市场营销练习题及答案.docx

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市场营销练习题及答案

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市场营销练习题及答案（5）（总11页）

市场营销练习题

1.张三准备购买一套两室两厅单元房，其购买行为属于（）。

A习惯性购买行为

B寻求多样化购买行为

C复杂购买行为

D化解不协调购买行为

参考答案：

C

2.影响消费行为最广泛、最重要的因素是（）。

A文化因素

B社会因素

C个人因素

D心理因素

参考答案：

A

3.首先提出要购买某一产品或服务的人是（）。

A发起者

B影响者

C购买者

D决策者

参考答案：

A

4.某种相关群体的有影响力的人物称为（）。

A意见领袖

B精神领袖

C道德领袖

D经济领导者

参考答案：

A

5.首要群体一般者是正式群体。

A）正确

B）错误

参考答案：

A

6.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。

A）正确

B）错误

参考答案：

B

7.家人、亲属、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群体。

A）正确

B）错误

参考答案：

B

8.在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。

A）正确

B）错误

参考答案：

A

9.随着科学技术的不断发展，市场供应日益丰富，企业竞争日趋激烈，消费者的选择性增多，消费风潮的变化加快，流行周期加长。

A）正确

B）错误

参考答案：

B

10.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。

A）正确

B）错误

参考答案：

B

11.态度能使人们对相似的事物产生相当一致的行为。

A）正确

B）错误

参考答案：

A

12.研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激—反应模式。

A）正确

B）错误

参考答案：

A

13.同事属于次要群体。

A）正确

B）错误

参考答案：

B

14.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。

A）正确

B）错误

参考答案：

B

15.市场营销环境中（）被称为是一种创造性的毁灭力量。

A新技术

B自然资源

C社会文化

D政治法律

参考答案：

A

16.（）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。

A社团公众

B社区公众

C内部公众

D政府公众

参考答案：

B

17.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（）。

A生产者市场

B消费者市场

C转售市场

D组织市场

参考答案：

B

18.身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（）。

A空巢期

B满巢期

C孤独期

D离巢期

参考答案：

A

19.旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。

A愿望竞争者

B属类竞争者

C产品形式竞争者

D品牌竞争者

参考答案：

A

20.理想业务的特点是（）。

A高机会高威胁

B高机会低威胁

C低机会低威胁

D低机会高威胁

参考答案：

B

21.很多消费者通过互联网订购车船票和购买产品，这要求企业在制定营销战略时应着重考虑（）。

A人口环境

B经济环境

C社会文化环境

D科学技术环境

参考答案：

D

22.一个国家或家庭生活越（），恩格尔系数就越大。

A贫困

B富裕

参考答案：

A

23.直接影响企业营销活动的因素有（）。

A经济环境因素

B顾客因素

C人口环境因素

D科技环境因素

参考答案：

B

解析：

微观环境直接影响企业营销活动。

24.（）是指低机会、低威胁的业务。

可作为企业的常规业务，用以维持企业的正常运转。

A理想业务

B冒险业务

C成熟业务

D困难业务

参考答案：

C

25.人口环境主要包括（）。

A人口总量

B人口的年龄结构

C地理分布

D家庭组成

E人口性别

参考答案：

ABCDE

26.影响消费者支出模式的因素有（）。

A经济环境

B消费者收入

C社会文化环境

D家庭生命周期

E消费者家庭所在地点

参考答案：

ABD

27.以下属于宏观营销环境有（）。

A公众

B人口环境

C经济环境

D营销渠道企业

E政治法律环境

参考答案：

BCE

28.营销中介机构包括（）。

A中间商

B物流公司

C营销服务机构

D财务中介机构

E供应商

参考答案：

ABCD

29.下列属于市场营销微观环境的是（）。

A辅助商

B政府公众

C人口环境

D消费者收入

E国际市场

参考答案：

ABE

30.市场营销组合策略是指对（）的综合运用。

A广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略市场探查、分割、优先以及定位策略

B产品、定价、分销以及促销策略

C产品组合宽度、长度、深度和关联度

D市场探查、分割、优先以及定位策略

参考答案：

B

31.（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的各种市场营销手段。

A促销组合

B市场定位

C市场选择

D市场营销组合

参考答案：

D

32.从市场营销的角度看，市场就是（）。

A买卖的场所

B商品交换关系的总和

C交换过程本身

D具有购买欲望和支付能力的消费者

参考答案：

D

33.（）是市场营销的核心。

A生产

B分配

C交换

D促销

参考答案：

C

34.在无需求情况下，市场营销管理的任务是（）。

A改变市场营销

B刺激市场营销

C开发市场营销

D协调市场营销

参考答案：

B

35.从市场营销的角度提出的市场概念是由（）三个要素综合形成的。

A人口

B价格

C购买力

D交易场所

E购买欲望

参考答案：

A C E

36.企业可以控制的因素组合包括（）。

A产品

B价格

C需求

D分销渠道

E促销

参考答案：

A B D E

37.有人的地方就有市场。

A）正确

B）错误

参考答案：

B

38.市场营销的任务就是创造顾客的需要。

A）正确

B）错误

参考答案：

B