广告学专业本科人才培养计划.docx
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广告学专业本科人才培养计划
广告学专业本科人才培养计划
一、培养目标
培养适应社会主义现代化建设需要的，德智体全面发展的，口径宽、基础厚、素质高、能力强，具有一定的人文社会科学理论知识，基本的自然科学知识、扎实的广告学理论与技能，实践与创新能力强，能在新闻媒介、广告公司、市场调查公司、信息咨询行业、各类企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销及公共关系策划等工作的应用型高级专门人才。
二、培养要求
本专业人才应具备以下要求：
1.知识要求
（1）工具性知识：
①要求学生基本掌握一门外语，具有听、说、读、写的基本能力。
②要求学生掌握计算机软件、硬件技术的基本知识，熟练掌握计算机基本操作和办公自动化的基本技能；熟练掌握文献查阅和检索技能。
（2）人文社会科学知识：
①要求学生能用马克思主义的世界观和方法论武装头脑，树立正确的世界观、人生观和价值观。
②要求学生有一定的历史、文学、美学、礼仪、民俗、法律、管理知识；③要求学生初步掌握锻炼身体的基本技术，养成科学锻炼身体的习惯，身体健康，达到大学体育合格标准。
（3）自然科学知识：
通过自学、参加公选课的学习，了解基本的自然科学思维方法，并利用其分析问题和解决问题。
（4）专业知识：
①系统地掌握传播学、符号学、市场学、广告学等学科基础理论知识；②系统掌握广告操作理论与知识；③掌握市场调查、营销策划方面的知识；④掌握本专业所需的平面广告设计与影视广告设计制作等方面的知识；⑤熟悉有关的广告政策法规；⑥具有企业与媒介营运方面的知识；⑦具有一定的新闻采写编方面的知识。
2.能力要求
（1）获取知识的能力：
具有较强的获取新知识的自学能力、扩展知识的能力、表达能力、社交能力、计算机及信息技术应用能力；
（2）应用知识能力：
具有现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本能力；具有市场分析、数据处理、营销策划的基本能力；具有公共关系的基本知识与活动能力；具有初步的预测广告业发展趋势的能力、初步的广告管理能力；具有一定的新闻采写编能力；
（3）创新能力：
具有创造性思维能力、创新实验能力、传播理论研究能力。
3.素质要求
（1）思想道德素质：
热爱祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观、人生观和价值观；具有责任心和社会责任感；具有法律意识，自觉遵纪守法；热爱本专业、注重职业道德修养；具有诚信意识和团队精神。
（2）文化素质：
具有一定的文学艺术修养、人际沟通意识和现代意识。
（3）专业素质：
具有较强的传播意识、营销意识、公关意识、广告意识。
（4）身心素质：
具有较好的身体素质和心理素质。
4.其他要求
（1）总学分为：
212.5学分,其中通识和专业教育理论161学分;专业教育实践34学分;综合教育17.5学分（含通识教育实践4.5学分）；课内学时2472学时；综合教育中必修14.5学分，至少选修3学分;选修课大于12%；周学时第一学期26（430/16.5），第二学期22（404/18），第三学期（356/17）21，第四学期（298/13）23,第五学期为（310/17）19,第六学期为（306/15）20,第七个学期为（268/15）18,（不含公选课）;考试科目共23门,第一学期2门，第二学期5门，第三学期3门，第四学期3门,第五学期3门,第六学期为3门,第七个学期为3门,第八个学期为1门。
（2）集中性实践环节38.5周/38.5学分（含形势与政策教育实践0.5W、政治思想理论课社会实践4W,专业实践34周），实践教学总周数在49周（含实验课152学时）。
（3）学位课程八门：
大学英语IV、大学语文、传播学、广告学、广告策划与创意、广告文案写作、电脑广告平面设计（I）、毕业论文。
学分绩点平均要求达到2.0.。
（4）公选课5个学分，其中人文科学类公选课2学分、自然科学公选课3学分。
（5）专业要求：
专业选修课要求选满16学分。
其中第五学期选满6学分,第六学期选满4学分,第七学期选满6学分。
三、学制、学历与学位
修业年限：
四年
学历：
本科
授予学位：
文学学士
四、相近专业
艺术设计、市场营销
五、主干学科、主要课程与集中性实践教学环节
主干学科：
传播学
主要课程：
传播学、广告学、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒体研究、广告心理学、广告经营与管理、新媒体概论、市场营销学、营销策划、公共关系学、广告摄影、影视广告后期制作与编辑、传播法、电脑广告平面设计（I）（II）、企业形象策划、Flash动画制作等。
集中性实践教学环节：
电脑广告平面设计（I）课程设计、电脑广告平面设计（II）课程设计、Flash动画制作课程设计、广告学课程技能训练、广告策划与创意课程技能训练、广告文案写作课程技能训练、广告摄影实习、企业形象策划课程设计、认识实习、教学实习、毕业实习、学年论文、毕业论文。
六、学时与学分
课程性质
教学学时
占总学时比例
学分
备注
通识教育
758
必修
658
27
43
658/2472
选修
100
4
5
100/2472
专业教育
1714
选修
240
10
16
240/2472
必修
1474
59
97
1474/2472
通识与专业教育集中性实践环节
34周
/
34
合计
2472学时+34周
195
161+34
综合教育
/
/
17.5
七、教学进程计划表
课程层次
课程类别
课程性质
Course
Nature
课程代码
CourseCode
课程名称
CourseName
学时
Hrs
学分Crs
其中
各学期学时
TimeDistributionineachSemester
考核方式
实验
一
1st
二
2nd
三
3rd
四
4th
五
5th
六
6th
七
7th
八
8th
通
识
教
育
人文社会科学
必修
Required
08502000
毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想概论MaoZedongThought,DengXiaopingTheoryandtheThreeRepresents
46/3
46
考试
必修
Required
08502100
中国近现代史纲要TheOutlineofChineseModernHistory
30/2
30
考查
HumantiesandSocialSciences
必修
Required
08502200
马克思主义基本原理
BasicPrinciplesofMarxism
46/3
46
考试
必修
Required
08500400
思想道德修养与法律基础IdeologicalCultivationandFundamentalsofLaws
30/2
30
考查
必修
Required
08230100
大学语文CollegeChinese
30/2
30
考试
必修
Required
12210100
军事理论MilitaryTheory
16/1
16
考查
体育
必修
Required
12110100
体育（I）PhysicalEducation（I）
30/2
30
考查
PhysicalEducation
必修
Required
12110200
体育（II）PhysicalEducation（II）
30/2
30
考查
必修
Required
12110300
体育（III）PhysicalEducation（III）
30/2
30
考查
必修Required
12110400
体育（IV）PhysicalEducation（IV）
30/2
30
考查
GeneralEducation
语言
必修
Required
09210100
大学英语（I）
CollegeEnglish（I）
60/4
60
考试
必修
Required
09210200
大学英语（II）
CollegeEnglish（II）
60/4
60
考试
Language
必修
Required
09220300
大学英语（III）
CollegeEnglish（III）
60/4
60
考查
必修
Required
09220400
大学英语（IV）
CollegeEnglish（IV）
60/4
60
考试
计算机技术
必修
Required
10411100
大学计算机基础
FundamentalsofCollegeComputer
38/2.5
16
38
考查
必修
Required
14100110
信息检索与利用
InformationsearchesandApplication
22/1.5
10
22
考查
课程层次
课程类别
课程性质
Course
Nature
课程代码
CourseCode
课程名称
CourseName
学时
Hrs
学分Crs
其中
各学期学时
TimeDistributionineachSemester
考核方式
实验
一
1st
二
2nd
三
3rd
四
4th
五
5th
六
6th
七
7th
八
8th
通
识
教
育
就业指导
必修
Required
00010100
大学生就业指导（I）
GuidanceforEmployment（I）
10/0.5
10
考查
必修
Required
00010200
大学生就业指导（II）
GuidanceforEmployment（II）
10/0.5
10
考查
必修
Required
00010300
大学生就业指导（III）
GuidanceforEmployment（III）
10/0.5
10
考查
必修
Required
00010400
大学生就业指导（IV）
GuidanceforEmployment（III）
10/0.5
10
考查
公共选修
选修
Optional
人文与自然科学类公选课
OptionalCoursesinHumanitiesandNaturalScience
5
考查
专
业
教
育
专
业
基
础
必修
Required
08413301
色彩与设计素描（I）
ColorandSketchDesign
60/4
60
考查
必修
Required
08413501
色彩与设计素描（II）
ColorandSketchDesign
60/4
60
考查
必修
Required
08413401
艺术设计构成
StructureofArtisticDesign
120/8
120
考查
必修
Required
07024101
市场调查
MarketInvestigation
46/3
46
考查
必修
Required
07024201
市场营销学
Marketing
46/3
46
考试
必修
Required
07024301
营销策划
MarketingPlanning
46/3
46
考查
必修
Required
08220101
传播学CommunicationScience
46/3
46
考试
必修
Required
08220201
新闻采访学
NewsInterview
46/3
46
考查
MajorEducation
必修
Required
08220301
广告学概论
OutlineofAdvertising
46/3
46
考试
必修
Required
08223901
新媒体概论
OutlineofNewMedia
46/3
46
考试
MajorEducation
必修
Required
08223701
汉语基础
BasicChinese
30/2
30
考查
必修
Required
08220401
公共关系学PublicRelations
46/3
46
考试
必修
Required
08220601
新闻写作Newswriting
46/3
46
考查
必修
Required
08220701
新闻编辑
NewsEditing
46/3
46
考查
必修
Required
08220801
中国文化概论
AnintroductiontoChineseCulture
46/3
46
考试
课程层次
课程类别
课程性质
Course
Nature
课程代码
CourseCode
课程名称
CourseName
学时
Hrs
学分Crs
其中
各学期学时
TimeDistributionineachSemester
考核方式
实
验
一
1st
二
2nd
三
3rd
四
4th
五
5th
六
6th
七
7th
八
8th
专
业
教
育
专业
必修
Required
08220901
广告心理学
AdvertisingPsychology
46/3
46
考试
必修
Required
08221001
中外广告史
HistoryofWesternAndChineseAdvertising
30/2
30
考查
必修
Required
08225301
广告媒体研究
AnalysisOfAdvertisingMedia
38/2.5
38
考查
必修
Required
08224001
广告策划与创意AdvertisingPlanningAndCreation
46/3
＊46
考试
必修
Required
08224101
广告文案写作AdvertisementWriting
46/3
＊46
考试
必修
Required
08221401
广告效果研究
AnalysisofAdvertisingresults
30/2
30
考查
必修
Required
08221501
电脑广告平面设计（I）PlaneDesignofComputerAdvertising
I
60/4
20
60＊
考试
MajorEducation
Major
必修
Required
08225001
电脑广告平面设计（II）
PlaneDesignofComputerAdvertisingII
60/4
30
＊60
考试
必修
Required
08225401
广告经营与管理ManagementAndAdministrationOfAds
38/2.5
38
考试
必修
Required
08225101
Flash动画制作FlashAnimationsMaking
60/4
30
＊60
考查
必修
Required
08221901
广告摄影
PhotographyofAdvertising
46/3
＊＊46
考查
必修
Required
08224201
影视广告后期制作与编辑
TVAdMakingandEditing
46/3
46
考试
必修
Required
08224301
影视广告理论TheoryOfTVAdvertisement
30/2
30
考试
必修
Required
08224401
传播法LawofCommunication
46/3
46
考试
必修
Required
08224501
企业形象策划CIDesign
76/5.
46
＊76
考试
课程层次
课程类别
课程性质
Course
Nature
课程代码
CourseCode
课程名称
CourseName
学时
Hrs
学分Crs
其中
各学期学时
TimeDistributionineachSemester
考核方式
实
验
一
1st
二
2nd
三
3rd
四
4th
五
5th
六
6th
七
7th
八
8th
专
业
教
育
专业选修
选修
Optional
08220111
广播广告
RadioAdvertisement
30/2
30
考查
选修
Optional
08220511
演讲与口才
SpeechandEloquence
30/2
30
考查
选修
Optional
08220611
名作欣赏
AppreciationofMasterpiece
30/2
30
考查
选修
Optional
08220711
经典广告案例分析
AnalysisofClassicAdvertisingCase
30/2
30
考查
选修
Optional
08220811
网络广告
networkAdvertisement
30/2
30
考查
选修
Optional
08221011
艺术概论
AnIntroductiontoArt
30/2
30
考查
选修
Optional
08221111
社会学
Sociology
30/2
30
考查
选修
Optional
08221211
广告文化ADCulture
30/2
30
考查
选修
Optional
08221311
广告美学
AestheticsPrinciplesofAD
30/2
30
考查
选修
Optional
08221411
移动媒体MobilephoneMedia
30/2
30
考查
选修
Optional
08221511
品牌策略与管理StrategyandManagementofBrand
30/2
30
考查
选修
Optional
08221611
印刷工艺
PrintingTechnology
30/2
30
考查
选修
Optional
08221711
网页设计WebDesign
30/2
30
考查
选修
Optional
08221811
招贴设计PosterDesign
30/2
30
考查
选修
Optional
08221911
传播与社会CommunicationandSociety
30/2
30
考查
选修
Optional
08222011
广告与符号
AdandSign
30/2
30
考查
课程层次
课程类别
课程性质
Course
Nature
课程代码
CourseCode
课程名称
CourseName
学时
Hrs
学分Crs
其中
各学期学时
TimeDistributionineachSemester
考
核方式
实
验
一
1st
二
2nd
三
3rd
四
4th
五
5th
六
6th
七
7th
八
8th
专
业
教
育
专业实践训练
必修
Required
08222401
电脑广告平面设计（I）课程设计
CourseDesignofComputerAdvertising（I）
1w/1
1w
考查
必修
Required
08222501
电脑广告平面设计（II）课程设计CourseDesignofComputerAdvertising（II）
1w/1
1w
考查
必修
Required
升级会员 