南宁市恒宁太阳广场开工奠基仪式活动方案.doc
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恒宁·太阳广场
开工奠基仪式活动方案
南宁市尊晟房地产投资咨询有限公司
2011年6月
南宁尊晟房地产投资咨询有限责任公司
2011年6月10日
陶承强
微软中国
[选取日期]
目录
一、活动背景…………………………………………………………………………………………………………………………………3
二、活动目的…………………………………………………………………………………………………………………………………3
三、活动主题及特色建议………………………………………………………………………………………………5
四、邀请嘉宾…………………………………………………………………………………………………………………………………7
五、活动内容构思……………………………………………………………………………………………………………………………8
（一）活动内容概述………………………………………………………………………………………………………………………8
（二）庆典活动各环节构思………………………………………………………………………………………………………………9
六、活动流程时间安排建议…………………………………………………………………………………………………………………15
七、现场包装建议……………………………………………………………………………………………………………………………16
（一）活动现场分区………………………………………………………………………………………………………………………16
（二）活动现场各分区包装与工作人员安排……………………………………………………………………………………………17
八、物料筹备建议……………………………………………………………………………………………………………………………22
九、整合宣传建议……………………………………………………………………………………………………………………………24
十、活动前期筹备工作安排建议……………………………………………………………………………………………………………27
十一、活动表现形式…………………………………………………………………………………………………………………………28
一、活动背景
“恒宁·太阳广场”项目经过广西恒宁房地产开发有限公司精心策划、规划设计和前期准备，将于2011年7月XX日开工，这对于长期关注本项目进展的社会各界来说是一个重大的喜讯。
对广西恒宁房地产开发有限公司来说是一个良好的发展机遇。
恒宁·太阳广场是首个武鸣城市综合体，其对武鸣的经济、城市建设和为全城人民构建一个商业中心圆梦。
恒宁·太阳广场牵动着每一个武鸣人的心，他是武鸣城市地标建筑的象征。
因此有必要举行一个大型的隆重而热烈的开工仪式，向市民和政府部门表明我们的态度，为恒宁·太阳广场及恒宁公司的品牌推广增加动力，也为项目在以后的顺利运作打好基础。
二、活动目的
1.通过本次活动，一炮打响恒宁·太阳广场项目的知名度，引发目标客户群体对本项目的关注，加深其品质
与价值优势的了解；
2.通过本次活动，有效传播开发商领先的投资眼光、开发理念、规划理念，在业内外树立优良的开发商企
业口碑；进一步拉升项目形象；项目规模大，施工周期长，与政府众多部门有工作之间的联系。
借本次开工典礼之机，力请政府各个部门领导参加，构建良好的政府关系，为项目的顺利进行寻求更多的政府支持。
3.通过此活动，向社会各界展现武鸣的官方与民间组织对本项目的支持，凸现开发商实力，引起社会关注；
4.维系并提升投资商、开发商与官方政要、民间名流的关系。
5.通过本次活动造势，让商家对本项目有一定的了解，为招商工作做铺垫。
6.借此机会，以恒宁·太阳广场项目作为“首个城市综合体项目”动工建设为新闻卖点，进行宣传，扩大
项目知名度。
7.为项目后期预约提前做一个预热的准备。
建议依据
1、恒宁·太阳广场作为武鸣县政府的城市形象建设工程，酝酿已久，在社会各界的期待中终于动工，这是全县也是南宁对武鸣县城市发展的一件大事，有必要举办一个隆重热烈的开工典礼，以引起各方的广泛关注。
2、本次开工是项目营销推广的一大重要事件，也是项目第一次正式对外亮相，有必要借此机会扩大项目的形象宣传与提高项目知名度；
3、项目本身规模宏大，是具有多元复合业态和复合房产品的服务型生活广场，它是大型主力综合商业体、经典舒适生活住宅、酒店、商业街、商务办公、配套住宅于一体，具有强大辐射力的大型现代化综合性项目，特别是它是未来武鸣集商住的购物中心，我司认为在项目初期有必要进行良好的宣传推广，而项目开工典礼正是很好的切入点，同时本次活动也将作为公司长期形象传播策略一个组成部分。
因此开工典礼有必要显示出项目的宏大气势；
4、本项目开工典礼以目前杭州市场一般的开工典礼为参考；
5、我司建议开工典礼遵循气氛浓重、费用节俭的原则进行；
三、活动主题及特色建议
（一）、活动主题：
恒宁·太阳广场项目开工庆典
（二）、活动亮点：
1、外场花车巡游
武鸣房地产市场中，项目开工仪式加入花车巡游活动环节的例子前所未有，对武鸣人民来说，有足够的新鲜感来激发其对本项目的关注度，促进项目的口碑传播。
由于本项目是武鸣第一大盘，因此这样一个大体量的项目目标客户群体必需是整个武鸣县各行业人民，因此我司建议，将舞狮队伍，工程花车、施工人员队伍于武鸣各主要街道巡游展示，向武鸣各界展示开发商整合一流团队缔造龙头房地产开发项目的企业高度；
2、政要名流为项目开工
通过邀请各官方政要、民间名流参与本项目剪彩、开工仪式，向社会各界展示开发商于武鸣的龙头实力开发企业的形象。
3、晚上烟火庆典及文艺晚会为项目庆开工庆祝
武鸣人喜欢观看烟火及文艺晚会，为什么白天开工仪式做一个最终的辅垫，把白天的成果再提升至最高点让武鸣全县人民在议论传开本项目在武鸣县的重要性及开发商对开发本项目的重力。
四、活动嘉宾
（一）、活动嘉宾构成
1、特邀官方政要、民间名流参与活动
特邀邀县政府及各有关部门领导、商会、施工单位、规划设计单位代表等官方与民间代表团参与活动；
2、特邀主流媒介组织参与活动
向广西电视台新闻栏目与广西电视台《广西房地产》节目组、武鸣电视台、武鸣报等媒体单位发出邀请函；
3、吸引武鸣县社会各界人民前来观礼
通过工程团队巡游、现场舞狮、军乐队表演等活动环节，吸引社会各界前来观礼。
（二）、活动现场人气保温的说明
为保证活动现场有热烈火爆的喜庆氛围，应保证参与开工仪式的嘉宾人数应达到350人以上。
五、活动内容构思
（一）、活动内容概述：
整个活动通过工程团队的形象展示、舞狮表演的气氛营造、政要名流的精彩发言等环节，传播恒宁·太阳广场先进的开发理念，加深客户对项目品质与价值优势的了解，提升项目人气和美誉度，为项目正式销售预热。
整个活动围绕项目开发理念推介为主。
（二）、庆典活动各环节构思：
庆典活动主要由以下环节组成：
时间：
9：
30～10：
00
内场：
军乐队迎宾
时间：
9：
30～10：
00
外场：
施工团队巡游展示
时间：
10：
00～11：
35
现场：
致辞环节及奠基剪彩仪式
1、第一环节：
军乐队迎宾环节
（1）、军乐队演奏：
九点三十分，军乐队于迎宾区北侧奏乐迎宾
（2）、迎宾礼仪规格：
投资商、开发商领导带同礼仪小姐于迎宾区等候宾客，按事先发出的不同档次的邀请函，识别宾客身份，对以下不同宾客安排不同的礼仪规格迎接：
、特邀贵宾：
即各主要单位的第一、二把手领导，由开发商领导亲自陪同该贵宾到大型签到版签到，然后到签到台领取印有项目案名及LOGO的纪念品一份（中高档次）及项目宣传资料一份，引导客户到观礼区第一、二排贵宾席就座。
、特邀嘉宾：
即各单位中层领导，由礼仪小姐陪同到签到台签到，并领取印有项目案名及LOGO的纪念品一份（中档）及项目宣传资料一份，指引宾客到较好的位置就座。
、特邀媒介嘉宾：
即各媒体记者及工作人员（具体来访人数应事先确定），由礼仪小姐陪同到签到台签到，并领取印有项目案名及LOGO的纪念品一份（中档，内含媒体红包）及项目宣传资料一份，指引宾客到媒体专席就座。
、普通宾客：
即未持邀请函来参加观礼的市民，由礼仪小姐指引到签到台领取印有项目案名及LOGO的纪念品一份及项目宣传资料一份，宾客到观礼区就座。
2、第二环节：
施工团队巡游展示环节：
（1）、巡游队伍构成与团队包装建议
、龙狮队伍：
舞狮2头，舞狮队锣鼓队与巡游车队第一辆车上表演，
车队巡游助威呐喊。
、施工团队：
参加巡游的工人应为60人，于第2辆至第6辆工程车
上整齐列队，每辆车12人，统一着装，戴安全帽。
、泥头车队：
巡游车队由6辆泥头车组成，清洗干净，车头设置红色礼花，
车头上方书写“恒宁·太阳广场开工大吉”字样，车两侧悬挂横幅标语，
标语共12幅（标语内容另附）
（2）、施工团队巡游路线建议：
施工团队具体巡游路线如右图：
1、开工活动日上午9：
30，开发商领导为“头狮”点睛后，巡游车队从项目地出发；沿兴武大道至县政府门口；
2、左转至民族路至灵源路；
3、灵源路与农坛路口往左转入农坛路，沿着农坛路驶至红岭大道；
4、上红岭大道后转向东鸣路一直走到东鸣灵源路口；
5、再回至灵源路驶至香山大道，在香山大道沿线行驶；
6、至兴武路与香山大道路口转回项目活动场地；
（巡游示意图，红色虚线为路线，黑色箭头为指引方向）
1
6
5
4
3
2
3、第四环节：
开工剪彩仪式环节
（1）、县领导、有关部门领导、开发商领导、嘉宾发言部分
、县政府领导致辞内容：
A、介绍武鸣房地产发展状况，简述武鸣县政府引进、整合本项目投资商、开发商开发太阳广场项目的情况。
B、赞扬开发商的开发理念和的建设态度，恒宁·太阳广场对推动武鸣城核心的发展发挥了积极的作用。
C、对企业与项目提出期望与要求。
、建规委领导致辞内容：
A、武鸣未来城市规划对城市发展进程的影响。
B、恒宁·太阳广场顺应城市发展的潮流，高质素的项目将成为武鸣的城市建筑名片。
、开发商领导致辞内容：
A、恒宁·太阳广场项目介绍（开发理念）；
B、恒宁·太阳广场先进的开发理念及对武鸣地产发展的意义；
C、开发商预打造“城市地产名片、共创美好武鸣”的决心。
、规划设计方代表致辞内容：
A、项目建筑的设计理念，多层住宅与高层住宅以及商业一条街有机集合项目与常规楼盘的优势比较；
B、项目总体规划讲解；
C、简单阐述住宅户形设计亮点；
【此部分讲解时，可考虑根据讲解需要适时更换舞台布景，将布景更换为项目总平图、园林景观图、户型图等，以配合规划设计方代表更生动形象地介绍项目卖点】
、项目施工方致辞内容：
施工方代表上台发表施工质量宣言，施工工人方队则依照施工单位代表的宣言，同步宣誓。
各方领导、代表致辞发言时，礼仪配合的工作：
A、领导上台礼仪小姐的工作安排各领导上台致辞时之前，12个礼仪小姐与司礼台前台阶旁待命；
B、当领导上台之时，应按照国际礼仪惯例，挽扶着领导手肘位置，并行陪同领导上台；
C、礼仪小姐陪同领导上台之时，军乐队奏乐，领导行至演讲台时，音乐停止。
D、礼仪小姐陪同领导到演讲台之后，斜退1步，领导开始致辞；
E、领导致辞完毕后，礼仪小姐比领导行前一步，引导领导回座休息。
（2）、项目开工剪彩部分
、剪彩仪式：
各方致辞完毕后，开发商领导邀请县领导、设计方代表、施工方代表等上台剪彩，剪彩仪式开始之时，工程车辆汽笛拉响数秒后，军乐队音乐响起，8门皇
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