大学生创新项目申请书.doc

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附表一

黑龙江大学

大学生创新项目申请书

：

浅谈黑龙江省旅游商品及其开发研究

项目负责人：

学号：

：

：

类别：

□自然科学类学术论文

√人文社会科学类社会调查报告和学术论文

□科技发明（含设计）

一、项目情况

研

究

项

目

名称

浅谈黑龙江省旅游商品及其开发研究

所属类别

人文社会科学类社会调查报告和学术论文

项目性质

A．基础研究B．开发研究√

C．应用研究

起止

时间

2013年6月

－2014年6月

申请经费

5000元

项

目

负

责

人

姓名

性别

出生年月

年级

2012级

专业

旅游管理

联系方式

现学历

A．大专B．本科√C．硕士研究生D．博士研究生

所在单位

黑龙江大学

学制

4年

入学时间

2012年9月

项目

组成员

姓名

专业

学号

所在学院

项目中的

分工

本人签字

实地调查与论文写作

指导

教师

情况

姓名

张毅

学位

博士后在读

职称

副教授

研究方向

旅游管理

授课名称

旅游项目研发与论文写作

项目简介　

旅游商品是旅游业中十分重要的一个环节,是获得旅游收入的关键。

旅游商品是旅游业中十分重要的一个环节，是获得旅游收入的关键。

本项目着重介绍黑龙江省的旅游商品并指出其在开发方面还要注意和加强的一些方面。

发展旅游商品不仅体现为对经济的推动作用，更重要的是能否最大限度地吸引旅游者购物，是一个国家旅游业发展程度的重要标志。

在黑龙江省，旅游纪念品是非常薄弱和混乱的一项，旅游购物收入所占比例仍然很低，其旅游商品产业仍处于起步阶段。

旅游商品是旅游经济活动的重要组成部分，对繁荣市场，拉动消费起到了积极的促进作用。

促进旅游商品开发，是整个旅游经济大发展面临的一个重要课题，需要引起旅游行业和相关行业的高度重视。

二、课题设计论证

一、选题意义和应用前景

随着旅游业的飞速发展，旅游商品业已经成为旅游业中的一个重要组成部分。

开发与发展旅游商品不仅能推动地区旅游业的发展，而且能够提高地区经济整体的发展水平。

更重要的是，能否最大限度吸引旅游者购物已成为衡量一个地区旅游业发达程度高低的标志。

黑龙江地区的旅游业发展迅速，近年来旅游商品在旅游业中的作用也越来越受到重视，此次选题的意义就是探讨黑龙江地区旅游商品的开发发展，使之与黑龙江地区的旅游业相互促进，促进黑龙江地区经济的快速增长。

旅游业是一项涉及食宿行游购娱六大环节的综合性产业，不论从它的总收入、就业、增值、投资和纳税等方面，旅游业的发展对于各国经济的发展带来了重大的贡献，同时也为我国和国内各地旅游业跨越式发展带来了重大贡献，同时也为我国和国内各地旅游业跨越式发展提供了一个难得的战略机遇期。

二、国内外的研究现状

（一）国外研究现状

据有关资料显示，世界旅游消费结构中，旅游购物的比重在不断增加。

在旅游业较发达的国家和地区，旅游购物收入一般占旅游业总收入的40%以上，如新加坡占到59.6%，美国占到54.7%,法国站到52.1%,我国香港特别行政区占到49.6%。

即使在旅游业发展中国家，旅游购物收入的比重一般也在20%以上。

旅游购物消费数值可观，如美国在2004年第三季度，酒店住宿、机票和纪念品销售为5550亿美元；酒店化妆品、机场餐饮和旅游纪念品相关的物品为4224亿美元。

而我国香港特别行政区的入境旅游购物消费更是逐年增加，据调查数据显示，内地个人游旅客在港的人均消费额超过了8600港元，其中5600港元花在购物上，占所有花费的65%。

旅游购物及其所依存的旅游商品生产和销售已经成为现代旅游业发展的重要内容，并与旅游交通和旅游住宿一起成为现代旅游经济的重要支撑点。

纵观世界各国旅游业现状，旅游商品的开发经营一直占有较大比重，其中有许多值得我们学习、借鉴的经验。

一、充分利用当地资源，开发特色旅游商品

在整个旅游消费过程中，“购”这一环节上的消费弹性最大。

如何提高旅游者的购买欲望，欧美的旅游经营者确实动了不少脑筋，他们通过走本地化的路子，吸引了众多眼球，树立了品牌形象，增加了外汇收入。

二、增强旅游商品文化内涵

综合本国特色，将本土文化赋予旅游商品，增强旅游商品的文化内涵，加大旅游商品的深加工，是旅游商品发展的重要因素。

三、开发多样的旅游商品销售渠道

1、泰国为打造亚洲购物天堂实行“OTOP”策略，即一区一产品政策

2、中国香港凭借自身地理位置及优惠的投资环境定期举办购物节活动

3、建立新式旅游商品营销模式

四、四、加强宣传导购

加强对旅游者的宣传导购，注重对民族文化的理解。

对游客的宣传导购除利用宣传手册、媒体、网络等多种手段引导旅游者购物外，还应高度重视导游的作用。

通过导游对文化讲解，旅游者可以一边感受着文化的熏陶，一边欣赏着精湛的民间工艺，购买欲望自然而生。

同时收获物质与精神的双重满足。

五、泰国政府积极发挥观调控作用，营造良好的旅游购物消费环境

（二）国内研究现状

在整个旅游收入中，旅游商品销售收入占的比重可谓相当之大，而且一直以来在旅游业中占据了重要的地位。

如被誉为“购物天堂”的香港，其旅游商品销售收入从8O年代至今一直都占旅游业总收入的30％左右。

近几年的旅游收入构成显示旅游商品销售收入正逐年增加，其在旅游业总收入中所占的比重逐年上升。

目前，交通、游览、住宿、餐饮等用费是基本固定的，在各国间都有了相对接近的价格，而且随着竞争加剧，这些项目的价格呈下降趋势，因此在这些项目上创收有了一定的难度。

而旅游商品的消费相对来说则是“无限花费”，其收入主要取决于旅游商品资源的特色和丰富程度，也是最具有开发潜力的因素。

而我国的旅游商品资源又是极其丰富的，随着目前国际入境旅游和国内旅游的升温，游客对旅游商品的需求急剧上升，不少地区已经把旅游购物作为新的经济增长点予以重视和支持。

因此，如何对旅游商品的现状及前景有一个全新的剖析与认识，如何切实地搞好旅游商品的开发、经营，以适应新形势下的需求，已是发展旅游业的一项重要的战略任务。

为了发展我国的旅游商品，提高旅游商品销售收入在旅游业总收入中的比重，从而使旅游朝阳产业登上新的台阶，自1992年l1月国务院批复了国家旅游局关于<加速发展我国旅游商品生产和销售若干问题的报告>后，几年来，在政府的宏观调控下，各级旅游部门和旅游商品生产销售企业为促进旅游商品发展展开了一系列的工作，旅游商品的生产和销售也进入了一个新的阶段。

在国务院批复精神的指导下，从旅游商品的整体发展框架来说，目前我国已拥有一批旅游商品定点生产企业和基地，旅游商品的生产和销售已具有相当规模，其大商品、大市场的观念业已形成，我国旅游商品的生产和销售已经成为旅游产业中具有其本身运动规律，并相对独立的经营体系。

从某种意义上说，这是国家的宏观调控、指导起了积极的作用，为旅游商品的发展铺平了道路。

而如何在政策的引导下，发挥市场的作用，使旅游商品的发展更完善呢?

这可以说是当前发展旅游商品所面临的一个新的挑战。

虽然当前我国旅游商品的销售收入呈上升趋势，但每年两个百分点的增长速率与整个旅游业的快速发展相比相对滞后，与发达国家和地区旅游商品销售收入占到旅游业收入的50％左右的比重相比，差距就更大，尤其是相对我们这个旅游商品资源极其丰富的大国，旅游商品销售收入在旅游总收入中应该占有的比重是不相称的，因此，探求并分析旅游商品发展中存在的问题，是解决这些问题并使我国旅游商品向着更高层次发展的关键。

（三）、黑龙江省旅游商品开发研究现状

一位多年从事旅游经济研究的社科专家说，作为一种地域信息性和纪念性很强的商品，旅游商品是一个地区传统文化、民族民俗风情的浓缩，游客带走的是一个城市文化品位的缩影，旅游商品能起到游客与当地文化艺术进行交流的作用，对于城市也是一种侧面的宣传。

因此，作为地域文化的一种标志性载体，旅游商品的开发不仅体现着经济效益，更承载着社会效益。

这位专家直言，黑龙江省在发展旅游纪念品方面与接待国内外旅游者人数、旅游创汇、国内旅游收入的增长不成比例，与黑龙江省丰富的旅游资源和旅游指标强劲的增长势头及广阔的发展前景不相称。

以2007年数字为例，全省旅游创汇中旅游购物所占比率为24.8%，如果全省旅游创汇中旅游购物收入达到全国平均水平25%，每年可多增收128.54万美元；全省国内旅游收入中旅游购物收入所占比率为15.9%，如果全省国内旅游收入中旅游购物收入达到20%，每年可多增收15.60亿元人民币。

数字在提示差距的同时，也让我们看到了希望，黑龙江省在发展旅游商品方面存在着巨大潜力。

对于开发旅游商品，黑龙江省有关部门一直在努力。

上世纪90年代末期，旅游部门开始将开发旅游商品列入到重要日程。

2000年以来共举办了8届黑龙江省旅游商品（纪念品）大赛，从第一届参赛作品20多个系列、200多件作品，发展到目前上百个系列、上千件作品。

三、项目研究基础

∙在参与项目方面，曾参与项目《论述资本主义经济危机的根本》《如何看待中国在当今世界的地位和作用》《微观经济当今社会的联系》《摆地摊烤红薯》的研究

三、项目实施方案与计划

一、主要研究内容、研究目标和拟解决的关键问题

（一）研究内容（文字描述+框架结构图）

本课题研究内容主要由三部分构成：

第一部分，黑龙江省旅游商品的研究背景,研究价值以及可能性与可行性。

第二部分，研究国外旅游商品开发现状，国内旅游商品开发现状，黑龙江省旅游商品开发现状。

第三部分，黑龙江省旅游商品开发的起源与发展，界定旅游商品的概念，查找旅游商品的相关理论与研究方法。

地区

起源与发展

开发现状

存在问题

国外

国内

黑龙江省

图1本课题的研究内容框架

（二）研究目标

第一，黑龙江省旅游商品开发现状及成因

为了加大黑龙江省旅游商品开发力度，规范旅游购物市场秩序，提升旅游购物质量，使广大中外游客购买到称心如意、体现龙江地方特色的旅游商品，省、市旅游局共同举办了现场会。

省工商局、省旅游局将围绕全省建立的12个旅游名镇和100个最值得去的景点等重点，共同整治规范全省旅游市场秩序。

其间重点加强对旅游市场准入、旅游商品、旅游经营行为、旅游合同监督、旅游广告监督、旅游投诉举报的管理，并评选和公示一批“旅游诚信示范旅行社”、“旅游诚信购物示范店”。

第二，黑龙江省旅游商品开发存在的问题

苏州双面绣、福州寿山石、杭州丝绸、南京云锦……刚刚过去的“十一”黄金周，外出旅游的人们在观赏美景之后，自然会带着当地的特色纪念品踏上归途。

那么，在送走赴龙江旅游客人的时候，作为东道主，我们拿什么特色旅游纪念品送给客人？

尴尬：

龙江人不知本地特色纪念品.龙江特色旅游纪念品有什么？

到哪能买到？

面对游客提出的类似问题，许多本地人都尴尬地回答不上来。

疑惑:

市场为何见不到特色纪念品.既然黑龙江有这么多特色的旅游纪念品，为何在市场上见不到？

主要原因1.市场因素 2.文化因素3.人才、技术因素4.资金因素

第三，黑龙江省旅游商品开发产生的影响

哈尔滨市工艺礼品展示中心主任侯旭华认为，目前旅游商品开发还没有形成良性循环，设计环节与生产环节脱节。

现在的旅游商品生产企业大多是规模很小的个体户，资金不足、不看市场，也不可能投入资金进行宣传、营销，更谈不上研发新产品和引进新工艺。

由于企业的生产规模普遍较小，必然造成生产成本相对较高。

同时，生产商进驻景点单打独斗，营销难成规模，也影响了纪念品的销售。

哈尔滨市旅游局规划开发处副处长李文革认为，旅游纪念品必须要实现与市