奥林匹克森林公园形象策划案DOC.docx
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奥林匹克森林公园形象策划案DOC
奥林匹克森林公园策划案
一、策划说明
奥运村、新闻中心、森林公园和17座奥运场馆的奥林匹克公园，2008年7月3日在北京落成。
它的正式竣工，标志着北京2008年奥运会万事俱备，只等8月8日圣火点燃的那庄重一刻。
这个占地约12平方公里的奥林匹克公园公共区，北至北五环路，南至民族园路和北土城路，东起安立路及北辰东路，西至林萃路及北辰西路。
它是举行北京奥运会的“心脏”。
奥林匹克公园公共区是2008年北京奥运会最大的场馆聚集群。
二、公园概况
奥林匹克森林公园（俯瞰图）奥林匹克森林公园（图）
在这块此前从未曝光的奥林匹克公园公共区内，不仅有层峦叠翠、湖光山色的奥林匹克森林公园，有展现了顶尖科技与绿色环保理念的奥运场馆，更有充满中国古典文化韵味的特色建筑和设计细节以及为观众提供最大方便的交通场站和人文关怀设施
奥林匹克森林公园在贯穿北京南北的中轴线北端，位于奥林匹克公园的北区，是目前北京市规划建设中最大的城市公园—奥林匹克森林公园，让这条城市轴线得以延续，并使它完美地融入自然山水之中。
奥林匹克森林公园它总占地面积680公顷。
北区面积为300公顷，以自然生态绿色景观为主，主要突出“野趣”，规划建成一片原生树种种源基地及鸟类保护区。
其中公园南区面积为380公顷，进行了挖湖堆山的大面积景观设计和改造，建有主山、主湖。
全部建造完成后的南区形成左急右缓，山环水绕的东方特色园林景观，同时，占地33公顷的奥运村北区（又称“国际区”）和奥林匹克运动会的三个临时比赛场馆--网球中心、射箭中心、曲棍球场也建在森林公园南区西部。
这里被称为第29届奥运会的“后花园”，赛后则将成为北京市民的自然景观游览区。
奥林匹克森林公园（2003年，北京市开始启动奥林匹克森林公园的建设。
整个森林公园区的建设任务由朝阳区政府全面承担。
为此，朝阳区政府成立了专职建设机构——奥林匹克森林公园建设管理委员会和北京世奥森林公园开发经营有限公司。
2008年07月03日，奥林匹克森林公园正式落成。
）是离北京市民最近的森林公园。
三、园内场馆
奥林匹克森林公园射箭场
世界上惟一一座具有三面看台的射箭场地。
与其他或方或圆的规则形状的场地不同，它的北部正前方如两条射线一样打开，而正后方的看台则逐渐变窄，形成独到的“V”字型看台。
据了解，这个设计既能保证观众的安全，也能使运动员不被打扰。
射箭场的看台是所有奥运室外场馆中最陡峭的一个看台，最高处约14米。
这个高度是最优化的视觉距离，几乎能使观众垂直地看到离弦之箭射中靶心的全过程。
奥林匹克森林公园网球中心
网球中心位于北京奥林匹克公园内，北邻北五环路，东邻北辰西路，西临白庙村路，南侧为射箭场。
整个项目占地面积16.68公顷；总建筑面积26514平方米，共设置10片比赛场地。
其中，中心赛场作为决赛场地，可容纳观众1万人，1号赛场可容纳观众4000人，2号赛场可容纳观众2000人，2号平台有7块预赛场地，每块场地可容纳观众200人，总坐席数为17400个。
另有练习场6块。
2008年北京奥运会的网球比赛和残奥会的轮椅网球比赛在这里举行。
网球在北京奥运会的所有场馆中，它是惟一一个用混凝土自然状态直接作为外饰面的建筑，表面不做任何装饰。
大约3万平方米的混凝土“装束”，保持着建筑的原汁原味。
清水混凝土的本色和质感都很切合周边氛围，体现了建筑与大自然的和谐之美，与奥林匹克森林公园的意境融为一体。
网球中心设计单位——中建国际（深圳）设计顾问有限公司总设计师郑方说，网球中心外饰面设计采用大面积的清水混凝土，成型后的混凝土表面不作任何修饰，强调混凝土的自然表现机理，以混凝土自然状态直接作为外饰面，很好地体现了建筑与自然和谐设计理念。
“网球中心设计方案在报审过程中，国际网联官员认为此方案延续了网球运动的气氛和传统，是一个高度专业化的网球运动中心。
”郑方说。
中心赛场是网球比赛的决赛赛场，它是三“朵”花里最大的一朵，48根倾角达到42度的现浇钢筋混凝土悬挑斜梁，斜长约17米，单根自重达到62吨。
正是这48根巨大的悬挑斜梁撑起了12瓣花瓣。
10000名观众坐在这里观看奥运网球巅峰对决，享受阳光运动带来的无限乐趣，感受网球运动不可比拟的魅力。
四、公园功能
这个“生态森林”将成为北京城市的一块“绿肺”，适合北方地区自然气候条件的植物品种和生物群落，在森林公园内共同构建成一个北京当地的生态群落，将为众多的生物提供一个生存空间，尤其是为鸟类提供栖息地，以维持自然界生态平衡，提高城市的生态承载力。
此外，“生态森林”对城市热岛效应还有明显的减缓作用。
通过人工合理调控，在奥运会期间，森林公园已经能够起到一定的生态作用，帮助过滤、清洁城市空气。
另外，科研人员已经开始进行森林公园“生态环境影响”的课题研究，这项课题将持续跟踪研究未来的奥林匹克森林公园对北京的动植物、城市环境和居民的影响。
五、公园规划
森林公园吸引了数十家来自国内外的科研机构和园林设计院参与总体设计，上百位专家参与了公园的各项专业研究和讨论。
专家将森林公园的设计主题定为“通往自然的轴线”，这条“通往自然的轴线”将人造的城市景观与自然山水环境完美地融合在一起。
规划前的森林公园大部分的绿化是苗圃，树种单一，无法满足奥运会的景观环境要求。
新建的森林公园是在尽最大可能保持原有生态环境的基础上，对其进行适度改造。
此外，公园区域内的12处文物古迹也全被保留下来。
“具有鲜明中国文化特色的森林公园将向世界展示中国山水公园的独特魅力。
”北京清华城市规划院景观园林设计所所长胡洁这样说，他负责森林公园总体规划及景观方案设计。
公园南区的“主山主湖”是森林公园的标志性工程。
主山体以398万立方米土方堆砌填筑而成，与北京西北屏障———燕山山脉遥相呼应，既符合中国园林建造的传统，又与周边大环境相得益彰。
主湖区“奥运湖”和景观河道构成了奥林匹克森林公园中的“龙”形水系，122公顷的水面超过了1/2个昆明湖。
在中国的神话与传统文化中，龙是最为尊贵与神圣的图腾，总是与水结合在一起。
在这条水系中，龙的身体蜿蜒穿越森林公园，张开的龙嘴对着清河，而其尾巴则环绕着国家体育场。
科技含量
森林公园内部的水系将主要依靠中水资源，目前世界上领先的水质模拟维护系统和生态温室系统将给森林公园提供净水资源。
专家分别为森林公园内使用清水和中水各算了一笔账，假如公园内全部使用自来水，前期投资为零，占地为零，每年维护费用约4000万元；改用中水系统，前期投资3000余万元，占地3.9公顷，每年维护费用仅为30万元。
公园中的雨水将以下渗为主，采取下凹绿地，全园透水地面，室外运动场周边设置集水槽等方式，再通过一系列自然过滤的净化系统对雨水进行回收利用。
即使遇上5年一遇的暴雨，地面也不会积水。
奥森公园污染源处理：
一次对传统技术的革命
奥林匹克森林公园在构建世界上首个黄水资源化处理中心等工程中建立的废物资源化利用环保技术示范平台，已经为未来中国及世界生态卫生界对排污源分离及资源化利用进行深度研究打下了良好的基础。
”奥林匹克森林公园将要实施的生态卫生系统，是目前世界上规模最大、最为引人注目的污染源处理系统。
奥林匹克森林公园内的排污源分离系统，得到了国际生态卫生界的极大关注，在国际上享有盛名的德国GTZ组织主动派出专家，对系统的构建提供技术协助，并进行技术升级跟踪实验。
此次讨论，是他们与设计专家组的第二次协作。
GTZ的盖马先生认为：
“这一系统的构建与成功应用，对中国、对世界生态卫生环境建设都有着重要的示范与推广价值，它将对人类生活产生重大的影响。
”
2012年春季，欧洲建筑艺术设计和城市规划研究中心与芝加哥建筑与设计博物馆将组织一次特别的以环境为议题的世界大会，届时2011GreenGoodDesign奖项的获奖产品和设计作品将在会上展出。
声景观营造原生态空间
声景观包括人类听觉能体验到的所有声音，规划中引进先进的噪声分析系统，利用地形隔绝外界噪声，营造大自然中的声音，如在湿地尽头开辟风道，种植竹子和松树，营造竹叶的沙沙声和风吹松涛声。
环保设施
绿色照明
百米环保长椅
公园照明要保护夜空，真正让人找到黑夜的感觉，能看到星星。
此外，通过屋顶绿化和墙体垂直绿化，尽量减少光照对建筑物的影响。
在室外，直接将太阳能光电板作为遮荫廊架，采集太阳能源。
公园南门的奥运支线地铁站出口将采用“日光收集传输系统”，把太阳光反射到地铁里，让人在地铁内感受到的是日光而不是灯光。
百米环保长椅，全长超过百米的环保长椅特造型简洁，由123，900多个废弃的利乐包装再生而成。
该长椅共分两组，分别位于天境西侧的湖边，以及艺术中心北侧的路旁。
每组长椅均由30余节塑木板材组成，天然鲁灰石的石墩，造型简洁，蜿蜒曲折，总长超过百余米。
长椅所用的塑木板材，是由含有木纤维、铝、塑的废弃牛奶饮料盒经过高温高压和特殊工艺成形。
材料密度高、强度高，寿命是普通木制品的10倍。
它耐酸碱腐蚀、防水、防虫蛀、防静电、表面免刷漆，清洁而美观，非常适合露天使用。
同时，为兼顾长椅的美观与实用，并与公园景色融为一体，清华城市规划设计研究院和中央美院的雕塑专家参与了设计和选址，最终造就了这处风格独特，实用性、观赏性与教育性兼具的人文景观。
长椅的“绿色历程”，铭文上介绍：
这些长椅的塑木板，是用123900多个喝空的利乐牛奶包装盒再生制成的。
利乐包装所用纸浆全部来自于严格管理并可持续发展的森林，是可再生资源，并可100%回收再利用，这是绿色循环经济的一个典型范例。
2011年6月，北京奥林匹克森林公园规划设计荣获2011芝加哥绿色优秀设计奖（GreenGoodDesign）。
景区看点
（一）、公园核心景区--“仰山”
“仰山”是奥林匹克森林公园内的主山，海拔86.5米，相对高度48米，位于五环路南侧、北京城中轴线上，是公园的核心景区。
为了继承原洼里地区的历史文化，将原有“仰山”这一地名，与明清北京城中轴线上的“景山”遥相呼应，同时借用了《诗经-小雅》中“高山仰止，景行行止”的诗句，最终取名“仰山”。
“仰山”的建设是利用鸟巢、水立方等周边场馆建设以及公园挖湖产生的土方堆筑完成，填方总量约500万立方米。
（二）、“天境”俯瞰鸟巢、水立方
“天境”位于森林公园的“仰山”峰顶，这里高48米，海拔86.5米，为森林公园的最高点。
在“天境”上一块高5.7米、重达63吨的泰山景观石显得尤为引人注目，这块被称为“泰山石敢当”的巨石，将作为平安祥和的象征成为森林公园的标志性景观。
公园主山上共有8块超过30吨重的大型景观石，其中3块来自泰山。
环顾奥林匹克森林公园主山山顶，还有29棵苍翠油松寓意第29届奥运会。
登临“天境”，视野非常开阔。
向南可以看到公园主湖--“奥海”的全景，并且俯瞰鸟巢、水立方，北望北园全景，远眺燕山山脉，是全园的最佳观景地点。
（三）、“奥海”与“仰山”辉映
“奥海”位于“仰山”南侧，与“仰山”主峰相映，形成极具中国特色的山水景观。
作为整个奥林匹克公园龙形水系的龙头部位，“奥海”也是奥林匹克森林公园的主湖景区，面积达到24公顷，是森林公园中最为自然灵动之所在。
（四）、“朝花”“夕拾”台景色怡人
“朝花台”和“夕拾台”分别位于“天境”的东西两侧，两个平台面积都有约百余平方米，站在平台上可以俯瞰主湖和奥运中心区景观。
两个景观取名自鲁迅先生散文集《朝花夕拾》，几乎每位站在平台上的游客都能感受到那份“早晨带露折花，夕阳时花香尤在”的情致与意境。
（五）、“天元”：
水中的观景平台
“天元”景区是从“仰山”南侧余脉伸入“奥海”水面形成的一个直径20米的圆形滨水广场。
这个面积有314平方米的广场整体风格设计古色古香，站在原木颜色的围栏边近观“奥海”，四周的芦苇与远处岸边的绿树枝叶伴随着阵阵微风轻轻摆动，常常让人有恍如站在船舷边的错觉。
（六）、“林泉高致”景致迷人
“林泉高致”叠瀑位于“仰山”的西南余脉，景区环境相对幽静，设有三潭两峰，景区蜿蜒曲折，全长约370米。
随山势形成一条溪涧瀑流，自北向南汇入“奥海”，构成山水相依的空间格局。
其名取自北宋画家郭熙的画论名篇。
此处为活水源头，清流顺势而下。
“林泉高致”景区中山石层层叠叠，水流蜿蜒而下，落差20多米的景观中泉、小潭、溪、瀑一应俱全，人们在游览中移步换景，不仅能体验蜿蜒曲折的山石路，而且还能享受亲水、戏水的乐趣。
（七）、景观雨燕塔等待燕归来
在建成后的奥林匹克森林公园漫步，如果人们发现林中经常会穿梭出现体态轻盈，飞行敏捷的雨燕，一定不要感到惊奇。
因为森林公园正准备为雨燕这一北京最乡土的物种建设雨燕塔，悬挂人工巢箱，为雨燕提供营巢地点，恢复和发展北京雨燕种群。
据介绍，奥林匹克森林公园内已经试验性地建设了一座高度约20米左右的雨燕塔，如果雨燕塔吸引雨燕归来筑巢的效果明显，还将在公园内再继续建设这种既有观赏性又有实用性的景观塔。
（八）、生态廊道连接南北两区
外形酷似大型过街天桥，桥上种植乔木、灌木、野花等各种植被，而且还有可供电瓶车穿梭的主路和供游人漫步游览的林间栈道……这座横跨北五环路，位于中轴线上的生态廊道是奥林匹克森林公园南园和北园之间人车通行的重要联络通道，也是兔子、蚂蚁等野生小动物和昆虫们穿行两个园区间的唯一通道。
建成之后的廊道两边覆盖大量的灌木，中间留有宽6米的主路和宽3米的支路。
生态廊道的设计在国内尚属首例，将奥林匹克森林公园的园林生态系统从岛屿式逐步过渡到网络式，为孤立的物种提供传播路径，而且使原本止于五环路的中轴线得到自然延伸，消融于奥林匹克森林公园北区自然的山水园林之中。
（九）、“叠水花台”营造人间仙境
位于奥林匹克森林公园南园西侧的景观主要是各种湿地景观，其中尤以“叠水花台”设计最为独特和精致。
景观由西往东利用高差，筑台三叠水，伴随着水流的级级跌落，形成具有不同音响效果的小瀑布，而“叠水花台”景观中纵横交错、贴近水面的古朴木栈道，又体现了设计上的精致雅趣，既方便游人近距离地欣赏水生植物，又可以感受到溪流潺潺，芦苇丛丛的人间仙境。
（十）、人造湿地引来野生白鹭
大片的芦苇、香蒲、球穗莎草、菖蒲和美人蕉在微风的吹拂下沙沙作响，置身于其中让人恍如身在水乡。
奥林匹克森林公园中的人造湿地分为潜流型湿地和表流型湿地，每天能够对清河污水处理厂引来的2000吨再生水和20000吨主湖循环水进行处理，潜流型湿地种植大量芦苇、菖蒲等湿地生植物，表流型湿地则栽植了大量荷花等观赏性较强的水生植物。
走在湿地之间，人们不仅能看到漂亮的芦苇、菖蒲、水葱等水生植物和花卉，还能发现一条条欢快畅游的小鱼，偶尔，还会被从芦苇中一飞冲天的野生白鹭们吓一跳。
（十一）、“露天演艺广场”紧邻南入口
奥林匹克森林公园露天演艺广场位于森林公园的南入口北侧，主湖“奥海”南岸，与奥林匹克景观大道贯通连为一体，面积约4万平米，可同时容纳2万名观众，为室外的大型集会和演出提供绝佳场地。
而且演艺广场的看台设计，完全通过地形由南向北的缓坡来完成，颇有自然天成的妙趣。
平时，露天演艺广场又是人们休闲漫步的好去处。
另外，在露天演艺广场的北侧，主湖内还有一套大型的音乐激光喷泉，主喷高80米，壮观的喷泉水景、独一无二的山水舞台将使这里成为北京最为壮观的户外表演场所。
而且这个露天演艺广场距离地铁奥运支线仅有步行5分钟的路程。
（十二）、森林艺术中心充满浪漫
在奥林匹克森林公园南区东部的原生林中，还设计了一组造型别致浪漫的建筑--森林艺术中心。
建筑处于树林掩映之中，人、建筑、环境三者相依相融，以光影、色彩和层次感觉的艺术，构画创造一个崭新的休憩天地。
在这里人们不仅能看到郁郁葱葱的洼里原生片林，而且还能在呼吸着新鲜空气、品味着绿色好心情的同时，欣赏森林艺术中心里各种小型画廊、展览、沙龙所带来的艺术享受。
六、注意事项
1、关于安全
不得携带打火机以及易燃易爆类危险品。
2、关于门票
票价不超过20元，如果不收门票，公园各项设施的损坏率可能上升。
这也是希望游览公园的市民所不愿意看到的。
3、开园区域
奥林匹克森林公园总面积680公顷，此次开园区域为森林公园南园指定区域内的山水景观，位于科荟路以北、北五环路以南、北辰东路、西路之间，面积约206公顷，含仰山、奥海等主要山水元素。
此区域是奥运会赛时供各国运动员和教练员休闲游览的主要区域。
4、园区服务
森林公园的东侧和西侧各设有服务中心，游客可以在这里买到各种食品和饮料。
其中不仅有热狗、烤肠等西式快餐，而且还有售价20元的盒饭和售价10元的鲜果捞和爆米花等。
为了更好地为测试运行期间的游客提供服务保障，公园专门在指定位置设立了医疗点。
5、市民反映
指示牌少易迷路。
虽然10点才正式开园，可不到9点半，就有市民在门口合影留念。
很多游客虽然手里拿着游园图，仍然成群结队地迷路，只能找导游人员询问：
“北门怎么走？
”“仰山怎么去？
”有游客说，公园太大，第一次来真是一头雾水。
由于指示牌比较少，又比较矮，建议公园再增加一些指示牌。
6、关注问题
（1）当游人在游园过程中遇到紧急安全事件发生时，可以通过设置在公园园林路两侧的音频求助系统进行求助。
出现意外或报警时，监视器会自动切换现场图像，并发出声光讯号提示值班人员。
（2）公园里没有刻意放养动物，但由于良好的生态环境，已经有很多小动物自己找上门来，有小兔子、小刺猬、小燕子、野鸭和各种鸟类。
（3）公园共有两个停机坪。
西侧的停机坪是紧急避难停机坪和南广场的紧急避难停机坪。
七、竞争分析
园林业的建设与发展应适应于本国国情、社会文化、生活方式和人文精神。
其理念既要包涵我国传统文化底蕴也要有新世纪新型之风。
在经济的冲击下，各个方面都受市场的牵制，所以园林的建设具有长久的意义。
我们应该走改革创新之路。
下面先简单分析一下竞争对手的情况：
朝阳公园国家4A级旅游景区。
位于北京市朝阳区的中部繁华地段，多条公交线路可达。
朝阳公园北至亮马桥路，西至朝阳公园路，东至东四环路，南至朝阳公园南路，南北长约2.8公里，东西宽约1.5公里，规划总面积为2.78平方公里，其中水面面积0.68平方公里，绿地占有率87%，是北京市四环以内最大的城市公园。
始建于1984年。
是集园林绿化、休闲娱乐、文化交流、科技教育等多功能，融中外园林艺术、建筑风格为一体的国际旅游文化区。
在公园南部景区分布着21项大型娱乐项目，有翻滚过山车、激流勇进、超级飞船、宇宙旅行、七彩乐园、“索尼探梦”科普乐园、体育园、宠物乐园等适合各年龄段娱乐的富于惊险、刺激的项目。
朝阳公园围绕“春节朝阳国际风情节”、“五一朝阳流行音乐周”、“十一欢乐游园”等品牌文化活动，积极打造“文化名园”，先后举办了“泰国风情节”、“欧洲风情街”、“世界名猫、名犬展”、“北京朝阳国际商务节--国际商务车展”及“北京2008奥林匹克文化节、奥运文化广场活动”等大型文化活动，取得了巨大的社会效益。
如今是一个高速发展的社会，人们生活发生翻天覆地的变化，最大特点是生活节奏快工作压力大，没有过多的时间用于休闲和娱乐旅行，而人如果长期处于高度运作状态对身心健康很不利。
所以说城市园林的建设不仅给人们的生活提供方便，又可以在工作的同时享受休闲的快乐。
而在另一个层面上，也可以促进和加强城市文化的建设，有益于发展我国特色社会社会建设。
做到以人为本，服务于人。
以下几个方面应重点考虑：
八、园林文化
1、价值观：
如果说园林是一个有机体的话，园林的使命就是这个有机体的灵魂，而价值观、文化则是园林的精神力量与追求。
奥林匹克森林公园在采用新理念与新技术创造北京园林的同时，也在建设北京共同的价值观，创造北京独特的园林文化。
这些价值观与文化是北京奋斗与探索的总结，她将伴随北京的发展与成长不断地充实与完善。
2、形象观：
园林的形象具有自己独特的美感，通过这种独特实现其特有的功能。
3、服务观：
规范中追求人本无“人”则“止”，园林建设的意义是要服务于人，以人为本。
服务人本就是服务于人性，以人的个性为本，以人的创造性为本。
8、创新观：
创新是发展的源泉。
有创新才有进步才能有发展，才能服务最大化。
九、广告策略
1、广告目标：
通过广告能达到最佳的园林形象品牌，提高园林的知名度，美誉度。
2广告媒体的选择：
媒体类别：
网站、电视台、有线电视台、广播电台、报纸、杂志、公共汽车、出租汽车、霓虹灯、电视墙、公共汽车候车亭、灯箱等其他方式。
十、广告文稿
电视广告
1、园林形象：
简洁、美观、舒适、大方
2、广告主旨：
加强和宣传北京园林的新文化，对奥林匹克森林公园特色进行介绍，弘扬和鼓励社会人们崇尚运动和精神文化的建设。
3、广告定位：
欢快、健康。
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