炫富摔如何让品牌方做得更有价值.docx

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炫富摔如何让品牌方做得更有价值

最近，一场“假摔炫富挑战”在各大社交平台纷纷刷屏。

截至目前，微博相关话题即将突破23亿阅读！

！

起初，这种夸张的炫富来自于俄罗斯博主在Instagram发起的“Fallingstars”挑战，挑战玩法很简单，表演者假装从车上摔倒在地，一只脚在车上，身体摔出车外，摔跤的同时身上各类值钱的珠宝首饰等都会掉下来，散落一地。

“炫富挑战”日益火热蔓延到国内，各大嗅觉灵敏反应快的品牌主们，也加入到这场娱乐狂欢之中，用“假摔”的姿势展示多样化的产品和特色价值观。

人民日报

人民日报的「假摔照」

一如既往的正能量！

杰士邦

要不我也来参加一下吧，

不然你们不知道JJ家里有矿。

这个牌子有点痞

红米手机

都别扶我，让我多趴会儿！

转发这条微博，抽一位红米锦鲤，

送地上任意一款小米产品

（小姐姐不送）

炫富+锦鲤

福利是不是会Double？

智联招聘

不小心摔出一大波offer[允悲]

有胖友要上智联招聘

“捡”一份涨薪36%的工作么？

金九银十

护舒宝

宝式#炫富挑战#[害羞]

不小心把双十一的赠品都摔出来了！

[小仙女]

除了护舒宝液体卫生巾，还有…

[并不简单]

厉害了护舒宝

都摔到剁手节去了

品牌参与网络热潮的正确姿势是？

还记得几年前的红遍明星圈的#冰桶挑战#不？

而这一次的#炫富挑战#更是在短时间内刷爆网络，单是在微博就创造了近23亿阅读！

这个话题虽然不像赵丽颖来个官宣让微博服务器宕机，但爆棚的参与度和流量也意味着单个主体的传播内容很容易被淹没。

品牌要想在这样的活动中脱颖而出，就必须get参与这类活动的正确姿势。

紧跟话题热度，抢占传播先机

其实早在9月份，“炫富挑战”就已经在ins上爆火。

国内则是在专注外国文化资讯的大V传播后，才逐渐发酵形成热度。

国内外之间存在着一定的时间差。

品牌若是能有足够的敏锐度，提前预测到该话题的火爆程度，及时参与活动把握传播先机，就能获得尽可能多的流量和热度抢占先机，并借此提高品牌的知名度。

满足目标用户群自我展示心理

社交网络的发展壮大给了越来越多普通人参与话题与活动的机会与权力，使得大家的自我展示与互相交流的欲望得到了极大的满足。

因此品牌在借势参与的时候也要注意给与代理、会员、消费者充分的话语权，要谨记品牌借势的目标并非自身而是参与者。

只有通过微博、朋友圈、小视频社交平台等多种渠道再搭配多种互动形式调动参与者的热情，让代理、会员、消费者共同深度参与活动，才能进一步提升他们的黏性，稳固忠实客群，从而实现品牌资产的积累。

深刻洞察圈层需求，实现品牌认同

随着修正、仁和、蒙牛、娃哈哈等越来越多的大品牌涉足社交零售（微商），很多品牌不再像以前一样盲目追求大而广的用户覆盖，而是逐渐开始向垂直化和纵深化方向发展，这与当代年轻群体的圈层文化刚好契合。

比如修正碱龄刚刚召开的华南区代理商大会上，为了更好地跟代理进行信息传达，方便大家一秒优选检索各类素材，方便发圈，于10月份正式上线了由记账熊提供技术支持的智选素材中心小程序！

☝修正碱龄华南区代理商大会

就连记账熊身边的朋友有时候都会抱怨说：

“朋友圈的图需要一张张下载下来才可以发圈，要是可以一键下载就好了……”而素材中心（小程序）一键下载、收藏这个需求可以说正好切中了每个参与者参与活动时发朋友圈的痛点。

品牌要深刻把握目标群体的心理，制定能够使其产生自我认同感的传播内容，才能拉近与参与者的距离，实现与消费者的深层交流与互动，从而进一步增强目标群体对品牌的认同和好感。

与个人参与热门话题进行自我娱乐不同，品牌们参与活动的最终目的是通过借势获取流量实现收益。

因此要以代理、会员、消费者为导向，将参与者而非品牌自身作为主体，切忌本末倒置，将营销活动变成品牌单纯的“自嗨行为”。

记账熊也没啥好炫的

也就只能摔出来

记账熊，是一款专门为企业品牌方管理运营微商项目而设计的小程序应用。

系统拥有代理授权、代理审核、订单处理云+本地仓系统、物流跟踪、数据统计、奖金制度、小商城、门店地图、素材中心、赠品动销、优惠商品，多项目管理、多角色协同、PC端批量处理等60余个功能模块。

记账熊持续更新迭代，为企业品牌方提供平台SaaS+独立定制多种解决方案，助力企业在社交媒体中迅速构建社会化营销体系。

哎呀，不小心把记账熊地老天荒免费版管理系统给摔出来了！