儿童消费经济市场调研分析报告doc.docx

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儿童消费经济市场调研分析报告doc

2017年儿童消费经济市场调研分析报告

正文目录

一、儿童业态多元整合浪潮袭来、品类更多元....................................5

（一）购物中心的“客流发动机”...........................................................................5

1、越来越多品牌细分儿童市场需求，迎合消费升级.....................................................5

2、带动全家消费，增强顾客黏性.....................................................................................6

3、儿童业态回报周期长，租金贡献不如人气贡献.........................................................7

4、一二线城市仍是品牌争夺的主战场.............................................................................8

（二）购物中心儿童业态百花齐放......................................................................8

1、儿童零售：

乘新零售之东风.........................................................................................8

2、儿童游乐园：

打造特色IP，诉诸科技创新..............................................................10

3、儿童教育：

全方位发展...............................................................................................11

4、儿童职业体验馆：

热度有所降温，探索创新型体验...............................................12

5、其他细分业态：

儿童服务细分升级，儿童剧场走俏...............................................13

（三）独立于购物中心的传统、新型儿童业态................................................14

1、主题公园：

体验园和游乐园占比最大.......................................................................15

2、儿童旅游：

周边城市是首选目的地...........................................................................16

3、购物中心之外的其他儿童业态：

日趋精细化...........................................................17

二、儿童业态变化及原因......................................................................18

（一）变化一：

儿童业态占比不断扩大............................................................18

1、“二胎”政策红利...........................................................................................................19

2、对抗电商冲击...............................................................................................................22

（二）变化二：

由单一的儿童零售向多元化领域拓展....................................22

1、避免同质化竞争...........................................................................................................24

2、80、90新生代父母观念不同......................................................................................25

三、儿童业态未来发展趋势..................................................................28

（一）全产业链多维度发展，品牌多元化、差异化发展................................28

（二）更加注重家庭消费....................................................................................29

（三）非盈利性儿童业态和设施带动潜在消费................................................29

图目录

图1：

2015年-2017年Q1购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50....................5

图2：

江南布衣集团青少年设计师品牌Pommedeterre..................................6

图3：

江南布衣集团童装品牌jnbybyJNBY........................................................6

图4：

上海购物中心儿童与成人各类型业态坪效果对比.................................7

图5：

悠游堂动漫星球配置亲子业态提高客户黏性消费.................................8

图6：

2017年1季度儿童亲自品牌TOP50入驻、拓展城市分布....................9

图7：

孩子王的线下门店数量变化（单位：

个）...........................................10

图8：

南京东路宝大祥青少年儿童购物中心...................................................11

图9：

精典泰迪熊主题乐园...............................................................................12

图10：

苏州魔法奇园.........................................................................................12

图11：

儿童业态教育模式来源地.....................................................................13

图12：

国外儿童业态教育模式来源地.............................................................14

图13：

星期八小镇职业体验馆.........................................................................15

图14：

普兰昵儿童美发沙龙.............................................................................16

图15：

School'sout酷乐派儿童主题餐厅........................................................16

图16：

2011-2015年全国儿童剧演出观众人数变化.......................................17

图17：

2016-2020年儿童剧市场规模预测（亿元）.......................................17

图18：

我国不同类型主题公园投资总额（单位：

亿元）.............................18

图19：

上海迪士尼乐园.....................................................................................19

图20：

JUMP360蹦床中心.................................................................................19

图21：

2016.07-2017.04中国亲子游人群城市分布.........................................20

图22：

泰晤士小镇钟书阁童书馆.....................................................................21

图23：

上海科技馆彩虹乐园.............................................................................21

图24：

儿童业态在购物中心面积增长及占比趋势.........................................22

图25：

朝阳大悦城的“玩具反斗城”.............................................................23

图26：

“全面二孩”政策正式实施...................................................................24

图27：

中国1929-2016年出生人口数（人）..................................................25

图28：

中国2005-2016年人口出生率（‰）..................................................25

图29：

2010-2016年线上母婴消费市场规模（亿元）...................................26

图30：

各类型儿童业态比重变化（%）...........................................................27

图31：

世纪金源购物中心童兜百货..................................................