玫琳凯企业文化与企业发展研究.docx

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玫琳凯企业文化与企业发展研究

玫琳凯企业文化与企业发展研究

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摘要

本文首先对我国化妆品行业的竞争状况进行了详细的分析，以及全球化妆品市场的发展概况与现状分析，了解我国化妆品行业及市场的现状、问题以及发展规模。

其次阐述了企业文化的含义、形成的背景、主要内容以及企业文化的重要性。

然后以玫琳凯化妆品公司为例对化妆品市场进行分析：

首先用数据分析玫琳凯化妆品公司和其他化妆品企业在发展规模上的区别，然后对玫琳凯公司的企业文化进行分析，再次对玫琳凯化妆品公司和其主要竞争对手进行了SWOT分析和对比。

最后根据自己所搜集的资料提出了一些建议和看法。

关键词：

玫琳凯企业文化企业发展

ThestudyofMaryKayCorporationanddevelopment

Abstract

Thisarticlefirsthascarriedonthedetailedanalysistoourcountrycosmeticsprofession'scompetitioncondition,aswellastheglobalcosmeticsmarket'sdevelopmentsurveyandthepresentsituationanalysistomakeusunderstandourcountrycosmeticsprofessionandthemarketpresentsituation,thequestionaswellasthedevelopmentscale.Nexttheauthorelaboratedenterpriseculture'smeanings,formsbackground,primarycoverageaswellasenterprisecultureimportance.ThentriumphantcosmeticscompanycarriesontheanalysistakeMarKayastheexampletothecosmeticsmarket:

FirsttheauthorusesdataanalysisMaryKaytriumphantcosmeticscompanyandothercosmeticsenterpriseinthedevelopmentscaledifference,thentriumphantcompany'senterpriseculturecarriesontheanalysistoMarKay,oncemoretriumphantcosmeticscompanyanditsmajorcompetitorhascarriedontheSWOTanalysisandthecontrasttoMarKay.Finallytheauthoractedaccordingtothematerialwhichonecollectedtoputforwardsomeproposalsandtheview.

Keywords:

MaryKayenterpriseculturecorporatedevelopment

第1章前言

1.1论文选题背景和意义

化妆品行业经过数十年的发展已经在全球各个国家和地区都占据着至关重要的地位，它也是各个国家经济发展的一个重要经济命脉。

我国的化妆品行业的起步相对于欧美市场而言要晚了许多，而且在国内市场上，我国本土的化妆品企业的发展规模相对较小，发展速度相对较慢，而且竞争也相当的激烈。

改革开放的发展，中国大量引入外资，一些大的化妆品公司开始进入中国。

2003年随着我国加入世界贸易组织，经济全球化的发展，国外更多的知名化妆品公司纷纷涌入中国市场，给我国本土的化妆品企业造成了致命的冲击，使得本就很维持的企业更加的举步维艰。

面对这种局面，国产的品牌应该何去何从？

是选择关门倒闭还是选择重组企业的文化，改革创新，走出一条新出路？

1.2国内外研究现状

客观上说，自有企业以来一直到20世纪上半期，企业文化在整个企业发展中的作用并不显著，到了20世纪下半期，企业文化的作用才逐渐变得重要起来，并涌现了一大批依靠优秀的企业文化而取胜的企业。

到了70年代，鉴于企业文化对企业发展的巨大功能，理论界开始对它进行了认真研究，并于80年代形成理论探索的高潮。

国内外专家学者花费大量精力对世界各国企业文化的现状进行也广泛的调查研究，并以论文和专著的形式发表他们的研究成果。

其中最为著名的有四部著作，即美国哈佛大学教授特雷斯·E·迪尔与美国麦肯齐咨询公司的阿伦·A·肯尼迪合著的《企业文化－－现代企业的精神支柱》（98年出版），美国加州大学教授威廉·大内编著的《Z理论－－美国企业界如何迎接日本的挑战》（美国艾迪生－韦斯得出版公司98年出版），美国斯坦福大学教授理查德·帕斯卡尔与哈佛大学教授安东尼·阿索斯合著的《日本企业管理艺术》（98年出版），美国麦肯齐咨询公司研究人员托马斯·J·彼得斯及小罗伯特·H·活特曼合著的《成功之路－－美国最佳企业的管理经验》（98年出版）。

而国内也有一些著作包括：

刘志迎教授的《企业文化通论》、刘朝明主编的《企业成长——解读企业成长的奥秘》、齐东平和白庆祥教授合编的《文化决定成败——中外企业文化镜鉴案例教程》等等。

国内外学者对于企业文化对于企业发展的研究，主要是从企业文化以及企业发展的相关理论方面入手，从一个比较高的层面上出发，对企业发展的战略、策略进行讲解。

没有太多的给企业提出一些切实可行的，便于操作的可行性方案，而且也不够细化。

1.3论文研究的内容

本论文主要包括五章，第二章至第五章是本论文的正文部分。

第一章主要是讲论文的选题背景和意义、国内外研究现状，最后介绍了本论文的主要内容。

第二章主要是对国内外化妆品行业的现状进行简要的概述。

第三章主要是对企业文化的含义，形成背景以及重要性的研究。

第四章主要是结合玫琳凯化妆品公司对化妆品行业市场企业文化进行分析，以及企业之间的价格对比，和玫琳凯化妆品公司的整体品牌定位。

第五章主要针对于从中国企业出发玫琳凯企业文化对我国化妆品企业的发展有哪些借鉴意义。

第2章国内外化妆品行业的现状

2.1国际化妆品市场

美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。

化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。

尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达

5%。

2.1.1拉丁美洲市场

随着拉丁美洲国家经济的发展，加上人口持续下降，就业率上升，人们生活水平逐年提高，化妆品和盥洗用品的销售已成为该地区经济贸易增长的主角，2005年该地区的化妆品、盥洗用品和香水工业是全球化妆品和盥洗用品市场中增长最快的。

2006年销售额比2005年增长了11.3%。

拉丁美洲化妆品和盥洗用品市场中头发护理用品仍然占到化妆品和盥洗用品销售额的最大一部分，达到70亿美元。

美国作为全球经济的领头羊，在化妆品行业也是首屈一指，其化妆品市场主要被高端品牌占有，毕竟美国拥有经济上的绝对优势。

巴西的市场发展和全球化妆品工业发展趋势是一致的——稳定，2006年巴西的化妆品和盥洗用品市场呈正的增长趋势，这主要是价格保持稳定，具体反映在进口原材料价格和名牌产品的进口价格上都保持稳定。

墨西哥、阿根廷、哥伦比亚以及委内瑞拉等国家的化妆品和盥洗用品市场紧跟全球发展趋势，不断推出新产品来满足消费者的需求。

2.1.2欧洲化妆品市场

法国以化妆品而闻名，2006年在销售额方面名列全球第四。

纯天然化妆品及盥洗用品市场也在以每年20％～25％的速度增长。

虽然法国已经是一个无法保持与中国相同增长水平的成熟市场，但是法国高档而奢侈的化妆品依然收到广大青年的青睐，就香水而言也还有3%的市场可以挖掘。

德国落后于法国，名列第五名。

2003年开始，化妆品及盥洗用品总的市场规模达到102.3亿欧元，增长率达1.4%。

2006年德国护肤品销售额达到32亿美元，上升了3.5%。

据IRI报道，2006年1月～10月，面部护肤品市场仅面霜种类就占到5.6%，销售额达5.41亿美元，德国市场的销售额最引人瞩目。

意大利面部护肤品市场尽管在2004年有4.8％的增长，但2005年国内市场不容乐观，仅有2％的增长，销售额达13亿美元。

2006年意大利面部护肤品市场又呈现出攀升的趋势，据Mantel估计，面部护肤品市场有2.7%的增长，接近14亿美元。

2006年西班牙面部护肤品市场增长了25.3%，销售额达2.57亿美元。

2.1.3亚太地区化妆品市场

亚洲最大的护肤品市场是日本，超过一半的的亚太市场（12个国家和地区）被日本占据着。

东盟地区男性护肤品市场占10%，体用护理品占45％，面部护理品占45％，而整个亚太地区的男性护肤品市场占7％，体用护理品只占18％，而面部护理品占高达75％。

印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南6国的护肤品市场正在增加。

泰国在东盟各国中占有最大的市场，其次是菲律宾。

泰国和菲律宾护肤品市场占到东盟国家市场总额的50％以上。

2.2本土化妆品市场

在2006年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国，目前已经成为全球第三大化妆品市场。

全球管理咨询和市场研究公司克莱恩公司最新发布的数据称，中国2006年化妆品销售额较2005年增长逾13%。

克莱恩公司的互动式在线服务《2006年全球化妆品市场》显示，中国市场现仅次于日本和美国，增长十分显著。

俄罗斯的排名也有所上升，增幅超过15%，超过韩国在全球排名中居第9位。

2006年中国日化市场规模达1373亿元，比上年增长13.1%。

赛迪顾问行业研究中心有关专家表示，化妆品市场占比略有上升，洗涤用品、口腔清洁用品市场则略有下降，美发、美容用品以及护肤品等细分市场增长速度较快。

国内化妆品市场潜力巨大，行业整合在所难免。

据不完全统计，2006年化妆品制造工业总销售额约为1100亿元，同比2005年960亿元，增长12%左右。

（产品结构占有的份额约为护肤品的比例约为40%，销售额约为440亿元；美容类产品的比例为15%，其市场销售额约为165亿元；洗护发产品和香水市场比例为40%左右，销售额约440亿元。

其他化妆品约占5%左右）。

在中国化妆品发展史上第一次突破销售额1000亿元大关。

国家统计局对规模以上企业统计：

化妆品制造业2006年完成总产值为385.4亿元，同比上年增长13.5%，产销率为95%。

表1近几年中国化妆品制造行业产值完成情况

年

份

总产值（万元）

产销率（%）

本月（万元）

累计（万元）

增长（%）

本月

累计

2003

243010

2528991

19.01

94.67

93.26

2004

262223

2953161

20.38

107.04

95.23

2005

291467

3464451

7.97

95.75

91.15

2006

388170

3854046

13.05

98.05

94.35

2006年化妆品制造业的企业主营业收入361.87亿元，同比上年增长15.95%。

完成税收52.36亿元，比上年下降3.24%。

完成利润总额23.69亿元，同比上年增长6.66%。

表2　近几年年化妆品制造行业主要经济指标

年

份

主营业务收入（万元）

利税总额

本月止累计

比上年