智勇登泰山登山策划方案.docx

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智勇登泰山登山策划方案

盼盼夏令营活动

智勇登泰山

策

划

方

案

一：

活动的举办

（一）主办方

（二）活动的背景

（三）活动目标

（四）活动主题

（五）活动对象和地点

（六）选手的标准

（七）活动口号

（八）活动时间

（九）活动细则

（十）流程

（十一）组织架构

（十二）奖品的设置

二：

活动的宣传方案

（一）合作媒体（电视广播报纸杂志互联网）

（二）活动的前期宣传策略

（三）活动的中期宣传策略

（四）活动后期的宣传策略

三：

活动的预算

（一）媒介电台的合作的预算（电视广播报纸杂志互联网）

（二）奖金预算

（三）其他预算（如工资场地设备等预算）

一：

活动的举办

（一）主办方：

福建盼盼食品集团

简介：

福建盼盼食品集团有限公司始创于1996年，公司前身系福建省晋江福源食品有限公司，集团总部位于中国品牌之都――晋江，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，员工近万人。

除食品外，集团公司还涉足生物科技、房地产、金融、矿产等行业的经营和管理，截至目前，集团公司旗下已拥有辽宁沈阳、辽宁新民、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州等16家全资分公司（厂），市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。

盼盼LOGO

（二）活动的背景：

盼盼艾比利薯片面对乐事、可比克、品客等强大的竞争对手，其自身的品牌在同领域中影响力并不大，而乐事和可比克也越来越走在领先地位，在这种情况下，分析三者不难发现，这三大品牌都是以年轻的一代（12岁-28岁）为主要的消费群体，所以如何吸引这一年轻的群体的眼球和关注，使年轻一代这三大品牌中对艾比丽印象尤为深刻，变成了这次活动的举办背景。

（三）活动目标：

吸引全国大学生的目光，吸引大学生父母的关注，使这次夏令营成为2012年暑假最受瞩目的的户外活动。

从而使盼盼艾比利成的知名度覆盖全国百分之80十的地域和人口。

（四）活动主题：

东岳泰山行，爱拼才会赢

主要是体现年轻人：

年轻活力勇敢智慧善良团结

年轻人要有活力，要走出家门，参加户外活动，这样才更有活力，户外徒步登山活动，是需要勇气和毅力的，当然遇到困难要有才智去解决，在登山的活动中要善良，团结协作，这样才能达到山顶。

这也是年轻人需要的品德。

（四）活动对象和地点：

对象：

2012年高考毕业生

还有全国各大高校在校大学一至四年级的大学生。

地点：

各个高校以及泰山

（五）选手的标准：

身体健康，热爱运动的（18至28的）男女年轻人

（六）口号一：

你想登泰山吗？

赶快加入我们智勇登泰山活动吧。

口号二：

你在为你的大学学费发愁吗？

来吧，加入我们智勇登泰山活动，圆你大学梦。

（对象是高考贫困生，和大学贫困生）

口号三：

未来不是梦，加入我们智勇登泰山活动，赢取创业基金。

（对象是大学毕业生）

（七）活动时间2012年5月1号—8月1号

具体时间安排：

前期宣传2012年5月1日—5月31日

中期报名2012年6月1日—6月20日

选拔时间2012年6月21日—6月30日

登山：

2012年7月10日到7月11日

活动举行时间安排

1）2012年5月1日—5月10日活动方案的策划和媒介宣传准备

电视台：

福建电视台和中央电视台CCTV和湖南电视台还有山东电视台

报纸：

《中国青年报》《广州日报》《齐鲁晚报》《海峡都市报》《东南快报》

网络：

新浪网凤凰网新浪微博土豆视频和优酷视频暴风影音和PPS的合作

投放贴片广告：

《甄嬛传》《画皮2》《梦回大唐》《美人无泪》等即将播放的电视。

2）2012年5月11日—5月31日活动宣传

A建立官方网站：

让大众参与给参赛选手出题和设置关卡的评选活动。

题目要求是关于泰山的题目（1000题，20道关卡）

（奖励是登泰山的门票活奖金200元每题）

B微博大使轮流在新浪和腾讯织微博，发布动态讯息

C各大合作媒体发布活动报名信息

D电视台和土豆优酷发布相关活动宣传片

E在各大商场挂横幅粘贴海报公交车上播广告

3）2012年6月1日—6月20日报名和海选阶段

A报名表设计50份题目不同的报名表，按规定时间填写

（报名表正面是参赛者的信息，反面是二十题关于泰山的题目，

十题是关于盼盼艾比利的问卷调查。

）

B）学校报名中国的各大省会城市各选出十所高校按比例分陪报名表

对象是针对大一至大四的学生分发填写信息

C）商场报名：

在各大中小城市的商场报名，填写报名表

对象主要是2012年考高生

D）网上报名；登入活动官网，填写报名信息和问卷，以供初次评选

（报名者未被入选的人有机会获得决赛当天登泰山的邀请函和门票，商场报名者赠送盼盼薯片一包）

4）2012年6月21日—6月22日活动官网公布海选结果

⏹2012年高考生：

1000名

⏹大一学生和大二学生：

1000名

⏹大三和大四学生：

1000名

⏹网络报名的社会青年：

1000名

⏹要求：

登泰山的相关题目全对，给盼盼艾比利的建议要有建设性。

5）2012年6月22日—6月30日选拔阶段

根据选手的分布情况，设置选拔地点（每座城市设立一个选拔点）

主要是考核体力耐力（登山需要）

男生：

主办方设置的考验体力的赛道，包括跨栏，穿越阻碍物，平衡木，跑道等，全部过关者可以参加最终的泰山之行。

女生：

跳远跳绳400米跑步

评分：

是按各项分数进行打分根据不同的分类排名次

6）2012年7月1日—7月4日选拔登泰山的结果

A）2012年高考生50名

大一至大二学生：

50名

大三至大四学生：

50名

网络选手：

50名

B）合计200名参加2012年7月10日的登泰山活动。

各队前51名到200名的选手可以获得登泰山的门票，

C）名次靠后的选手可以获得由盼盼集团提供的精美礼品一份和艾比利盼盼薯片两包，以及参与抽奖活动，有机会获得登泰山的门票

7）2012年7月5日至7月9日

⏹1）选手：

全国各地的登泰山选手由主办方组织来到泰山脚下

⏹2）邀请合作媒体工作人员来到泰山脚下

⏹3）邀请主办方领导和山东省的政界相关领导出席

⏹4）主办方的活动承办人员布置现场

8）2012年7月10日登泰山的流程

分组-----》动员大会-----》登泰山-----》评分-----》游泰山

A）分组

风情烧烤组2012年高考生50人

第一条：

从岱庙（东岳庙）-一天门-孔子登临处-红门-中天门-南天门-玉皇顶

真情原味组：

大一至大二50人

第二条：

天外村（天地广场）-环山路-竹林寺-黄溪河水库-中天门-南天门-玉皇顶

田园番茄组：

大三至大四50人

第三条　桃花峪入口-环山公路-彩石溪-赤磷鱼保护区-桃花源索道-南天门-玉皇顶

激情香辣组：

网络选手50人

第四条天烛峰-印象泰山-鲤鱼背-大小天烛峰-石河-尧观顶-北天门-日观峰-玉皇顶

B）动员大会出席人员相关领导媒体工作者活动承办人员登山选手

C）登泰山准备：

登山地图照相机水各四瓶盼盼艾比利薯片5包盼盼面包10个

登山过程：

拍自己所在的路线风景区的照片

山腰补给站答关于泰山50题

登上山顶：

作答作答关于泰山50题

提供照片

检查各人所剩的食物

到达山顶完成答题所用的所用的时间

D）评分标准分数来排名

1）到达山顶所用的时间2）拍的风景区的照片数量和质量

3）回答问题的正确率4）所剩食物的多少

9）2012年7月11日颁奖典礼

1、准备阶段

（一）、早期

1主办单位开筹备会议分配工作做到工作的细致化、责任化

2、宣传工作：

海报宣传、宣传单（考虑）、横幅、拱门等；亦可联系电台做宣传。

3、选择主持人、礼仪小姐：

择优选拔现场气质佳、亲和力强、笑容甜美、普通话良好，具备良好的仪容仪表，经验丰富优先，应有较强应变能力和责任心。

4、设计邀请函：

组织部负责设计下活动的邀请函。

要求：

以活动主题设计具有盼盼品牌的特色。

5、制作：

（1）、活动流程单制作800份

（2）、邀请函：

发送给媒体

（3）、幕布设计与制作

4、节目的编排：

大会开场节目的编排，要注意时间的控制

（二）、中期

1、采购工作：

（1）、前台：

哨子、荧光棒、鲜花盆栽

（2）、后台：

水、一次性杯子、简单化妆发型的必备物

2、现场布置:

（1）、现场场地的划分：

嘉宾和现场观众

（2）、舞台、嘉宾席布置、设计：

嘉宾的桌子盖红布、每个嘉宾一份节目单、座位牌一瓶水

（3）、搬运：

组织工作人员进行.

（4）、前排观众：

哨子、荧光棒等物品节目开始前的摆放和发放

（三）、后期：

1、舞台设备操作：

由音控工作人员负责当时灯光、音箱、麦克风等设备的安置、调试与控制，保证大会有关设备及音乐的运用顺畅有效。

2、现场秩序的维持：

严格按照座位表引导集团领导及选手的准确入席，维护好大会演出过程的现场观众秩序和人员出入。

特别是大会退场的时候，应引导观众有秩序退场，务必注意安全。

3、大会环节的到位：

负责人应确定节目在后台准备，当节目由于各种原因无法按时出演时，负责人应及时与主持人协调，灵活串场尽量保证演出完成。

4、舞台拆卸与会场清理：

恢复现场的干净整洁，务必落实舞台设备是否齐全或有无损坏。

如有遗留物品应负责回收

（四）活动当时流程

（1）、检查灯光音响麦克风就位，各个节目准备就绪，主持人准备就绪。

各单位负责安排观众入座，礼仪小姐引导领导来宾入场。

（2）、各单位安排在观众方阵中营造气氛。

可能安排与观众互动环节，可在送出礼品时提及“由盼盼食品集团提供”。

（3）、上演开场节目。

（4）、开场节目之后主持人宣布大会开始，介绍参赛人员和盼盼食品集团，并开始节目串词。

（5）、节目按节目表顺序依次演出后，参赛者出发。

媒体跟随拍摄，也可参赛。

（6）全部结束时安排领导来宾为获奖者颁奖，各单位有次序撤出会。

（7）、安排有关部门清理晚会场地。

区分

业务

内容

礼仪小姐

礼仪小姐3名

⏹来宾签到

⏹引导至签到处背景板

礼仪小姐2名

⏹引导颁奖

⏹来宾上舞台移动时引导

现场人员

现场人员8名

⏹设置撤回

⏹户外活动场所展示撤回

现场人员4名

⏹活动补助

⏹对山上工作点或其他的援助

现场人员3名

⏹现场活动

⏹发放礼品

奖金设置

总冠军5万元

亚军3万元

季军2万元

一等1名

二等5名

三等10名

优秀奖14名

风情烧烤组

-2012年高考生50人

15000元

1万

5千

2千

真情原味组-大一至大二组50人

15000元

1万

5千

2千

田园番茄组-大一至大二组50人

15000元

1万

5千

2千

激情香辣组-网络选手50人

15000元

1万

5千

2千

泰山山腰各组的冠亚季军

冠军3000元

亚军2000元

季军1000元

风情烧烤组

真情原味组

奖金合计

70万元

田园番茄组-

激情香辣组

二：

活动的宣传方案

一）合作媒体（电视广播报纸杂志互联网）

A电视台：

福建电视台和中央电视台CCTV和湖南电视台还有山东电视台

B报纸：

《中国青年报》《广州日报》《齐鲁晚报》《海峡都市报》《东南快报》

C网络：

新浪网凤凰网新浪微博土豆视频和优酷视频暴风影音和PPS的合作

D投放贴片广告：

《甄嬛传》《画皮2》《梦回大唐》《美人无泪》等即将播放的电视。

E横幅广告公交广告海报宣传单

二）活动的前期宣传策略（2012年5月1至5月31）

1）主办方建立官方网站让大众参与给参赛选手出题活动。

题目要求是关于泰山的题目。

（奖励是登泰山的门票活奖金200元每题）

2）拍登泰山的宣传片放在土豆优酷播放

3）海报和横幅的发放

4）建立官方微博聚集人气（所有工作人员转发微博，发布讯息）

5）电视媒体播放活动的广告讯息

三）中期宣传（2012年6月1至6月30）

A）报纸时时更新新闻，发布选拔赛的好人好事的软新闻，

B）选手选拔赛情况的新闻或制作一期各地选手选拔赛的视频集锦

C）在土豆优酷发选手的参赛视频，在论坛上讨论，在新浪凤凰上跟新新闻

D）参赛者发微博写感受，再由微博大使评论转发选手的微博

四）活动后期的宣传策略（重点宣传2012年7月10至7月11）

A）邀请数位当红明星出席活动现场（并让其在新浪和腾讯微博发布相关的微博，增加推广度）比如姚晨,她的粉丝有上千万

B）邀请各大合作媒体参与登泰山活动，并且采用直播的形式播放，实时更新。

C）现场直播

⏹所有选手发微博

⏹报纸报道、活动的进展报道新闻

⏹论坛讨论登山的最佳路线

⏹网友家长投票支持参赛选手

⏹土豆优酷发布选手登山的视频

⏹凤凰新浪网开辟专栏报道活动新闻

四）活动预算

媒介预算

合计

电视台

200万

540万

报纸

50万

网络

微博大使费

200万

70万

横幅海报等

20万

场地和设备的租用

40万

合计130万

车马食宿费

30万

明星出场费

30万

其他细节费用

30万

总预算合计：

800万

活动的策划人与工资40万

130万

礼品和纪念品的的费用20万

奖金70万

合计