体育励志微电影投资策划方案.docx
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体育励志微电影投资策划方案
体育励志微电影投资策划方案
一、背景分析:
微电影的时代已经来临
通常情况下,微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平
台,在移动状态和短时休闲状态下观看,有着完整的策划和系统制作体系支持,最终的成品是
有着完整故事情节的“微(超短)时”、“微(超短)周期制作”和“微(超小)规模投资”的视
频(“类”电影)短片。
微电影迎合了用户和客户的需求
走进地铁、商场、机场等公共场所,随处可见低头玩手机的人,玩
微博、打游戏、看小说、看微视频,这已经成了很多都市人的一种生活方式,“微”应用已经
悄然渗透到人们的生活之中。
与文字、声音、图片相比,视频以它独特的优势成为现时的一种主
流应用。
据统计,目前中国有近 5 亿网民,其中视频用户多达 3.75 亿。
随着互联网以及移动
终端不断普及,随时上网看视频已经成为网友的一种常态。
视频成为很多用户每天的“必修
课”,微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频,这使得微博成为视频收看最重要的平台
之一。
同时,随着 3g 以及网路带宽的不断升级,传播视频的技术条件不断成熟,收视成本大
幅降低,因此,吸引了更多社会大众的参与。
基于用户市场的这些使用习惯,企业的营销内容
逐渐视频化,创造了一个全新的“微视频”市场。
二、市场分析:
据统计,2010 年,中国网民数量已经达到 4.2 亿,其中网络视频
用户规模 2.84 亿人,平均每天观看 2 小时网络视频,甚至超过了看电视的时间——每天 1.8
小时。
2010 年,中国手机用户 6.5 亿,其中有四成用户使用手机上网,
选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到 17.4%,且年增长率超过 200%。
可以预见,未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强
烈冲击,并会吸引大量的广告客户。
微电影市场火爆,版权价疯长,竞争现“蓝海”
大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域,造成国内
版权价格不断疯长。
在国外,nexflix 和 hulu 等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重
发展问题,纯 ugc 模式的 youtube 则在 6 月拿下 2 万家广告客户,也让国内视频网站在版
权混战中感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。
“微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。
赵雨润(原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任 ceo)指出,微电
影浓缩了整部电影,并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众;很多广告片通常只有品牌
硬灌输,而微电影则有情节内容,无论是前期投入还是后期效果,都令人满意。
“微电影”的商业价值和市场前景
首先让我们来比较一下,微电影与电视广告比有什么优势:
1、省广告费:
电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百
倍,而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。
如果想达到更好的效果,
请一个网络营销团队进行推广,推广费用也不会超过制作费用。
2、不受时限,长期有效:
电视广告受档期、时间限制,有效期较
短;但“微电影”不受时间、周期限制,只要有互联网的地方,都可随时随意观看。
3、定位更准确,直达有效客户群:
上班族、学生等年轻人是网络
视频用户的重要组成部分,他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人,接受新鲜事物的能
力强,喜欢进行网上购物。
对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广,效果
犹为明显。
4、便于提升企业品牌形象:
与其他传统的广告形式相比,“微电
影”的广告意图更为隐蔽,能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。
在取悦观众的同时,又
达到了商业推广的目的,有利于企业的品牌形象树立。
倘若没有遇到 2011 年 10 月份的“限广令”,微电影或许还不会像
如今这般大红大紫,这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。
取消插播广告自然会带来收视
率的提升,更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求,广告费用也被自然推高,多家卫
视 2012 年的广告招标总额都达到多年来的最高点,据业内人士称,“2012 年的广告价格平
均有 10%的涨幅”。
因此面对有限的天价广告时段,众多企业只能选择另谋他途。
而微电影毫
无疑问成为他们的最好选择。
尤其是对于广告商来说,能够看到视频网站上动辄几百万的点击
量,发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。
目前制片方微电影的盈利主要靠广告商植入,而广告商追求的则是
其植入作品的用户点播量。
微电影的出现,实现了所有广告商试水电影的理想。
厂商需要做的
就是将产品或品牌植入微电影的过程中,通过准确的剧情设计展现产品的精神及内涵,甚至是
品牌诉求。
以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例,该片全程没有出现
赞助酒商的品牌,但每部短片结尾都出现该品牌的宣传语“keepwalking”。
目前流行的微电影题材,实际上,早在《老男孩》推出之前,网络
间就刮起了 80、90 后的“怀旧风潮”。
徐誉滕的《李雷和韩梅梅》就曾一度引发网民的感
动,而在不少论坛上,网友们更是把小时候唱的歌、吃过的零食、学过的课文、玩过的玩具游
戏集纳起来晒到网络,引起了不少人的关注。
网络电影《老男孩》无非是种当代怀旧文化的升
级版,再次触发了 70、80 后对美好童贞和青春梦想的集体感怀。
在 11 度青春系列短片中,
为什么独有《老男孩》关注度那么高,那么为人津津乐道,应该说跟它的怀旧题材有着密切的
关系。
那么由此思考:
2012 年,大家都会关注,一个世界盛世。
2012
年 7 月 27 日 ,2012 年第三十届夏季奥林匹克运动会在伦敦举行。
英文口号为“embrace
the four winds friends”。
四年一度的奥运会,绝对是 2012 年关注度最高的全球性
事件之一,但是在微电影的市场,我们一次次发现始终没有一个运用体育题材去让受众励志感
动的电影剧本或者是类似题材,若在奥运前后期间热点推出一个关于奥运精神体育励志的影片
那么他的商业和社会价值将是巨大的。
就关注度而言,往往在重大体育赛事之后我们关注的通常是冠军。
比如中国奥运冠军。
他们的励志故事无疑是最有成功者说服力的案例,竞技体育是与青春与年
龄赛跑,奥运冠军
早晚都要面对退役的命运,而退役无疑成为他们的第二次人生抉
择,但是当他们退役后,光环不再是时候是否还有人能记得住他们那些心酸成功道路上的故
事,答案是否定的。
本案策划的故事背景由此展开
三、【体育冠军励志系列】微电影
(一)、 影片名称:
1、《搏》系列青春体育励志电影
【创意梗概】
以成功的现有回忆手法拍摄幼年少年青年浓缩奋斗故事。
可以加入
友情亲情爱情等元素借由真实故事改编。
以拼搏精神升华为感人的体育精神和励志精神。
平凡
的人生只要拼搏就一定会多彩!
(二)、影片风格
唤醒尚未醒悟的 80-90 后新生一代人,追寻 70 后曾经的那些感
动!
(三)影片时长:
每部时长 20-25 分钟
(四)、宣传播出渠道:
新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博;优酷视频、土豆视
频、酷 6 视频、搜狐视频、腾讯视频,央视网、新华网、人民网等。
宣传推广形式:
卫视栏目报道,新闻发布会,微博专访,电台专
访,电影首映礼
(五)、主创团队:
组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队,集合上
海北京台湾顶尖制作班底,凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍,集合广告和电影行业各类
精英,以诚信、务实、梦想、创新的工作信条,以求实、严谨、负责的工作态度,形成专业的
运作流程,每一道环节都由专业人士把关。
(六)、摄制周期及预算:
前期策划筹备每部运作时间约 40 天,实景拍摄约 15 天,后期合
成约 25 天。
预算费用约 50 万元/部(不含宣传推广费用)。
策划筹备由李晓光先生主导推进
创作人员组织包括导演、摄影、灯光、演员、美工、剧务等由安徽
导演组负责
前期拍摄设备包括摄影机、灯光、轨道、升降机等由上海与台湾制
作公司负责
主题歌和原创音乐由常州知名音乐人负责
(七)、合作支持形式:
方案一
1.投入:
又政府体育局、体育彩票或者冠名赞助商投入全额摄
制经费
2.权益:
a.作为该影片联合/出品单位,共同享有该片的署名权、摄制权
及播放的宣传权益。
b、通过该片在国内外的传播,取得显著的社会效益,共享所获荣
誉。
c、在影片中列监制、策划、统筹等署名。
d、作为主办单位参加所有电影推介活动,并可提供独家冠名权。
e、制作投资单位宣传广告片插在影片前或后播放,所有宣传品中
的广告版面提供。
f、该片自营销之日起,媒体买断版权的一年内,按约定的具体比
例确定赢利部分利润的回报。
方案二
1.投入:
唯一植入广告商投入制作经费的 50%(按详细预算支
出)。
另外 50%由其他非商业赞助渠道招商获得
2.权益:
a、作为该影片联合拍摄单位,唯一该片的署名权、摄制权及播放
的宣传权益。
b、通过该片在国内外的传播,取得显著的社会效益,共享所获荣
誉。
c、唯一在影片中列监制、策划、统筹等署名。
d、作为唯一主办单位参加所有电影推介活动。
e、制作投资单位宣传广告片画面插入在影片前或后,所有宣传品
中的广告版面提供。
(八)、长线延伸思考
利用系列电影 打造中国内地唯一一个体育励志类微电影品牌。
比
如“博”电影基金。
利用商业或者政府投资资金聚到建立基金协会,专门负责该励志电影的系
列拍摄,并不断以新的创意形式聚拢中国退役名人体育明星。
如跳水冠军 郭晶晶 ,乒乓球
冠军马琳、王楠,体操冠军李小鹏,可以邀请现役或者退役的其他体育明星客串加盟影片。
一
来吸引观众,二来取得更大的社会关注效应,最大化弘扬青春励志与奥运精神。
基金利用首映
或者公映仪式或者电影参展渠道 邀请片中体育明星以基金名义进行爱心捐助等公益活动,最
大化吸引社会眼球和媒体关注以及获得社会民众的呼声支持 ,可以将“博”电影系列越推越
高。
(九)、制片方利润分析
前期:
植入广告,冠名赞助,政府投资
后期:
视频媒体购买版权,电视媒体购买版权,出版商购买视频版
权,数字电影频道
目前,体育系粉丝日益增多,视频网站也在积极购买微电影。
因
此,【搏系列】微电影的诞生充满着期待。
相信,在合作方的大力支持下,在创作团队的共同
努力下,一定会打造出令社会大众耳目一新,震撼心灵的 2012 体育励志微电影力作。
上海天工影视2012 年 5 月 合肥距离奥运会倒计时 81 天