广告学专业本科人才培养计划.docx

1、广告学专业本科人才培养计划广告学专业本科人才培养计划一、 培养目标培养适应社会主义现代化建设需要的，德智体全面发展的，口径宽、基础厚、素质高、能力强，具有一定的人文社会科学理论知识，基本的自然科学知识、扎实的广告学理论与技能，实践与创新能力强，能在新闻媒介、广告公司、市场调查公司、信息咨询行业、各类企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销及公共关系策划等工作的应用型高级专门人才。二、培养要求本专业人才应具备以下要求：1. 知识要求（1）工具性知识：要求学生基本掌握一门外语，具有听、说、读、写的基本能力。要求学生掌握计算机软件、硬件技术的基本知识，熟练掌握计算机基本操作和办公

2、自动化的基本技能；熟练掌握文献查阅和检索技能。（2）人文社会科学知识：要求学生能用马克思主义的世界观和方法论武装头脑，树立正确的世界观、人生观和价值观。要求学生有一定的历史、文学、美学、礼仪、民俗、法律、管理知识；要求学生初步掌握锻炼身体的基本技术，养成科学锻炼身体的习惯，身体健康，达到大学体育合格标准。（3）自然科学知识：通过自学、参加公选课的学习，了解基本的自然科学思维方法，并利用其分析问题和解决问题。（4）专业知识：系统地掌握传播学、符号学、市场学、广告学等学科基础理论知识；系统掌握广告操作理论与知识；掌握市场调查、营销策划方面的知识；掌握本专业所需的平面广告设计与影视广告设计制作等方面

3、的知识；熟悉有关的广告政策法规；具有企业与媒介营运方面的知识；具有一定的新闻采写编方面的知识。2.能力要求（1）获取知识的能力：具有较强的获取新知识的自学能力、扩展知识的能力、表达能力、社交能力、计算机及信息技术应用能力；（2）应用知识能力：具有现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本能力；具有市场分析、数据处理、营销策划的基本能力；具有公共关系的基本知识与活动能力；具有初步的预测广告业发展趋势的能力、初步的广告管理能力；具有一定的新闻采写编能力；（3）创新能力：具有创造性思维能力、创新实验能力、传播理论研究能力。3. 素质要求（1）思想道德素质：热爱祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世

4、界观、人生观和价值观；具有责任心和社会责任感；具有法律意识，自觉遵纪守法；热爱本专业、注重职业道德修养；具有诚信意识和团队精神。（2）文化素质：具有一定的文学艺术修养、人际沟通意识和现代意识。（3）专业素质：具有较强的传播意识、营销意识、公关意识、广告意识。 （4）身心素质：具有较好的身体素质和心理素质。4.其他要求（1）总学分为：212.5学分,其中通识和专业教育理论161学分;专业教育实践34学分;综合教育17.5学分(含通识教育实践4.5学分)；课内学时2472学时；综合教育中必修14.5学分，至少选修3学分;选修课大于12%；周学时第一学期26(430/16.5)，第二学期22(404

5、/18)，第三学期(356/17)21，第四学期(298/13)23,第五学期为(310/17)19, 第六学期为(306/15)20,第七个学期为(268/15)18,(不含公选课);考试科目共23门, 第一学期2门，第二学期5门，第三学期3门，第四学期3门,第五学期3门, 第六学期为3门,第七个学期为3门,第八个学期为1门。（2）集中性实践环节38.5周/38.5学分（含形势与政策教育实践0.5W、政治思想理论课社会实践4W,专业实践34周），实践教学总周数在49周（含实验课152学时）。（3）学位课程八门：大学英语IV、大学语文、传播学、广告学、广告策划与创意、广告文案写作、电脑广告平面

6、设计（I）、毕业论文。学分绩点平均要求达到2.0.。（4）公选课5个学分，其中人文科学类公选课2学分、自然科学公选课3学分。（5）专业要求：专业选修课要求选满16学分。其中第五学期选满6学分,第六学期选满4学分, 第七学期选满6学分。三、学制、学历与学位修业年限：四年学历：本科授予学位：文学学士四、相近专业艺术设计、市场营销 五、主干学科、主要课程与集中性实践教学环节主干学科：传播学主要课程：传播学、广告学、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒体研究、广告心理学、广告经营与管理、新媒体概论、市场营销学、营销策划、公共关系学、广告摄影、影视广告后期制作与编辑、传播法、电脑广告平面设计（I）（II

7、）、企业形象策划、Flash动画制作等。集中性实践教学环节：电脑广告平面设计（I）课程设计、电脑广告平面设计（II）课程设计、Flash动画制作课程设计、广告学课程技能训练、广告策划与创意课程技能训练、广告文案写作课程技能训练、广告摄影实习、企业形象策划课程设计、认识实习、教学实习、毕业实习、学年论文、毕业论文。六、学时与学分课程性质教学学时占总学时比例学分备注通识教育758必修6582743658/2472选修100 45100/2472专业教育1714选修2401016240/2472必修147459971474/2472通识与专业教育集中性实践环节34周/34 合计2472学时+34周1

8、95161+34综合教育/17.5 七、教学进程计划表课程层次课程类别课程性质CourseNature课程代码Course Code课程名称Course Name学时Hrs 学分Crs其中各学期学时Time Distribution in each Semester考核方式实验一1st二2nd三3rd四4th五5th六6th七7th八8th通识教育人文社会科学必修Required08502000毛泽东思想 、邓小平理论和三个代表重要思想概论Mao Zedong Thought, Deng Xiaoping Theory and the Three Represents46/346考试必修Req

9、uired08502100中国近现代史纲要 The Outline of Chinese Modern History30/230考查Humanties and Social Sciences 必修Required08502200马克思主义基本原理Basic Principles of Marxism46/346考试必修Required08500400思想道德修养与法律基础Ideological Cultivation and Fundamentals of Laws30/230考查必修Required08230100大学语文College Chinese30/230考试必修Required1

10、2210100军事理论Military Theory16/116考查体育必修Required12110100体育(I)Physical Education(I)30/230考查Physical Education必修Required12110200体育(II)Physical Education(II)30/230考查必修Required12110300体育(III)Physical Education(III)30/230考查必修Required12110400体育(IV)Physical Education(IV)30/230考查General Education语言必修Required0

11、9210100大学英语(I)College English(I)60/460考试必修Required09210200大学英语(II)College English(II)60/460考试Language必修Required09220300大学英语(III)College English(III)60/460考查必修Required09220400大学英语(IV)College English(IV)60/460考试计算机技术必修Required10411100大学计算机基础Fundamentals of College Computer 38/2.51638考查必修Required141001

12、10信息检索与利用Information searches and Application22/1.51022考查课程层次课程类别课程性质CourseNature课程代码Course Code课程名称Course Name学时Hrs 学分Crs其中各学期学时Time Distribution in each Semester考核方式实验一1st二2nd三3rd四4th五5th六6th七7th八8th通识教育就业指导必修Required00010100 大学生就业指导(I)Guidance for Employment (I)10/0.510考查必修Required00010200大学生就业指导

13、(II) Guidance for Employment (II) 10/0.510考查必修Required00010300大学生就业指导(III) Guidance for Employment (III)10/0.510考查必修Required00010400大学生就业指导(IV) Guidance for Employment (III)10/0.510考查公共选修选修Optional人文与自然科学类公选课Optional Courses in Humanities and Natural Science5考查专业教育专业基础必修Required08413301色彩与设计素描（I）Col

14、or and Sketch Design60/460考查必修Required08413501色彩与设计素描（II）Color and Sketch Design60/460考查必修Required08413401艺术设计构成 Structure of Artistic Design120/8120考查必修Required07024101市场调查Market Investigation46/346考查必修Required07024201市场营销学Marketing46/346考试必修Required07024301营销策划Marketing Planning46/346考查必修Required0

15、8220101 传播学Communication Science46/346考试必修Required08220201新闻采访学News Interview46/346考查Major Education必修Required08220301广告学概论Outline of Advertising46/346考试必修Required 08223901新媒体概论Outline of New Media 46/346考试Major Education必修Required08223701汉语基础Basic Chinese30/230考查必修Required08220401公共关系学Public Relati

16、ons46/346考试必修Required08220601新闻写作News writing46/346考查必修Required08220701新闻编辑News Editing46/346考查必修Required08220801中国文化概论An introduction to Chinese Culture46/346考试课程层次课程类别课程性质CourseNature课程代码Course Code课程名称Course Name学时Hrs 学分Crs其中各学期学时Time Distribution in each Semester考核方式实验一1st二2nd三3rd四4th五5th六6th七7t

17、h八8th专业教育专业必修Required08220901广告心理学Advertising Psychology46/346考试必修Required08221001中外广告史History of Western And Chinese Advertising30/230考查必修Required08225301广告媒体研究Analysis Of Advertising Media38/2.538考查必修Required08224001广告策划与创意Advertising Planning And Creation46/346考试必修Required08224101广告文案写作Advertisem

18、ent Writing46/346考试必修Required08221401广告效果研究Analysis of Advertising results30/230考查必修Required08221501电脑广告平面设计（I）Plane Design of ComputerAdvertisingI60/42060考试Major EducationMajor必修Required08225001电脑广告平面设计（II）Plane Design of Computer Advertising II60/43060考试必修Required08225401广告经营与管理Management And Admi

19、nistration Of Ads38/2.538考试必修Required08225101Flash 动画制作Flash Animations Making60/43060考查必修Required08221901广告摄影Photography of Advertising46/346考查必修Required08224201影视广告后期制作与编辑TV Ad Making and Editing46/346考试必修Required08224301影视广告理论Theory Of TV Advertisement30/230考试必修Required08224401传播法 Law of Communic

20、ation46/346考试必修Required08224501企业形象策划CI Design76/5.4676考试课程层次课程类别课程性质CourseNature课程代码Course Code课程名称Course Name学时Hrs 学分Crs其中各学期学时Time Distribution in each Semester考核方式实验一1st二2nd三3rd四4th五5th六6th七7th八8th专业教育专业选修选修Optional08220111广播广告Radio Advertisement30/230考查选修Optional08220511演讲与口才Speech and Eloquenc

21、e30/230考查选修Optional08220611名作欣赏Appreciation of Masterpiece30/230考查选修Optional08220711经典广告案例分析Analysis of Classic Advertising Case30/230考查选修Optional08220811网络广告network Advertisement30/230考查选修Optional08221011艺术概论An Introduction to Art30/230考查选修Optional08221111社会学Sociology30/230考查选修Optional08221211广告文化A

22、D Culture30/230考查选修Optional08221311广告美学Aesthetics Principles of AD30/230考查选修Optional08221411移动媒体Mobile phone Media30/230考查选修Optional08221511品牌策略与管理Strategy and Management of Brand30/230考查选修Optional08221611印刷工艺Printing Technology30/230考查选修Optional08221711网页设计Web Design30/230考查选修Optional08221811招贴设计Po

23、ster Design30/230考查选修Optional08221911传播与社会Communication and Society30/230考查选修Optional08222011广告与符号Ad and Sign30/230考查课程层次课程类别课程性质CourseNature课程代码Course Code课程名称Course Name学时Hrs 学分Crs其中各学期学时Time Distribution in each Semester考核方式实验一1st二2nd三3rd四4th五5th六6th七7th八8th专业教育专业实践训练必修Required08222401电脑广告平面设计（I）课程设计Course Design of Computer Advertising(I)1w/11w考查必修Required08222501电脑广告平面设计（II）课程设计Course Design of Computer Advertising(II)1w/11w考查必修Required