体育励志微电影投资策划方案.docx

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体育励志微电影投资策划方案

体育励志微电影投资策划方案

一、背景分析：

微电影的时代已经来临

通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平

台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是

有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视

频（“类”电影）短片。

微电影迎合了用户和客户的需求

走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩

微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经

悄然渗透到人们的生活之中。

与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主

流应用。

据统计，目前中国有近 5 亿网民，其中视频用户多达 3.75 亿。

随着互联网以及移动

终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。

视频成为很多用户每天的“必修

课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台

之一。

同时，随着 3g 以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大

幅降低，因此，吸引了更多社会大众的参与。

基于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容

逐渐视频化，创造了一个全新的“微视频”市场。

二、市场分析：

据统计，2010 年，中国网民数量已经达到 4.2 亿，其中网络视频

用户规模 2.84 亿人，平均每天观看 2 小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天 1.8

小时。

2010 年，中国手机用户 6.5 亿，其中有四成用户使用手机上网，

选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到 17.4%，且年增长率超过 200%。

可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强

烈冲击，并会吸引大量的广告客户。

微电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海”

大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域，造成国内

版权价格不断疯长。

在国外，nexflix 和 hulu 等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重

发展问题，纯 ugc 模式的 youtube 则在 6 月拿下 2 万家广告客户，也让国内视频网站在版

权混战中感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。

“微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。

赵雨润（原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任 ceo）指出，微电

影浓缩了整部电影，并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；很多广告片通常只有品牌

硬灌输，而微电影则有情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。

“微电影”的商业价值和市场前景

首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比有什么优势：

1、省广告费：

电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百

倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。

如果想达到更好的效果，

请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。

2、不受时限，长期有效：

电视广告受档期、时间限制，有效期较

短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。

3、定位更准确，直达有效客户群：

上班族、学生等年轻人是网络

视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能

力强，喜欢进行网上购物。

对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果

犹为明显。

4、便于提升企业品牌形象：

与其他传统的广告形式相比，“微电

影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。

在取悦观众的同时，又

达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。

倘若没有遇到 2011 年 10 月份的“限广令”，微电影或许还不会像

如今这般大红大紫，这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。

取消插播广告自然会带来收视

率的提升，更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求，广告费用也被自然推高，多家卫

视 2012 年的广告招标总额都达到多年来的最高点，据业内人士称，“2012 年的广告价格平

均有 10%的涨幅”。

因此面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途。

而微电影毫

无疑问成为他们的最好选择。

尤其是对于广告商来说，能够看到视频网站上动辄几百万的点击

量，发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。

目前制片方微电影的盈利主要靠广告商植入，而广告商追求的则是

其植入作品的用户点播量。

微电影的出现，实现了所有广告商试水电影的理想。

厂商需要做的

就是将产品或品牌植入微电影的过程中，通过准确的剧情设计展现产品的精神及内涵，甚至是

品牌诉求。

以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例，该片全程没有出现

赞助酒商的品牌，但每部短片结尾都出现该品牌的宣传语“keepwalking”。

目前流行的微电影题材，实际上，早在《老男孩》推出之前，网络

间就刮起了 80、90 后的“怀旧风潮”。

徐誉滕的《李雷和韩梅梅》就曾一度引发网民的感

动，而在不少论坛上，网友们更是把小时候唱的歌、吃过的零食、学过的课文、玩过的玩具游

戏集纳起来晒到网络，引起了不少人的关注。

网络电影《老男孩》无非是种当代怀旧文化的升

级版，再次触发了 70、80 后对美好童贞和青春梦想的集体感怀。

在 11 度青春系列短片中，

为什么独有《老男孩》关注度那么高，那么为人津津乐道，应该说跟它的怀旧题材有着密切的

关系。

那么由此思考：

2012 年，大家都会关注，一个世界盛世。

2012

年 7 月 27 日 ，2012 年第三十届夏季奥林匹克运动会在伦敦举行。

英文口号为“embrace

the four winds friends”。

 四年一度的奥运会，绝对是 2012 年关注度最高的全球性

事件之一，但是在微电影的市场，我们一次次发现始终没有一个运用体育题材去让受众励志感

动的电影剧本或者是类似题材，若在奥运前后期间热点推出一个关于奥运精神体育励志的影片

那么他的商业和社会价值将是巨大的。

就关注度而言，往往在重大体育赛事之后我们关注的通常是冠军。

比如中国奥运冠军。

他们的励志故事无疑是最有成功者说服力的案例，竞技体育是与青春与年

龄赛跑，奥运冠军

早晚都要面对退役的命运，而退役无疑成为他们的第二次人生抉

择，但是当他们退役后，光环不再是时候是否还有人能记得住他们那些心酸成功道路上的故

事，答案是否定的。

本案策划的故事背景由此展开

三、【体育冠军励志系列】微电影

（一）、 影片名称：

1、《搏》系列青春体育励志电影

【创意梗概】

以成功的现有回忆手法拍摄幼年少年青年浓缩奋斗故事。

可以加入

友情亲情爱情等元素借由真实故事改编。

以拼搏精神升华为感人的体育精神和励志精神。

平凡

的人生只要拼搏就一定会多彩！

（二）、影片风格

唤醒尚未醒悟的 80-90 后新生一代人，追寻 70 后曾经的那些感

动！

（三）影片时长：

每部时长 20-25 分钟

（四）、宣传播出渠道：

新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博；优酷视频、土豆视

频、酷 6 视频、搜狐视频、腾讯视频，央视网、新华网、人民网等。

宣传推广形式：

卫视栏目报道，新闻发布会，微博专访，电台专

访，电影首映礼

（五）、主创团队：

组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队，集合上

海北京台湾顶尖制作班底，凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍，集合广告和电影行业各类

精英，以诚信、务实、梦想、创新的工作信条，以求实、严谨、负责的工作态度，形成专业的

运作流程，每一道环节都由专业人士把关。

（六）、摄制周期及预算：

前期策划筹备每部运作时间约 40 天，实景拍摄约 15 天，后期合

成约 25 天。

预算费用约 50 万元/部（不含宣传推广费用）。

策划筹备由李晓光先生主导推进

创作人员组织包括导演、摄影、灯光、演员、美工、剧务等由安徽

导演组负责

前期拍摄设备包括摄影机、灯光、轨道、升降机等由上海与台湾制

作公司负责

主题歌和原创音乐由常州知名音乐人负责

（七）、合作支持形式:

方案一

1.投入：

又政府体育局、体育彩票或者冠名赞助商投入全额摄

制经费

2.权益：

a.作为该影片联合/出品单位,共同享有该片的署名权、摄制权

及播放的宣传权益。

b、通过该片在国内外的传播，取得显著的社会效益,共享所获荣

誉。

c、在影片中列监制、策划、统筹等署名。

d、作为主办单位参加所有电影推介活动,并可提供独家冠名权。

e、制作投资单位宣传广告片插在影片前或后播放,所有宣传品中

的广告版面提供。

f、该片自营销之日起，媒体买断版权的一年内，按约定的具体比

例确定赢利部分利润的回报。

方案二

1.投入：

唯一植入广告商投入制作经费的 50%（按详细预算支

出）。

另外 50%由其他非商业赞助渠道招商获得

2.权益：

a、作为该影片联合拍摄单位,唯一该片的署名权、摄制权及播放

的宣传权益。

b、通过该片在国内外的传播，取得显著的社会效益,共享所获荣

誉。

c、唯一在影片中列监制、策划、统筹等署名。

d、作为唯一主办单位参加所有电影推介活动。

e、制作投资单位宣传广告片画面插入在影片前或后,所有宣传品

中的广告版面提供。

（八）、长线延伸思考

利用系列电影 打造中国内地唯一一个体育励志类微电影品牌。

比

如“博”电影基金。

 利用商业或者政府投资资金聚到建立基金协会，专门负责该励志电影的系

列拍摄，并不断以新的创意形式聚拢中国退役名人体育明星。

如跳水冠军 郭晶晶 ，乒乓球

冠军马琳、王楠，体操冠军李小鹏，可以邀请现役或者退役的其他体育明星客串加盟影片。

一

来吸引观众，二来取得更大的社会关注效应，最大化弘扬青春励志与奥运精神。

基金利用首映

或者公映仪式或者电影参展渠道 邀请片中体育明星以基金名义进行爱心捐助等公益活动，最

大化吸引社会眼球和媒体关注以及获得社会民众的呼声支持 ，可以将“博”电影系列越推越

高。

（九）、制片方利润分析

前期：

植入广告，冠名赞助，政府投资

后期：

视频媒体购买版权，电视媒体购买版权，出版商购买视频版

权，数字电影频道

目前，体育系粉丝日益增多，视频网站也在积极购买微电影。

因

此，【搏系列】微电影的诞生充满着期待。

相信，在合作方的大力支持下，在创作团队的共同

努力下，一定会打造出令社会大众耳目一新，震撼心灵的 2012 体育励志微电影力作。

上海天工影视2012 年 5 月 合肥距离奥运会倒计时 81 天