完整版基于地域文化视角的传统动物图形在标志设计中的应用研究毕业论文.docx

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完整版基于地域文化视角的传统动物图形在标志设计中的应用研究毕业论文

自考毕业论文

题目：

基于地域文化视角的传统动物图形在

标志设计中的应用研究

专业视觉传达设计

指导教师韩佩云职称讲师

日期2015.4.23

论文原创性声明

本人郑重声明：

所呈交的论文是本人在导师指导下，独立进行研究工作取得的研究成果。

除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全明确本声明的法律责任，本人对本论文导致的所有问题承担全部责任。

论文作者签名：

　　　日期：

年月日

目录

摘要1

关键词1

一、引言2

1、研究目的与研究意义2

2、研究线索与研究方法2

二、东西方传统动物图形的起源3

1、东方传统神兽图腾3

2、西方传统动物纹章4

三、传统动物图形标志化的设计历程演变6

1、东方传统神兽到标志的演变6

2、西方动物纹章到标志的演变6

四、现代标志设计中东西方传统动物图形的共性要素提炼7

1、东西方传统动物在现代标志中的造型7

2、东西方传统动物的色彩含义9

3、东西方传统动物图形的构图形式9

五、东西方传统动物图形标志的商业优势及发展趋势10

1、东西方传统动物图形在现代商业标志设计中的共同优势10

2、东西方传统动物图形标志设计的发展趋势11

六、结语13

参考文献14

基于地域文化视角的传统动物图形在标志设计中的应用研究

主考院校名称：

重庆工商大学专业名称：

视觉传达设计学生姓名：

甘蕊铭

指导教师：

韩佩云

摘要：

传统动物图形是一种古老标志，并且是东西方共有的一种艺术元素。

西方传统动物图形的发展过程中，慢慢形成了纹章这种古老而特殊的艺术形式。

在东方，也是很早以前就出现了例如龙、凤、虎、玄武这类神兽图腾。

但是东西方在发展动物图形时，由于地域、兴起时间、技术、文化等方面的巨大差异，导致了东西方在关于传统动物图形的理解方面会出现不一致的地方。

在许多运用传统动物图形失败的标志设计作品中，由于设计师缺乏对传统动物图形的历史发展、自身特性以及运用法则的深入探索和研究，导致作品形式与内容的脱离。

因此，为了解决这个问题，分开研究东西方现代标志设计中的传统动物图形就势在必行了。

笔者将广泛搜集、鉴别、整理有关东西方传统动物图形的文献资料，从不同地域的不同历史时期选取最具代表性的传统图形艺术设计作品，了解其发展历史和演变过程。

通过利用总结归纳的手段，提炼了现代东西方传统动物图形设计的共性要素，而且还将对传统动物图形的发展做出展望。

关键词：

地域文化，传统动物图形，现代标志设计

1、引言

1、研究目的与研究意义

在西方传统图形艺术设计的发展过程中，原始的动物图形在石器时期起就已经出现。

而后又慢慢发展成为纹章这种特殊的艺术形式。

动物纹章不仅是建筑雕刻、绘画的创作题材之一，也是西方传统工艺美术和艺术设计的重要图形表现形式。

西方动物纹章历经千年发展，是一种严谨的古老标志文化，如今在西方现代标志设计中，对于纹章元素进行采用的成功案例也是随处可见。

有汽车标志、体育队徽标志甚至国旗标志。

在东方，以中国为例，也有许多与西方动物纹章相似的传统图形，比如龙、凤、虎、玄武等神兽图腾。

但是东西方在发展动物图形时，由于地域、兴起时间、技术、文化等方面的巨大差异，导致了东西方在关于传统动物图形的理解方面会出现不一致的地方。

这在全球化的今天是非常大的一个漏洞。

那么怎样让使用了传统动物图形的标志在传播过程中不会被曲解意思呢？

这个问题时常困扰着东西方的标志设计师们，他们也不止一次的因为这个原因不得不放弃使用传统动物图形来表达思想。

并且，随着时代的快速发展，也出现了许多运用传统动物图形失败的标志设计。

在这些标志作品中，由于设计师缺乏对传统动物图形的历史发展、自身特性以及运用法则的深入探索和研究，导致作品形式与内容的脱离，使得标志词不达意。

就算有再多的元素罗列其中，其给人的感觉依旧是苍白无力、空洞乏味的。

生搬硬套的传统动物标志作品，忽略了图形本身的内涵意义，在信息传达上面必然会不到位。

因此，为了解决这个问题，分开研究东西方现代标志设计中的传统动物图形就势在必行了。

也希望通过这样的研究可以总结出传统动物图形的设计法则以及在现代标志设计中的运用，有助于自身的设计，为设计师们提供新的思路。

2、研究线索与研究方法

传统动物图形不仅是一种古老标志，更是一种历史悠久的文化。

直到今天，其依然被全世界的设计师们所青睐。

在现代标志设计中,经常可见传统动物元素的运用，比如保时捷标志，荣威汽车标志等等。

但是对于东西方传统动物图形的图形审美以及文化历史内涵的研究尚不多见，缺乏深度与系统性。

以下是笔者搜集的有关的资料进行比较。

关于东方神兽图腾方面，赵农在《鉴古知今一中国传统图形的现代化》一文中，从图腾内涵的角度，通过暗示、借喻的方法阐释了蝙蝠、羊、麒麟等神兽，分析了部分东方神兽图腾的起源和发展。

高阳在《中国传统吉祥造型与现代吉祥物设计》中，从中国人传统的吉祥观念为起点，以神兽图腾的造型为切入点，以举例子的形式涉及到了中国传统神兽的蕴意。

关于西方动物纹章，大多文章对其的认识也只是表面上的。

朴明实发表的《关于纹章对现代标志设计影响的研究》一文中谈到了欧洲纹章对于现代标志设计的影响，但是该文章没有对纹章图形的色彩，构图的演变进行比较分析。

笔者将广泛搜集、鉴别、整理有关东西方传统动物图形的文献资料，从不同地域的不同历史时期选取最具代表性的传统图形艺术设计作品，了解其发展历史和演变过程。

通过利用总结归纳的手段，提炼了现代东西方传统动物图形设计的共性要素，而且还将对传统动物图形的发展做出展望。

2、东西方传统动物图形的起源

1、东方传统神兽图腾

东方传统神兽图腾经过几千年的历史积淀，逐渐形成了一种集宗教、政治、文化于一身的内涵形式。

它们一般表现在陶器、青铜器、玉器、金银器、建筑、绘画、石刻上，在古代是一种随处可见的艺术图形。

在东方原始社会时期，人类文化处于萌芽状态，原始人类无法理解自然界中一些神秘而奥妙的自然现象，因此对大自然怀有崇敬之情。

这种崇敬之情经过长时间的积淀，就表现为了用某种动物作为本氏族的图腾。

如仰韶文化半坡型的“人面鱼纹”和庙底沟文化的“蛙纹”。

这些形象简单却生动，表达了当时人们对自然的崇拜和向往。

在原始人类的心里，这些自然动物经过人为的美化、神化后就能成为庇护人类的神兽。

这些神兽除了用作图腾外还用于装饰日常用品，如鹿纹、羊纹、猪纹等都曾在陶器上发现。

之后，在青铜器发展迅速的商周时期，出现了“警臀”、“玄鸟”、“夔龙”等一大批颇具代表性的图腾。

这些新型图腾就带有了浓重的宗教、政治色彩，是统治者权威的象征。

到秦汉时期，人们创造了种类繁多且形象日趋稳定的神兽，神兽图腾的发展达到全盛时期。

不仅产生了以域外的狮子为原型的麒麟、辟邪等神兽，而且在铜镜和瓦当装饰上也出现了青龙、白虎、朱雀、玄武四神兽的重要图形。

到了隋唐朝后，神兽图形依然继续传承与发展，这时期以瑞兽、四神兽以及十二生肖居多。

宋元时期，除了少许含有吉祥寓意的神兽以外，神兽图形己经比较少见。

但是，在明清时期传统神兽图形又重新发展，最为突出的一点就是在明清官服上将传统神兽图形用作象征官品和官阶：

文官用禽，武官用兽。

时至今日，东方传统神兽图腾依旧时常出现在装饰品、工艺品以及艺术作品中，但是除了龙、凤者两种神兽外，其他图腾因其晦涩隐喻的内涵几乎不会被设计师运用。

（2-1）人面鱼纹（2-2）夔龙纹

（2-3）战国时期四灵壁（2-4）“四神兽”乾隆通宝

2、西方传统动物纹章

西方纹章是一种象征性的符号，它象征一派势力，最初用于战时区分阵营。

十二世纪中叶，欧洲处于战乱时期，军阀割据，不同势力的工匠们在骑士的战袍上绘制不同的图案标记用于辨别，这就是纹章的雏形。

所以，纹章最初被称为coat-armour而非coatofarms。

十四世纪之后，产自米兰和哥特的白铁盔甲被普遍用于战斗，这些盔甲不仅造型差不多相同，而且还附带一个全包围式头盔。

战斗的两军缺乏明显的识别标志，在战斗时极容易造成误伤。

因此，为了避免误伤，工匠们又在比战袍更坚固的盾牌上绘制图形，这种图形就逐渐演变成了纹章。

不过也有学者认为，纹章可能起源于古埃及。

因为古埃及的方形王徽，便是一个在内部标有君主名字的矩形框，也是用于区别军队和宣示王权。

之后在亨利一世时代，纹章开始系统性地作为身份的标识而被广泛使用并具备了世袭性与永久性。

中世纪，西欧诸国广泛实行的采邑制度将土地私有权下放给贵族阶级，这使得国王对于地方官员的控制力极其有限。

地方上的贵族势力为了提高凝聚力和团体性，就采用了纹章这种具有很强的稳定性与排他性的标志。

从此，欧洲纹章除了作为军队识别的标志外，还被用作贵族表现身份，并且贵族还将纹章用作记录宗谱和功绩。

除此之外，在十二世纪基督教会学校向现代大学转型时，刻在校门上和印在文件上的大学校徽，也是一种精神荣誉、教育理念和人文气息的凝聚，是与纹章是同形同质的。

随着纹章的进一步演化，纹章的图形从简单的几何图形发展为复杂的描述性图形。

欧洲传统动物纹章也在这之中产生。

以动物作为图案的纹章占各式纹章三分之一以上。

其中又以狮子和鹰最为常见。

从十三世纪保留下来的纹章中有近五分之一使用了狮子这种动物图形。

这种形体巨大、凶猛无比的百兽之王使欧洲人印象深刻，遂经常被作为纹章的主体。

而且，很多纹章将狮子的鬃毛高度抽象掉了。

此外，纹章中图案应用最广泛的还有鹰，约2%之多的纹章绘有鹰的形象，象征着崇高和尊贵。

到了近代，俄罗斯、德国、意大利北部地区等帝国均以鹰为象征，如著名的俄罗斯罗曼诺夫家族的双头鹰标志。

其实，作为图腾的动物形象也与其地域的动物种群和自然背景有关，如西班牙和意大利一些地区的贵族喜欢在纹章上绘制狼的图案；日耳曼、凯尔特及北欧斯堪的纳维亚半岛一带以熊为偶像，其纹章便有熊的图案。

同理，波斯以猫为兽徽；埃及兽徽是鲜甲鳄鱼；宗教界人士则喜欢用羊、鸽子、天鹅、鹈鹕等纯白生物。

而美人鱼、独角兽、狮鹫及西方龙等神话动物，也会出现在纹章上面，如苏格兰的纹章兽徽便是独角兽。

（2-5）狮纹章旗帜（2-6）鹰纹章

（2-7）鹰狮纹章盾

3、传统动物图形标志化的设计历程演变

1、东方传统神兽到标志的演变

在东方，由原始社会的神兽图腾发展而成的标志具有悠久的历史。

中国最早的神兽标志可以追溯到原始社会的动物图腾。

如女蜗氏族以蛇为图腾，夏族以熊为图腾。

战国时期出现了刻有中国传统神兽图形的印章，即肖形印。

这时期的神兽标志都是以瓦当为基础发展而来的。

古代的设计艺人在细小的印面中准确而精炼的刻画出凤、虎等动物形象，把印面上的动物表现得栩栩如生，毫无杂乱之感。

战国时期由于军事作战和保密防伪需要而出现的另外一种形式的神兽标志即符牌，如战国时期的虎符，即是采用老虎为符牌图形。

到了现代，神兽标志的种类日益增多，如老凤祥标志、凤凰卫视标志等。

并且，东方传统神兽图形还可通过采取谐音的方法，获得某种特定的内涵，从而创造神兽标志来传递现代某事物的特定理念，而不需文字说明。

例如，马应龙药业公司标志就是选用中国传统马、鹰、龙的元素组合成公司标志图形。

东方传统神兽标志在现代主要是靠其传统寓意和发音来进行设计，虽然具有很强的识别性，但是也会影响西方大众对标志的理解。

（3-1）老凤祥标志（3-2）凤凰卫视（3-3）马应龙药业

2、西方动物纹章到标志的演变

欧洲纹章在西方的发展已经历经千年之久，其最初的作用---辨别军队，早已不复存在。

但是因其辨识作用从而所具有的醒目、便于识别的特点，欧洲纹章常常被用在现代商业标志中。

除此之外，纹章中通常会有很多起修饰作用的饰章，虽然它也是等级的象征，并且将纹章从简约庄严带到了繁复花哨，但是在现代标志演变中，也是因其复