服装品牌形象代言人策划方案.docx
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服装品牌形象代言人策划方案
服装品牌形象代言人策划方案
服装品牌形象代言人评选活动策划方案
”时尚女生”星梦缘时代行动
——顶瓜瓜形象代言人评选活动策划
一、案首语
健康——一种生活方式和生活态度;
自然——现代都市对返璞归真的向往;
舒适——贴心的温馨感动。
三者归一,成为追寻潮流的风尚行动,成为日常生活的主流信号,因此时尚的概念便油然而生。
顶瓜瓜彩棉服饰,纯天然色彩,真健康生活,诠释的正是”健康、自然、舒适”的理念。
因此,结合时尚的表现形式,抓住受众对”健康、自然、舒适”生活的追求,将是我们活动的主线和指导。
经过活动,我们评选出现代”时尚女生”,使之上升为理念概念和传播概念。
二、活动目标
1、活动拟订目标
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传播企业品牌理念,塑造企业品牌形象,提升企业品牌价值;
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宣传产品概念,改变消费者生活和消费观念,引导消费者行为。
2、活动执行目标
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做大声势,让尽可能多的人知道这个事件,营造良好的市场氛围;
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完美沟通,将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众,不可丝毫间断;
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注重细节,让没一个小处都彰显活动的魅力,影响每个角落的人;
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CI统一,对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。
三、活动简介
1、活动主题
”时尚女生”星梦缘时代行动
2、宣传口号
健康、自然、舒适——时代生活之音
haveyourbody!
展示你的身体,秀出你的生命,拥有你自己!
就这样动起来,健康、自然、舒适!
……
3、活动时间
2月~7月（暂定）
4、参赛条件
女性,年龄18~35周岁
5、合作单位
湖南卫视——分析:
遍览中国,没有任何一个娱乐电台能和它媲美,而且它操作了”超女”,再操作”尚女”,本身就是非常有新闻价值的事件,一定能引起轰动。
搜狐网或网易——搜狐注重广告,因此其广告操作经验丰富,而且其下属网站很多,如果能合作做专题的话,效果会非常好。
网易是当前广告效应较好的网站中浏览量最高的门户网站（新浪主要做咨询,不建议用）,但娱乐性质不是太强。
QQ腾讯或MSN——不论是谁,现在上网的第一件事情几乎都是打开QQ,而且QQ的即时广告（各种形式）在传播信息方面确实非常强劲,另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源,可是QQ的合作费用估计会非常高。
MSN是近期微软公司在中国市场主打的服务产品,合作谈判应该较容易,合作费用商量余地大,因为这本身也是对她的宣传,可是其影响力和效果确实不如QQ。
6、活动表现
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形体——作为和企业产品切合,服饰的表现立足点自然在形体美上;
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自由瑜珈——当今最流行的时尚活动之一,能够烘托市场气氛,引起社会关注。
另外,瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物,有”自然”之意;而瑜珈的诉求点在健康上,又于主题相吻合;瑜珈寻求身心的平衡,达到一种心平、舒坦的境界,可归结到”舒适”上。
可是瑜珈太静,没有特别闹的气氛,现场感觉不会很好,也不容易留住受众的关注程度。
因此,我们创新选用”自由瑜珈”,能够自己创作瑜珈节目,在有瑜珈韵味的基础上能够融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作,自选音乐、自编自演,也有助于展现各种综合才能。
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模仿秀:
选择”武侠”电影电视经典片段模仿。
这不但是要和超女”文”的性质相对应,又是可预测的很有娱乐性的节目内容,能够迎合受众的心理。
而不论是现场还是电视机前,都将引起极大的轰动,能够吸引那部分喜欢看娱乐节目的受众。
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自选才艺——如何能够让受众感兴趣?
个性。
80年代后人,也就是18~25岁主要受众人群,崇尚的是个性。
因此,参赛选手可自选节目,表现自己的特长和个性,以赢得受众的支持。
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名人点评——邀请著名人士参与点评,不但是表现活动内容的高品质性,而且能够满足追星族门一睹明星风采的心理,增加活动吸引眼球的部分。
而这些名人的参加会增加活动的悬念,出于各种目的,报名的人积极性会更大。
拟邀请人员有:
瑜珈明星或教练,徐克、张艺谋或张纪中,章子仪或李连杰。
三、活动流程
1、活动前期筹备
【赛区划分】
赛区划分可根据中国区域划分,比赛城市能够是这些区域中的著名城市,有影响力的城市。
赛区分为:
华东、华南、华中、华北、东北、西北、西南七大赛区。
比赛城市为:
上海或杭州、广州或深圳、武汉、北京或天津、大连、西安、重庆或成都。
【报名工作】
报名办法:
（1）网络报名
（2）经销商处报名
报名宣传:
（1）网络合作单位宣传
（2）公司网站宣传
（3）经销商处POP、易拉宝等宣传
（4）平面媒体宣传
材料筛选:
视报名情况,根据评选规则和要达到的效果,初步筛选一些人参加活动。
【项目组织】
组织结构和人员配备
组织培训
【活动手册】
赛制:
初赛、复赛、决赛
其它略。
【合作洽谈】略
2、活动推广期
【新闻发布会】
时间:
报名工作开始前
目的:
主要是引起媒体、业内、政府的广泛关注,当然也是为报名工作做一番宣传,更重要的是为本次活动开一个好头,造一个好势。
邀请嘉宾:
政府官员、媒体记者、行业人士、合作单位领导、公司高层、活动特约嘉宾、经销商代表等。
……
【宣传造势】
向受众发布和活动有关的信息,尽量造势。
例如:
活动的进程;报名的情况,其中的亮点;合作单位的反应;社会的关注事件……
执行方案:
略
3、活动执行期
【初赛】
比赛地点:
可在各市（二级城市）的经销商处进行选拔赛的形式。
比赛内容:
形体展示、舞蹈、歌曲、器械、武术等。
评判标准:
主要重形象,比赛内容可全面一点,同时要求有一技之长。
新闻传播:
将初赛进程中的有意义的事件传播给受众,公布初赛结果。
【复赛】
比赛地点:
在各分赛区中心城市,上面提到的7大城市。
比赛内容:
自由瑜珈和自选才艺两项。
评判标准:
注重形体、个人修养、培养潜力、对形象代言人的理解程度。
比赛结果:
每个区域选出两到三名,可根据报名情况和具体情况定。
新闻传播:
比赛过程地方转播,全国播报;
参赛选手比赛感受采访;
网上开辟活动专门讨论区;
……
赛后培训:
对14到20名选手进行赛后培训,培训内容略。
【决赛】
比赛地点:
湖南卫视
比赛内容:
过五关。
五关分别为:
（1）亮相:
形体展示（服饰身体秀）;
（2）自由瑜珈:
能够和复赛相同,也能够不同;
（3）超级模仿秀:
武侠经典片段模仿,可与现场嘉宾同台表演;
（4）自选才艺:
能够和复赛相同,也能够不同;
（5）受众支持:
短信和网络投票支持率。
评判标准:
以评委评判标准为准,请有关公证处公证。
比赛结果:
五关累积分数最高者胜出,成为顶瓜瓜”尚女”形象代言人。
顶瓜瓜老总现场颁发奖励和签署合作合约。
新闻传播:
湖南卫视现场直播;
网上合作单位直播,比赛过程随时信息发布;
活动后全国相关媒体的全面报道。
4、活动后续传播
【活动衍生产品的开发】略
【后续报道】
”时尚女生”后续的一些活动报道;
”时尚女生”的故事;
……
四、活动执行:
略
需要商讨确定,并逐步修改。
五、媒体整合:
略
六、现场建议:
略
七、费用预算:
略
八、附件:
略
1、活动手册
2、新闻稿
3、广告稿
4、合作单位一览
5、项目成员名单及联系方式
6、物品清单
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