自考平面广告设计历年试题.docx

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自考平面广告设计历年试题

浙江省2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题

课程代码：

00640

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共5分）

1．（  D   ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告       B.报纸广告       C.产品包装       D.手提袋

2．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（  A  ）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体      B.市场调研       C.产品使用       D.广告发布

3．报纸是平面广告中影响（   A  ）的广告媒体。

A.最普通        B.最小           C.最廉价         D.最大

4．印刷，实际上是（   B  ）、印刷、装订的总称。

A.设计          B.制版           C.装纸           D.编排

5．（  D   ）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。

A.直邮广告      B.报纸广告       C.年历           D.杂志广告

二、填空题（每空2分，共10分）

1．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。

2．编排视觉流程，在于诱引人们的_________按照设计意图，感受最佳的________。

3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。

由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。

三、简答题（10分）

简答杂志广告的特征。

第一，杂志广告具有针对性。

根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。

第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩，以其精美的摄影、绘画吸引人们。

第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。

第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。

所以，时令产品不宜用杂志广告。

四、招贴画设计（75分）

公益招贴画设计一幅：

防止大气污染

招贴设计内容包括：

1．标题 2．图形 3．说明文字 4．标志 5．色彩 6．其他

浙江省2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题

课程代码：

00640

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共5分）

1.报纸是平面广告中影响（   A  ）的广告媒体。

A.最普通              B.最小           C.最廉价              D.最大

2．印刷，实际上是（    B ）、印刷、装订的总称。

A.设计                  B.制版             C.装纸                D.编排

3.（    D ）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。

A.直邮广告              B.报纸广告         C.年历             D.杂志广告

4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（  A   ）科学而广为应用。

A.实用性                B.独立性           C.专门性              D.综合性

5.（   D  ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告              B.报纸广告         C.产品包装            D.手提袋

二、填空题（每空2分，共10分）

1.图形视觉传达要素包括：

商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、__________、标语、其他。

2．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。

3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“_小广告_”。

由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。

三、简答题（10分）

“最佳视域”指的是什么?

从视觉心理的角度来分析,学习者在通过多媒体教学界面进行学习时，对界面内信息构成的注意程度是不同的。

“最佳视域”是指在某界定距离内,计算机显示器所显示画面中最引人注目的那些方位。

在一个纵长方形界面中心线上，划出三条等距离的平行线，便在中心线上出现三个等距离的“焦点”,当学习者的视线在这三个焦点上来回移动时,便会发现第一个焦点（中心线以上部分处）最为引人注目，如图2所示，这是界面中的最佳“焦点”方位。

在最佳焦点的周围，有着一个放射状的平缓递减区域，直径为画面宽度的5/6,这是画面的“最佳视域”区[2],如图3所示。

  多媒体教学界面的设计是一个整体性很强的设计，它需要设计者将界面中的各组成要素进行有机联系，合理规划、排布和组合，从而使界面上各信息要素的位置、大小体现出一种节奏感和美感。

这就需要在进行具体设计时，灵活地运用视觉流程和最佳视域，形成自然流畅的视觉导向，诱导学习者的视线按照设计的意图，感受最佳的映象，从而促进信息传达的准确性与有效性。

四、招贴画设计（75分）

文体招贴画设计一幅：

2004•杭州•第六届中国艺术节

招贴设计内容包括：

1．标题 2．图形 3．说明文字 4．标志 5．色彩 6．其他

浙江省2004年1月高等教育自学考试平面广告设计试题

课程代码：

00640

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共5分）

1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（   A  ）科学而广为应用。

A.实用性        B.独立性         C.专门性         D.综合性

2.（    D ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告       B.报纸广告       C.产品包装       D.手提袋

3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（  A   ）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体      B.市场调研       C.产品使用       D.广告发布

4.报纸是平面广告中影响（   A  ）的广告媒体。

A.最普通        B.最小         C.最廉价        D.最大

5．印刷，实际上是（   B  ）、印刷、装订的总称。

A.设计          B.制版         C.装纸          D.编排

二、填空题（每空2分，共10分）

1.招贴画的特征是：

（1）画面大；

（2）远视觉；（3）_内容广_；（4）兼具性；（5）重复性。

2．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。

3．编排视觉流程，在于诱引人们的__________按照设计意图，感受最佳的__________。

三、简答题（10分）

简答杂志广告的局限。

 尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行范围和到达率、肝等广告所需的较长的预留奇和激烈的广告竞争和干扰性等问题

1、费用

杂志的广告费用多群体大小和气选择力的差别而不同。

在销量很大的杂志例如《收视指南》、《时代》上作广告可能是非常昂贵的。

于其他媒体一样，杂志也不能仅从绝对费用角度来考虑，还要考虑到相对成本。

多数杂志一千人成本地来表明他们接触特定目标受众的有效性。

同时，越来越多的杂志出版社扩大特殊人口或地域低于版本以降低成本。

媒体计划着通常都很广珠杂志接触其母接受种其目标受众的第相对费用。

他们可能选择一份千人成本较高的杂志，因为它能最有效的到达小型、特别细分市场。

当然预算有限的广告主会对绝对费用低的杂志感性趣。

2、有限的发行范围和接触频率

  杂志在发行范围和接触频率上不如其他媒体有效。

尽管近90%的美国成年人每月阅读一本以上消费者杂志，但某特定出版物的阅读率要低得多，所以杂志对家庭的渗透率较低。

  以此，寻求广泛影响的广告主只能购买数种杂志媒体，这意味着要进行更多的谈判和沟通。

对于一项广泛影响的策略，杂志必须于其他媒体联合使用。

由于多数杂志为月刊，最短为周刊，它建立连续联系印象的能力有限。

在一份刊物上刊登连续广告是不明智的。

许多广告主利用读者却大致相同来提高广告接触频率。

3、较长的预留期

杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。

许多重要刊物斗需要30~90天的预留期，这意味着必须不正是出版其提前购买版面并准备好广告。

复印后广告不能再作变动。

这段较长时间的预留奇石砸在广告不能像其他媒体官告那样具有时效性，法英突发事件和市场状况变化。

4、干扰和竞争

  通常广播广告间的相互干扰较为严重，杂志广告同样存在这个缺陷。

杂志的干扰问题是自相矛盾的：

一份杂志越成功，吸引的广告就越多，干扰度也就严重。

事实上杂志常以倡议广告也属衡量成功的标准。

  杂志出版商也在尽力解决干扰问题，维持正文内容和广告间的平衡。

根据美国杂志出版社协会和统计，消费者杂志平均42%的内容为广告，52%为正文。

然而，许多杂志中的广告内容超过半数，这么大的干扰使广告主很难吸引读者的注意。

因此，许多印刷广告采用前列的视觉效果、醒目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。

  干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重，因为消费者基本上更易于接受和容忍印刷广告，他们只要翻过那页，就可跳过杂志。

四、招贴画设计（75分）

公益招贴画设计一幅：

防止水污染

招贴设计内容包括：

1．标题 2．图形 3．说明文字 4．标志 5．色彩 6．其他

浙江省2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题

课程代码：

00640

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共5分）

1.（   B  ）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。

A.直邮广告                    B.报纸广告       C.年历                       D.杂志广告

2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（  A   ）科学而广为应用。

A.实用性                      B.独立性C.专门性                D.综合性

3.（   D  ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告                     B.报纸广告C.产品包装            D.手提袋

4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（    A ）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体                    B.市场调研C.产品使用             D.广告发布

5.报纸是平面广告中影响（   A  ）的广告媒体。

A.最普通                  B.最小C.最廉价                     D.最大

二、填空题（每空2分，共10分）

1.图形视觉传达要素包括：

商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：

标题、_________、标语、其他。

2.招贴画的特征是：

（1）画面大

（2）远视觉（3）_内容广_（4）兼具性（5）_重复性_。

3.凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。

三、简答题（10分）

简要回答编排设计的五个功能。

四、招贴画设计（75分）

公益招贴画设计一幅：

珍惜水资源。

（作在作图纸上）

招贴画设计内容包括：

1.标题 

2.图形 

3.说明文字 

4.标志 

5.色彩  

6.其他

浙江省2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题

课程代码：

00640

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共5分）

1．现代广告的主要特征如下：

从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向（     ）；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。

A．推动社会整体文化发展       B．提高整体艺术品位

C．集中各方心力完成        D．丰富的文体活动

2．杂志广告的特点：

（     ）；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。

A．广告的专业性强        B．广告的目标对象明确

C．广告的传播面宽        D．广告保存方便

3．报纸广告的特点是：

报纸发行量大；时间性强、传播迅速；（     ）；享有信誉；费用相对较低。

A．观众面广          B．简便灵活C．灵活多样          D．接触面广

4．广告的表现手法包括两种：

（1）．侧重于__________的表现技巧；

（2）．侧重于__________的表现技巧。

（     ）

A．功能；情感         B．图形；文字C．内容；形式         D．理性；感性

5．广告作品评价是：

一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告（     ）；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。

A．促销力          B．可信、有效性C．引起注意的能力        D．预期效果

二、填空题（每空2分，共10分）

1．广告的功能是__________。

也就是广告主针对目标公众传达具有__________，以求达到预期的目的。

2．动用售点进行广告应注意的要点：

__________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。

3．广告创意的策略要点：

目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；__________；广告要有承诺；__________；要执着领先；要使人记住产品

的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。

三、简答题（10分）

公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？

四、综合应用设计题（共75分）

1．为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。

（招贴设计内容包括：

标题、图形、说明文字、标志、色彩等）

要求：

1）海报尺寸，A4（210×297毫米）；

2）符合题意；（15分）

3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）

4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）

5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）

6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）

7）写出设计说明；（10分）

8）试卷工整、设计规范；（10分）

考试工具：

（1）设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。

（2）正稿A3纸一张，草稿A4纸一张。

一、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．动用售点进行广告应注意的要点：

________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。

（　　　）

A.空间关系明确 B.情理结合C.协调整体 D.鲜明、简洁

2．广告创意必须注意:

广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。

（　　　）

A.适类性 B.适合性C.适行性 D.适应性

3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。

（　　　）

A.广告创意策略 B.广告创意程序C.广告创意目的 D.广告创意主意

4．招贴画设计的选题一般有三种方式：

一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（　　　）

A.接受企业的设计 B.接受社会的设计

C.接受委托的设计 D.接受市场的设计

5.广告创作4F法则:

________、有趣、诚实、自由。

（　　　）

A.创意 B.新奇C.冲击力 D.冲动

二、填空题（本大题共3小题，每空2分，共10分）

请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.现代广告的主要特征如下：

从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。

2.运用报纸进行广告的注意要点：

提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；防止相邻广告干扰。

3.广告正文是__________________的中心，对于__________________作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。

三、简答题（本大题10分）

　　简述广告分类。

四、综合应用设计题（本大题共75分）

　　为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。

（招贴设计内容包括：

标题、图形、说明文字、标志、色彩等）

要求：

1）海报尺寸：

210毫米×297毫米，手绘完成，表现工具不限；

2）符合题意；（15分）

3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）

4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）

5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）

6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）

7）写出设计说明；（10分）

8）试卷工整、设计规范。

（10分

浙江省2008年1月高等教育自学考试

平面广告设计试题

课程代码：

00640

一、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列属于企业广告策略类的是（）

A.企业形象广B.报纸广告C.招贴广告D.电视广告

2.广告一词的英文正确的是（）

A.advertisementB.designC.AED.disturb

3.以下有关商标的叙述不正确的是（）

A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性

C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力

4.下列不属于广告的主要功能的是（）

A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格

C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息

5.俗称“胶印”是指（）

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷

二、填空题（本大题共3小题，每空2分，共10分）

请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.平面广告中影响最大的广告媒体是：

___________。

2.广告是有偿的、___________媒介传播活动。

3.色彩分___________和___________两层意义。

___________与“有色彩”合起来，统称“色彩”。

三、简答题（本大题10分）

简述运用报纸广告注意要点。

四、招贴画设计（本大题共75分）

以“节约资源”为主题，创作一则海报。

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米（横竖均可）

2.要求以图形表现为主。

3.画面必须要有“节约资源”的字样。

4.画面要形成较好的视觉流程。

5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。

浙江省2007年10月高等教育自学考试

平面广告设计试题

课程代码：

00640

一、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.中国古代的“幌子”按现代广告传播媒介分类属于是（）

A.户外广告B.直邮广告C.招贴广告D.农村广告

2.关于广告功能描述错误的是（）

A.有助于产品销售B.决定企业的发展C.传递产品功能信息D.有助于企业形象的铸造

3.印刷四色（CMYK）中的K是指（）

A.兰色B.红色C.黑色D.黄色

4.利用一种包装材料，经过广告印刷媒体的设计。

既起着保护商品，便利购买者携带，又在无意中起着推销员作用的是（）

A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋

5.俗称“胶印”是指（）

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷

二、填空题（本大题共3小题，每空2分，共10分）

请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.色光三原色（RGB），指的是：

（1）_________、

（2）_________、（3）_________。

2.直邮广告也称（4）_________。

3.印刷中在规矩线外放出2-4mm版线称（5）_________。

三、简答题（本大题10分）

简述招贴的特征。

四、招贴画设计（本大题75分）

“绿色与生活”为主题，创作一海报。

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米。

（横竖均可）

2.要求以图形表现为主。

3.画面必须要有“绿色与生活”的字样。

4.画面要形成较好的视觉流程。

5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。

浙江省2007年1月高等教育自学考试

平面广告设计试题

课程代码：

00640

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告分类中，以下不属于传播媒介的广告是（　　　）

A.杂志广告B.直邮（DM）广告C.售点（POP）广告D.产品广告

2.关于广告定义描述错误的是（　　　）

A.有偿的信息传播活动B.有责任的信息传播活动

C.传达一定信息的传播活动D.广告就是印刷的推销术

3.以下不属于印刷中四色（CMYK）范围的是（　　　）

A.兰色B.红色C.黑色D.灰色

4.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（　　　）

A.报纸B.电视C.广播D.