标识导视系统设计概述.docx

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标识导视系统设计概述

标识导视系统设计原理概述

（一）导视系统设计的视觉识别规律

随着导视系统设计学科的不断发展和民族、文化、地域层面上的区分，导视系统设计在不同行业和不同领域里呈现着多样化的发展方向，例如在企业形象设计中，导视系统设计的原则要符合企业理念，受到企业标志、象征图形、标准色彩和标准字体等因素的影响;在标志性的建筑空间中要受到建筑结构特征和室外环境等形态的约束。

所以，由于以上多方面的

原因，导视系统设计在追寻着多样化的个性设计道路，也是导视系统设计形成不同设计风格的主要原因。

在导视系统设计不同风格的形成下，标准化的导视系统设计成为更加规、统一、便于不同国家、不同种族和不同信仰的人们进行有效识别的重要原因，标准化设计也是导视系统设计发展到一定阶段的产物，在各种设计形式的导视图形符号、字体、色彩的综合运用，导致信息表述方式为多元和交叉的指代意义，为了完善导视系统设计上的不足，方便信息的准确传达，将导视系统设计进行统一的标准化思想才正式形成。

当导视系统设计处于发展初期的时候，现代意义上的个性化设计概念并没有生存的空间。

在某种程度上，也正是由于当时各种随意设计所产生的特色化的导视系统设计成为了信息交流新的障碍，所以成为了导致标准化导视系统设计概念形成的原因。

导视系统设计的标准化发展即成为导视系统设计的共性化发展规律，导视的标准化设计的宗旨是在视觉上进行导视图形符号形式的统一，在图形涵义上达到信息表述的统一性，从而使导视图形在更大围进行识别，为更多的人提供便利。

它是现代主义设计思想在视觉传达设计领域的体现，在实际中也确实实现了这种目标，建立了一系列国际通用的标准，优化了人们的生活条件，在视觉设计领域中更是形成了以标准化为导视系统设计的基础上发展个性化的导视系统设计的视觉识别规律。

在当今这个信息开放的时代，形象的作用已经深入人心，小到个人大到国家，都对这种能够代表自己特色的设计形式充满兴趣。

因此，标准化导视系统设计并不能适用于所有的领域，更无法满足当前人们对个性化的需求，在某些方面来讲导视的个性化设计已经成为了展示设计水平的最好舞台。

对导视系统设计的规律来说，个性化的表现并不具有很大的随意性。

由于在导视信息的传播过程中，视觉识别是其最终的目的，所以导视图形符号始终还是要以有利于广泛传播、快速识别的设计形式为基准的，随意性过强的导视图形符号虽然形式优美，但是如果偏离了正确视觉识别的准则，就阻碍了信息的有效传达，仍然是错误的传达信息和有障碍的视觉识别过程。

所以，导视系统设计的个性化发展的仍然需要在其共性规律即标准化的规下进行。

导视系统设计由于受到一定的限制，因此与其它领域的设计相比，具有一定的特殊性。

（二）导视系统设计的视觉识别趋势

导视系统设计的共性规律与其特色化的结合将成为导视系统设计的发展趋势，共性化是一种由分散到集中的方法，而特色化则是由集中到分散的手段。

但是，在导视系统设计中，由于其标准化设计经过多年的积累，经过实际证明具有相当的科学性，所以，在导视的特色化设计中，要继承标准化的优点，可以将标准化看作一种设计中的手段而进行新的理解，将两者进行调和使用，既做到具有标准化的设计规性，又具备特色化的特点。

对标准化导视系统设计的分析是理解规化的最好途径，目前在我国公共领域中，如交通道路、机场、车站等等大多使用的是国际流行通用的标准化导视系统设计。

它们在形式上具有一些共性化的趋势，如一般都采用几何形构图，形式简约图形所用线条多为直线与少量弧线的组合对指代涵义的模拟形象基本以高度概括为主图形基本上采用平面形式不体现立体空间总体基本采用单层结构，图形与底能够进行反转使用，适用性广泛等等。

这些总体上是出于应用上便于各种环境使用，具有相对的灵活性，并且方便人们识别与记忆来进行的设计。

由于导视信息所具备这些简单明确的特点，因此才会得到广泛的使用，并逐渐成为一种标准。

在进行导视的特色化设计时，如果抓住了这些要点，形成了易识、易用、易传播的特征，就基本具备了标准化的设计特点，而在形式上可以进行不同的发挥与创造，做到标准化的核心与特色化的外表。

所以说，一个成功的特色化导视系统设计是存在于标准化围的特色化。

更多信息参考导视系统设计.jinche..。

随着知识经济全球化的影响，全球信息时代的来临。

21世纪的中国社会经济在转型中

快速发展，正从农业化大国向工业化大国逐步转变，全国城市化的进程随着人口的大量迂徙急剧加快，城市规模与结构急速膨胀，城市建设进入一个发展的高峰期。

国外跨地域的各类经济活动、人际交往大幅增加，不同国家、不同地域和不同种族的人们在城市里大量流动，以适应城市生活与工作的需要。

社会经济的发展也伴随着不同地域的旅游业迅速发展，建设完善而科学的公共信息标识导视系统迫在眉睫。

标识导视系统是为人们创造一个良好的出行环境，创建以人为本的和谐社会所必须的重要措施，从一个侧面反映了一个国家及城市的现代化发展水平。

标识导视系统设计是一门新兴信息设计学科。

它是与交通工程学、城市规划设计、建筑设计、环境景观设计、视觉传达设计、人机工程学、设计心理学、社会心理学等学科互有关联的交叉学科，其专业方向涵盖人们生活基本要素和社会经济文化需求的各个方面。

当今社会科学技术与文化艺术的相互交融，城市公共标识导视系统关系到城市生活的每一层面。

人们在高效率快节奏的城市生活中，每天通常有步行的、有乘车的、有驾车和坐飞机等方式出行的，在四通八达的街道路网行进，难免会在学校、医院、居家小区、商务楼宇等相对复杂的环境中迷失方向，遇到尴尬，这时就要依赖标识导视系统高效、安全、有序地为人们提供可靠的视觉信息导视服务

导视系统”来自英文sign，它有信号、标志、说明、指示、预示等多种含义，按其字意可理解为导向、指示，引导、视线。

导视系统设计即signdesign中的sign是指在整体层面上的一种识别符号，它注重人的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性营造，会使人产生一种由衷的亲切感，而且会形成设计对象的整体性可识别意向。

（vi导视系统）导视系统是结合环境与人之间的关系的信息界面系统。

很多情况下，它体现为标识的个体造型，导视系统现在已经被广泛应用，在现代商业场所，公共设施，城市交通，社区等公共空间中，导视不再是孤立的单体设计或简单的标牌，而是整合品牌形象，建筑景观，交通节点，信息功能甚至媒体界面的系统化设计。

导视系统设计是传统建筑设计与视觉传达的中间学科。

在现代城市生活中，对人与环境的信息关系要求越来越高，小到一幢写字楼，大到一个区域甚至诚市都要求有科学和人性化的导航设计，它不再是由材料、造型、或加工类型来进行界定的单项设计制作项目，而是融入物业运营的系统设计项目。

导示（导视），作为一种文化或文化的一部分，它不但有着引导、说明、指示等功能，它也是环境布局的重要环节，也是营造风格、塑造文化的重要组成部分。

只有全面理解和正确认识它，才能充分发挥其作用。

识别系统主要包括视觉、听觉、嗅觉和触觉四个方面。

视觉导示系统，按其类别可划分为环境导示系统、营销导示系统、公益导示系统、办公导示系统和必备导示系统。

它主要包括主导示体（牌），它是一个区域或主题的核心展现;次导示体（牌），主要用于分区域、分主题或区域次要入口;方向导示;定位导示。

如楼号、门牌号、名称标牌等等;定

量导示。

多用于警示、提示，如大小、多少、急缓、轻重等等;影视导示系统等等。

按其所处环境可划分为立式、卧式、悬挂式、立面镶嵌、立面半挑、移动立牌、桌面立牌等。

按常规将室、室外垃圾桶、资料架、室外地灯装饰等等也列为导示系统。

1.环境导示系统。

它在特定的环境中风格和功能指向是有所不同的，如度假休闲、商务政务、楼盘家居等等。

在此，以度假休闲环境的导示系统展开分析与说明。

度假休闲环境的导示系统，它主要具备四种属性：

一是它的导向指示的功能属性;二是

它是环境构成中的一部分，它必须要溶于环境服务于环境，它可以将其风格、文化升华，但不能割裂于环境;三是由于它在环境中起到的引导作用，促使它始终处于人们目光的聚焦点，成为最易引起人们注意的关注点;四是在环境或建筑布局的点、线、面中，它起到的是点和以点代面的作用。

因此，它的造型、装饰装潢会直接影响到整体景观的风格、文化和品质。

为此，休闲度假环境导示系统不但要关注它的引导功能，也要注重其“关注点”所起到的营造氛围，营造文化，营造品位的作用。

度假休闲环境导示系统的风格与文化定位：

为了强化地位、品牌和效益，一个园区、一个社区，一处景观或一幢建筑，都在追求差异性，强调个性化，都有其文化体系，主题与文化是其最高境界，是灵魂所在。

如，休闲度假酒店业风格各异，有欧式、日式、中国古典园林式、地中海风情、南美风情、东南亚风情等等，有土著的、豪华的，古典的、现代的等等。

当客人步入主体视野围，就会充分感受到浓烈的的文化气息，就会体会到身处异国或他乡的别样感受。

那么要营造这样的氛围，则要求设计者充分理解把握文化或风格的脉搏，无论在整体布局还是在具体塑造，在点、线、面的任何角度，在园林、建筑、装修、装饰装潢等都要渗透出“地道”的文化气息，这样，才能使文化塑造达到完美境界。

导示系统，前面提到“点”的作用（某些可扩展到“线”），由于它的重要地位，它的文化定位则是重中之重。

当主题确定之后（如地中海风情、热带雨林还是玛雅文化），则需要对反映这一文化的载体进行定位。

如造型、色彩、质感（材质），整体与局部平衡，宏观与微观协调等。

1.造型定位。

造型的创意与设计则是根据文化的定位来寻找其切入点。

只要最终达到充分反映其文化的整体信息，展现其个性与魅力就是成功的造型定位。

例如，动物、植物、图案、图腾、所有物质、图形、文字等等。

造型定位也可按点、线、面来进行应用设计。

例如，一个叶子造型，它可按大小应用到各种导示体中，使人感到它的鲜明个性和很强的整体性;若将其复制出多个或多角度组合，

则形成很强的系列感与整体感;若将不同的各种植物叶进行组合应用，则体现出丰富的植物文化背景，它的文化涵定位也有其改变。

也可按文化要素组合定位，图形、文字组合等等。

例如，仙人掌度假酒店是以美洲玛雅文明的图腾文化定位的，它是以要素的综合运用确立了它的文化背景。

2.色彩定位。

导示系统的色彩也是紧密围绕文化和风格来定位的，它可以直接影响到人们的意识和感觉，对人的情绪和第一印象有着重要作用。

如，若以墨西哥文化为背景，则要考虑到干冽的气息，沙漠的黄色、仙人掌的墨绿色，传统（印加文化）文化色，如，深红、淡黄、紫、白、浅蓝等。

再如，以欧式风格为背景，则要考虑到高雅、华贵的白色、深兰色、金色、银色、红色等。

一个民族、一个地区都有其用色习惯，都会受到其自然环境、历史、文化等的影响，为营造“地道”的文化风格，则要求设计人员要对其全方位的、深入的了解，才能拿出具有灵魂的、禁得起推敲的好的作品。

色彩定位，也要考虑到大环境中的以点带面的作用。

3.质感（材质）定位。

材质的质感对文化和风格起着重要的影响。

例如，是土著的、远古的，还是现代的、华丽的，在材料的运用、表面处理和工艺等，起着截然不同的效果。

对于不是一个历史时期、不是一个材质系列、不是一个文化畴的材料和工艺，一定要慎用。

同样，材料质感也要考虑到点、线、面的关系。

2.营销导示系统。

营销导示系统与环境导示系统它的目标指向是不同的，环境导示是环境的一部分，既主体的一部分，它要溶于环境，服务于环境。

而营销导示目标是为销售过程服务，是创造良好的营销环境。

在定位上，它首先考虑的是品牌。

如LOOG、名称、颜色等。

它不要求溶于自然环境，

而是越鲜明越有冲击力、越能抓住人们的目光越好。

它的适用周期同它的营销活动同步，较为短暂。

它是广告行为。

一般，它不适用于生活环境。

3.公益导示系统。

公益导示系统它主要起着公示、提示的作用。

对公益导示的要求一是不要脱离大环境的文化定位，二是要更加强调它的温馨与人情化。

一般它不能系列应用，大多只对个体或事件说明、表述，但它的风格也要统一。

如，告示牌、植物名称、区域说明、温馨提示（请勿践踏、小心碰头、坡陡路猾等等）。

它的定位虽然不象营销导示、必备导示那样鲜明，也可不必象环境导示那样与文化、设计紧密相扣，它可介于二者之间，但必须注重它的人情化。

4.必备导示系统。

必备导示系统有着特定的功能性和指定性，它的造型、色彩，甚至

安装、使用都有其严格的技术标准。

它是由相应工程的施工单位提供并安装。

如，紧急出口、消防设备等安全标识;交通导示系统;电、水、光缆、煤气等警示标识。

5.办公导示系统。

它是针对管理者而言的，一般来说，严肃性是办公导示系统的特点。

它的定位则不尽相同，有的是以它的环境文化定位紧密相连，有的是以它的企业理念、价值观或企业文化为背景，它的定位主要是根据管理者的要求来确定。

它主要包括名称牌、科室牌、工牌（胸卡）、

办公区域指示牌等等。

导示系统，通常是按其类别进行设计与应用的，但也可综合或组合应用。

例如，加油站之间为了营销竞争，有的将其入口处常规导示符号→在其造型上加大，使颜色对比更加鲜明夺目，形成其功能不仅仅是方向上的导示，而扩展为营销手段。

既“由此进入”，引深为“‘请'、‘要'由此进入”。

导示系统也可与识别系统中的视觉、听觉系统综合运用。

例如，进入到某一区域，不但见到其视觉提示，也可嗅到其各种不同的特定气味（如植物的各种芳香等），

也可听见其不同的背景音乐（如风格、节奏、音量大小等）。

只有这样，才能带给人以全方位的对文化与风格的认知与感受。

首先知道VI的灵魂是啥~把重点抓住~VI首先要把LOGO设计的很完美~这包括图形和字体变形~同时辅助图形能跟LOGO完美结合~再有就是标准色的设定~弄好这些再往下发展就是水道渠成的了~

公共广播系统

·从动态的角度思考标识设计

在互联网的强烈冲击下，各大商家都争相借助于互联网宣传自身的企业形象，标识作为VI的核心部分对于展示产品和企业形象有着举足轻重的作用。

标识借助于Flash

这个载体在网络上以动画的形式出现使得标识的概念由静止转为动态，由视觉转为视听

结合，弥补视觉障碍者对信息的接受，这就是说随着运用媒体的改变，从动态的角度出发，标识不仅仅服务于静态的媒体，它除了必须具有传统标识设计的普遍性要求之外，还有更高的要求。

一、Flash标识动画存在的媒体环境

1、互联网诞生了Flash

20世纪90

年代以后，互联网技术得到迅猛发展并晋升大众媒体的行列，从早期的拨号上网到高速宽带、一线通，再到现在流行的无线上网技术使得网络更是方便快捷，统计称2006

年全球无线宽带上网人数将近亿，搜索引擎排名推广已经成为网络营销的重要容和手段。

例如Google、Yahoo、Baidu

等等。

面对这一有着强大发展势头的媒体，商家企业都争相借助于互联网宣传自身的形象，而标识作为VI（企业识别系统）

的核心组成部分，其自身可塑性就很强，从传统的平面媒体、影视媒体和空间实物媒体转移到虚拟的网络媒体上必然形成其独特的风格。

作为网页制作三剑客之一的Flash

，这个软件的与网络浏览器的结合可谓是天造之合，由于良好的视觉效果FLASH技术

在网页设计和网络广告中的应用非常广泛，从浏览者的角度来看，FLASH

动画容比起一般的文本加图片HTML格式的网页艺术效果更加丰富，对于展示产品和企业形象具有明显的优越性。

2、互联网的媒体优势和心理特征

互联网兼具报纸、广播、杂志、电视等大众媒体的诸多特点，如报纸广告的阅读主动性、杂志广告的重复性和视觉表现力强、广播的传播广和方便性、电视广告的刺激多面性和娱乐性等特点。

网络媒体技术的一个显著特点就是交互性，以往的标识所运用的媒体多是单向性，受众只是被动的接受信息并没有互动性，而互联网是由受众首先主动参与既点击相关的连接，在与媒体发生接触的过程中始终是双向的，也就是说网络媒体与传统媒体相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。

对网民的研究表明，消费者所以点击信息，心理因素是主要动因。

从受众心理的角度看，互联网有着如下特点：

1）主动性

网络是一种以消费者为导向，个性化的媒体形式。

消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。

他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息，甚至受众想要了解某个品牌还会直接通过搜索引擎来达到。

一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对消费者的

100%的劝导。

2）强制性

对于登陆门户的网民，不管他们是否愿意都会看到，还会放强迫阅读的自动弹出广告，飘浮广告自动弹出式的广告，有些广告甚至还会跟随着你的鼠标移动非让你点到它不可。

3）容丰富

从传播形式来说，网络以图、文、声、像的形式，传送众多感官的信息，且环环相扣、引人入胜。

首先由一个明快跳跃的Flash标识动画或者logo

引入，接着会是一系列的品牌广告、企业介绍、详细的产品功能介绍、视频实况转播等等，这样的信息量只需制作成动态的网页摆放在互联网上就解决了，这是传统媒体根本无法想象的。

4）反映迅速

互联网是虚拟的载体，避免了其他传统媒体一些中间环节，如制版印刷、拍摄剪辑的麻烦，网络媒体设计直接在电脑上进行最后发行终端也是通过电脑完成，容的修改非常的方便，因此面对瞬息万变的当今市场，企业也是不断调整自身的策略，诸如一些企业的兼并更名等等，互联网有着独一无二的优势，通常是最快速反映的媒体。

二、Flash与标识动画相结合的基础

1、软件基础

Flash是用来编辑二维动画的软件，经过几代版本改进后，采用了矢量图形和流式技术，迅速成为网上动画的霸主。

Flash能够很好地支持声音，具有交互功能，简单易学，Flash界面和Director极为相似，可分为工具箱、总谱区、层控制面板和舞台四大支块。

Flash制作动画比较简单，你只要定义好各个关键帧，当中的过程由计算机自动生成。

它在制作动画方面和秘密武器是多层透明效果和变形技术，再结合按钮符号的交互功能，就能制作出炫目的网页动画，而且身材苗条”，适于网上传播。

目前通用的矢量绘制软件Coreldraw、AdobeIllustrator、Fireworks等等，功能强大，几乎可以达到各种笔触效果，由于矢量作图的文件较小且可任意放大都无锯齿等的优点，当今设计界广泛使用矢量软件绘制标识；Flash本身就是个矢量动画软件，与上述的主流矢量绘制软件有良好的兼容性，其生成swf文件格式比其他的动画格式更小，很适合网络下载观看，这为Flash与标识动画的结合提供了现实的可能。

2、形式基础

1）精练的视觉语言

Flash本身是个矢量动画软件，且网页动画中对文件的压缩要求很高，因此它的功能决定了它简洁概括的表现形式，例如国知名的“闪客”小小，他的“火柴棒小人”FLASH风靡全国，其形态非常概括；中国娃娃PUCCA，也是一个很受中国年轻人喜欢的卡通形象，它首先也是通过Flash在网络上流传开来的。

无论是小小的“火柴棒小人”还是中国娃娃PUCCA，他们的成功都与标识性的形象密不可分（如图一、图二）；与此相仿，标识受

到VI理念的指导，作为识别系统的重要组成部分之一，简洁、几何化处理、易识别等等都是标识的特点是不言而喻的，国际上越是知名的企业其标识越是简明易记标识牌设计|标识

商业标识制作的标准与规

一、商业标识制作业的发展和特点

对于任何一款行销策略，企业形象的塑造和捍卫始终是最为重要的一环，尤其在当今竞争激烈、瞬息万变的市场环境中。

帮助企业获得源源不断的利润及收益，除了完美独特的产品品质和一流的服务，公司的声誉和影响也是刺激消费者需求的一个深层心理因素。

因此，一个鲜明成功的公司形象是倡

导企业繁荣至为关键的因素。

随着中国改革的开放与国际化的接轨，成功加入WTO，越来越

多的国企业注意到企业形象的重要性，因而使得商业标识制作业在近几年得到了迅速的发展。

最早的标识大多用手工、天然材料制作，然后再上色，到了80年代，多用不锈钢、铜等材料，采用腐蚀工艺，天色单调，但外形呆板，品质粗糙，没有什么变化，也谈不上美感。

现在的标识与以往相比就丰富多了，尤其是国外商业标识业很发达。

从设计到制作到安装与维护保养多有一整套完善的系统规划与之相对应，多有相应的标准与规。

但是目前由于我国商业标识制作专业化，系列化的产品格局还未形成，所以有许多商业标识制作仍然是手工制作、小作坊生产。

对于大投入、大制作、科学化、系统化，无论是经济实力还是认识水平都还未达到一定的水平。

正因为在商业标识制作业没有统一的标准与规重而造成了许多安全隐患。

二、专业的商业标识制作公司和一些不专业的商业标识制作公司，主要不同一般表现在

1、对制作选材如何适合不同的商业标识缺乏科学的认定。

2、工艺标准参照性差。

大多数工艺较原始，质量粗糙。

3、消化吸收先进技术带有盲目性，缺乏创新。

4、管理只重容，轻工艺。

我认为造成上述问题的原因主要有：

1、商业标识市场呈现的特征是，仍处在层次不一的市场层面上。

2、专业的商业标识制作需要大规模资金投入，我国的许多商业标识制作公司整体经济实力仍未达到相应水平。

3、专业的商业标识制作成本费用相对较高、消耗大、工艺复杂、做工精细，多数公司不愿积极参与制作，而是偷工减料，只做一时的表面效果，更不注重在品质，往往给其制作的标识带来许多安全隐患。

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