于会泳 b071004014 中国图片库摄影发展现状研究.docx
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于会泳b071004014中国图片库摄影发展现状研究
南京艺术学院
学士学位论文
题目 中国图片库摄影发展现状研究
学院 南京艺术学院传媒学院＿_
姓名于会泳＿＿＿＿
学号B071004014＿＿＿
专业摄影＿＿＿＿
指导教师（职称）曹昆萍＿＿＿
2011年4月19日
中国图片库摄影发展现状研究
摘要
由于各种原因在当今的中国影像市场上摄影者大多只知道商业摄影,艺术摄影等几个比较狭隘的摄影门类,而图片库摄影对于许多摄影爱好者甚至是专业摄影师来说还是一个相当陌生的名词,中国摄影师对这类摄影的了解甚少,而对于这些依靠摄影作为生存手段的摄影师来说只有更好的了解图片库摄影以及图片市场才能真正的从中获益,本文通过详细的介绍图片库的发展历史,图片库的摄影主题,中国图片库市场的发展等,多角度的介绍图片库和图片库摄影师,使广大的摄影能够从中对图片库和图片库摄影产生整体的印象,并获得深入的理解,意在使更多的专业和业余摄影师能够通过图片库实现摄影作品的销售目的,.获取更多的经济效益,从而带动中国图片市场的发展,进而促进中国摄影的进步.
关键词图片市场图片库图片库摄影
引言
法国巴黎的<<法兰西报>>于1839年1月6日宣布了,达盖尔的重要发现,”一个固定影像的方法,这个影像是被呈现在暗箱的后备;因此这些影像不是物体的短暂的反应,而是固定的且经久的印记,它们就像一张画或一幅版画一样可以从物体前取走.”达盖尔本人也于1839年8月19号在法兰西学院公布了自己的这项发明.这项发明就是达盖尔版摄影术（Daguerreotype），从此在历代杰出的摄影家和科学家的努力下摄影作为一种新型的技术手段和艺术形式在世界范围内广泛的传播开来，它虽然在一定程度上对写实主义绘画造成了一定冲击，但是从另一个方面对当代艺术的兴起与繁荣也作出了不可磨灭的贡献。
在此后的百年间，越来越多的人投入到这门技术的改进和创新中，随着照相机的发明，使更多的人得以接触摄影，了解摄影。
摄影术从1839年诞生至今的短短172年时间里，便在世界范围内被人们所广泛的接受并应用，摄影也从最开始时单纯的贵族阶级的消遣活动衍生成为今天一种人人都得以参与的现代生活方式。
并且从单纯的记录工具衍生成为当代艺术中一个重要组成部分——摄影艺术。
摄影的产物首先是图像，一幅清晰的图像浅显易懂，生动形象，并且蕴含了大量的信息，随着人类社会的进步和科技的发展，人们生活节奏的加快，人们厌倦了冗繁的文字长城，更倾向于阅读浅显易懂的图片，因此摄影在70年代至今的40年里飞速的发展成为与人类活动密切相关的生活活动。
被广泛应用于生活相关的各个行业。
1．摄影图片市场现状
人们对图片的应用需求引发了摄影图像的买卖，形成了简单的市场活动，在2006年，全球的图片交易总额达到300亿美金，并始终保持着每年约20%的增长速度，中国本土图片市场交易额仅有不到2亿人民币，而这一数字在2010年猛增到约150亿元。
图片市场独立发展成为了一种新型的产业，我相信时值今日不管是专业的摄影人还是业余的摄影爱好者，尚有一大部分人对图片市场和图片产业感到无比陌生，图片市场是人们以摄影图片为商品进行的商业活动，图片产业则是摄影图片在市场交易领域所形成的一定规模的产业链，它一般包含了各种新闻通讯社衍生的新闻图片库行业，为商业用户服务的专业图片库行业，为特定用户定制服务的商业图像拍摄行业和近些年新型的影像拍卖与收藏（拍卖行，艺术画廊）行业，以及一切利于摄影图片实现自身价值的行为和市场。
简单的概括下就是以商业拍摄为主为了满足某种商业需求而进行的商业摄影，以收藏和交流为目的进行的艺术摄影，以及为了满足商业图片库需求而进行的图片库摄影。
而在每年全球上百亿美元的图片交易额中，图片库或图片银行占了绝大多数份额，对于商业摄影和艺术摄影或许我们都不陌生，而图片库摄影在很多人看来依旧是一个新奇的事物，
摄影图片库
1.1图片库的产生与发展
图片库摄影顾名思义就是以满足图片库需求而进行的摄影行为，因此我们称呼那些通过图片库实现摄影作品销售目的的专业摄影师和摄影爱好者为图片库摄影师。
由于各种原因中国摄影师对于图片库摄影了解甚少，而只有更好的了解图片库摄影熟悉图片市场才能通过摄影这种手段使自己获得更大的收益，那么什么是图片库，顾名思义就是收集整理并且管理摄影图片的一种部门，翻开十几年前的报刊杂志各种在当时时兴的出版物，再与今天的出版刊物相比较，你会发现到处都充斥着图片快速的生活节奏和新时代信息资源的泛滥使人们疲于阅读，文字的需求被更多的图像所代替，文字的时代并没有过去，但是图片已经成为人们传播讯息的一种重要手段，传媒甚至人类社会进入了真正的”读图时代”在这个“读图时代”的潮流下，传媒以及各种商业机构对图片的需求量增加，这就给那些拥有图片的摄影师提供了巨大的销售市场来销售自己的图片，这样就产生了，作为摄影师和图片购买者之间起到中介行为的摄影图片库或图片银行
由于种种原因，国外的图片市场已经形成了几十年，而图片库的产生可以溯源到20世纪初的西方国家，并于50年代开始就已经产生发展起了一批图片库机构，例如美国1947年成立的马格南图片社1958年建立的商业ZefaVisualMediaGmbH（
图片库。
1965年在日本建立的一个国际性图片社PacificPressService（PPS）-
图片库作为一种商业性行为在欧美等国外地区已经形成了较为成熟的市场，其发展过程大体与社会的发展息息相关，其发展历程大体经历三个阶段:
1．1.1摄影初期原始图像交易
由于初期照相机还停留在机械阶段，影像还是以胶片为介质产生的，所以在摄影形成发展初期的底片交易时期，早起的图片库大多以实体图片交易为主，那时候的图片库多为通过签约摄影师提供的照片底片制作画册和出租出售照片底片盈利，他们一方面出售部分图册给需要的客户，一方面以收费的形式出租和出售用户选定的合适的图片底片，图片库会把相关的图片底片邮寄给图片用户，图片用户使用完成后邮寄回来。
然而这种方式存在着根本的缺陷：
随着图片社经营时间的增加和业务的扩大底片的数量会大批量的增加，这就给图片的管理带来了巨大的难题，并且，实体的邮寄和出租过程中对摄影底片的损耗和损失情况比较严重，并且一单图片交易的流程时间过长。
不仅给图片库的管理带来麻烦也在一定程度上局限了图片库的发展
1.1.2数字发展中期的过度阶段CD光盘交易
图片库的发展与数码时代的发展大体相当，随着70年代电脑行业的产生和发展，以及数字技术的涌现，图片库从中得到启发，在20世纪90年代图片库通过数字技术根据客户的需求把摄影底片分类，将图片库原有的摄影底片通过扫描转换成为数字格式刻录为CD光盘，需要购买图片的用回只需要购买自己需要的分类图片的CD光盘就可以，这从而在一定程度上解决了原始摄影底片的管理困境，使得底片的损耗和丢失率得以控制，但是从中又产生了新的问题，CD光盘的保存和使用是有寿命的，并且一张光盘上的图片并非全部是图片用户所需要的，这就意味着，他们在购买图片的同时额外的支付了补必要费用。
然而这只是数字时代发展的一个短暂的阶段。
1.1.3数码摄影和互联网时代新型图片库的网络交易
80年代末，IT技术和互联网兴起以及80年代末至90年代初数码相机的产生和推广，改变了原始图片库的运营方式，一些新兴的新型图片库公司利用互联网的优势利用互联网建立了商业图片库，把数字化的底片以及数码照片通过数据库和检索系统，在互联网图片库中展示，图片用户只需要在网站上搜索，挑选适合自己的图片后，便可以支付费用下载使用。
这就全面的解决了原始图片库的交易弊端，使得图片库的运行更加高速，便捷，畅通。
同时也解决了图片交易的地域限制
发展阶段
影像采集
影像编辑
影像存储
影像传输
初期原始胶片
机械胶片相机
暗房处理
底片
人人传递
中期电子过度
底片扫描
扫描计算机
底片转换的数据
CD光盘
成熟期互联网
数码相机
计算机和影像处理软件
影像数据文件
互联网/卫星
1.2图片库发展现状
随着摄影器材技术，互联网的发展国外的图片库迅速发展，传统的图片公司通过不断的并购和融合发展形成了类似于Corbis图库Getty图片库TheImageBank（影像银行）图片库等图片巨头，从而也推动了图片库摄影发展，促使大量的摄影师通过图片库渠道，利用图片库公司销售自己的图片获得长期的经济效益。
以Getty图片库为例盖蒂投资公司（GettyInvestmentHoldings）1995年由MarkGetty和JonathanKlein共同创建,在从1995年到今天的16年时间里Getty公司通过不断的并购,合作和技术的创新改革,发展成为当今世界最大的图片供应商.在1995年到2008年的十三年中,先后并购了多家图片库,并于1997年正式更名为盖蒂图片社（GettyImages）
盖蒂图片社
盖蒂图片社（GettyImages）并购联合年鉴
时间
收购公司
涉及领域
影响
1995年
收购TonyStone百分之八十的股权
商业图像领域
使Getty图片库在商业图像领域奠定了地位,为Getty图片库的发展迈出了关键的一步
1996年
收购英国的历史图片画廊HultonDeutsch
Collection
十九世纪至二十世纪初叶的早期摄影影像
成为Getty图片库早期影像的重要组成部分.
1998年
收购FabulousFootage，WorldView，Gamma
Liaison等多家图片社
提供数字光盘图片公司PhotoDisc
新闻报道摄影界
免版税影像行业
Getty图片库在新闻报道摄影界迅速占有一席之地,,并通过PhotoDisc成为最先进入免版税影像行业的大型图片社,奠定了在素材图片库中的霸主地位
1999年
从柯达购买Image Bank
当代摄影作品以及电影剧照
增加了Getty图片库经营图片的范围，并且由于中国旅游图片网是Image Bank旗下的公司，所以Getty图片库正是通过这次收购进入中国图片市场
2003年
收购了ImageDirect图片社
明星图片库
进军明星图片库领域并于2007年收购WireImage
2008
收购iStockphoto
微利图片社
成为微利图片社中的巨头
像盖蒂图片库一样还有许多图片公司在传统图片社的基础上不断的发展壮大，依靠网络技术的作为交易平台迅速的占领了图片市场。
2.摄影在图片库中的地位
随着照相机技术的升级，摄影的大众化的脚步加快，很大程度上推动了读图时代的来临，图片库作为应用图片的交易场所也获得了相当大的提升，图片库，我们可以简单的理解为，摄影图片的存放所，那么摄影在图片库中的主体地位就不容质疑，随着社会的飞速发展，可会对图片的需求和要求日益提高，这就意味着对摄影技术和手段的要求更为专业，而摄影师能够从中获得的利益就更多，这就促使一些专业的摄影师依靠为专门的为图片库提供所需要的图片而获取利益，这就形成了图片库摄影，从一个方面说，图片库摄影也属于商业摄影的一部分，但是他与商业摄影部同是，传统的商业摄影师商业摄影师根据用户的需要进行的拍摄行为，而图片库摄影则是摄影师根据图片库的要求拍摄图片在图片库寄售图片，用户根据自己的需求挑选图片，用户只拥有图片的使用权而非拥有权，图片库摄影在当今繁荣的图片市场占据最有利的地位。
3.中国图片库市场现状
对比国外图片库的繁荣景象，中国图片库的发展在90年代以来也得到了长足的发展，中国的图片库是于1993年成立的,距今已经有18年的历史,其实早在50年代中国新华社的摄影部就从事过类似图片库的活动，它是中国最早从事图片代理和交易的场所，新华社代理各国通讯社的新闻图片已经有很长的历史，80年代集中在资源的交互上，新华社每天定期与美联社进行图片的交换用于新闻报道，90年代开始进行国外通讯社新闻图片的代理活动，95年开始中国用户也可以通过新华社摄影部购买法新社的图片。
同世界范围内图片市场的发展一样，中国图片库也经历了三个阶段，但是因为摄影技术和摄影器材以及社会发展的一定限制，中国图片库的发展仅仅局限于一小部分专业摄影领域和新闻摄影领域。
中国民间图片代理机构的直到20世纪90年代才出现，随着中国本土对摄影图片的需求加大要求的提高，国内的图片质量无法达到商业应用的要求，那么只好从国外的图片库中寻找图片，并在中国代理这些图片在商业图片，例如北京美好图像图片有限公司，北京全景影拓图片有限公司。
二十世纪以后中国的图片库公司有所发展,涌现了一批中国人自己创办的图片库公司,
那么具体算来,中国的图片库发展到今天大约也有十几年的历史了,但是我们从目前大众对图片库以及图片库摄影的认知上可以看到,图片库摄影在中国还依旧只是个新鲜的事物,图片库在中国还只是处于发展的初期,相较于进入中国市场的初期并无太大进步,那么为什么图片库在中国的发展这么缓慢那?
这就要具体的分析中国的具体国情.
3.1阻碍中国图片库发展的因素
3.1.1历史局限
首先这是由于中国历史所决定的60到70年代的由于特定时期的历史原因,中国的文化发展一度停滞,各种文化活动都处于废弃的状态,直到20世纪80年代初才逐步开放,而且随着中国的改革开放,国人的文化生活逐步增多,传媒刊物如雨后春笋,迅速增多,然而中国的图片市场与传媒的发展相比较时还是相当滞后的,并且由于早期的文化扼杀,导致几乎没有传媒图片可以供传媒刊物应用,而且由于文化的断代,人们对于摄影的认知度本身就不高,能也就并不存在图片库摄影师这一群体的存在了,所以依靠国内摄影师能够提供给传媒杂志的图片是相当有限的,所以许多媒体通过各种渠道盗取国外图片库的图片.
3.1.2．过度依赖
到了90年代,随着改革开放,政策的放宽,开始有一部分公司看准这个空档,开始代理国外图片库,在中国进行销售,由于国外图片库的发展比较迅速,技术水平相较国内摄影师更高,能够提供的摄影图片种类更加的广泛,质量更加的优越,很多传媒公司更愿意挑选国外图片用作商业用途,所以国内较大的商业图片库公司都是主要在经营国外图片.甚至许多有关中国题材的摄影图片都是由国外摄影师拍摄的,发布在国外图片公司,再由中国代理公司销售到中国市场
3.1.3．盗版泛滥
由于建国以来中国有关知识产权的法律并不十分完善,国人对于知识产权的概念并不清晰,这就造成了国内传媒刊物中盗版图片的应用十分泛滥,图片库摄影师的权益得不到保障,没有原创生存的基础,使得图片库摄影师的范围只局限在很小的一个范围内,这就一定程度上阻碍了中国原创图库的发展,所以,国内的传媒出版公司要么支付高额的图片费用从国外图片库购买自己需要的图片,要么就只能盗用图片,这样就又扼杀了原创图片库摄影师的发展.
种种原因使中国的图片库在80年代以来的十几年时间里发展缓慢,但是,近年来,随着国内市场需求的增加,用户市场发展迅速,版权法的不断完善,摄影师的版权意识的逐步提高,让中国的图片市场进入了一个新的发展时期,这些良好的发展势头使中国的图片库的运营者和图片库摄影师看到了美好的远景.
3.2中国原创图片库的发展潜力
其实与国外的图片库相比较中国原创图片库还是有很大的发展空间的,基于以下各种原因中国图片市场的前景还是依旧看好
3.2.1中国的基本国情
（1）基础广泛
中国的人口众多,随着国内生活水平的改善,中国产生了一大批摄影爱好者,相比商业摄影这种高专业性的摄影,图片库摄影为广泛的摄影爱好者提供了一个崭新的体现自己创作价值的机会,因此,中国的原创图片库与国外的图片库相比较有更广泛的群众基础.
（2）物美价廉
中国传媒图片很大一部分是从国外图片库网站上购买获得的,相对于中国原创图片库,国外图片库的图片价格就要高的多,那么,如果在整体图片质量差距不是很大的前提下,中国的传媒更希望用中国本土图片库所提供的图片.这样不仅能够减低成本,而且本土摄影师拍摄的图片更具有中国特色,更容易被中国观众所接受.
（3）文化差异
随着时代的发展,中国媒体和大众从改革开放初期的一味的关注国外,向往国外的生活,到了今天更注重自己国家的发展,而国外图片库的图片已经不能满足本地和具有中国民族自身特色的图片的需求.
（4）地位提升
随着中国政治经济地位的逐步提高,中国日渐成为世界舞台上不可或缺的重要角色,被世界上更为广泛的人们所关注,国外媒体对有关中国的原创图片的需求就在不断的增加,甚至在国外有不少图片库专门代理有关中国和亚洲世界的图片,更甚者,从国外邀请摄影师到中国拍摄符合摄影图库需要的图片
3.2.2图片客户和图片需求的增长迅猛
广告用户，和传媒用户是图片库应用图片的主要消费者
二十世纪八九十年代中国广告业随着中国改革开放的步伐迅速发展，从1981年到2010年，全国广告经营单位从最初的1100个发展到今天的10万两千户，广告从业人员达到了
148万人，广告经营额达到了2340.5亿元，中国已经进入世界广告大国前四位。
仅在2008年中国商业图片市场销售总额超过10亿。
而随着图片库用户的两个重要组成部分广告行业和传媒行业的迅猛发展,,中国商业图片库的市场销售总额呈现连年持续上升的景象，而且随着，中国传媒资本市场的逐步开放和新媒体技术的迅猛崛起，商业图片应用的范围更加广泛，需求量成倍的增长，为图片库的图片销售打开了广阔的市场。
3.2.3版权意识和法律力度逐步增强
1990年中国人大审议通过了《中华人民共和国著作权法》填补了新中国成立以来版权法律制度上的空白。
为中国版权法律的发展奠定了基础，也为广大的知识产权拥有着维护自己的合法权益提供了明确的法律依据，并且在以后的10年里，全国各个省市自治区都建立了相应的反盗版组织，在过去的十几年中，国内的一些商业图片库和版权所有者通过法律途径向盗版者索赔获胜的案例屡有发生，这充分显示了国内法律环境对于版权维护的形式已经逐渐完善和成熟。
3.2.4图片市场的全球化趋势
在胶片时代，底片受到传输介质的限制，销售范围仅仅局限在简单的人和城市之间，而ＣＤ时代，光盘作为图片的传输介质，使图片库图片的销售区域一下扩大到更为广泛的地域。
而随着互联网技术的发展，图片作为产品的地区局限性减小，销售区域有所扩大，国外图片库均不同程度的进行了全球化的市场布局。
，图片库借助网络的能力扩展到了全球的范围。
而且随着经济社会的全球化进程，各国文化也呈现出多远化得趋向，各个国家对于其他国家，其他民族的文化的接受力和好奇感有所增加，这也在一定程度上成为图片市场全球化的一个重要推动力。
3.3中国图片市场的代表
这以上种种的充分的说明中国图片库的市场前景,和未来发展是充满希望和潜力的.这些种种有利的因素随着时间的发展而愈显举足轻重，而历史遗留下的种种阻碍因素也逐渐随着中国日益开放和繁荣的政治经济而迅速削弱，这就给中国商业图片市场带来了难得的繁荣，自90年代初到今天将近20年的时间里，中国国内也陆续成立过许多家以商业行为为目的的图片库，但是在经济大潮和市场行为的考验下，许多公司淹没在历史中，也正是这些公司的不断尝试和努力，中国的图片库市场从最初的懵懂中逐步跟上国际的加布，形成了一个较为成熟的市场，而在这个过程中逐步形成了几家具有典型代表性和实力的商业图片库。
3.3.1全景图片库
全景图片库成立于1993年，在经营传统图片近10年后，全景图片库的经营者抓住互联网时代的机遇，迅猛发展，高速成长，成为中国第一家获得风险投资的商业图片库，同其他商业图片库一样，全景图片库在成立之初充当过国外图片库的中国代理上，而随着中国图片市场的逐步成熟和发展，全景图片库逐步摆脱了代理者的身份，逐步发展成为中国最大的原创图片库。
3.3.2华盖创意（盖蒂图片社）
盖蒂图片是目前全球最大的商业图片库，Getty原为石油家族，从1995年成立以来，借用网络的便捷性，依靠互联网为平台，果断的抓住商业全球化的契机，在1995年到2003年的短暂的时间里收购了全世界各个地区的商业图片库近40家，成功的建立起了一个庞大的图片销售王国，和覆盖全球的图片营销网络。
在99年盖蒂（Getty）从柯达购买Image Bank正是更名为GettyImag并通过这个契机进驻中国，在短暂的几年间，盖蒂图片库看到了中国图片市场的巨大潜力，到了2004年GettyImag与中国百联优力控股公司合作成立了华盖创意，并将之前作为GettyImag中国代理的深圳超景图片收入旗下，正式的投入到了中国商业图片市场的竞争中来。
而依靠着盖蒂图片库庞大的图片资源和作为其代理的深圳超景图片多年经营累计下的销售渠道资源，华盖创意定位广告高端用途客户，极力打压本土的全景图片库，努力想要成为中国商业图片库的代表。
3.3.3时代图库
时代图片库，是由国内IT人才自主创立的，所以深知互联网经营的优势，于2004年开始在短短的几年之间，就以惊人的速度网络了大批的原创图片摄影师和图片资源，在积累原创资源的同时也成功的代理了许多国外知名的图片库，成为国内成长最快并具有较强竞争力的商业图片库公司。
在日益激烈的中国商业图片市场竞争中占有自己的一席之地。
拥有了属于自己的市场份额。
其实，在中国商业图片市场的发展过程中，还有许多图片公司在中国图片市场占有自己的地位。
并在自己的”领土”上不断地发展壮大.
3.4中国图片库发展的潜在危机
然而,这样看来中国图片库市场风光无限,但是.虽然中国图片库摄影已经逐步走上了轨道，图像产业越做越大，中国图片库摄影的未来前景一片大好，但是，中国商业图片市场之中依旧存在着危机和隐患
3.4.1外国图片库的竞争
由于中国网络开放的自由度有限，以及政策的影响，中国图片库市场在全球图片市场中偏安一隅，目前为止进入中国的图片市场的商业图片库巨头只有GettyImage,而像 Corbis,JupiterImage等图片库巨头还没有正式进入中国图片市场，与这些商业图片巨头相比，中国的图片库公司所拥有的图片资源，摄影师资源以及图片的销售渠道和销售服务都略显“单薄“，而这些国外的大型图片库一旦正式进入中国市场必然对中国图片库市场产生巨大的冲击，所以中国图片库公司应该看清国际环境下大的发展形势，早做准备，不断的完善和增强自身在中国市场乃至世界市场的竞争力，时刻准备应对国外图片库公司的挑战。
3.4.2原创市场还不成熟
国外的图片库经过将近八九十年的发展，已经形成了比较完善的体系和操作流程，以及图像标准，而中国的摄影师并没有明确的市场意识，并不完全了解图片库和图片库摄影的具体概念，在国际的摄影图片市场以及中国本土的图片市场中所充斥的许多中国题材的图片很大一部分是国外人拍摄并最终销售回来的，中国摄影师还没有察觉到国外图片库公司所带来的强烈的危机感。
中国摄影师大多只是停留在对图片库的观望期,给中国图片库提供图片的大多是摄影师的业余活动,还很少有专业的图片库摄影师存在,而这些业余的摄影师拍摄的图像距离原创图片库摄影师的要求还有相当一段距离.
3.4.3版权意识薄弱
虽然随着我国《中华人民共和国著作权法》等相关法律的颁布和实施,知识产权作为一种社会资源日益得到重视与保护,国内的大部分媒体杂志和商业图片的用户都已经能够自觉地去购买商业图片使用,但是还有许多用户有意无意间使用盗版图片,这可能与10世纪末期,中国媒体大量使用盗版图片所形成的惯性有关,人们对于这种版权图片的使用并没有深刻的认知,对于版权的意识还相当薄弱,还存在着很大一批人不愿花费过多的金钱去购买图片,而完全盗用他人的图片,而仅仅只是这一块,如果得到刚好的重视并加以控制,那么就
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