶广告主要采用的是单体广告机。

随着时间的推移，这种户外液晶电视广告的关注度正日益下降，而人们对楼宇显示屏的排斥主要来源于它的纯广告的形式。

目前，分众传媒只依靠近1000名工人技术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容[5]。

这样的方式既费时又费力，更新周期过长，消费者长时间观看同样的广告会感到厌倦。

这就是目前单体广告机所暴露出来的问题：

广告是其惟一内容，无法实现信息的即时传播，如新闻信息、天气预报、紧急通知、金融实时信息、车次航班等需要即时更新的信息无法传播到受众，从而降低了人们对液晶屏的关注度。

播放内容编排操作麻烦，人工换盘耗费时间、人力。

且缺乏审核机制，播放内容安全性得不到保证。

3、联网信息发布系统得到各方的青睐

户外液晶电视广告市场的快速兴起，使得“新媒体群”单体广告机所暴露的问题迫切需要解决。

如何简化操作步骤、降低人力成本、丰富播送内容、提高运作效能成为各方人士急于要解决的问题。

随着网络和传输技术的发展，特别是有线ADSL宽带和无线CDMA传输速率的提高，该系统采用LINUX服务器，依托现有有线和无线网络，采用先进的数字编解码和传输技术，是一套融合现代新兴传媒模式和先进科学技术的高端产品。

通过数字标牌告示系统联网管理平台，客户可以实现多点自动远程下载广告视频内容，实时更新发布信息，分组分屏播出广告视频和资讯内容，达到丰富多彩的屏幕显示效果，提高目标受众的收视吸引力，还可以通过多级审核加密机制，保证播放内容的安全性。

本系统一经推出，即受各方人士的推崇，现在该系统已经成功应用于电信、银行营业厅、火车站、医院、政府机关等公共场所。

三、项目的市场分析

1、市场现状与需求

（1）户外液晶电视传媒市场现状分析

随着分众传媒模式的不断被热炒，现在全国各地出现了各式各样的电视联播网，如楼宇电视联播网、卖场电视联播网、医院电视联播网、机场电视联播网、移动电视联播网……。

自从上海分众传媒2005年在美国纳斯达克成功上市之后，户外液晶电视传媒市场也就成了众多风险投资公司热捧的投资领域。

航空系统的航美传媒、火车上的广源传媒和亿品科技、公交车上的巴士在线和世通华纳、出租车上的触动传媒和i-Level、大卖场里的上海玺诚、地铁里的DMG、医院里的炎黄传媒和互力传媒等，都是使用LCD/LED屏建立起来的户外分众媒体。

表3-1是在中国大陆比较活跃的外资投资基金和投资人及投资案例。

表3-1基金公司投资传媒行业案例一览表

名称

概况

案例

SutterHillVentures

总部美国加州PaloAlto,主投早期发展迅速的公司

优酷网、Seesaw

高盛亚洲

总部香港，掌握85亿美金资金，除了提供资金以外，还通过其全球网络向其投资组合中的公司提供策略顾问服务和业务支持

搜房网、分众传媒

软银亚洲信息基础投资基金SAIF

总部北京，6亿多美金专用于大陆投资，主投网络产业、电信通讯、软件传统媒体等，

分众传媒

IDG技术创业投资基金

总部北京，由国际数据集团（IDG）建立，投资集中于互联网、通讯、网络等。

迄今为止，已向中国创业公司投资数亿美元。

好耶、框架、XX、携程、当当、腾讯、易趣

但是整个大陆的户外广告市场容量是有限的，虽然近年来蚕食了部分传统媒体市场份额，但总体上市场规模不大，其市场容量的扩大需要一个被越来越多的广告主认可的过程，而集中爆发式的媒体供应量必然导致市场消化不良。

   据CTR作的调研显示，受众对于纯广告性质的媒体，包括面向特定受众的媒体，关注度下降较大，“熟视无睹”现象出现；而那些同时提供实用信息和新闻的户外媒体，关注度较高[6]。

这就为数字标牌告示系统在户外液晶电视传媒行业的应用提供了机会。

（2）户外液晶电视传媒市场对数字标牌告示系统的需求分析

如上分析，受众对纯广告性质的媒体关注度在下降，而对同时提供实用信息和新闻的户外媒体的关注度较高，这就说明数字标牌告示系统在户外液晶电视传媒市场具有较大的需求市场，而像楼宇电视广告需要通过人工到现场更换VCD或CF卡来更新内容的模式，对实时信息和新闻是无法做到的，且耗费大量的人力和物力，管理也不方便。

正是基于这样的现实需求，我们与上述的传媒公司进行沟通时，他们都能认可我司数字标牌告示系统在技术和管理上的优势。

目前相关的合作意向继续在沟通中，当然，针对不同的应用场合，客户会有相应的实际需求，比如，对机场电视联播网而言，航美传媒需要将实时航班信息结合到数字标牌告示系统中；对于医院电视联播网，互力传媒希望将医院的排队叫号系统整合到数字标牌告示系统中；对于卖场电视联播网，则只需要将卖场的促销信息实时地发布到数字标牌告示系统终端上。

根据各个行业需求的不同，我们凭借对客户应用的深刻领悟，凭借公司强有力的技术支持，及时地开发出针对性的产品。

目前，在电信领域的数字标牌告示系统产品推广已颇具规模。

但是，各行业的电视联播网目前已经具有一定的规模了，前期的设备投资已经积累了很大的量，如果现在全部改用数字标牌告示系统，则必须追加投资，这是现有的液晶电视传媒公司目前尚在犹豫的原因所在。

在后期的市场扩张过程中，作为技术创新的手段，各传媒公司会考虑使用数字标牌告示系统逐步取代原来的单体广告机。

（3）传媒行业之外的行业对数字标牌告示系统的需求分析

a）电信运营商

随着各大运营商的战略转型，运营商营业厅的职能也正在发生巨大转变。

营业厅不再是一个单纯的销售服务机构，而是集营销、服务与信息发布为一体的多职能的组织。

为了实现这一职能的转变，各大运营商都在寻求有助于发展综合信息业务，避免价格战、增强差异化竞争优势的手段。

基于对运营商需求的深刻理解，开发的数字标牌告示系统与之相契合。

随着各大运营商日益增多的业务产品的开发，如何统一营业厅的品牌形象，改变营业厅中杂乱、分散的产品宣传展架、传单、LED屏等传播载具进行集中管理显得尤为必要。

统一高效的品牌宣传手段，可以提高营业窗口的信息传播能力、促进新产品的有效推广、增强用户对业务产品了解的广度与深度、提高用户忠实度、减少用户流失率，直接刺激用户办理新业务或未知业务。

与其他传播媒介相比，数字标牌告示系统所具有的联网和信息及时发布的特点对运营商具有以下的价值：

⏹业务推广：

通过数字标牌告示系统，可在不同时期，根据不同市场情况，有针对性的推广业务产品，提高用户满意度。

针对营业厅不同的受众人群（大客户、普通客户、集团用户）传播不同的信息与广告；每个营业厅里不同的显示终端根据其实际情况的不同播放个性化的广告内容；根据每个时段的变化（如：

人流量等）播放相关信息，给用户提供恰到好处的信息，提高用户关注度、满意度，推动电信运营商主营业务的发展。

⏹创新管理：

由电信运营商地级分公司统一直接管理各地营业厅宣传内容，改变原来的营业厅各自运做、一盘散沙的状况，或者由各区、县级分公司单独发布，地（省）级分公司统一审核，保留分支机构一定的自主性，有效贯彻产品的推广意图和力度。

电信运营商直接将触角伸到每一个营业厅，免去来回奔波更换光盘之苦。

数字标牌告示系统还可以结合排队叫号系统将排队叫号信息发布到显示终端（屏幕）上，提高效率，以达到统一控制、差异化管理、高效运作的目的。

同时，通过数字标牌告示系统，在员工培训方面，可以摒弃原先分批召集分批培训的方式，而是将教学内容下载到各营业厅，统一进行播放传达公司政策或进行业务技能培训，有效节约资源。

⏹改善服务：

数字标牌告示系统应用分屏技术，在播放业务广告的同时，插播娱乐节目（小品、幽默）。

这样，既提高了业务广告的关注度，又打发用户的无聊时间，让用户在轻松、愉快的环境中度过等待时间，提高用户满意度。

同时可以及时播报奥运新闻、公益信息、紧急通知、天气预报、便民信息，宣传资费说明，使消费者明明白白消费，降低因误解引发的资费争议和投诉，提高用户满意度。

⏹提升形象：

数字标牌告示系统整套系统可由一个管理中心控制，营业窗口电视的广告信息内容由管理中心统一发布、统一形象、统一管理。

运营商可通过数字标牌告示系统发布节庆祝词、社会公众事件等，强化企业责任感，提升企业的公众形象。

⏹广告传播：

移动公司协助其合作商（如：

手机厂商）进行产品宣传，加深合作关系，播放与移动有关的广告内容。

如上分析，除了在传媒行业的应用之外，联网信息发布系统的两个功能上的优势即联网和（即时）信息发布解决了电信运营商在统一营业厅品牌形象上的技术问题。

电信运营商可以利用数字标牌告示系统进行规范、即时、有效地推广产品和服务。

原先电信运营商本身就有大量的业务、产品广告要在各类媒体上发布，现在运营商营业厅建设数字标牌告示系统之后，运用商就可以自由地发布内部业