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沟通文案

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沟通文案

　　篇一：

红鹤沟通文案集锦

　　红鹤沟通文案收藏

　　uhn3名堂

　　东北三环，有名堂。

　　新观念，旧温暖

　　中心点为新旧对比，观念与温暖的持续

　　放生。

　　事实上，这是一个一切均可重塑的时代。

　　有人说，机场就是商场，医院就是美容院，说明书就是畅销书，精品店就是古董店，咖啡馆就是图书馆。

歌剧院就是行政院。

　　那么，游泳池也可以是放“生”池。

　　或许，人们对物质的看法与体验，正隐喻着对另一种精神生活的恋慕和渴望。

　　——对他们而言，世界正以另一种方式进行叙述。

　　刷新。

　　刷新，这个时代恒定不变的呈现。

　　自我刷新的规模和速度，不仅决定于身体与心灵搭调的境界，亦凭借不间断的文化自觉，构建形象风范和精神质量。

　　籍由对“物”的把玩，升华对生活情境与精神氛围的领略与共鸣。

　　——以一种精神享受的精髓，映合时代。

　　镜鉴。

　　互为镜鉴，互求认同，这是聚合的缘起。

　　基于经验的连通与碰撞，于共谋之中，塑造文化再生与创新的价值。

　　当下，对于超越的物质与精神之“聚”，亦应通透而无间隙，

　　由此，“富而好礼”的社会形态，得以实现。

　　——居住空间，亦如此。

　　cLAss

　　one

　　上苍上界上谕上层

　　上苍，不止是偶像，是存在于世间的爱。

　　上界，对超越生死轮回界限人生观的世俗理解。

　　上谕，自然万物的规律，违背这一规律理应受到惩戒。

　　上层，受人尊敬的苦行僧，以救赎人居疾苦为已任。

　　我们希望内心善良，生活美好。

我们选择筑造居所。

我们追求真、善、美。

　　本项目无须妄言第一，称谓独特应不为过，与同类产品有无可比性任由世人评说。

　　在北京东北部，京顺路侧、第四使馆区右、河畔北岸，二零零三年的某天，原本平坦的地面

　　忽成山型（我们称之为一“坡地”），其上“生长”出一个石色的建筑群。

“建于果岭的上层建筑”是它的案名或口号，”京顺二次置业者的鉴赏力“是它的开场白，在其内部认购三周后，终于公开解密。

　　特别规划/①采用坡地（坡地+台地）的规划原理，不同高差变化形成步移景异、开阔有序的社区景观空间②人车分流（主体分流），尾气污染最小化，地面车辆最少化，人车关系隶属化。

　　特别定位/以超空间错落式叠拼式别墅为主力产品的阶层社区。

　　特别形式/以公共建筑设计手法用于住宅建筑，深沉内敛，暗合阶层品位。

　　核心关键词：

低密度/低层/高绿化/高空间/电梯

　　产品关键词：

（仅提供三种产品）超空间错落式叠拼别墅/城市公寓/顶层penThouse后附产品介绍略

　　Two

　　意识决定形态。

　　世界发展依赖创新意识，地产界依赖，我们也依赖。

　　依赖一个强大支点，支起新的架构，颠覆已知经验，开启教育功能。

　　创新意识改造旧秩序，创新意识决定新形态。

　　后同上，略。

　　TheRe

　　新舵。

地产界。

　　在这个以飞速发展中为主要命题的国度，我们希望将自己的脚步放慢。

　　我们希望将建造精度的比例尺度成倍放大。

向仪表业学习。

　　我们希望靠创新意识加剧竞争。

向IT业学习。

　　我们希望不动产品牌70年不衰。

向汽车业学习。

　　我们希望以每一个细节，自下而上的，构筑事业的宏伟蓝图。

　　对于地产界而言，这是新的方向。

　　下同，略

　　FouR

　　名利场。

风月场。

角斗场。

　　在名利中淡薄名利，在风月中远离风月，在角斗中停止角斗，出淤泥而不染是上层境界。

下同，略。

　　FIVe

　　一个历久弥新的赭石色建筑群和阶层社区。

　　我们不愿妄称“豪宅”，我们希望我们的产品是件历久弥新的“古董”。

这一切源于我们对住宅

　　人文内涵的追求。

“阶层社区”的构思与定位，源自我们对（cLAss）、即现代社区上层结构（人群）与其生活格调的理解与认同。

对于中国刚刚发展了十几年的房地产市场，能够为居者提供一个历久弥新的建筑产品，一个良好的人居环境：

拥有高品位的业主，拥有良好的公众口碑，亦足矣。

　　“财富是数字的游戏，建筑是时间的游戏”。

我们不曾奢求“上层建筑”可以流芳百世，唯求它予居者生活的安宁与精神的安宁，如此“安宁”二字，散发着古董般的人文光泽与人性魅力，于21世纪的今天，业已足够令人久久回味。

　　下同，略。

　　sIx

　　形式是建筑的灵魂。

　　形式是建筑的灵魂，自古以来就是如此。

现代的技术可以在相同的建筑外表下安排几乎所有的功能，因而——形式可以独立于功能存在。

建筑的灵魂因形式的深邃而得以永恒。

永恒是建筑永存的理由，永恒的建筑即使不能永存也不会走入垃圾的命运。

对于形式的设计是建筑师工作中最具艺术特质的部分，形式的成果主要通过视觉来感知。

　　形式包含视觉所能感受的一切东西，除了空间构成以外，还包括构成空间的表皮，就是通常说的［立面］。

　　特别规划］——以公共建筑设计手法用于居住建筑，深沉内敛，暗合阶层品位。

阶层社区，献给游戏的人。

　　?

陶土砖＋高档铝塑板。

　　面砖为高级陶土砖，表面呈亚光质感。

普通的釉面砖与之无法相提并论。

以同一色系中五种不同渐变色近相应规律拼接而成，色彩典雅。

铝塑板主要应用于阳台栏板，与陶土砖和谐共存，相得益彰。

　　?

窗格分法独特，窗户开启方式多样。

　　窗的形式变化丰富，不一而足。

　　?

开敞式阳台设计成挂板形式，类似于取景框之视点。

　　阳台围栏采用竖向侧格栅，体现一种秩序美。

　　?

墙钉在立面上整合趣味美感于一体。

　　seVen

　　阶层社区。

仅三类产品。

　　（软文硬做，讲产品）

　　eIghT

　　七米八有大利益。

　　（软文硬做，讲产品）

　　nIne

　　7.8米高度，“2变3”创意空间随之产生。

　　Ten

　　造物主习惯从窗口窥探人间。

　　并非每个人都可与造物主同日而语，就如同并非所有人都与class有缘一般。

窗——本无阶层之分，人间高低亦非由此产生，形式迥异，角度不同，境界因而不同。

　　（无须读图揣摩莅临现场直面实品楼倍受震撼）

　　eLeVen

　　绝非臆想。

　　此为叠拼别墅（主力产品）高达5米的二层空间。

承蒙室内设计师启发，“2层变3层”的创意空间由此产生，业主因之获得大利益。

绝非凭空想像，莅临现场，所有悬揣都将得以解悟。

　　［画外音］——超空间错落式叠拼别墅（简称叠拼别墅），每套总高度7.8米，其中起居厅挑空4.6米，二层挑高5米（图中所示）；一般面宽6.6米或是6.9米，进深仅13.5米左右；起居厅、主卧室朝南，采光充足，通风顺畅。

承蒙室内设计师启发，本层空间于此套房型可“变”为二层，业主因此获得大利益。

（如此空间虽宽绰有余，进行goLF或赛马活动则略显夸张，修筑成颇富禅意的“和室”空间则更为现实。

）

　　TweLVe

　　人类于宽敞空间的朝觐可谓与生俱来。

　　宽敞的视域是自由的象征。

顶层penThouse的私家宾客区阳光花园将人类这一“崇宽”心理展露无遗。

阔达约16米的宽度可同时接纳约15位宾客；北向两个私家花园阳台与其不相上下，容纳人数甚至两倍还多。

很遗憾，如此景霸级面宽的房型仅可满足21位阶层人士，稀缺成为此时惟一的关键词。

　　［画外音］/顶层penThouse总数仅21套，特供少数人：

一梯一户，全部厅房南向（部分服务功能区北向）；整套房型总面宽30-31米，进深仅12米左右，层高3.2米……。

如此数据足以令人瞠目，莅临现场咫尺如此空间，震撼之感无以复加。

　　ThIRTeen

　　知本是衡量万物的尺度。

　　这是知本决定一切的时代。

对于知识分子而言，人生的高度与境界仅凭书籍难以砌筑。

知识＋资本的游戏规划已成为丈量万物的标准。

诚然，空间　　

亦不例外。

　　超空间错落式叠拼别墅，起居厅层高4.6米。

　　FouRTeen

　　游戏者的每一个动作，皆可改变宇宙的秩序。

　　古希腊的传说中，人类的游戏与仪式可以影响宇宙的秩序。

世间人人皆有自己的宇宙，举手投足间，秩序已经悄然改变。

　　城市公寓?

半步式阳台

　　FIFTeen

　　平凡的游戏？

神秘的游戏？

亦或其他。

　　服装秀？

音乐剧？

舞台剧？

先锋话剧？

人生何处不舞台：

木偶戏？

马戏等，皆为人间游戏。

无论谁为导演或主角，平凡的戏剧日夜上演，神秘的游戏黑白举行：

无聊与神圣，戏剧与游戏，此时难分伯仲，画外之人自会洞察，游戏的人心领神会。

　　[画外音］/叠拼别墅的取景框式阳台由铝塑板构成，与取景框原理异曲同工。

在裁剪户外景致的同时，观景者亦被镶嵌其中。

犹如聚光灯下的人间舞台，每日上演着关于主人的日常游戏与生活戏剧。

　　sIxTeen

　　母体。

宫殿。

　　人类的潜意识中永远保持着对元卧室（uterus）的回归渴望。

cLAss，让每一个疲倦之人归隐母体，回归这非凡的人间宫殿。

　　[画外音］/超空间错落式叠拼别墅（产品主力），一梯一户，错跃结合，每套总高度7.8米；一般面宽6.6米或6.9米，进深仅13.5米左右；进居厅、主卧均朝南，采光充足，通风顺畅，不止阳光可以肆意放纵，整套房型强调高舒适度与享受度，居停其间，宛如再次回隐母体。

（特别提示——承蒙室内设计师启发，发现“2变3”创意夹层，业主因之获得大利益：

绝非戏言，亲临现场方可解悟）

　　万城华府

　　［地缘价值最大化传播/阶层心理精准定位］

　　作为京西万柳生态区最后一块居住用地，万城华府的传播以地缘优势［昆玉地王?

城市别墅］为背书的同时，更深入地从目标客群入手，强调中西合璧背景下当代士大夫阶层的文化视角，以豪宅客群的生活、社交、休闲等特有方式为主题，与客群深层沟通，迅速奠定了项目在北京豪宅市场上的品牌形象。

　　one

　　《wAshIngTon&华府》

　　有学者将wAshIngTon译作：

华府；然此华府非彼“华府”。

国人眼中，华府当作“中华之府邸”理解，亦可作“华丽的宫殿”加以阐释。

若以全球视角观之：

“华府”代表一次关于东西方建筑与优越生活方式的成功对接。

亦期待不同文明背景下的“顶层”文化于此达至共识。

　　篇二：

塞尚沟通文案精选

　　万科悦城执行文案分享（文案：

马政）

　　报广一：

老板篇

　　在不同城市上空飞行时，

　　仍然保持对心灵的完美停留

　　他在私人事业初创并且开始上升的时候，

　　经常从3万英尺的高空打量作为过客的各个城市，

　　开始反复审视自己内心的本真，

　　修剪繁复而杂乱的欲求。

　　那些足够寄托心灵宁静的美，

　　不需用浮华的言语过度描绘，

　　要做的，只是再次回到这里，

　　静静地看着，时光的美。

　　万科·金色悦城|悦峰城市心灵寄托居所

　　城市中产优悦生活计划

　　89㎡城仕三房·130㎡峰悦三居

　　报广二：

茶馆老板篇

　　心中有灵，

　　人生即是一场深度的探寻

　　与自己的茶馆一同度过了5,、6年时光，

　　和常来饮茶的客人做起了交心而谈的朋友。

　　一同饮品香茗，倚坐在街窗旁，

　　细细观摩这个城市里，

　　人们的移动、观赏、停留。

　　人生之趣在和挚友的谈笑间铺开，

　　心灵宁静的智慧在默契之间无需多言，

　　在这里，是不断获得感悟的前行。

　　万科·金色悦城|悦峰探寻人生宁智居所

　　城市中产优悦生活计划

　　89㎡城仕三房·130㎡峰悦三居

　　20XX

　　［行走的驼铃］

　　2000年前，西域大漠，

　　一列穿行的驼队带着历史的梦想与时代的热血进疆。

　　彼时的地平线上，天山巍峨，大漠浩瀚，雪莲盛放出铿锵的美丽，

　　前进在驼队，在风沙的肆略中，不时的有人倒下，陷入泥沙，然后站起，继续向前……循着头驼在风中发出的驼铃声，一步一步，迈出坚韧不拔的夯实步履。

　　千百年来，进疆的驼铃声依然彻响耳际，引领一代又一代平凡的脚步走进这片热土，历史余温犹在，时光依然行进，多娇的疆山、疆人用坚韧的精神告诉我们：