市场营销练习题及答案.docx
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市场营销练习题及答案
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市场营销练习题及答案(5)(总11页)
市场营销练习题
1.张三准备购买一套两室两厅单元房,其购买行为属于()。
A习惯性购买行为
B寻求多样化购买行为
C复杂购买行为
D化解不协调购买行为
参考答案:
C
2.影响消费行为最广泛、最重要的因素是()。
A文化因素
B社会因素
C个人因素
D心理因素
参考答案:
A
3.首先提出要购买某一产品或服务的人是()。
A发起者
B影响者
C购买者
D决策者
参考答案:
A
4.某种相关群体的有影响力的人物称为()。
A意见领袖
B精神领袖
C道德领袖
D经济领导者
参考答案:
A
5.首要群体一般者是正式群体。
A)正确
B)错误
参考答案:
A
6.消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
A)正确
B)错误
参考答案:
B
7.家人、亲属、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群体。
A)正确
B)错误
参考答案:
B
8.在价格不变条件下,一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。
A)正确
B)错误
参考答案:
A
9.随着科学技术的不断发展,市场供应日益丰富,企业竞争日趋激烈,消费者的选择性增多,消费风潮的变化加快,流行周期加长。
A)正确
B)错误
参考答案:
B
10.归属于不同生活方式群体的人,对产品和品牌有着相同的需求。
A)正确
B)错误
参考答案:
B
11.态度能使人们对相似的事物产生相当一致的行为。
A)正确
B)错误
参考答案:
A
12.研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激—反应模式。
A)正确
B)错误
参考答案:
A
13.同事属于次要群体。
A)正确
B)错误
参考答案:
B
14.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。
A)正确
B)错误
参考答案:
B
15.市场营销环境中()被称为是一种创造性的毁灭力量。
A新技术
B自然资源
C社会文化
D政治法律
参考答案:
A
16.()是指企业所在地邻近的居民和社区组织。
A社团公众
B社区公众
C内部公众
D政府公众
参考答案:
B
17.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为()。
A生产者市场
B消费者市场
C转售市场
D组织市场
参考答案:
B
18.身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的()。
A空巢期
B满巢期
C孤独期
D离巢期
参考答案:
A
19.旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是()。
A愿望竞争者
B属类竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
参考答案:
A
20.理想业务的特点是()。
A高机会高威胁
B高机会低威胁
C低机会低威胁
D低机会高威胁
参考答案:
B
21.很多消费者通过互联网订购车船票和购买产品,这要求企业在制定营销战略时应着重考虑()。
A人口环境
B经济环境
C社会文化环境
D科学技术环境
参考答案:
D
22.一个国家或家庭生活越(),恩格尔系数就越大。
A贫困
B富裕
参考答案:
A
23.直接影响企业营销活动的因素有()。
A经济环境因素
B顾客因素
C人口环境因素
D科技环境因素
参考答案:
B
解析:
微观环境直接影响企业营销活动。
24.()是指低机会、低威胁的业务。
可作为企业的常规业务,用以维持企业的正常运转。
A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务
参考答案:
C
25.人口环境主要包括()。
A人口总量
B人口的年龄结构
C地理分布
D家庭组成
E人口性别
参考答案:
ABCDE
26.影响消费者支出模式的因素有()。
A经济环境
B消费者收入
C社会文化环境
D家庭生命周期
E消费者家庭所在地点
参考答案:
ABD
27.以下属于宏观营销环境有()。
A公众
B人口环境
C经济环境
D营销渠道企业
E政治法律环境
参考答案:
BCE
28.营销中介机构包括()。
A中间商
B物流公司
C营销服务机构
D财务中介机构
E供应商
参考答案:
ABCD
29.下列属于市场营销微观环境的是()。
A辅助商
B政府公众
C人口环境
D消费者收入
E国际市场
参考答案:
ABE
30.市场营销组合策略是指对()的综合运用。
A广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略市场探查、分割、优先以及定位策略
B产品、定价、分销以及促销策略
C产品组合宽度、长度、深度和关联度
D市场探查、分割、优先以及定位策略
参考答案:
B
31.()是企业为了进占目标市场,满足顾客需求,加以整合、协调使用的各种市场营销手段。
A促销组合
B市场定位
C市场选择
D市场营销组合
参考答案:
D
32.从市场营销的角度看,市场就是()。
A买卖的场所
B商品交换关系的总和
C交换过程本身
D具有购买欲望和支付能力的消费者
参考答案:
D
33.()是市场营销的核心。
A生产
B分配
C交换
D促销
参考答案:
C
34.在无需求情况下,市场营销管理的任务是()。
A改变市场营销
B刺激市场营销
C开发市场营销
D协调市场营销
参考答案:
B
35.从市场营销的角度提出的市场概念是由()三个要素综合形成的。
A人口
B价格
C购买力
D交易场所
E购买欲望
参考答案:
A C E
36.企业可以控制的因素组合包括()。
A产品
B价格
C需求
D分销渠道
E促销
参考答案:
A B D E
37.有人的地方就有市场。
A)正确
B)错误
参考答案:
B
38.市场营销的任务就是创造顾客的需要。
A)正确
B)错误
参考答案:
B